Q4 Pazar Yerleri Sektör Raporu

Raporun İçeriği

Bu araştırma;

-Türkiye’de pazar yerleri sektörünün 2019 Q4 dönemi hacminin 2020 Q4 dönemi kıyaslamasını yapmak,

-Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

-Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

-Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Tevfik Mert Azizoğlu yorumladı:

“2020 Q4 dönemi hem karantina alışkanlıklarının yaza kıyasla yeniden artmasıyla evde geçirilen günleri hem de 11.11 indirimleri ve "Black Friday" gibi pazar yerleri için önemli günleri içerisinde barındırdı. Durum böyle olunca 2020 boyunca yükseliş trendini arkasına alan ve pandeminin olumlu etkilediği sektörlerden birisi olan pazar yerleri, Q4'te de hem aranma hacimleri hem de trafik hacmi olarak büyümeye devam etti.

Q4 ile beraber evde kalınan günlerin ve uzaktan çalışma alışkanlıklarının artmasıyla insanların çalışma ortamlarına ve evlerine daha çok yatırım yapma eğilimde olduklarını raporumuzdaki anahtar kelime trendlerinden görebiliyoruz. "Robot süpürge" hala çok aranmaya devam ederken, "masaüstü bilgisayar" kelimesi ise en çok çıkış yapan kelimelerden bir tanesi.

Her çeyrekte söylediğimiz gibi artık sezonsallığı sadece mevsimsel ya da özel tarihler ile değişen bir dönem olarak değil, sezonsallık ile pandemi alışkanlıklarını birleştirip ileriye dönük doğru tahminleme yapan / anahtar kelime stratejilerini ve kategori hiyerarşilerini bunlara göre kurgulayan pazar yerleri kazanıyor. Örneğin, her ne kadar evde kalmayı tercih etmemiz gerekse de şimdiden 2021 Q1/Q2 için "outdoor" ürün kategorilerini optimize etmek mantıksız olmayacaktır.

Ayrıca insanların artık araştıracak, inceleyecek daha çok zamanı ve e-ticaret tecrübesi var. Buradan yola çıkarak fiyat karşılaştırma sitelerinin Q4 yükselişlerini de yine bu raporumuzda görmek mümkün. Son olarak SEO özelinde bir yorumda bulunmak gerekirse, pazar yerlerinde kategori SEO içerikleri de yerini kullanıcıya faydalı kategori içeriklerine bırakmalı. Bu uzun süredir bilinen bir gerçek. Pandemi ile beraber buradaki içerik temalarının değişmesi rakiplere kıyasla avantaj sağlayacaktır. Örneğin, bir bilgisayar kategorisinde satırlarca bilgisayarların tarihçesinden ve modellerinden bahsetmek yerine pandemi döneminde bilgisayar toplayanlar için 5 soruyu yanıtlayan bir içerik belki de çok daha faydalı olacaktır. Ne dersiniz?”