Yeni Başlayanlar için Mobil SEO

Zeo’nun yönetici ortağı Mehmet Aktuğ ‘SEO on Board’ta yeni başlayanlar için mobil SEO’yu anlatıyor.

Yeni başlayanlar için mobil SEO’yu önceliklendirmemin sebebi her geçen gün hem dijital dünyada hem de günlük hayatımızda mobile oldukça büyük bir ilgi olup, gün geçtikçe arama motorları tarafından da verilen önem artıyor. Özellikle son yıl içerisinde online olan kullanıcıların genel dağılımında %51’lik bir mobil üstünlüğü olduğunu görüyoruz. Ve bu rakam günden güne mobil lehine artmaktadır. Bir diğer istatistik ise 2012 yılında toplamda satılan cep telefonu rakamı 500 milyon iken 2016 yılının sonunda bu rakamın 1,5 milyar olduğu gözlemlenmektedir. 2020 yılının sonunda ise neredeyse dünya nüfusunun yarısı kadar 3,5 milyar civarında akıllı telefon satışı ön görülmektedir.  Bu rakamlar aslında mobile neden daha fazla değer vermemiz gerektiğini de açıklıyor. Tabii ki burada iki farklı bakış açısı var.

Biri kullanıcı yönünden bakış açısı diğeri ise web sitesi sahibi yönünden bakış açısı. Bu videoda biraz daha web sitesi sahibi açısından bilgilendirmelerde bulunacağım. Bunun sebebi ise kullanıcılar en doğru şekilde nasıl hizmet verebiliriz ve mobil tarafta en iyi kurguyu nasıl yapabiliriz, sorularının cevaplarını bulacağız. Tabii burada ilk olarak SEO’nun temeli olan Google’ın nasıl bir bakış açısına sahip olduğunu çok iyi analiz etmeliyiz. Google’ın bakış açısını biraz daha değiştirdiği nokta akıllı telefonlar için User Agent’ını çıkardığı nokta yani crawling sürecini akıllı telefonlar için özelleştirdiği zaman. Bununla birlikte geçtiğimiz yıllarda 21 Nisan’da yaptığı güncelleme Mobilegeddon ile web sitelerinin oldukça ciddi bir bölümü etkilendi.  Kullanıcı deneyimi, web sitesinin hızı ve alakalı sonuçların daha da fazla artması adına Google bu güncellemeyi duyurdu ve uygulamaya başladı. Biz bu güncellemeyi uygun bir şekilde web sitelerimize tasarlamaya başladık. Ancak her şeyi doğru mu yapıyoruz ya da en doğru şekilde nasıl kullanıcılarımıza nasıl hizmet verebiliriz? İşte bu soruların cevaplarını 3 ana başlıkta toplayabiliriz:

• Responsive, Dynamic Serving ve Ayrı Web Sitesi ile web sitemizi üç farklı şekilde kullanıcılarımız için dizayn edebiliriz.

	Responsive	Dynamic Serving	Ayrı Web Sitesi
URL	Aynı	Aynı	Farklı
HTML	Aynı	Farklı	Farklı

 

Responsive

Birçok farklı cihaz için kullanılabilir. Tek URL yapısında çok daha az maliyetli şekilde kullanıcılara servis vermektedir. Google’ın önerdiği bir sunum şeklidir. Bunun temel sebebi ise kodsal ya da yazılımsal herhangi bir farklılık sunmadığı için aynı web sitesini hem mobil hem de masaüstü için kullanılabiliyor olması. Aynı içeriği sunma zorunluluğunu bir dezavantaj olarak söyleyebilirim. Bundan kastım belki mobil için özelleştirilmiş özel sayfalar oluşturulabilirdi ancak aynı web sayfasının hem mobil hem de masaüstünden açılması gerekiyor. Responsive’de dikkat etmemiz gereken farklı CCS yapıları dâhilinde çalışan bir bölüm var. Yani html aynı olsa da responsive sitelere masaüstünden veya mobilden giriş yapıldığı zaman farklı CCS’ler devreye giriyor. Yine aynı şekilde Metaname'e viewport dediğimiz şekilde tarayıcının aslında web siteye giren kullanıcının cihazına göre bilgilenmesi sayesinde oluşan bir ayrıntı.

Dynamic Serving

Responsive’deki gibi yerel yapısı aynı, masaüstü ve mobilde değişmiyor. Ancak html yapısı biraz daha farklı. Masaüstü ve mobil için farklı web siteler kurguluyormuş gibi düşünebilirsiniz ama tamamen aynı URL üzerinden servis veriyor. Vary http adını verdiğimiz bir yapıyla tarayıcılara web sitemiz üzerinden bilgi veriyoruz, bu sayede tarayıcı genel kullanıcının mobil mi yoksa masaüstü mü olduğunu anlayarak doğru bir şekilde doğru siteyi sunmuş oluyor. Tek URL yapısı ya da mobile özel sayfa oluşturma, kullanıcı deneyimine gibi noktalar olumlu etkileri. Negatif olan yönü ise iki web sitesinin yönetilecek olması.

Ayrı Web Sitesi

URL ve html yapısı tamamen farklıdır. Ayrı web sitesinden en kritik nokta canonical ve alternate işaretli olması. Bu durum aslında gelen user agentların içeriği en iyi şekilde ayırt edebilmesi için kritik bir faktör. Bir diğer avantajı ise mobile özel içerik oluşturulabiliyor olması. Yani mobil kullanıcıya özel bir şekilde sayfa oluşturabilir ya da mobilde sunulan sayfayı masaüstünde tamamen farklılaştırmak mümkün.  Dönüşüm oranlarını artırmak için bu şekilde farklı çalışmalar yapılabilir. Ayrı Web Sitesi’nin olumsuz tarafı ise güncellemelerde her seferinde iki farklı web sitesini ön planda tutmak ve aralarındaki bağlantıyı iyi bir şekilde kurmak gerekir.

Mobil SEO’da nelere dikkat edilmeli?

• Mobilin masaüstünden çok daha öncelikli olduğunu düşünmek ve web site projelerinde mobili önceliklendirerek kurguya başlanmalı. Mobil tarafta daha küçük bir alana daha çok şey sığdırılmaya çalışıldığı için dizayn ya da plan masaüstü tarafına çok daha kolay uygulanabiliyor.
• Google yaptığı responsive biraz daha önem verdiğini açıkladı. Bunu açıklamasının sebebi site sahiplerinin kullanıcılara sunduğu içeriklerin yapısal olarak bire bir aynı olması Google tarafında da indekslemeyi oldukça kolaylaştıran bir faktör. Yine aynı şekilde arka planda ciddi bir fark olmadığı için html, URL yapıları farklı olmadığı için kullanıcıya yanlış bir içerik servis edilme ihtimali de oldukça azalır.
• JS, CCS ve görsellerin hiçbir şekilde engellenmemesi gerekiyor. Responsive tarafında CCS kullanımı oldukça önemli, Google’ın CCS kodlara erişebiliyor olması gerekiyor ki böylece mobil ve masaüstü tarafındaki farklılıkları görebilsin.
• Yönlendirme kontrolleri oldukça önemli. Ayrı web sitesi kullanıldığı zaman mobil ve masaüstündeki linklerin doğru bir şekilde yönlendiriliyor olması gerekli.
• Mobil site hızı, Google’ın kullanıcı deneyimi için önem verdiği noktalardan biri. Tıklama, yazı boyutları ile birlikte site hızlarının da kullanıcı memnun edecek düzeyde olması gerekli, böylece kullanıcı istediği bilgiye çok daha hızlı ulaşır.
• Banner ve reklam yerleşimi.
• Hem mobil uygulama hem de mobil site var ise doğru bir şekilde deeplink uygulanmalı.