Q1 Turizm ve Ulaşım Sektör Raporu
Turizm ve ulaşım sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2020 1. çeyrek (Q1) raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz. Birçok veri sağlayıcısı kullanarak yaptığımız bu analizde, 2019 ve 2020'nin aynı dönemlerinde yaşanan değişimi, kullanıcı davranışlarını ve bunun dijital pazarlama ve organik trafiğe etkisini gözlemliyoruz.
Raporun İçeriği
Bu araştırma;
Türkiye’de turizm ve ulaşım sektörünün 2019 Q1 dönemi hacminin 2020 Q1 dönemi kıyaslamasını yapmak,
Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,
Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,
Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.
Ödüllü danışmanımız Hande Parmaksız yorumladı:
“Koronavirüs pandemisinin global olarak etkisi azalmaya başlasa da turizm sektöründeki organik arama hacimleri 2020 boyunca 2019'a kıyasla daha düşük seyredecek gibi görünüyor. Ülkemizde günlük vaka sayısı belirli bir sayının altına düşmeden, özellikle risk grubuna giren veya temkinli davranmayı tercih eden kişiler bu sene seyahat planlarını erteleme eğiliminde olacaktır.
Diğer bir yandan ise tatil planlarını ertelemek istemeyen, yeni normale uygun olarak hizmet vermeye başlayan işletmeleri tercih eden kullanıcılar da mevcut. Bu yaz özellikle yurtdışı tatil planı olan ve bu nedenle hayal kırıklığına uğrayan kişiler, yurtiçi alternatiflere yönelecekler.
Bu doğrultuda bu sene kiralık villa, yazlık gibi kalabalık ortamlardan uzak tatil seçenekleri ile ilgili aramalar artacaktır. Yine uçak veya otobüs yolculuklarını bu dönemde tercih etmeyen kişiler, araç kiralama opsiyonuna yönelecekler. İnsanların geniş arkadaş grupları yerine aileleri veya daha küçük arkadaş grupları ile seyahat etme olasılıkları da bu dönemde yine daha yüksek.
Bu sene, genel olarak turizm sektörü yabancı turist beklentisini düşük tutuyor, o tarafta seyahat yasaklarındaki değişimler belirleyici olacaktır. Turizm sektöründe faaliyet gösteren markaların, hedefledikleri ülkelerdeki kullanıcıların arama eğilimlerini yakından takip etmelerinde fayda var.
Günün sonunda, özellikle web sitesi iletişimi açısından müşterilerinin hassasiyetlerini ciddiye alan, aldıkları önlemlerle bu dönemde yanlarında olduğunu hissettiren markalar, mutlaka emeklerinin karşılıklarını alacaklar. Bu sene tatile çıkmayı tercih etmeyenler bile 2021 sezonunda mutlaka bu zor dönemde markaların attıkları adımları hatırlayacaktır.”
