İçerik ve Yönelim Pazarlaması

Bugüne değin Zeo olarak, dijitalde 300’ün üzerinde farklı markanın daha başarılı olması için onlara destek olduk. Ancak hikayemiz 2006 yılında, Türkiye’nin bu alandaki ilk SEO blogunu açmamızla beraber başlıyor. SEO’daki gücüyle büyümüş bir ajans olarak, oldukça tecrübeli olduğumuz bu alanda sizinle paylaşabileceğimiz çok sayıda başarımız var.

what

İçerik ve Yönelim Pazarlaması nedir?

İngilizce’de “Content Marketing” olarak adlandırılan içerik ve yönelim pazarlaması; belirli bir değere ve alaka seviyesine sahip tutarlı içeriklerin, kapsamlı bir yönelim araştırmasıyla başlayarak, kullanıcı kitlesi hedef alınarak oluşturulmasını ve sonuç olarak bu kitlelerin harekete geçirilmesini sağlayan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.

Yeni başlayanlar için: İçerik ve Yönelim Pazarlaması nasıl yapılır?

Hedeflerin ve görevlerin tanımlamasının içerik pazarlamasının anahtar elemanları olduğunu söyleyebiliriz. Çünkü bu tanımlamalar ne tür içerik üretmeniz ve üretmemeniz gerektiği konularında karar vermenizi sağlar. Kapsamlı bir yönelim araştırmasıyla başlayan süreçte, doğru içerik stratejisiyle kitlenizle markanıza daha da yakın hale gelebilirsiniz.

Zeo ekibi İçerik Pazarlamasına nasıl yaklaşıyor?

İçerik stratejisinin belirlenmesi, içerik üretimi, içeriğin yayınlanması ve ardından içeriklerin performansının ölçümlenmesi Zeo ekibinin ana iş sürecinin ana başlıkları. Ancak tüm bu başlıkların altında yapılması ve takip edilmesi gereken birçok adım bulunuyor. Zeo Agency olarak içerik ve yönelim pazarlaması için müşterilere en iyi deneyimi sormak ve en iyi dönüşümün almasını sağlamak adına aşağıdaki süreci müşterimizle paylaşıyor ek olarak onların ihtiyacına göre eğitim desteğinde de bulunuyoruz.

CONTENT
how

İçerik Analiz Süreci

Markaların içerik ve yönelim pazarlaması konusundaki hedefleri farklı olabileceği için tek tip bir içerik ve yönelim stratejisinden bahsetmemiz mümkün değildir. İçerik ve yönelim stratejisi markanın hedeflerine ve ihtiyaçlarına göre kurgulanmalıdır. Sürece başlarken, markayla yaptığımız başlangıç toplantısında yönelim araştırmasıyla birlikte tüm ihtiyacı anlayacak doğru soruları sorarak, hızlı katkı sağlayacak işleri önceliklendirerek bir strateji oluşturuyoruz. Ancak standart akışın nasıl olması gerektiğini incelemek isterseniz, sizin için hazırladığımız İçerik ve Yönelim Pazarlaması sürecinde kullanılan akışa göz atabilirsiniz:

01
İçerik Stratejisi
  • Mevcut İçeriklerin Analizi
    Sitenizde bulunan mevcut içeriklerin tümünün tespit edilerek mevcut durumlarını analiz ederek stratejimizin temelini oluşturuyoruz.
  • Rakip Analizi
    Rakiplerinizin içerik pazarlama stratejilerini inceleyerek içerik pazarlama stratejinizdeki eksikleri ve doğruları belirliyor buna göre stratejimize yön veriyoruz.
  • Hedef Kitleninin Belirlenmesi
    Hedef kitlenizin yaptığı aramaları inceliyor, sizden beklentisini belirliyoruz. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak tüm stratejinin en önemli noktalarından biridir. Buna istinaden içerik stratejinizde kullanacak konu tiplerini ve içerik tiplerini belirlemiş oluyoruz.
  • Hedeflerin Belirlenmesi
    Tüm analizlere göre stratejimizi oluşturuyor ve hedeflerimizi belirliyoruz. Hedeflerimize ulaşmak adına içerik üretim ve yayınlanma süreçlerinin ardından detaylı ölçümlemeler yaparak hedeflerimizin durumunu inceliyoruz.
  • Anahtar Kelime Analizi
    Oluşturduğumuz stratejimizdeki detaylara istinaden gerçekleştirdiğimiz anahtar kelime analizi ile eksik, eklenmesi gereken içerik konularını belirliyor bunlara göre içerik konularının belirlenmesi için temeli oluşturuyoruz.
  • İçerik Taleplerinin Oluşturulması
    Anahtar kelime analizine istinaden çıkarılan içerik konularına göre içerik tiplerini belirliyoruz. Video, blog paylaşımı, infografik, başarı hikayesi, röportaj gibi birçok içerik tipi bulunuyor. Belirlenen içerik tipine göre değişen brief’ler ile içerik üretimi için yazarlarımıza detaylı bilgilendirme yaparak içerik üretimi sürecine geçiyoruz.
  • İçerik Eğitimi
    İçerik üretimi bir websitesinde sürekli gerçekleşen bir eylem olduğu için sizlerin de bu konuda doğru bilgilere sahip olmanız adına ekibimiz sizlere özel bir workshop eğitimi sunuyor. Bu şekilde sitede içerik adına yapılan tüm çalışmalarda nasıl ilerlenebileceğine dair ekibinizin de fikri oluyor ve buna göre geliştirmeler yapılıyor.
02
İçerik Üretimi
03
İçeriğin Yayınlanması
  • Websitesinde Yayına Alınması
    İçeriklerin üretiminin ardından websitesinde yayına alınma sürecinde SEO açısından yapılması gereken çalışmaları sizinle paylaşıyoruz. Bunlar title, description ve URL önerileri, görsel optimizasyon, kullanıcı deneyimi açısından sayfa ile alakalı geri bildirimler gibi sayfa içi optimizasyonu ilgilendiren çalışmalardır.
  • Sosyal Medya Hesaplarında Yayınlanması
    Sosyal medya hesaplarınızda güncel içeriğinizin takvimlendirilerek yayınlanması ve görsel – içerik kullanımı ile alakalı görüşlerimizi sizinle paylaşıyoruz.
  • E-posta Pazarlaması
    Yeni üretilen içeriğinizin sisteminizde bulunan takipçilerinizle e-posta pazarlaması kullanarak paylaşılması adına sizleri yönlendiriyoruz.
  • Outreach
    Yeni sayfanızın gücünü artırmak adına outreach çalışmaları ile bilinirliğini artırmaya yönelik çalışmalar gerçekleştiriyoruz.
  • Verilerin Analizi
    Google Analytics, Search Console ve içerik ölçümlemek adına kullandığımız birçok araç ile performansınızın değerlendirmesini yaparak size raporluyoruz.
  • Hedeflerin Analizi
    Stratejimizi belirlerken koyduğumuz hedeflerin durumunu inceliyor, yeni hedefler belirliyor ve geliştirmeler yapıyoruz.
  • CTR Optimizasyonu
    Search Console üzerinden arama sonuçlarındaki tıklanma gibi metriklerinizi inceliyor, içgörülere göre title ve description etiketleriniz için optimizasyon çalışmaları gerçekleştiriyoruz.
04
Performans Ölçümlemesi
why

SEO müşterilerimiz Zeo hakkında ne düşünüyor?

Bizce bir ajans, sonuç üretmekten uzaklaşıp sürece odaklandıkça müşteriye sağladığı faydada küçülmeye gider. Bu yüzden Zeo, tüm SEO süreçlerine başlarken müşterinin KPI’larına doğru hizmet edecek strateji üzerine çalışır. Müşterilerimizin ekipleriyle yaptığımız harika işbirliklerinin sonucundaysa, gurur duyduğumuz sonuçlar elde ediyoruz.

CASE STUDIES

Zeo’lu Müşterilerin Başarı Hikayeleri

Bizce gerçek bir başarı kendinden sıkça sözettirir. Üstelik SEO gibi organize bir çalışmanın gerektiği alanlarda, bu başarı gerçek bir takım çalışmasının sonucudur. Birlikte harika işler yarattığımız müşterilerimizle birlikte kamera karşısına geçip, bize bu başarıyı getiren süreçler hakkında konuştuk.

Onedio

Aylık +10M trafik +%65’lik büyüme

Yemek.com

Aylık +60M trafik +%870 büyüme

Turna.com

+%222 kullanıcı sayısı, -%12 dönüşüm başı maliyet,
+%45 reklam getirisi

İçerik ve yönelim pazarlaması hakkında sıkça sorulan sorular

Yeni bir iş ortağı ile anlaşmadan hemen önce belirli endişelere sahip olabilirsiniz. Her şeyden önce değerli bir zaman yatırımını ortaya koyacağınız 12 aylık bir SEO sürecinde yanlış bir karar almanın zaman yönü, muhtemelen maddi kaybınızdan ağır basacaktır. Bu yüzden yıllardır, müşterilerimizden bize gelen sıkça sorulan soruları sizin için derledik.

1. İçerik ve Yönelim Pazarlaması neden başarısız olur?
İçerik pazarlamasının başarısız olmasının en büyük sebebi bir strateji belirlemeden veya eksik oluşturulmuş bir stratejiyle ilerlemektir. Stratejiler her markanın spesifik ihtiyaçlarına göre özel olarak oluşturulmalıdır.
2. İçerik ve Yönelim Pazarlaması neden yapılmalı?
-Kullanıcılarınızla marka arasında bir güven oluşturmak -Marka bilinirliği oluşturmak -Organik aramalarda öne çıkmak -Potansiyel müşterilerinizi bulmak -Geri gelen ziyaretçi sayınızı artırmak istiyorsanız İçerik ve Yönelim Pazarlaması sizlere katkıda bulunacaktır.
3. İçerik ve Yönelim Pazarlaması etkilerini nasıl ölçümleyebilirsiniz?
İçerik ve Yönelim pazarlamasında soft metrikleriniz kullanıcılarınızla olan etkileşimleri, geri dönüşleri ve marka farkındalığını ölçümlerken, hard metrikleriniz ise satış etkilerini ve sitenize yönelen kullanıcıların istatistiklerinden oluşmaktadır. Tüm bunların zaman içerisinde takip etmenizi sağlayacak bir doküman oluşturmanız, farklı içerik pazarlama çalışmalarının performanslarını zamana göre değerlendirme konusunda faydalı olacaktır.

zeo neler yapar?

Bizce SEO’da güçlü bir vizyona sahip olmak bir ajansın markanıza katabileceği en önemli değerlerden. Bu yüzden yurtdışındaki konferansları ve kaynakları takip etmek oldukça kritik. Her yıl: Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi konferanslara ekipçe katılıyoruz. Bununla beraber yurtdışında çok sayıda konferansta konuşmacı olarak yer alıyoruz. Ayrıca Doğu Avrupa bölgesinin en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz.

Konuştuğumuz Konferanslar

who

Hangi danışmanlar size yardımcı olacak?

Zeo Agency’de SEO departmanı tamamen agile yönetim prensiplerine dayanarak çalışır. Proje başlangıcınde, “Product Owner” rolüyle projeye atanan yöneticiniz tüm proje iletişiminden ve stratejisinden sorumludur. Projede yapılacak tüm iş kalemleri, ekibimiz ve ScrumMaster’ımız tarafından hazırlanan brief’lere göre hazırlanarak PO’ların kontrolüne göre size sunulur. Birlikte çalışmamız durumunda SEO stratejinize yön verecek isimlerden bazılarını size tanıtmak istedik.

Size nasıl yardımcı olabiliriz?

*

*

*

*

Sizinle hangi yolla iletişime geçmemizi istersiniz?

TelefonEposta