YouTube Video Optimizasyonu

2015 yılından bu yana her ay KWORKS’te düzenlediğimiz SEO ve Dijital Pazarlama etkinliğimiz olan Digitalzone Meetups’ta farklı konuları ele alıyor ve sizlerle bir araya geliyoruz. Temmuz ayında gerçekleşen Digitalzone Meetups’ta “Youtube Video Optimizasyonu” üzerine bir sunum gerçekleştirmiştim. Bu sunumun detaylarını yeni Zeo TV video blogumuzla beraber mutlaka kaleme almalıyım diye düşünerek bu blog paylaşımını hazırladım.

Sürekli değişen dijital dünyamızda ancak yorum ve görüşlerimizi birbirimize aktararak tam olarak gelişeceğimize inanıyorum. Bu nedenle tüm yorum ve görüşlerinizi yorum kısmından heyecanla bekliyorum!

Yukarıda da bahsettiğim gibi her gün dinamiklerinde değişiklikler yaşanan dijital sektörde paylaştığımız bilgilere her geçen gün bir yenisinin ekleniyor ve sürekli yenilikler gerçekleşiyor. Son zamanlarda Twitter’ın karakter sayısını artırması ve Google’ın meta description etiketlerinde karakter uzunluğunu geliştirmesi gerçekleşen birçok yeniliğe iki örnek olabilir. Bu nedenle paylaşılan bilgilerde güncelliğini kaybetmiş bir kısım görürseniz lütfen benimle yorum alanından bu bilgiyi paylaşmaktan çekinmeyin. :)

Sunuma gelecek olursak öncelikle YouTube’la alakalı yazılmış olan her metinde de belirtildiği gibi YouTube’un Google’dan sonra en büyük arama motoru olduğu gerçeğini artık sanırım hepimiz biliyoruz. YouTube bu kadar değerliyken ve tüm dijital pazarlama kollarında bir şekilde yer alıyorken markaların YouTube’da da yer alması oldukça mantıklı bir karar. Ancak günümüzde her şeyi bu kadar çabuk tüketirken ve karşımızda oldukça fazla seçenek varken markaların YouTube’daki videoları ne kadar görünebilir olabilir ki dediğinizi duyar gibiyim. Aslında oldukça da haklısınız ancak bu çalışma, web’in gelişiminin acı ve emek isteyen gerçeklerinden bir diğeri. Bu dünyada görünür olmak için artık sadece kaliteli içerik üretmek yetmeyebiliyor. Zeo Agency YouTube kanalını daha görünür kılmak adına yaptığım araştırmalar sonucunda edindiğim bilgileri paylaştığım Digitalzone Meetups sunumunda da tam olarak bunlardan bahsettim. Gelin bu bilgilere beraber bakalım:

Videonun önemini gösteren bilgiler:
      • Yahoo, Bing, Yandex gibi arama motorlarının günlük toplam trafikleri YouTube’un günlük trafiğine yaklaşamıyor.
      • YouTube’da 1 milyardan fazla kullanıcı bulunuyor. Yani internetteki her 3 kullanıcıdan biri YouTube’u kullanıyor.
      • YouTube’da geçirilen süre televizyon karşısında geçirilen süreyi 2’ye katlıyor. Önümüzdeki yıllarda bu oranın 5’e katlanacağı söyleniyor.
      • 2017 yılında markaların %61’i YouTube Video Pazarlaması kullanıyor. Bu %61’lik dilimin %66’sı 2016 yılında YouTube video pazarlamasını kullanmıyordu. Bu yüzde dilimleri aslında markaların YouTube video pazarlamasına göstermeye başladığı önemi gösteriyor.
      • Her 10 kullanıcıdan 7’si video içerik üreten markalara daha pozitif bakıyor.
      • Kullanıcıların %74’ü video içerik bulunan ürünleri almayı tercih ediyor.
      • Kullanıcıların her 3’ünden 2’si sosyal medya text içerik yerine video içerik paylaşmayı tercih ediyor.

Videonuzun daha görünür olması adına neler yapabilirsiniz?

Önemli adımlara geçmeden önce YouTube’un dikkate aldığı metriklerin en bilinen ve önemlilerine göz atalım:

      • Video izlenme süresi
      • Videodan kanaldaki başka bir videoya geçiş yapıldı mı?
      • Videolara gelen yorumlar
      • Video izlendikten sonra kanala abone olunması
      • Video izlenme sayısı
      • Paylaşım sayısı
      • Videoya gelen beğeniler
      • Kanal üye sayısı

Bu metrikleri göz önünde bulundurarak videonuzun daha görünür olması adına dikkat edilen noktaları aşağıda paylaşıyorum:

1. Anahtar Kelime Analizi

Arama dünyasının vazgeçilmesi anahtar kelimeler YouTube’da da oldukça önemli. Video içeriğimizi hazırladıktan sonra videomuzun daha görünür olması adına anahtar kelime analizinden faydalanmamız gerekiyor. Bu şekilde kullanıcıların hazırladığımız videonun konusu hakkında ne tip aramalar yaptığını görerek başlık, açıklama, tag gibi alanları bu şekilde düzenleyebiliriz. SEO çalışmalarında kullandığınız analizlere ek olarak YouTube özelinde bu analizi gerçekleştirebilmeniz için 4 araç önerisini aşağıda paylaşıyorum.

      • YouTube Auto Complete Özelliği - Konunuz ile alakalı aramaları YouTube’un Auto Complete özelliğini kullanarak inceleyebilirsiniz.
      • Google Trends - Trendlerde bulunan bir konu ile alakalı içerik üretiyorsanız buradan faydalanabilir ya da burayı dikkate alarak video içerik üretimi yapabilirsiniz.
      • Keywordtool.io - SEO çalışmalarında da kullanılan bu araç, YouTube özelinde de anahtar kelime analizi yapmanıza olanak sağlıyor.
      • Ahrefs - Bu ücretli araç ile aşağıdaki ekran görüntüsünde bulunan kısımdan anahtar kelime fikirleri alabilirsiniz.

2. Başlık (Title)

YouTube videonuza hem ilgi çekici hem konusu ile alakalı bilgi veren bir başlık girmeniz gerekiyor. Bu aşamada anahtar kelime analizinden aldığınız fikirleri kullanmanın tam zamanı! Keyword stuffing olarak adlandırılan gereksiz kelime kullanımından kaçınarak maksimum 60 karakterlik bir başlık girmeniz öneriliyor. Ayrıca videonuzu yüklerken dosya adınızın da bu başlıkla uyumlu olmasına dikkat etmelisiniz.

3. Açıklama (Description)

Burada da açıklamamızı girerken anahtar kelime analizinden faydalanıyoruz. Açıklamanın ilk 100 karakteri YouTube arama sonuçlarında görüneceği için çarpıcı girişler yapmanız gerekiyor. 1000 karakterlik bir limit bulunuyor. Burada da keyword stuffing’den kaçınmanız, video ile alakalı detaylı bilgi sunmanız bekleniyor. Ek olarak eğer videonuzun ekli olduğu bir web sayfanız varsa bu sayfayı linkleyebilir ya da alakalı bir sayfanızın linkini ekleyebilirsiniz.

4. Etiketler (Tags)

Etiket alanında kullandığınız etiketler YouTube’un videonuzu tanımasına yardımcı olurken aynı zamanda sidebar’da da gösterilmenize olanak sağlıyor. YouTube’a yardımcı olmak adına tamamen içeriğinizin konusu ile alakalı etiketler girmeniz, YouTube’u çelişkiye düşürecek etiketlerden kaçınmanız gerekiyor. Etiket alanına tek kelime değil, “YouTube Video Optimizasyonu” gibi konu ismini de girmeniz mümkün.

5. Thumbnail

Thumbnail oluşturmak bu aşamanın en yorucu kısımlarından biri olabilir. En azından benim için öyle oldu. YouTube kanalımızdaki mevcut thumbnail’lerimizi geçici olarak eklerken bile oldukça yorucu bir işlem olduğunu daha net anladım. Ancak baştan da söylediğim gibi ne yazık ki emek vermeden görünür olmak çok mümkün olmuyor. :) Biz de custom thumbnail oluşturmak için farklı çalışmalara başladık.
Thumbnail oluşturmak için internette Canva gibi birçok servis bulunuyor. Böylece kişiselleştirilmiş thumbnail’ler yaratarak videolarınızın daha fazla tıklanmasını sağlayabilirsiniz. İstatistiklere göre YouTube’da iyi performans gösteren videoların %90’ında custom thumbnail bulunuyor. YouTube’un önerdiği thumbnail boyutu 1280x720 piksel, 16:9 ratio, dosya boyutu ise maksimum 2MB. Desteklediği dosya formatları ise: .jpg, gif, bmp, png

6. YouTube Cards

YouTube Cards etkileşimi artırıyor. Bu da YouTube’un algoritmasındaki metriklerden biri olduğu için kullanılmasında fayda var. En fazla 5 kart ekleyebildiğiniz bu alan ile markanızın reklamını yapabilir, mesaj gösterebilir ya da anket yapabilirsiniz.

7. Bitiş Ekranları

YouTube’un sürekli güncelleme yaptığı alanlardan biri olan bitiş ekranları ile kullanıcıyı farklı bir videonuza, oynatma listenize yönlendirebilir ya da onlara “Kanalımıza Abone Olun” gibi bir mesaj verebilirsiniz.

8. PPP Formülü

Digitalzone 2016’nın da konuşmacılarından olan Brian Dean’in PPP formülü Preview, Proof, Preview kelimelerinden oluşuyor. Bu formülünde Brian Dean videonun ilk 15 saniyesinin oldukça önemli olduğunu, kullanıcıyı ilk 15 saniyede yakalayacağınızı belirtiyor. Bu ilk 15 saniyede videoda nelerden bahsedeceğinize vurgu yapmanız, net ve kısa bir şekilde anlatmanız gerekiyor. Hemen ardından anlatacağınız konu ile alakalı ilgil çekici bir bilgi, istatistik ya da bir tecrübe aktarımı yaparak kullanıcının videoda kalmasına bir sebep sunmanızı öneriyor. Bunu da yaptınız mı? Hemen sonrasında tekrar çarpıcı bir bilgi sunarak videonuzun detaylarına başlamanızı söylüyor. Konu ile alakalı detaylı video paylaşımına buradan ulaşabilirsiniz.
Brian Dean’in söylediklerine kulak vererek bugüne kadar hiç yanılmadık. Bu nedenle aktardığı bir diğer önemli bilgi olan “video uzunluğu ve izlenme süresi” konularına da yer vermek istiyorum. Videonun uzunluğu tamamen videonuzun anlatacağı hikayeye göre değişken olacaktır ancak videonuzun izlenme süresi artık YouTube’un dikkate aldığı en önemli metriklerden. Listelenmenizde büyük pay oynayan bu metriği göz önüne alarak insanların videonuzu sonuna kadar izlemesini ve kanalınızdaki farklı videolara geçmesini sağlamanız gerekiyor. Tabii buradaki en önemli etken videonuzun içerik kalitesi olacaktır. :) Uzun videolar daha uzun süre izlendiği için avantaj sağlıyor ancak siz, kullanıcınıza fayda sağlayacak uzunlukta video çekmeyi aklınızdan çıkarmayın.

Videonun aramadaki yeri

Bu başlık altında Google’ın arama sonuçlarında listelemeyi sevdiği video tiplerinden bahsetmek istiyorum.

        • Bilgilendirici Videolar: Google’da “Matematik ders anlatımı” gibi bir arama yapıldığında Google kullanıcının video içerik tercih edeceğini tahmin ederek video içeriklere öncelik veriyor.
        • Öğretici (Tutorial) Videoları: Öğretici videolar da Google’ın video içerik olarak arama sonuçlarında göstermeyi tercih ettiği video tiplerinden. “Wordpress kurulumu” gibi bir arama yaptığımızda arama sonuç sayfasında video ağırlıklı sonuçların listelendiğini görüyoruz.
        • Kendin Yap (DIY) Videoları: Günümüzde artık en yaygın video tiplerinden olan “Kendin Yap” konseptli videolar arama sonuçlarında text içerik yerine video içerik sunuluyor. Bu aramalarda video sonucu çıkması oldukça normal çünkü bu tip arama yapan kullanıcıların beklediği sonucun da video içerik olduğunu söyleyebiliriz. Bu arama tipine örnek olarak “slime nasıl yapılır” örneğini gösterebiliriz.
        • İnceleme Videoları: İnternet kullanıcıları inceleme ile alakalı aramalarda video içeriği daha çok tercih ettiği için inceleme aramalarında arama sonuçlarında video içeriklerin ağırlıklı olarak listelendiğini görüyoruz.
        • Komik Videolar: Komik vb kelime içeren aramalarda video içerik gösterildiğini görüyoruz. “Komik kediler” gibi bir arama yaptığımızda ilk sayfada gösterilen arama sonuçlarının neredeyse hepsi video içerikten oluşuyor.
        • Fitness ve Spor Videoları: Fitness ve spor ile alakalı aramalarda Google, kullanıcılara video içerik göstermeyi tercih ediyor.

Peki markanız için aramada görünürlük yaratabileceğiniz bu videolar dışındaki video tipleri neler olabilir? Bunları aşağıdaki şekilde listeleyebiliriz:
Getting-started videoları
Webinar
Açıklama videoları
Marka etkinlik videoları
Sektörel röportaj videoları
Marka tanıtım videoları
Ürün demo videoları

Google ile YouTube’un algoritmaları birbirinden farklı olduğu için YouTube’da 1. sırada listelenen bir video, Google’ın arama sonuçlarında 15. sırada yer alabiliyor. YouTube’da sadece video içerik yer alıyorken Google’da kullanıcı text içerik, video içerik, görsel, infografik gibi farklı içerik tiplerini tercih edebiliyor.

Featured snippet’larda YouTube videonuz ile listelenmek için YouTube videonuzun açıklama (description) kısmının ve transcipt’inin büyük önem sağladığını da belirtelim.

Video Üretimi ve Optimizasyonu için Araç Önerileri

Başlıkların altında belirttiğim araç önerilerine ek olarak aşağıdaki birkaç araç web’de bulabileceğiniz servislere örnek olabilir:

          • VoiceDocs - Ücretli olan bu araç web üzerinden deşifre işlemini yapmanızı sağlıyor.
          • iMovie - Mac kullanıcısıysanız video üretiminde kullanabilirsiniz.
          • Cyfe - Ücretsiz sürümü olan bu araç video takip ve analiz yapmanızı sağlıyor.
          • Custom Video Embed Generator - Ücretsiz embed kod aracı
          • TubeBuddy - Ücretli video analiz aracı
          • TubularLabs - Ücretli video analiz aracı
          • Soapbox - Ücretli video düzenleme aracı
          • Gimbal - Video çekimi için prodüksiyona ihtiyaç duymadan, videolarınızı kendinizin çekebileceği bir cihaz. Bu cihaz video çekimlerinde titreme olmadan çekim yapabilmenize olanak sağlıyor.

Videolarınızı Ölçümlemek

YouTube video stratejinizi iyileştirmenin en doğru yolu verilerinizi değerlendirerek ölçümlemektir. Her kanalın kendi stratejisini yaratması gereken YouTube’da ölçümleme yapabileceğiniz birkaç yolu aşağıda sizine paylaşıyorum:

      • YouTube Analytics

YouTube’un kendi analytics aracı üzerinden videolarınızın izlenme süresi, izlenme sayısı gibi metriklerini inceleyebilirsiniz. İyi ve kötü performans videolarınızı detaylıca inceleyerek noksan kaldığınız noktaları görebilir ya da doğru yaptığınız noktaları belirleyebilirsiniz. Ayrıca kanalınızı iyileştirmek adına videolarda farklı stratejiler kurgulayarak incelemek farklı yollar keşfetmenizi sağlayacaktır.

      • Google Tag Manager

Sitenize embed ettiğiniz videoların izlenme süresi gibi tüm metriklerini Google Tag Manager ile görebilirsiniz. Optimize Smart’ın konu ile alakalı detaylı paylaşımı üzerinden Google Tag Manager’a kurulumu kolaylıkla gerçekleştirebilirsiniz.

      • Google Analytics

Google Analytics ve YouTube entegrasyonuyla YouTube kanalınız ile alakalı tüm verileri Analytics üzerinden inceleyebilirsinz. Optimize Smart’ın buradan ulaşabileceğiniz içeriğinde kurulum adımları detaylı bir şekilde görsellerle desteklenerek açıklanmış.

YouTube video optimizasyonu adına siz neler yapıyorsunuz? Kullandığınız farklı yöntemleri, yorumlarınızı ya da sorularınızı yorum alanından paylaşmanızı heyecanla bekliyorum!

Referanslar: