Q2 Emlak ve Otomotiv Sektör Raporu
Emlak ve otomotiv sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2020 2. çeyrek (Q2) raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz. Birçok veri sağlayıcısı kullanarak yaptığımız bu analizde, 2019 ve 2020'nin aynı dönemlerinde yaşanan değişimi, kullanıcı davranışlarını ve bunun dijital pazarlama ve organik trafiğe etkisini gözlemliyoruz.
Raporun İçeriği
Bu araştırma;
-Türkiye’de emlak ve otomotiv sektörünün 2019 Q2 dönemi hacminin 2020 Q2 dönemi kıyaslamasını yapmak,
-Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,
-Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,
-Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.
sahibinden.com Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Nazım Erdoğan yorumladı:
''Koronavirüs pandemisi tüketicilerin alışveriş davranışlarını büyük oranda etkiledi. Fiziksel teması azaltmak için sosyal izolasyonun önem kazanması, tüketicilerin ihtiyaçlarını büyük oranda online platformlar üzerinden karşılamaya yönlendirdi. Daha önce online platformlar üzerinden alışveriş yapmamış, bu teknolojileri hiç kullanmamış ve biraz da güvenlik gerekçesiyle tereddüt yaşayan büyük bir kesim de, bu sosyal izolasyonun bir etkisi olarak artık online teknolojileri daha aktif kullanmaya başladı ve alışveriş anlayışlarını değiştirdi.
Haziran ayında sokaklardaki hareketlilik, konut ve otomotiv kredi faizlerinde yapılan düzenlemenin de etkisiyle birlikte yaşanan değişim sahibinden.com’a da yansıdı. Kullanıcılar, kredi faizlerindeki düşüşün yarattığı ekonomik hareketlenmenin de katkısıyla, pandemi sürecinde aylar boyunca erteledikleri hayallerini hayata geçirmek üzere ev ve otomobil arayışlarını yeniden gündeme aldı. Google Analytics 2020 Haziran ayı verilerine göre 62,7 milyon kullanıcı, 509,6 milyon ziyaret sayısı ve 15,2 milyar sayfa gösterimi ile bir rekora imza atarak son dönemlerin en yüksek ziyaretçi sayısına ulaşıldı.
Nisan ayında kısmi karantina uygulamalarının hayata geçirilmesi ve sokaktaki hareketsizlik emlak sektöründe kısa süreli bir duraklama yaşanmasına sebep oldu. Haziran ayıyla birlikte normalleşme sürecine geçilmesi, aynı zamanda kamu bankalarının konut kredi faizlerinde indirime gitmesi emlak sektörünü tekrar hareketlendirdi. Bu hareketlilik Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine de yansıdı. Türkiye genelinde normalleşme sürecinin ardından konut satışları 2020 Temmuz ayında bir önceki yılın aynı ayına göre %124,3 artarak 229 bin 357 oldu ve rekor seviyeye ulaştı. Konut satışları aylık bazda ise %20 oranında artış gösterdi. Emlak sektöründe yaşanan bu yukarı yönlü ivmenin önümüzdeki aylarda da devam etmesini, en azından dinamizmini korumasını bekliyoruz.
Koronavirüs salgınında sosyal mesafe kavramının önem kazanması ve sağlık kaygısı, kalabalık toplu ulaşım araçları yerine bireysel yolculuk yapma tercihini artırdı ve çok sayıda insanı, imkânları dâhilinde bir otomobil satın almaya yönlendirdi. Aynı zamanda normalleşme sürecine geçilmesiyle birlikte özellikle 2. el araç sektöründe ciddi bir hareketlenme başladı. Haziran ayı itibarıyla kamu bankalarının araç satın almak isteyenleri de desteklemek için hayata geçirdiği kredi destek paketlerinin etkisiyle, otomobil sektörü hızla toparlandı ve hatta bu hızlı talep artışı beraberinde bayi stoklarının erimesine, sıfır km araçlarda bekleme sürelerine neden oldu. Otomotiv sektöründe yaşanan bu hareketliliğin de önümüzdeki aylarda aynı şekilde devam edeceğini öngörüyoruz.''
