Web sayfalarının ve içerisindeki öğelerin oluşturulmasını ve düzenlenmesini sağlayan metin işaretleme dili HTML olarak adlandırılır. HTML kodları bir web sayfasındaki görsel, video ya da yazılı içeriğin konumlandırılmasını ve düzenlenmesini sağlar. Arama motoru botları bir web sayfasını taramak için ziyaret ettiğinde birçok bilgiye HTML kodlarını tarayarak ulaşır.
