LİNK İNŞASI

Backlink Değerlendirme Algoritmaları

YİĞİT KONUR

08 Oca, 2011

SEO çalışmalarındaki en etkili faktörlerden birisi şüphesiz ki backlinkler. Ancak her linkin değer olarak eşit olmadığını biliyoruz. Arama motoru algoritmalarının yeni yeni oluşturulduğu ilk yıllarda, tüm linklerin eşdeğer kabul edildiği bir dönemdi. 1998 yıllarında en çok link alanın en iyi kabul edildiği dönemin ardından artan rekabet ve SEO uzmanı sayısı ile Google daha radikal kararlar alarak daha gelişmiş algoritmalar hazırlamak zorunda kaldı. PageRank'in getirdiği rekabetçi link mantığı ile, PR değeri yüksek yerlerden link alarak SEO işlemlerini sürdüren webmasterlar artık TrustRank'in de dahil olduğu çok karmaşık backlink değerlendirme algoritmalarıyla ilgilenmek zorunda kalıyorlar. Bu alandaki bilgi birikiminizi arttırmak istiyorsanız faydalı bir makale olacağı inancındayım.

Güncel olarak Google'ın dikkat ettiği link değerlendirme kriterlerin başında anchor text (yani link alırken, hangi kelime bütünü ile link aldığınız) geliyor. Hedef kelimenizi içeren bir şekilde link almanız, ilgili kelimede üst sırada olmanız için büyük önem arz ediyor.

[html]<a href="http://www.websiteniz.com">anahtar kelimeniz</a>[/html]

Örneğinde gördüğünüz linkin çıktısı olarak; anahtar kelimeniz şeklinde bir link alacaksınız. Elbette bu tek başına yeterli değil, ilgili kelime için hedeflenmiş bir site-içi optimizasyona sahip olmanız da oldukça önemli.

Linklerin değerini belirleyen diğer etkenler ise; link aldığınız sitenin Alexa değeri, domain yaşı ve link çıkış sayısı. Elbette bunlar sadece buz dağının görünen tarafı. Başta partnerimiz SEOmoz olmak üzere pek çok arama motoru otoritelerinin verdiği bilgilere dayanarak hazırladığımız 10 başlıktan oluşan link değerlendirme algoritmaları ile ilgili bilgileri değerlendirerek daha başarılı link kampanyaları oluşturabilirsiniz. Elbette burada listelenen değerlerin hiç bir bilimselliği olmaksızın SEO uzmanlarının tecrübelerine göre oluşturulan değerler olduğunu belirtmek isterim. Ayrıca diagramlarından ve içeriğinden faydalanmamıza izin verdiği için SEOMOZ'a teşekkür ediyoruz.

1) üstte bulunan linkler daha link değerlidir

Pek çok profesyonel SEO danışmanı, güncel olarak Google'ın satın aldığı patentleri inceler. Amerikan Patent Enstitüsü'ne yapılan başvuruları web sitesinden kolaylıkla bulabilirsiniz. Kullanıcı alışkanlıkların link değerlerindeki etkisi konulu patenti inceleyen SEO uzmanlarının yaptığı denemeler sonucu, üstteki grafikteki sonuç ortaya çıkıyor. Aynı web sitesinden dışarıya verilen linklerde üstte olan linklerin daha değerli olduğuna dair bir çıkarım yapılabiliyor.

2) dışarıdan gelen linkler daha link değerlidir

PageRank algoritmasına göre iç veya dış linklerin herhangi bir değişime bağlı olmaksızın değerlendirildiğini biliyorduk. Ancak yapılan testler gösteriyor ki, dışarıdan alınan linkler içeride yaptığınız linklerden kesinlikle daha değerli. Bu kural da backlink etkisinin ne derece kritik bir öneme sahip olduğunu vurgular nitelikte.

3) yeni bir siteden link almak önceden aldığınız siteye göre daha değerlidir

Çok sayıda siteden link almış olmak siteniz için büyük bir avantaj sağlar. Daha önceden link almış olduğunuz bir siteden link almaktansa, hiç link almadığınız bir site üzerinden link almaya gayret etmelisiniz. PageRank algoritması tarafından doğrulanmasa da günümüzde pek çok SEO uzmanı tarafından geçerli kabul edilen sistem budur. Uzun süredir web ile ilgilenen webmasterların çok sık gördükleri olaylardan biri de sitenin en altından, her sayfada geçerli olan footer linkleri alınmasının siteye olan etkisidir. Ancak günümüzde tüm sitelerden alınan linkler bu algoritmaya uygun bir çözüm değildir.

4) otorite sitelere yakın olan sitelerden gelen linkler daha değerlidir

Eğer sıkı bir SEO takipçisiyseniz mutlaka TrustRank hakkında bir şeyler duymuşsunuzdur. Patenti Yahoo'ya ait olan bu teknolojinin bir benzerinin de patenti Google'a ait. Üniversite siteleri ve hükümet sitelerini kök site olarak belirleyen bu spam analiz algoritması, bu tip sitelerden link alan siteleri TrustRank adı verilen bir değer ile koruyor. Buna ek olarak TrustRank ile korunan siteler de link verdikleri siteye küçük bir miktar da olsa TrustRank katkısında bulunuyor. Bu yönüyle PageRank algoritmasına da benzeyen sistemin şematik halini yukarıdaki grafikte görebilirsiniz.

5) içeriğe dahil olan linkler daha değerlidir

Uzun yıllar boyunca webmaster forumlarında satılan footer linkleri epeyce popülerdi. Ancak bu tip basit bir mantıkla link almak artık Google'a parayla link satın aldığınızı veya hazır bir sistem/tema hazırlayarak altına link eklediğinizi kanıtlamak niteliğinden öteye bir etki sağlamıyor. Aynı şekilde, dost siteler veya blogroll başlığı altında özellikle Wordpress sitelerde eklenen linkler de eski etkiyi sağlamıyor. Google ve Yahoo gibi popüler arama motorlarının öncelikli olarak inceledikleri içerik alanından link almak her zaman en büyük etkiyi sağlıyor. Yukarıdaki örnekte de gördüğünüz üzere A sitesi, diğer tüm test deneği olan sitelerin üzerinde listeleniyor.

6) yazı linkler daha değerlidir

Yaklaşık 5 sene önce, toplist ve dizinlerin çok popüler olduğu bir dönemdi. Onlarca toplist ve dizin, kayıt sonrasında genellikle resim şeklinde linkler içeren kodları iletirler ve alt etiketi olarak anchor textleri olan "site ekle, dizin" gibi kelimeleri belirtirlerdi. Bunun çok yaygınlaşması ve global pazarda da etkili bir tekniğe dönüşmesi üzerine Google'ın resim linklerine verdiği değer de oldukça azaldı. Genellikle yönlendirme amacıyla da kullanılan resim ögelerinin etkili olmadığını yinelemekte fayda var.

7) popüler sitelerden alınan linkler değerlidir (alt sayfalarından alınsa bile)

PageRank sisteminin getirdiği bir diğer mantık da, PR değeri yüksek sayfalardan alınan linklerin en etkili olacağıydı. Sistem en başlarda bu şekilde işliyorken, artık böyle olduğunu söyleyemeyiz. Domain adresine ait anasayfanın PageRank değerini merkez kabul ederek, alt sayfalar üzerinden backlink kampanyası yaratmanız oldukça faydalı geri dönüşler sağlayacaktır. Özellikle blog sitelerinde yayımlanan tanıtım yazıları gibi link building ögelerinin aktif kullanımının getirdiği geri dönüşler, bu tekniğin ne denli önemli olduğunu gösteriyor.

8) gizli linkler edinmekten kaçının

SEO'nun etkisi öylesine yaygınlaştı ki, artık hackerlar sistemine girdikleri sayfalara geçici süreyle orada kalacak indexler atmak yerine kendilerine ait olmayan sayfalardan görünmez linkler satmayı tercih ediyorlar. Özellikle 2007 yılında bu işi yapan pek çok kişinin inanılmaz trafikler alması ve bu durumun spam raporlarıyla dikkat çekmesi sonucu Google'ın radikal önlemler aldığı biliniyor. Bu sebepten ötürü, kesinlikle gizli linkler almaktan kaçının. Bu tip linklerin sitenize hiç bir yararı olmadığı gibi hukuksal olarak da başınızı belaya sokabilirler.

9) otorite sitelerden kısa sürede güncel linkler alın

Kısa sürede çok sayıda link almak SEO açısından zararlı olarak kabul edilse de, yapılan denemeler tam tersini gösteriyor. Özellikle otorite sitelerin alt sayfalarından alınan çok sayıda linkin kısa bir sürede sağlanıyor olması, arama motoru örümceklerinin algoritmalarına göre sitenin trend bir alanda aktif olduğuna yönelik bir etkide bulunuyor. Bu tekniği PR Ajansları ile kullanarak pek çok rakibinizin üstünde yer alabilmeniz mümkün. Advertorial olarak da bilinen, içerik içerisinde yer alan reklamları pek çok haber sitesi yayımlıyor. Şayet bültenlere link ekletebilirseniz, SEO açısından oldukça güzel dönüşler sağlayabilirsiniz. Genellikle bu yöntem ile edinilen linkler geçici olarak etkili olsa da, çok rekabetli bir kelimede üst sıralarda yer almak için uğraşmıyorsanız kalıcı sonuçlar da elde edebilirsiniz.

10) spam sayfalara link vermekten çekinin

Arama motorlarını manipüle etmek amacıyla spam yapan web sitelerine veya çok fazla linki bulunan ürün gruplarına ait kelime gruplarıyla ilgili linklere sitenize yer veriyor olmanız, link verdiğiniz diğer sitenin link etkisini düşüreceği gibi linki barındıran sitenin de sıralama kaybetmesine neden olur. Link kampanyanızı yaratırken, link aldığınız sitelerin link çıkışı yaptığı diğer adreslere sadece o sayfa için değil site genelinde incelemelisiniz. Kendi sitelerinizde de kesinlikle bu tip sitelerin linklenmesine izin vermeyiniz.

Bu yazı dahilinde backlinklerin hangi algoritmalarla, nasıl değerlendirildiğine yönelik pek çok bilgiyi sizinle paylaşmaya çalıştık. Link kampanyalarınızı oluştururken, bu detayları atlamamanızı ve link kampanyanızı buna göre düzenlemenizi öneriyoruz.