Kullanıcıların web sitelerine ulaşmalarını sağlayan alan adlarının seçimi oldukça önemlidir. Seçilen alan adları dikkat çekici ve akılda kalıcı olmalıdır. Kelime öbeğinin eksiz halinden ve sözlükte tam bir karşılığı bulunan kelimelerden oluşturulmuş domainler gTLD (generic top level domain) olarak adlandırılır. Örneğin moda ile alakalı bir web sitesi için “moda.com” hem domain adı hem de domain uzantısının jenerik olması yönünden iyi bir tercih olacaktır. Jenerikliği sadece domain adı ile sınırlandırmak da yanlış olur. Domain uzantılarının da jenerik olması önemlidir. En popüler domain uzantılarının başında ise “com”, “net” ve “org” gelmektedir.
