LİNK İNŞASI

Penguin 2.0 için Kapsamlı Analizler Yazı Dizisi: Reeds.com

KONUK YAZAR

17 Ağu, 2013

penguen-yazi-dizisi-2Geçtiğimiz hafta ilkini yayınladığımız, Kapsamlı Penguin 2.0 Analizleri Yazı Dizisi’nin ikincisinde yine LRT’nin Penguin 2.0 güncellemesi ile ilgili yayınladığı öğretici vaka analizini SEOZEO olarak sizler için değerlendirdik. Reeds.com’un Penguin 2.0 güncellemesi sonucu aldığı cezayı tüm detaylarıyla beraber inceleyeceğiz. İlk yazımızda olduğu gibi bu yazımız da analizlerle birlikte görsel açıdan çokça detaylandırılmıştır. Avusturya’lı SEO uzmanlarından Christoph Hoffinger’in incelediği “Reeds Penguin 2.0 Penalty- the 3rd Deep Dive Analysis” başlıklı bu vaka çalışmasında yine Avusturalyalı link analiz sağlayıcısı LRT’nin verilerinden faydalanacağız. Bu vaka analizinden yola çıkarak ve kendi yorumlarımı da ekleyerek anlamlı sonuçlara ulaşacağımızı düşünüyorum. Bu yazı ile Penguin 2.0 güncellemesinin hangi durumlarda olumsuz sonuçlar doğuracağını hep beraber göreceğiz. Keyifle okuyacağınızı umuyorum.

Bildiğiniz üzere link inşaası ile ilişkili olan küçük büyük pek çok site Matt Cutts’ın 22 Mayıs günü duyurduğu Penguin 2.0 güncellemesi ile ani trafik düşüşü ile karşı karşıya kaldı. Bunlardan biri de Reeds.com idi. Reeds, 1946’da Amerika’da kurulmuş bir e-ticaret sitesi. Toplamda 66 adet satış mağazası olan büyük bir firma. Fakat gördüğünüz gibi, Penguin 2.0 güncellemesi köklü geçmişinize bakmaksızın sizi kara listesine alabiliyor.

Bulunabilirlik Değerleri

İlk olarak bulunabilirlik değerlerindeki düşüşü ele alarak performans düşüşünü gözlemleyelim. Reeds.com pek çok alt domainlerden oluşan bir sitedir. Bu nedenle ana alan adını ve alt alan adlarının düşüş oranları farklılık göstermektedir.

İlk vaka analizimizde de bahsettiğimiz üzere Marcus Tober, 23 Mayıs 2013’te Searchmetrics blogunda yayınladığı yazıda Penguin 2.0 güncellemesinden en fazla etkilenen sitelerin listesini vermişti. Bu listeye göre Reeds.com 40,5% oranında bulunabilirlik kaybı yaşamıştı. Listenin başını çeken bu oran, azımsanmayacak kadar ciddi bir orandı ve sert bir düşüşe yol açmıştı. Aşağıdaki grafiğe göre rakiplerine oranla çok daha ciddi bir SEO bulunabilirliği kaybı yaşıyorken, rakipleri ise arama motorlarındaki  bulunabilirliklerini artırmışlardı. SEO bulunabilirliği; arama yapılan kelimelerin arama hacmi, Reeds.com ilgili kelimelerde ne sıklıkla ve hangi pozisyonda yer alıyor ve trafik dağılımının istatistik değeri gibi dataların analizinin sonucudur. Bunun nedeni, rakiplerinin Reeds.com’un düşüşünden kazançlı çıkması veya Reeds.com’un detaylı olarak inceleyeceğimiz düşüş sebeplerine sahip olmaması olabilir.

Az önce Reeds.com’un pek çok alt domainleri olduğunu belirtmiştik. collections.reeds.com, watches.reeds.com gibi toplamda 16 tane farklı trafik değerlerine sahip alt domaini bulunmaktadır.

Yukarıdaki tabloda her alt domain ayrı ayrı incelenmiş ve özetlenmiştir. Gördüğümüz gibi Penguin 2.0 öncesi ve sonrası arasıdaki en yüksek trafik farkı, Reeds.com’dan sonra bridal.reeds.com’a aittir. Yüksek bulunabilirlik değerine sahip olan alt domainler daha çok trafik kaybetmiştir. Aynı zamanda trafik kazanan alt domainler de mevcuttur. Buradan “Penguin 2.0 güncellemesi her alt domaine farklı cezalarla yansımıştır.” sonucunu çıkarabiliriz. Yani alan alt alan isimlerinin Google’da tam olarak farklı alan adları şeklinde değerlendirildiği sonucuna erişebiliyoruz.

Son olarak Reeds.com’un arandığı anahtar kelimelere ve yaşadığı düşüşleri incelersek, görüyoruz ki “engagement rings (nişan yüzükleri), Pandora bracelets (Pandora bilezikleri) ve kay jewelry (kay mücevher) aramalarında en fazla düşüşü yaşamıştır. Aşağıdaki tablodan bunu detaylı olarak görebilirsiniz.

Rakiplerine Göre Reeds.com Nerede?

İlk olarak Reeds.com’un ve en büyük 4 rakibinin domain metriklerine ait değerlerine bakalım. Bu rakipler; bluenile.com, jared.com, macys.com ve tiffany.com’dur. Kıyaslama noktasında önemli olan iki değer CEMPER Power ve Trust değerleridir.Bu değerlere Reeds.com’un ve rakiplerinin “profil karnesi” diyebiliriz. Yiğit’in “Penguin 2.0 Kapsamlı Yazı Dizisi”nin ilk yazısında da bahsettiği gibi optimum durum, Güç(Power) ve Güven(Trust) değerlerinin dengede olmasıdır. Bu karne, detaylı bir analize başlamadan önce doğru yolda olduğumuzu gösteriyor. Çünkü rakiplerinin değerleri genel anlamda dengeli iken, Reeds.com’un Power değeri Trust değerinden oldukça yüksektir. Bu da Reeds.com’un “spam link profili”ne sahip olduğuna işaret olabilir.

Reeds.com Link Profili Değerlendirmesi

Link profili değerlendirmesinin yapılma amacı, mevcut linklerin Reeds.com’a etkisini analiz etmektir. Link değerleri, link etiketi (anchor text) dağılımı, ana sayfaya ve alt sayfalara giden toplam link gibi metrikleri inceleyeceğiz. Bu analizler ile elde edilen sonuçlar sıralama kaybının sebeplerini gösterecektir.

Link Değerleri

Link profili değerlendirmemize Reeds.com’un link değerlerini inceleyerek başlayalım. Yukarıda genel olarak Reeds.com’un ve rakiplerinin Güç (Power) ve Güven (Trust) değerlerine bakmıştık. Şimdi ise, link değerlerini toplam link yüzdeliklerine göre kıyaslayacağız. Aşağıdaki grafiğe göre, Reeds.com’un link değerleri rakiplerinin link değerlerine göre oldukça düşük olduğu görülüyor. Link değerlerinin 80%inin Güç*Güven (Power*Trust) değeri 0-3 arasında olması çok da standart olan bir durum değil. Bu da gösteriyor ki, çok sayıda düşük değerli link olması sıralama kaybına yol açıyor olabilir. Rakiplerinin 5-7 arasındaki ve üzerindeki link değerleri, Reeds.com’unkinden oldukça fazladır. Bu da Reeds.com’un yüzleştiği bir diğer dezavantaj olabilir.

Anchor Text Dağılımı

Anchor text, bir linkteki tıklanabilir kelimedir. Yani, link verirken kullanılan anahtar kelimedir. Link Research Tools (LRT) sistemindeki kelime gruplandırmaları ciddi anlamda kapsamlı analizler sunmuştur. Bu konuda bir önceki vaka analizinde Yiğit’in de belirttiği kelime gruplarını tekrar değerlendirip özel olarak değerlendirmekte fayda var. LRT’nin kelime gruplandırmaları ise şu şekildedir:

  • Brand (Marka) - (sadece marka adını içeren tamamen doğal ve organik yapılar) - (Reeds & reeds.com gibi)
  • Money (Para) - (tamamen sıralama edinmek için alınan anchor textler) - (engagement rings & Pandora bracelets gibi)
  • Compound (Bileşik) - (money ve brand yapılarının birleşimi) - (Reeds engagement risks & Reeds pandora bracelets gibi)
  • Other & Generic (Diğerleri) - (anahtar kelime içermeyen yapılar) - (read more & check this prices & learn more)

Reeds’in anchor textlerinin 13%’ü branded keywords iken rakiplerinde bu oran en az 80%’dir. Money anchor text oranı ise 82%’dir. Google’ın en sağlıklı bulduğu anchor text yapısı brand anchor textlerdir. Bir diğer başarılı SEO aracı olan Cognitive SEO’un blogunda yayınlanmış “How to Check Your Brand vs Commercial Anchor Text Ratio” başlıklı blog yazısı da bunu ispatlıyor. Brand anchor textler, Google’a “güvenilir” sinyali gönderirken, money anchor textler sadece “sıralama gayesi taşıyan güvenilirliliği tartışılan” sinyali gönderir.

Bunun dışında en sağlıklı link yapısı Penguin dostu anchor textlerdir. Penguin dostu anchor text yapısı brand (marka) adını kesinlikle içermelidir. Reeds.com için Penguin dostu anchor textimiz “For the best Reeds engagement rings” olabilir. Bu durumda money anchor text oranının fazla olması Reeds.com için oldukça büyük bir problem yaratmaktadır. Yani, ortada Reeds.com için dezavantaj yaratan tam bir tezatlık vardır. Ayrıca yukarıdaki açıklamamızda da Brand(Marka) kelime grubu için “tamamen doğal ve organik yapılar” demiştik. Bu durum da gösteriyor ki, Reeds.com linklerinin büyük bir kısmını doğal olmayan bir mimari ile edinmiştir.

Alt Sayfalara Giden Link Oranları (Deep Link Ratio)

Bu analizimizde ise ana sayfaya ve alt sayfalara giden link oranlarını inceleyeceğiz.

 Reeds.com’un alt sayfaya giden link oranı 59%, rakiplerinin ise 49%’dur. Yukarıdaki analizimizde brand (marka) anchor text oranının 13% olduğunu gördük. Bu durumda doğal olmayan bir yapı gözümüze çarpmaktadır. Çünkü ana sayfaya giden link oranı 42% iken, brand (marka) anchor text oranı sadece 13%’tür. Yüzdeler arasındaki uçurum, ana sayfaya giden linklerin tamamının brand (marka) anchor text ile gelmediği anlamına gelmektedir.

Christoph Hoffinger’in buradaki görüşü, Reeds.com’un ana sayfaya ve alt sayfalara giden link oranlarının rakiplerinden farklı olması bulunabilirlik kaybına yol açmıştır. Ben Christoph Hoffinger ile aynı görüşte değilim. Şahsen rakipler ile Reeds.com arasında fark olması sıralama kaybı yaratmayacağını düşünüyorum. “Deep Link Ratio”nun tanımına baktığımızda, diğer web sitelerinden ilgili sitenin en çok hedeflenen sayfalarına çıkan link sayısıdır. Bu durumda Reeds.com, ana sayfası dışında alt sayflarına da trafik çekmek istemiş olabilir, ki yukarıdaki grafik bunu desteklemektedir.

Money Anchor Text Dağılımı

Genel olarak anchor text dağılımlarını inceledik. Şimdi ise money anchor textleri açalım. Burada dikkat etmemiz gereken, aynı kelimeden kaç adet link geldiğidir ve toplam linklerin yüzde kaçını oluşturduğudur.

Yukarıdaki tabloyu incelediğimizde jewelry, diamond rings, reeds jewelers ilk sırada yer almaktadır. Reeds.com’un bulunduğu sektör “mücevher” sektörü olduğu için “jewelry(mücevher)” kelimesine biraz daha imtiyazlı olabiliriz. Fakat kalan kelimeler için gelen link sayıları oldukça fazla. Ayrıca en yüksek 9 kelime arasından sadece 1 adet marka adını içeren kelime olması pek de doğal görünmemektedir. Yukarıda da bahsettiğim gibi brand anchor text, doğal link yapısı için çok önemli bir nokta. Halihazırda yukarıdaki grafikte sıralanmış anchor textlerle bu kadar çok link gelirken, bunların çoğunun brand adını da içermesi çok daha doğal duracak ve belki de Reeds.com’u bu kadar yüksek oranda sıralama kaybına uğramayacaktı.

Ayrıca “jewelry” kelimesi ile link veren sitelere ait bağlantıların Güç*Güven (Power*Trust) değeri oldukça düşük ve dahası, çoğunun Güven (Trust) değeri Güç (Power) değerinden de düşük. Güç (Power) değeri, tıpkı Google’ın Page Rank algoritması gibi toplam link sayısı ve değerlerine göre web sayfanızın değerini gösterir. Güven (Trust) değeri ise, Google gözünde sayfanızın güvenirliliğini gösterir. Özellikle ne tür sitelerden link aldığınız - güvenilir veya spam- Güven (Trust) değerinizi etkiler.

 

Yukarıdaki grafiği incelediğimizde “clearance” hariç en yüksek bulunabilirlik kaybına uğrayan kelimelerin en yüksek yüzdelik paya sahip anchor textlerinin money olduğunu görüyoruz. “Anchor Text Dağılımı” kısmında da Reeds.com’un rakiplerine göre çok daha yüksek oranda money anchor texte sahip olduğunu görmüştük. Tüm bu verilerimizi birleştirirsek şunu elde ederiz: Yüksek oranda money anchor texte sahip olmak, Reeds.com’un sıralama kaybına yol açan sebeptir.

Metin ve Görsellerden Gelen Linkler

Reeds.com’un sıralama kaybına yol açan faktörlerden birinin link çeşitlerinin dağılımı olup olmadığını inceleyeceğiz. Aşağıdaki grafikten de görüldüğü gibi yüzdelik olarak metinlerden gelen linkleri fazla olan kelimeler daha çok sıralama kaybı yaşamıştır. Bu, metinlerden gelen linklerin olumsuz sonuçlar doğuracağı anlamına gelmiyor tabii ki. Bu noktada metin içinden hangi anahtar kelimelerle link alındığı önemlidir. Yüzdelik olarak en yüksek paya money anchor text sahip olduğundan, metin yoluyla gelen linklerin en yüksek sıralama kaybıyla karşılaşmasının sebebi de budur.

Link Gelen Site Çeşitleri

Yukarıdaki analizimizde çoğu linkin metin yoluyla geldiğini gördük. Şu anda aydınlatılması gereken konu ise hangi sitelerden link geldiğidir. Herhangi bir analiz yapmadan diyebiliriz ki çoğu link bloglardan gelmektedir.

Ve aşağıdaki grafik de bu tezimizi ispatlamaktadır. Bu da “Bloglardan link gelmemelidir.” anlamına gelmiyor. “Money Anchor Text Dağılımı” bölümünde link gelen sitelerin kalitesiz Güç*Güven (Power*Trust) değerlerine sahip olduğunu hep beraber görmüştük. Yüzdelik olarak daha çok bloglardan link alan alt sayfalarda daha çok sıralama kaybının yaşanmasının sebebi de kalitesiz bloglardan link gelmesidir.

Aşağıdaki grafikle de şüpheli, tehlikeli ya da sağlıklı sitelerden gelen linklerin yüzdeliklerini görüyoruz. Bu grafiğe göre Toxic, en tehlikeli linklerdir ve reddedilmesi gerekmektedir. Suspicious (Şüpheli), düşük Güç*Güven (Power*Trust) değerlerine sahip sitelerden gelen linklerin yüzdeliklerini gösterir. Healthy (Sağlıklı) ise hiç bir sıkıntı olmadığını göstermektedir. Bu durumda Toxic linkleri çok fazla olan ve Healthy linkleri düşük olan (20%’den düşük) alt sayfalar daha çok sıralama kaybına uğramıştır. Bazı analizlerimizde “clearance” ve “sale” diğer alt sayfa analiz sonuçlarımızla uyuşmadığından çemberin dışında kalmışlardı. Fakat, şimdi açıkça görüyoruz ki;

  •  “Sale” alt sayfasının sıralama kaybı sebebi çok fazla Toxic linke sahip olması
  •  “Clearance” alt sayfasının sıralama kaybı sebebi ise çok az Healthy linke sahip olması

Sonuç

Analizlerimizin sonuna geldik. Ve analizlerimiz sonucu gördük ki, Penguin 2.0 güncellemesinin sebep olduğu sıralama kaybının asıl nedeni dış bağlantılardır. Ne tür sitelerden link geldiği, hangi sayfalara yönlendikleri, link değerleri, anchor text dağılımları gibi faktörleri inceledik. Elde ettiğimiz sonuçlar ise:

  • Yüksek oranda money anchor texte sahip olması
  • Aynı anahtar kelime ile çok fazla link gelmesi (diamond rings gibi)
  • Yüksek oranda metinlerden link gelmesi ve bunun doğal durmaması
  • Bloglardan yüksek oranda link gelmesi ve yine aynı şekilde bunun da doğal durmaması
  • Güç*Güven (Power*Trust) değeri düşük linklere sahip olması
  • Düşük oranda Healthy(Sağlıklı) linklere sahip olması

gibi sebepler Reeds.com’un sıralama kaybına yol açmıştır. Burada en önemli nokta “money anchor text” oranıdır. Analizlerimiz sonucu gördük ki, brand (marka) anchor text en doğal görünen yapıdır. Bu nedenle, anchor text stratejiniz bu nokta ile örtüşmüyorsa tekrar gözden geçirmenizi öneririm. Bunun dışında Güç*Güven (Power*Trust) değerlerinizi sık sık incelemelisiniz. Bunu LRT ve partnerlerimiz Moz ve Majestic SEO’dan rahatlıkla yapabilirsiniz. Sürekli kaliteli linkler almak elinizde olmayabilir, ama kalitesiz linkleri reddetmek elinizde. Bu nedenle “kötünün iyisi” yerine sadece “iyi”lerden oluşan bir link profiliniz olmasına oldukça dikkat etmelisiniz.

Benim anlatacaklarım bu kadar. Okuyup incelemesi uzun ve yorucu gözükse de şahsım adına merak uyandırdığı için oldukça zevkli ve öğretici bir yazı olduğuna inanıyorum. Bu kapsamlı analizi için Christoph Cemper ve LRT uzmanı Christoph Hoffinger'e ve bu konuyla ilgilenen ve merakla takip eden SEOZEO blogu okuyucularına teşekkür ediyorum.

Yazıyla ilgili tüm olumlu veya olumsuz tüm değerlendirmelerinizi ve sorularınızı dört gözle bekliyorum. Sizin yorumlarınızla daha da gelişeceğimize inanıyorum.