Q3 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu

Raporun İçeriği

Bu araştırma;

-Türkiye’de moda ve hazır giyim sektörünün 2019 Q3 dönemi hacminin 2020 Q3 dönemi kıyaslamasını yapmak,

-Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

-Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

-Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Metehan Urhan yorumladı:

“2020 ve 2019 yıllarının üçüncü çeyreklerini karşılaştırdığımızda moda ve hazır giyim sektöründe genel olarak bir ziyaretçi düşüşü yaşandığını gördük.

Giyim sektörünün Covid-19’dan en fazla etkilenen sektörlerden biri olduğunu biliyoruz. Özellikle pandeminin ilk dönemlerinde insan ihtiyaçlarının çok kısa bir zamanda ciddi şekilde değişmesi nedeniyle ilk talep düşüşü yaşanan ürünlerin başında giyim olduğunu söyleyebiliriz.

Giyim sektöründe yer alan en büyük 100 web sitesine ait verileri detaylı şekilde incelediğimizde; toplam ziyaretçi sayısında %14 oranında düşüş yaşandığını görüyoruz. Bu durum da bizlere 2020 yılının 3. çeyreğinde giyim sektöründe genel bir düşüş yaşandığını gösteriyor. Özellikle 3. çeyreğin son aylarına doğru tekrardan vaka sayılarında yaşanan artışlar ve günlük hayata gelen bazı kısıtlamalar insanların kıyafet ihtiyaçlarında öncelik sıralamasının değişmesine neden oldu. Bu dönemde birçok şirketin evden çalışma dönemine geçmesi nedeniyle ofis hayatı, kısıtlamalar nedeniyle sosyal hayatın sekteye uğradığını göz önünde bulundurursak bu sektörel daralmanın normal olduğunu söyleyebiliriz.

Aynı şekilde ayakkabı ve çanta sektöründe yer alan en büyük 100 web sitesine ait verileri detaylı şekilde incelediğimizde; toplam ziyaretçi sayısında %19 oranında düşüş yaşandığını görüyoruz. Çanta ve ayakkabı ürünlerinin dışarıda kullanılan ürünler olması sebebiyle bu sektördeki daralmanın da normal olarak karşılanabileceğini ifade edebiliriz.

Sonuç olarak; pandemi döneminde insan ihtiyaçlarının hızlı şekilde değişiklik göstermesi ve insanların daha fazla evde vakit geçirmesi giyim sektörüne olan ilginin azalmasına neden oldu. Fakat önümüzdeki dönemde vaka sayılarının düşüşe geçmesi ve sosyal hayatın normalleşmesi ile birlikte insanların giyim konusuna eğilim göstereceğini ve genel olarak giyim sektörünün tekrardan yükselişe geçeceğini tahmin ediyoruz.”