Bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen referans bağlantılar backlink olarak adlandırılır. Güvenilir ve otoriter web sitelerinden edinilen referans bağlantılar ilgili web sitesinin de Google gözünde daha güvenilir ve otoriter görünmesine yardımcı olur. Bu durum da, ilgili web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki performansına katkı sağlar. Fakat organik olmayacak şekilde çok sayıda ve kalitesiz backlink edinmek, ilgili web sitesi için oldukça zararlı olacaktır. Bu nedenle web yöneticileri backlink çalışmalarında oldukça dikkatli davranmalıdır. Ayrıca bir web sitesindeki backlinkler düzenli aralıklarla zararlı link analizi yapılarak kontrol edilmelidir. Bu kontroller ücretli ve ücretsiz çeşitli araçlar üzerinden yapılabilir. Daha sonrasında kalitesiz ve spam backlinkler Search Console üzerinden Bağlantıları Reddetme aracı ile reddedilmelidir.
