2016’da SEO Dünyasında Neler Yaşandı?

2017 yılının Ocak ayında çekilen Ayaküstü SEO Sohbeti konseptli videomuzda Ezgi Gülsen Yaylı, Mehmet Aktuğ ve Yiğit Konur SEO dünyasında 2016 yılında neler yaşandı, 2017 yılında bizi neler bekliyor konularıyla alakalı bir sohbet gerçekleştiriyor. Sohbetle alakalı ana başlıkları sizin için derledik:

2016 yılı SEO açısından nasıl geçti?

2016 yılında SEO anlamında mobilin öne çıktığını rahatlıkla söylenebilir. Önceki yıllara göre mobil kullanımındaki artış oldukça belirgindi ve 2016 yılında da ivmelenerek bu artış devam etti. Google’ın web'i daha güvenilir ve mobil öncelikli hale getirme konusundaki vizyonu Mobile First Indexing ve Mobile Friendly güncellemelerinden oldukça belirgin. Google'ın artık tüm kullanıcıları kendi kurduğu bir web geleceğine doğru yönlendirmeye başladığı görülüyor.

Position Zero

Position Zero, ilk görülmeye başlamasından bu yana çok daha fazla karşımıza çıkmaya başladı. Arama sonuçlarında birinci sırada olan en büyük rakibi geçebilmenin en önemli yolunun position zero olduğu düşünülebilir ve CTR  için position zero oldukça güzel bir imkan. Rakamsal olarak normal CTR normunu fazlasıyla geçtiği örnekler olduğunu da gözlemleniyor. Zeo ekibinden Ezgi Gülsen Yaylı'nın Position Zero ile alakalı gerçekleştirdiği Digitalzone Meetup sunumunu buradan inceleyebilirsiniz.

AMP

AMP, 2016 yılının başından itibaren çok popüler bir konu. İlk başta haber siteleri için yoğun bir şekilde başlamış olsa da daha sonra bütün web özeline yönelik kullanılmaya başlandı. AMP kullanımında amaç kullanıcıları çok daha hızlı bir şekilde yüksek performansla sonuca ulaştırmaktı. AMP konusunda Zeo ekibinden Mehmet Aktuğ'un Digitalzone Meetup'ta gerçekleştirdiği sunumuna buradan ulaşabilirsiniz.

PWA

PWA, Google tarafından desteklenen, java scriptlerin gücünün sıkça kullanıldığı, sayfaların yüklenme sürelerinin çok hızlandığı aynı zamanda mobil cihazların ana sayfasına da uygulama gibi kurulabilen basit uygulamalardır. En büyük iki avantajı ise push notification gönderilebiliyor olması ve çevrimdışı olarak da kullanılabilmesi. Aynı zamanda PWA, sitede kalma süresini artırdığı gibi kullanıcıların tekrar ziyaret sayısını da artırıyor. https://pwa.rocks/ adresinden PWA ile ilgili daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz.

Google Penguin 4.0 Güncellemesi

Penguin 4.0 güncellemesinin beklenen bir güncelleme olduğunu söylenebilir lakin sürece dahil olan, otomatik ilerleyen bir şekilde devam ediyor olması bir sürprizdi. Güncellemeden önce Google tarafından cezalandırılan bir site, bir sonraki güncellemeyi beklemek zorunda kalıyordu ve cezalandırılmış sitelerin dönüşü çok daha zor oluyordu.

-Interstitials

Interstitials değişikliğinden sonra mobilde kullanıcın ekranını tamamen kaplayan, kapatması zor metinler ve görsellerden uzak durmak bir zorunluluk haline geldi. Google indekslemeleri esnasında sitede bu durumun tespit edilmesi halinde mobil sıralamalarda olumsuz etki sağlayacak.

2017 Yılında Arama Motorları ve SEO

Voice serach yani sesli arama özelliğinin kullanımının artacağı 2017 yılı için konuşulanlar arasında. Temel olarak bunun sebebi mobil aramanın çok daha yoğun kullanılması. Buna bağlı olarak long-tail kelimelerin aramalardaki artışı SEO projelerine yeni bir perspektif de getirecektir.

Web'in güvenilirliği konusunda Google'ın 2017 yılında yaptırımı yüksek hamlelerde bulunacağı tahmin ediliyor. Https birkaç senedir duyulan ve Google’ın da sıralama faktörü olarak önem vereceği bilinen bir gelişmeydi. Önceden bu konuya temkinli yaklaşılsa da son zamanlarda Https’e başarılı geçişler yapan örnekleri görüyoruz. Zeo'nun müşterilerinden olan Onedio'nun Https geçişi başarıyla gerçekleşmişti. Bu olumlu örneklerin getirdiği güvenle 2017 yılı içerisinde daha fazla sitenin Https'e geçiş yapacağını rahatlıkla söylenebilir. Geçiş süreci bazı siteler için kritik bir süreç olabiliyor; Https’e geçerken aslında bir site taşıma süreci oluşuyor, yeni sayfalar açılabiliyor veya varolan sayfalar kapanabiliyor. Https ile ilgili Google, Http etiketinde sitelerin orta ve uzun vadede güvenli olmayan siteler olarak işaretlenebileceğine yönelik düşüncelerini de ifade etmişti. Bir e-ticaret sitesinin tamamen SSL’e geçmediği takdirde güven anlamında sorun yaşayacağını, büyük markaların hızla geçişleri sağlayacağı söylenebilir. Google Https’e geçmeyi mecbur kılmasa dahi yapılan her güncellemede bunu zorunlu kılarak Https kullanımını arttırmış olacaktır. Örneğin sitede PWA uygulamak istenildiğinde mutlaka sitenin SSL sertifikasına sahip olması gerekiyor, aksi taktirde PWA'i uygulamak mümkün olmuyor.

Genel olarak bakıldığında Google'ın hamlelerinin mobil kullanıcıya yönelik iyileştirmeler olduğu görülebilir. Google'ın JavaScript Framework'lerine destek olmasının temeli de burada yatıyor. Tıpkı Facebook gibi, aynı sayfa içinde kalarak javascript ile sunulan farklı içeriklerin tüketilmesi hedefleniyor. JavaScript Framework'lerinin render edilmesinin çok daha fazla kaynak tükettiği göz önüne alındığında 2017 yılı içerisinde JavaScript Framework'lerin daha iyi render edilmesi bekleniyor.

Genel olarak bir değerlendirme yapacak olursak, bu sene de Google'ın algoritmalarının etrafından dolaşanların değil oyunu kurallarını göre oynayanların kazanacağı bir yıl olacağı söylenebilir.