Q3 Sigorta Sektör Raporu

Raporun İçeriği

Bu araştırma;

-Türkiye’de sigorta sektörünün 2019 Q3 dönemi hacminin 2020 Q3 dönemi kıyaslamasını yapmak,

-Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

-Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

-Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Gökhan Ercan yorumladı:

''Diğer tüm sektörlerde olduğu gibi sigorta sektöründe de mobil kullanım oranını YoY kontrol ettiğimizde yükseliş olduğunu görüyoruz. Bu artışı destekleyen pandemi ve evde yaşam koşullarını da denkleme kattığımızda, pastadan %7.65’lik pay daha alarak mobil kullanım oranının %56.34 yükselmesi anlaşılabilir oluyor. Bu rakamı yorumlarken global mobil kullanım oranına göre oldukça iyi bir artış olduğunu da unutmamak gerekir.

Genel olarak trafiği yorumladığımızda Q2’de başlayan düşüşün Q3’de de devam ettiğini görüyoruz. Bu düşüş sektördeki tüm sitelerde yaşanıyor ve bu da sektörün dijital kısmının pandemi sebebiyle daraldığının kanıtı olarak karşımıza çıkıyor.

Trafik kanallarını hacimden bağımsız değerlendirdiğimizde organik trafik payının yükseldiğini görüntülüyoruz. Bu metrik başlı başına ücretli kanallara yapılan yatırımın azaldığını düşündürebilir. Fakat diğer kanallardaki (Paid, Social, Direct vs.) düşüşün eşit oranda yayıldığını da gördüğümüzden, bunu dijital kanallara yapılan yatırımın azaldığı şeklinde yorumlamaktan kaçınmamız gerektiğini belirtebiliriz.

Sektördeki site sahiplerine önerimiz, Upper Funnel olarak adlandırılan ve dokunulan kullanıcı sayısını nitelendiren metrikleri arttırmaya yönelmeleridir. Bu yöntem temel olarak kanal sayısını artırmak veya hedeflemeleri genişleterek ulaşılan kitleyi büyütmek olarak tanımlanabilir. Aynı zamanda hali hazırda etkileşim alınmış kullanıcıları lead nurturing yöntemleriyle dönüşüme çevirmek için yaratıcı çalışmaları tavsiye ediyoruz.''