ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Link İnşasında Dikkat Edilmesi Gerekenler

PELİN ALACA

30 Eki, 2019

Link İnşasında Dikkat Edilmesi Gerekenler başlığıyla geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiğimiz Meetups konuşmamızı, sizlerin de faydalanabilmesi adına daha detaylı bir anlatımla metne dökmek istedik. Oldukça keyifli geçen etkinliğimizde; Hangi pidesin? Hangi ekmeksin? soruları biraz tebessüm ettirdiyse ne mutlu bize! diyelim ve neleri gözden geçirdiğimize gelin şöyle bir bakalım.

SparkToro.com’un 2019 yılı için sıralama faktörlerinden bahsettiği bu yazısında, aslında sektördeki kişilerden alınan yanıtlara göre Google’ın organik sıralama faktörlerini zamanla ne kadar değiştirdiğini ve geliştirdiğini görebiliyoruz. Bu doğrultuda linklenen sitelerin kalitesi, domainlerin otorite ve güvenilirlik değerleri, linklenen sitelerin sayısı ve çeşitliliği hala en önemli metrikler arasında yer alıyor desek yanlış olmaz.

Link İnşası Nedir? Neden Önemlidir?

Link inşası; sitenizde temel SEO çalışmalarını uyguladıktan sonra yapmanız gereken, arama motorlarına yön verdiğiniz ve aynı zamanda kullanıcıların sayfalar arasında kolaylıkla gezinmelerine olanak sağlayan çalışmalardır. Arama motorları, aradığınız kelimelerde sizleri üst sıralarda listeleyebilmek için çok farklı algoritmalar geliştirdiğinden, bu farklı algoritmaları link inşası yöntemi ile çözmek durumunda kalırız. O nedenle link oluşturmanın önemini anlayabilmek için öncelikle linkin nasıl oluşturulduğunu anlayabilmek gerekir. Bu noktada arama motorlarının, linkleri nasıl gördüklerinin temelini kavramak önemlidir.

Moz.com’dan aldığımız bu görsel, aslında tam olarak link oluşumunun en açıklayıcı görselidir diyebiliriz.

  • Bağlantı etiketinin ilk başlangıcı <a olarak adlandırılan bu etiket, linkin açılışını yapan ve arama motorlarına bağlantının devamının geleceğinin sinyalini verir.
  • Linkin başvurusunu ise href etiketi ile yaparız. Sonrasında gelen tırnak içerisindeki metin ise, bağlantının işaret ettiği URL’i gösterir.
  • / işaretinin yer aldığı metin ise bağlantı metninin göründüğü kısmı belirtir. Bu kullanıcıların sayfada gördükleri ve o sayfayı açmak istiyorlarsa tıklamaları gereken metindir.
  • Kapanışı ise yine, a> olarak adlandırdığımız bu etiketle yaparız. Bu da arama motorlarına linkin sonuna geldik demenin yoludur.

Arama motorları, hangi sayfaları keşfedeceğine ve hangi sayfanın arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması gerektiğine bu linkler sayesinde karar verir. Arama motorları sayfanızdaki içeriği dizinlerine ekleyerek tarama yapabildiğinden, sayfanızın anahtar kelimelerle ilgisi olup olmadığını anlayarak üst sıralarda yer alıp almayacağınızı kontrol edebilirler.

Site İçi Linkleme Nedir? Neden Önemlidir?

Site içi linkleme arama motorlarına sitenizdeki hiyerarşiyi anlatan bir çalışmadır. Link Juice olarak da bilinir. Link Juice’da en önemli nokta en değerli sayfalarınızın diğer sayfalardan daha fazla linklenmesi gerektiğidir.

Peki iyi bir site içi linkleme stratejisi nasıl olmalı? derseniz, yukarıda belirttiğimiz gibi en değerli sayfalarınızın gücünü diğer sayfalara yayarak diyebiliriz. Burada önemli olan, en değerli sayfalarınızı en değersiz olana doğru birbirine linklemiş olmaktır. En değerli sayfanızı yalnızca bir alt kategoriye linklemek iyi bir site içi linkleme çalışması için ideal bir senaryo değildir.

İç Linkleri Nasıl Optimize Ederiz?

  1. Sitenizdeki tüm kategorileri, başlıkları mümkün olduğunca kümelere ayırmanız gerekiyor ki link vereceğiniz sayfalar birbiri ile ilintili olsun. Bu, yemek tarifi ile ilgili yayınladığınız bir konudan alakasız bir konuya giden bir sayfaya link vermiş olmamak için yapmanız gereken bir çalışmadır.
  2. Sitenizde herhangi bir sayfa ile ilişki kuramamış eski sayfalarınızı gözden geçirip, ilerleyen zamanlarda o sayfaları da yeni içeriklerle besleyerek faydasını görebileceğiniz sayfalar haline getirebilirsiniz.
  3. Kategori ya da etiket sayfalarınıza Nofollow-Noindex kullanmayı deneyebilirsiniz. Örneğin, İtalya ile ilgili kapsamlı bir yazı yazdığınızı ve o yazıya italyada-gezilecek-yerler, italyada-görülecek-yerler şeklinde etiketler eklediğinizi düşünelim, aşağıda gördüğünüz gibi Google arama sonuçlarında hem etiket sayfalarınızı, hem de arama terimini karşılayan asıl sayfanızı kullanıcı ve botların önüne getirecektir.

Bu durumda hem arama motorlarına hem de kullanıcılara karışık sinyaller gönderebileceğimiz için, etiket sayfalarına noindex etiketi eklemeniz oldukça önemlidir. Ancak ilgili kelimenin aranma hacmi yüksekse, ve illa ki o kelimede sıralanmak istiyorsanız o kelime için bir kategori sayfası veya bir landing sayfa oluşturabilir, sonrasında ise etiket sayfalarına noindex etiketi vererek indeksten düşmesini sağlayabilir, ardından Robots.txt dosyasına etiket sayfaları indeksten düştükten sonra disallow komutu vererek arama motorlarının o sayfaları taramamasını sağlayabilirsiniz.

Bu noktada Robots.txt dosyasında engellemek istediğiniz sayfalara ve dizinlere dikkat etmeniz gerekir zira yapacağınız yanlış bir işaretleme, tüm siteyi indeksten düşürüp önünü alamayacağınız hatalara neden olabilir.

Nofollow etiketi ise bir href rel etiketidir <a href=> şeklinde link yapılarına eklenir ve yalnızca botun o linki önemsememesini sağlar. Arama motorları örümcekleri yine de o linke tıklayıp o sayfaya gidebilir ancak o linkin olduğu sayfanın gücünü (PageRank) link hedefindeki sayfaya aktarmamayı tercih eder. Ancak nofollow linklere kullanıcılar her zamanki gibi tıklayıp gezebilir, o nedenle kullanıcıların linki görmemesi gibi bir durum oluşturmaz.

Bir sitenin nofollow özelliğini kullanmasının asıl nedeni, sitenin sayfalarına eklenen bağlantılar üzerinde tam kontrole sahip olmadığı senaryolarla ilgilidir. Başka bir deyişle, Google’a gerçekten güvenip güvenmediklerini bilmediklerinde güven oyu göstermek istemedikleri durumlarda kullanırlar. Örneğin:

  • Blog yorumları
  • Forum gönderileri
  • Ziyaretçi defteri yorumu
  • Düzenlenebilir Wiki sayfaları (örneğin Wikipedia)

Bu nedenle, link spam göndericilerini bir sitenin PageRank’inden yararlanmaktan alıkoymak için, site sahipleri genellikle nofollow özelliğini diğer kullanıcılar tarafından gönderilen tüm linklere eklerken tercih ederler.

Backlink Nedir? Neden Önemlidir?

Backlinkler SEO tarafında hala önemli olan, sitenin otorite ve güvenilirlik değerlerini iyileştiren site dışı çalışmalara verilen isimdir. Sitenize başka bir siteden link geliyor olması, arama motorlarına sitenizin o konuda daha çok otorite sahibi olduğunu kanıtlayan bir metriktir.

Link edinme off-site SEO'nun bir parçasıdır ve link edinirken dikkat edilmesi gereken birtakım maddeler vardır:

  • Domain otorite değerleri
  • Link sayısı
  • Topic

Bir sitenin domain otoritesinin iyi olup olmadığını anlamak için Trust Flow ve Citation Flow metriklerine bakarız.

Trust Flow: Bir sitenin güvenilir ve otoriter olup olmadığını ölçümleyebildiğimiz bir metriktir.

Citation Flow: Kaç farklı kaynaktan link geldiğini ölçümleyen bir metriktir.

Herhangi bir sitenin sağlıklı olup olmadığını bu iki rakamın birbirine olan yakınlığından anlayabiliriz. Aynı zamanda Majestic, bu değerlendirmeleri 100 ila 0 arasındaki bir puanlama sistemi ile yapıyor. Ancak gördüğünüz gibi Google bile 100 puanı elde edebilmiş durumda değil.

Blog siteleri, haber siteleri vb. siteleri incelediğimizde Türkiye’de 50 rakamını geçebilen site sayısının oldukça az olduğu ve bu sitelerin cnn.com - bbc.com gibi çok bilindik haber sitelerinden oluştuğunu söyleyebiliriz.

O nedenle link edindiğiniz sitelerin otorite değerlerini incelerken bu noktaları aklınızda bulundurmanız gerekiyor. Bir sitenin Trust’ı 10 ile 20 arasındaysa bile gelişmeye ve iyileşmeye açık bir sitedir diyebiliriz. Aynı zamanda 20 ve üzeri rakamda olanları gayet sağlıklı olarak adlandırabiliriz.

Edindiğiniz linkler spam içerikler barındırıyorsa, pornografik ve uygunsuz içerikler barındırıyorsa asıl o zaman endişe etmeniz gerekir. Bu noktada ise siteniz için düzenli olarak zararlı link analizi yapıyor olmanız oldukça faydalı. Sitenize gelen linkleri ve sizin ilettiğiniz linkleri düzenli olarak kontrol etmelisiniz ki size zarar verebileceğini düşündüğünüz siteleri disavow dosyanıza ekleyerek engelleyebilesiniz.

Aynı zamanda zararlı link analizi yaparken karşımıza link farm dediğimiz sayfalar da çıkabiliyor.

Bu sayfaları Google yakın geçmişte yaptığı bir açıklamada artık normal karşıladığını, zararlı olarak görmediklerini belirtmişti. O nedenle bu tarz domain list şeklindeki siteleri disavow dosyanıza eklemenize gerek bulunmuyor.

Alternatif Link Edinme Yöntemleri?

  • Rakiplerinizin 404’e düşen sayfalarını tespit edip, o sayfalara benzer içerikleriniz varsa, 404 sayfalarına link veren domainlerden link vermelerini isteyebilir, rakibinizin kaybını kendi kazancınıza dönüştürebilirsiniz.
  • Rakibinizin iyi performans gösteren görsellerini tespit edip (marka logosu hariç) o görsele link veren sitelere daha iyi bir görsel sunarak linki kendinize çevirmeyi deneyebilirsiniz. 
  • Herhangi bir konu hakkında araştırma yazılarını bulup, o araştırma yazılarına link veren siteleri tespit edin. Sonrasında araştırma yazısının daha güncel ve kapsamlı halini siz üretip yayınlayabilirsiniz. Ardından o sayfaya link veren sitelerden daha güncel olan kendi araştırma yazınıza link vermelerini rica edebilirsiniz.
  • Sitenizde Widget oluşturarak kullanıcılara fayda sağlayacak modüller üretebilirsiniz. Bu da doğal yoldan backlink edinmenin en iyi yöntemlerinden biridir. 
  • Aynı şekilde, sektörünüzle ilgili etkinlik takvimleri oluşturmak, hesaplama araçları eklemek paylaşım potansiyeli yüksek olan uygulamalar olduğu için; alternatif link edinme yöntemlerine iyi birer örnektir.
  • Kullanıcının ilgisini çekecek infografikler tasarlayıp, paylaşım potansiyelini artırabilirsiniz. Özellikle yarışma ve eğlenceli testler oluşturmak da alternatif link edinme yöntemlerinde öne çıkan popüler adımlardır.

Link inşası ile ilgili merak ettiklerinizi buradan inceleyebilirsiniz diyerek, site içi linkleme örneği ile yazımızı sonlandırıyoruz. :)

Tüm bunlar, sizleri link inşasında başarıya götürecek önemli adımlardır diyebiliriz. Elbette her zaman araştırmaya ve geliştirmeye açık olduğumuz bu konulara sizler de ilaveler yapabilir, deneme yanılma yöntemleri ile karşınıza çıkan sonuçları değerlendirebilirsiniz.