Yapay Zeka ve Dijital Pazarlama - 2026 Öngörüleri
Yapay zekanın sadece bir yardımcı olduğu dönemlerden stratejimizin tamamına yön veren ana güç haline evrildiği bir döneme doğru ilerliyoruz. Bu değişimin gündelik işlerimize tam olarak nasıl yansıdığını detaylı görebilmek için SEO, PPC ve Web Analytics dünyasından 45 sektör liderini bir araya getirdik!
Bu rehberde, sektörün nereye doğru gittiğine dair ortak bir bakış açısı bulacaksınız. Yapay zeka odaklı aramanın yükselişinden, insan kalabilmenin bugünlerde neden aslında en büyük rekabet avantajımız olduğuna kadar her şey, bu süreci bizzat yaşayan uzmanların deneyimleri çerçevesinde buluştu.
Bu rehberi, pazarlama dünyasına bir nebze de olsa katkı sağlamak amacıyla, tamamen kâr amacı gütmeden ve gönüllülük esasıyla hazırladık. Kıymetli vaktini ayırıp vizyonunu bizlerle paylaşan tüm profesyonellere çok teşekkür ederiz.
Bize ulaşan görüşler tek bir sayfaya sığdırılamayacak kadar derin ve kapsamlıydı. Bu stratejik yol haritalarını layığıyla sunabilmek adına tüm metinleri kapsamlı bir e-book’ta bir araya getirdik. Burada ise 2026’ya dair genel bir tablo görebilmeniz için sadece öne çıkan kısımları paylaşıyoruz.
Bu içeriğin önümüzdeki yıl için çok daha sağlam bir strateji kurmanıza yardımcı olmasını diliyoruz.
AJ Wilcox, Founder of B2Linked.com,
LinkedIn tarafında hem pazarlamacılar hem de reklam platformunun kendisi, yapay zekayı stratejilerine dahil etmek için adeta nefes nefese bir yarış içinde. Ancak potansiyel müşteriler neyin yapay zeka tarafından üretildiğini hala şıp diye anlıyor ve bu mesajlar onlara hiç de samimi gelmiyor. İşte bu durum, daha atak ve yaratıcı pazarlamacılar için kişisel ve insani bağlar kurmaya odaklanarak fark yaratma yolunda dev bir fırsat doğuruyor.
2026’ya dair öngörüm şu: İçeriğinde ve kurduğu bağlarda o "insan dokunuşunu" net bir şekilde hissettiren pazarlamacılar kazanacak. Müşterisiyle arasına mesafe koyup kendi yerine yapay zekayı konuşturmayı seçenler ise ne yazık ki yerinde saymaya mahkum kalacak.
Alexandra Tachalova, Founder & Digital PR Consultant of Digital Olympus,
Yapay zeka, 21. yüzyılda gerçekten sıkı pazarlamacıların sayısının neredeyse sıfıra indiğini kanıtladı. Herhangi bir bloğu ya da LinkedIn’deki bir şirket sayfasını açıp bakın; ne görüyorsunuz? Birbirinin aynısı şablon mesajlar, sıfır marka özgünlüğü ve arkasında hiçbir fikir barındırmayan içerikler... Aslında bu, ChatGPT ve Gemini gibi araçlar sayesinde yeniden canlanan, o meşhur "kurumsal boş laf" yığınının biraz daha cilalanmış bir versiyonundan başka bir şey değil.
Şahsen bana öyle geliyor ki, pazarlamacı kimliği ve yaratıcılık sahneden çekilirken, biz şablonların, hazır komutların ve benzeri ne varsa onların hüküm sürdüğü bir çağa hapsolduk. Nedenini tam kestiremiyorum ama şu an ortalama bir yapay zeka operatöründen bir tık daha iyi iş çıkaran kim varsa, adeta altın değerinde görülüyor.
Andre Alpar, Board Member & Advisor of Alpar Beteiligungs GmbH,
2026 yılına dair genel tabloya baktığımızda, arama dünyasının büyük bir dönüşüm sürecine girdiğini artık çok daha net görebiliyoruz. Bu yeni dönemde, o bildiğimiz geleneksel SEO pazarı, yerini yeni önceliklere bırakırken muhtemelen bir miktar daralma yaşayacak. Ancak bu durum kesinlikle bir gerileme değil; aksine, artık doğrudan bu alana ayrılmış özel GEO bütçelerinin doğduğuna ve her iki dünyayı harmanlayan hibrit bütçelerin giderek daha yaygın hale geldiğine şahit oluyoruz.
Buradan çıkaracağımız en temel sonuç şu: SEO ve GEO tarafına yapılacak toplam yatırım miktarı, geçmişte sadece geleneksel SEO tarafında görmeye alışık olduğumuz bütçelerin çok daha üzerine çıkacak.
Arnout Hellemans, SEO, PPC & Analytics Consultant of OnlineMarkethink,
Yapay zeka, arama, keşif ve e-ticaret tarafındaki kullanıcı etkileşimlerini baştan aşağı değiştiriyor. Trafik artık çok daha farklı yerlere dağılıyor ve kullanıcı yolculuğundaki o "karmaşık orta süreç" dediğimiz yapı iyice içinden çıkılmaz bir hal aldı. Artık içeriğinizin, marka hikayenizin ve vaatlerinizin sadece kendi web sitenizde değil, sitenizin dışındaki mecralarda da tüketilmesine odaklanmalısınız.
Eğer bugüne kadar herkesin üzerinde uzlaştığı genel geçer bilgiler üzerinden trafik alıyorduysanız, o bilgiler artık yapay zeka tarafından doğrudan arama sonuçlarında veya farklı arayüzlerde kullanıcıya sunulacak. Geleneksel SEO trafiğinizde düşüş yaşanması kaçınılmaz; bu yeni gerçekliği şimdiden kabullenmek gerekiyor.
Barry Adams, SEO and Audience Growth Consultant of Polemic Digital,
Yapay zeka arama dünyasını ve interneti kökten değiştirdi. Yapay zeka tarafından üretilen yanıtların etkisi tüm dünyada hissedilirken, Google kaynaklı trafikler hemen her yerde düşüşe geçmiş durumda.
Artık markadan bahsedilme oranlarına, tüketici algısına ve yapay zekadaki görünürlüğe odaklanan yeni KPI'ları hayatımıza sokmamız gerekiyor. Özellikle haber yayıncıları gibi gelirini trafik üzerinden sağlayan mecralar için yapay zeka, mevcut iş modellerini temelinden sarstı. Sayfa gösterimine dayalı bir kazanç modeli artık sürdürülebilir görünmüyor.
Bastian Grimm, CEO of Peak Ace,
Organik arama artık ufak adımlarla ilerleyen bir evrimden ziyade, yapısal bir değişimden geçiyor. 2025 yılı itibarıyla yapay zeka sistemleri, bilginin keşfedilmesi, seçilmesi ve sunulması süreçlerinde giderek daha fazla rol oynamaya başladı. Geleneksel sıralamalar hâlâ orada bir yerde duruyor olabilir, ancak kullanıcıların içerikle etkileşime girdiği o eski birincil arayüzler artık önemini yitiriyor.
SEO ve GEO stratejileri tarafındaki asıl kritik kırılma, sayfa optimizasyonundan ziyade "dahil edilme" (inclusion) optimizasyonuna geçiş oldu. İçeriğin yapay zeka sistemleri tarafından seçilebilmesi için makine tarafından okunabilir, teknik olarak erişilebilir ve bağlamsal açıdan güvenilir olması gerekiyor. Artık çoğu durumda başarıyı tıklamalarla ölçmüyoruz; asıl başarı, üretilen cevabın bizzat içinde yer alabilmekte gizli.
Bian Salins, CEO of Bian Salins Consulting,
2006’dan beri dijital pazarlama ve içerik pazarlaması dünyasındayım. Sosyal medya ve arama motorları hayatımıza ilk girdiğinde, kullanıcının bilgi arayışını bölmeyecek, o süreci kesintiye uğratmayacak şekilde tasarlanmışlardı. Fakat her teknoloji ve kullanıcı davranışı gibi bunlar da zamanla evrildi ve bugün yapay zeka tüm ekosistemi altüst etti.
Bu süreçteki en az fark edilen ama aslında en can alıcı değişim, atıfların ve bahsedilmelerin artık yeni arama sonuç sayfalarına (SERP) dönüşüyor olması. Aslında yapay zeka SEO'yu öldürmüyor; sadece kimin ya da neyin kazandığına dair kuralları değiştiriyor. Önümüzdeki dönemde görünür kalmak istiyorsanız, insanlar için yazın, makineler için yapılandırın ve sürekli olarak referans gösterilme hakkını kazanın.
Brodie Clark, SEO Consultant of Brodie Clark Consulting,
Arama dünyasında ağırlıklı olarak büyük ölçekli e-ticaret siteleri ve pazar yeri markalarıyla çalışıyorum. Burası kesinlikle yapay zekanın en etkili olduğu alanlardan biri; hatta son bir yıldır takip ettiğim en dikkat çekici yapay zeka odaklı gelişmelerin çoğu doğrudan e-ticaret özellikleriyle ilgiliydi.
En çok öne çıkan yenilikler arasında "AI Mode" (Yapay Zeka Modu) içindeki ücretsiz ürün listeleme özellikleri ve daha yakın zamanda GMC Next bünyesinde sunulan "Business Agent" yer alıyor. Şu an birkaç ABD hesabı üzerinden erişebildiğim bu özellik, mağazaların Google’ın arama sonuçlarındaki chatbot’unun marka kimliği üzerinde daha fazla söz sahibi olmasını ve kapsamlı analizlere ulaşmasını sağlıyor.
Burak Pehlivan, Managing Partner of Zeo,
Arama dünyası artık sadece ufak adımlarla ilerlemiyor, resmen sil baştan inşa ediliyor. Geçtiğimiz yıl kritik bir eşiği aştık: Artık önceliğimiz sadece arama motorları değil; yapay zeka tabanlı yanıt sistemleri, üretken arayüzler ve yeni keşif modelleri için optimizasyon yapmak.
Büyüme, içerik ve arama altyapısı gibi alanlarda yapay zeka öncelikli ürünlerle yakından çalışırken bir gerçek çok netleşti: Bugün görünürlük artık sadece sıralamalardan ibaret değil. Asıl belirleyici olan, yapay zeka sistemlerinin markanızı ne kadar iyi anladığı, bilgiyi nasıl sunduğu, size ne kadar güvendiği ve markanızı ne kadar doğru temsil ettiğidir.
Dale Bertrand, Founder & CEO of Fire&Spark,
Sıklıkla karşılaştığım bir durum var: Yapay zeka güçlendikçe, insan uzmanlığı değersizleşmek yerine aksine çok daha kıymetli hale geliyor. Üretken yapay zeka aslında yeni bir bilgi yaratmıyor; sadece mevcut olanı bulma, özetleme ve harmanlama konusunda çok yetenekli.
Uzmanlar araştırma, analiz ve ilk taslak süreçlerini hızlandırmak için yapay zekadan destek aldıklarında, asıl fark yaratan yorumlama, muhakeme ve özgün düşünce kısımlarına çok daha fazla vakit ayırabiliyorlar. Yapay zekayı uzman görüşünün bir tamamlayıcısı olarak konumlandıran pazarlama ekipleri ise çok daha net, güvenilir ve gerçekten işe yarayan sonuçlar ortaya koyuyor.
Dennis Yu, Chief Technology Officer of BlitzMetrics,
2026’da artık yapay zekanın sadece içerik "ürettiği" aşamayı geride bırakıp; ham deneyimleri makalelere, kısa videolara, sosyal medya paylaşımlarına, bültenlere ve hatta kitaplara dönüştürdüğü bir döneme giriyoruz.
Tonu değiştirerek veya yaygın yapay zeka kalıplarından kaçınarak Google’ı ve dil modellerini (LLM) yapay zeka kullanmadığınıza ikna etmeye çalışmak yerine neden "ham malzemeleri" doğrudan en sevdiğiniz yapay zekaya verip içeriği onun yapılandırmasını, farklı formatlara sokmasını, paylaşmasını ve öne çıkarmasını sağlamıyorsunuz?
Şunu fark etmekte fayda var: SEO'nun temel prensipleri LLM'ler tarafından tavsiye edilmek için de birebir geçerli. Çünkü her iki yapı da aslında farklı kaynaklardan gelen somut ve ham kanıtların peşinde koşuyor.
Diego Ivo, CEO of Conversion,
Query Fan-Out, RAG mimarileri ve Semantik SEO üzerine bugüne kadar çok şey yazılıp çizildi. Ancak şu stratejik soru hâlâ büyük oranda keşfedilmeyi bekliyor: Büyük dil modelleri (LLM) tarafından tercih edilmeye uygun markaları nasıl inşa edeceğiz?
Ben bu disiplini "Semantik Markalama" (Semantic Branding) olarak adlandırıyorum; yani LLM’lerin markanızı nasıl algıladığını, nasıl kategorize ettiğini ve nasıl önerdiğini bilinçli bir şekilde şekillendirme pratiği. Fakat yapay zeka katmanı işin içine temelden farklı bir boyut katıyor: Artık sistem sadece sayfaları sıralamakla kalmıyor, markalar hakkında fikirler ve algılar geliştiriyor.
Dixon Jones, CEO of InLinks,
Google’ın "AI Overviews" özelliği ve ChatGPT gibi araçlar gelecekte çok daha sık kullanılacak, hatta bu teknolojiler beraberinde yepyeni arama yöntemlerini de getirecek. Ancak bu araçların kendileri dahi, sundukları yanıtların güncel ve doğru kalabilmesi için hâlâ büyük ölçüde arama motorlarından besleniyor.
İşin temelinde yatan trend ise şu: Artık web sitenizi insanlar değil, yapay zeka ajanları okuyor. Bu ajanlar sizin sitenizi ve diğer mecraları tarayıp içeriği sentezliyor; sonuçta ise kullanıcının sorusunu yanıtlamak için gerekli tüm kaynakları harmanlayan tek bir cevap sunuyor. Kısacası, içeriğinizin artık kendi başına anlam ifade eden ve belirsizliğe yer bırakmayan net cümlelerden oluşması gerekiyor.
Duane Brown, CEO & Head of Strategy of Take Some Risk,
Yapay zekanın görsel yetenekleri ve ortaya koyabildikleri 2023'ten bu yana devasa bir mesafe kat etmiş olsa da, aslında hâlâ işin çok başındayız. Birçok kişi yapay zekayı şimdilik sadece yeni reklam metinleri için fikir üretmek ya da mevcut Google kampanyalarındaki görselleri biraz rötuşlamak için kullanıyor.
Eğer ölçekli bir iş yapıyorsanız ve elinizde yapay zeka aracını besleyecek kadar yeterli veri ve bilgi varsa, bu tarz bir kullanım elbette işinize yarayabilir. Fakat iş kampanyaların son halini yayına almaya ve bu içeriklerin insanların internetteki deneyimlerini nasıl etkileyeceğine gelince, hâlâ çok ciddi bir denetim ve kontrol mekanizmasına ihtiyaç duyuyoruz.
Ethan Smith, CEO of Graphite,
AEO’yu geleneksel SEO’nun bir alternatifi gibi değil, mevcut stratejilerin üzerine yenilerini inşa eden bir evrim süreci olarak görmek gerekiyor.
Kullanıcılar artık kısa ve birbirinden bağımsız anahtar kelimelerle arama yapmak yerine, karşılıklı bir sohbet akışına yöneliyorlar. Çok daha uzun, çok daha spesifik sorular sorup; aynı sohbet içinde bu soruları adım adım detaylandırıyorlar. Bu durum, bildiğimiz anahtar kelime araştırmasını yavaş yavaş bir "soru araştırmasına" dönüştürüyor. Sorulan her yeni takip sorusu ise markalar için ek bir referans gösterilme fırsatı anlamına geliyor.
Ezgi Gülsen Yaylı, SEO Manager of Zeo,
Google kullanma alışkanlıklarımızın değişmeye başladığı bir yılı yeni geride bıraktık. 2026’da bu değişimi çok daha derinden hissedeceğimizi artık biliyoruz. Bugünlerde yapay zeka tarafındaki görünürlüğün altın standardı, web sitenizin bir kaynak olarak referans gösterilmesidir.
Bir diğer kritik nokta ise yapay zeka görünürlüğünün zaten çok yüksek olduğu Reddit ve Wikipedia gibi platformlarda varlık göstermek. Görünürlüğü gerçekten artırmak için artık sadece insanların arama niyetine uygun içerikler üretmek yetmiyor; bu veriyi yapay zeka ajanlarının rahatça işleyebileceği kadar temiz ve düzenli bir hale getirmemiz de şart.
Fili Wiese, Technical SEO Consultant of Searchbrothers.com,
2026’da yapay zeka destekli arama dünyasına Google hükmedecek. Cloudflare’den gelen yeni veriler, SEO uzmanlarının uzun süredir şüphelendiği ancak elinde somut kanıt olmadığı için ispatlayamadığı o gerçeği doğruluyor: Googlebot, OpenAI’dan 3,2 kat, Microsoft’tan ise neredeyse 5 kat daha fazla web sayfasını tarayıp görüyor.
Yapay zeka için kural aslında çok basit: Elinizdeki verinin miktarı ve kalitesi ne kadar fazlaysa, yarışı o kadar önde götürürsünüz. Model ne kadar çok materyalle beslenirse, o kadar iyi sonuç veriyor. Dolayısıyla tarama ve indeksleme, görünürlük için hâlâ en temel ön koşul olmaya devam ediyor. Eğer bir sayfa taranmıyorsa, indekslenmesi de mümkün değil.
Ganesh Shanmugam, Founder of Billion Game,
Şu sıralar herkes yapay zekanın PPC dünyasını ele geçirmesini konuşuyor. Ancak gerek B2B SaaS gerekse e-ticaret tarafındaki müşterilerimle çalışırken fark ettiğim bir şey var: Yapay zeka, ancak onu beslediğiniz veri kadar akıllı olabiliyor.
Peki, 2026’da işleri asıl değiştiren ne olacak? Tabii ki kreatifler. Yeni bakış açıları ve ekran kaydırmayı anında durduracak o çarpıcı yaklaşımlar... Kim çok daha hızlı bir şekilde daha fazla varyasyon üretip test edebilirse, yarışı o göğüsleyecek.
"Reklamlarınızı biz yönetiriz" diyen o klasik ajans modeli artık iyice köşeye sıkışmış durumda. Bana kalırsa ajanslar artık iki farklı yola evrilecek.
Garrett Sussman, Director of Marketing of iPullRank,
Bana göre içeriğin geleceğindeki asıl düğüm noktası, insanların neyin samimi, duygusal ve kendilerine hitap eden bir yapıda olduğuna nasıl karar vereceği. Bu yargı süreci aslında daha marka seviyesinde başlıyor.
İçerik üretiminde yapay zeka kullanmak, sonuçları çok iyiye de götürebilir, tam tersi bir yöne de itebilir. Bu gidişatı belirleyen şey kullandığımız araçlar değil, kültür ve toplum olacak. Bu tercih, aslında gerçek bir "vazgeçiş" (trade-off) dengesi ve maalesef herkes için geçerli tek bir doğru cevabı yok.
Asıl üzerinde durmamız gereken konu; insanlar bir içeriğin yapay zeka elinden çıktığına (ya da tam tersine) inandıklarında davranışlarının nasıl değiştiği. Sadece teknik yeterlilikler veya unvanlar artık bu ağırlığı kaldırmaya yetmeyecek. Markanın kendine has sesi, tutarlılığı ve dışarıya yansıyan o "sahicilik" hissi asıl belirleyici olacak.
Gus Pelogia, Sr. SEO & AI Product Manager of Indeed,
Anahtar kelimelerin geri planda kaldığı bu yeni dönemde, "prompt"lar artık yeni sorgularımız haline geldi. 2026’da bir noktada prompt verilerine erişebileceğimizi umuyorum ama bu veriler gelse bile muhtemelen çok karmaşık ve "gürültülü" olacak.
Yine de bu verileri anlamlı konulara ve kullanıcıların yaşadığı temel sorunlara dönüştürmek için yapay zekadan veya farklı yöntemlerden destek alacağız. İçerik optimizasyonu artık sadece kendi web sitemizle sınırlı kalmayacak, konu bazlı ve sitemizin dışındaki mecraları da kapsayacak; çünkü modeller bir karara varmadan önce mutlaka birden fazla kaynağı kontrol ediyor.
Şu an sektörde prompt takibi üzerine büyük bir yarış var, ancak bu çaba çoğunlukla sadece izlemeye yönelik, optimizasyona değil. Görünen o ki 2026, SEO profesyonelleri için oldukça dik ve zorlu bir öğrenme sürecini de beraberinde getirecek.
Isaac Rudansky - Founder - AdVenture Media
Eskiden niş bir yazılım geliştirmek, nispeten küçük bir sorunu çözmek için bile altı haneli bütçeleri gözden çıkarabilecek dev şirketlerin harcıydı. Küçük işletmeler ise bordro veya CRM gibi temel ihtiyaçları için mecburen hazır paket çözümlerle yetinmek zorundaydı; satış hunisinin ortasında yaşadıkları o kendilerine has "etkileşim" sorunlarına özel bir çözüm inşa etmeye ne yazık ki güçleri yetmezdi.
2026’da, küçük işletmelerin ellerindeki imkana ve ulaşabilecekleri çözümlere bakış açısında gerçek bir kırılma yaşanacağını öngörüyorum.
Jeff Coyle, Head of Strategy of Siteimprove,
2026 yılında dijital pazarlama, yapay zeka görünürlüğü konusunda çok daha ayakları yere basan ve kalıcı bir döneme giriyor.
Artık erişilebilirlik ve teknik SEO, üzerine inşa edilecek her şeyin temel katmanı olarak görülüyor. Bunlar, hem arama motorları hem de yapay zeka sistemleri nezdinde taranabilirlik, anlamlandırılabilirlik ve güven için olmazsa olmaz ön koşullar haline geldi.
Şirketler artık şunu fark ediyor: SEO, AEO ve yapay zeka odaklı keşif süreçlerinde kalıcı başarıya ulaşmanın yolu geçici kurnazlıklardan değil, temel prensiplerin istikrarlı bir şekilde uygulanmasından geçiyor.
Jono Alderson, Technical SEO Consultant of Applied Energistics LTD,
Arama ve yapay zeka üzerine yapılan güncel tartışmaların çoğu "yapay zeka yanıtları için optimizasyon" çerçevesinde şekilleniyor. Bence bu, şimdiden yanlış bir bakış açısı. Artık bilgi getiren sistemlerden karar veren sistemlere geçiyoruz. Bu yeni dünyada, sıralama girmek ya da referans gösterilmek, net bir şekilde anlaşılabilmekten çok daha az önemli.
Pek çok markanın aslında bir arama sorunu yok, bir netlik sorunu var. Eğer bir yapay zeka sistemi ne iş yaptığınızı, kime hitap ettiğinizi ve neden doğru tercih olduğunuzu kolayca ifade edemiyorsa, bu bir optimizasyon değil, strateji sorunudur. İnsanlar eksik noktaları bir şekilde tamamlar ancak makineler buna hiç niyetli değildir. Üstelik giderek artan bir şekilde, ilk kararı verenler de artık onlar oluyor.
Joyce Collardé, Director of SEO and GEO of FICO,
2025 yılı organik arama dünyasında hem kullanıcıları hem de SEO profesyonellerini etkileyen köklü değişimlerin yılı oldu. 2025’ten çıkardığım en temel ders şu: Yeni hedefimiz kullanıcıları arama yaptıkları her noktada yakalamak; artık sadece geleneksel organik arama için optimizasyon yapmak yeterli değil.
Neyse ki hem SEO hem de yapay zeka araması için aynı anda optimizasyon yapmak mümkün; hatta yapay zeka aramasına odaklanmak, SEO tarafındaki en iyi uygulamalarımızı daha da nitelikli hale getiriyor.
Bana göre yapay zeka aramasının getirdiği en büyük değişimler, kullanıcıların bir sonraki sorularını öngörebilmek ve markanın site dışındaki varlığının kazandığı ağırlık oldu. 2026 yılında organik performans artık yalnızca organik trafik ve anahtar kelime sıralamalarıyla ölçülemez.
Kaspar Szymanski, Founder & Senior Director of SearchBrothers,
Yapay zeka sistemleri, hem modellerini eğitmek hem de kullanıcıların ilk sorgularını yanıtlamak için temelde web'i tarıyor ve temel SEO sinyallerinden faydalanıyor. Ancak beklentilerin gerisinde kalan asıl mesele, niteliksel girdi doğrulaması. Düşük kaliteli veri girişi, en iyi ihtimalle ancak değişken kalitede bir çıktı üretebiliyor.
Oysa kullanıcılar, o an ihtiyaç duydukları her neyse onun için güvenilir, tutarlı ve hızlı sonuçlar peşinde. Bu nedenle; perakende, seyahat, pazar yerleri, haber medyası ve satış ortaklığı (affiliate) gibi rekabetçi pazarlarda temel SEO, veri tutarlılığı ve kullanıcı odaklı stratejiler hâlâ geçerliliğini koruyor ve fark yaratmaya devam ediyor.
Kelvin Newman, Founder of BrightonSEO,
Gartner Hype Cycle adında hayranı olduğum bir zihinsel model var. Buradaki temel fikir, çoğu yeni teknolojinin oldukça tutarlı ve şaşırtıcı derecede öngörülebilir bir heyecan evresinden geçmesidir.
Bence 2026'da üretken yapay zekanın ve pazarlamadaki rolünün bu döngünün oldukça kritik aşamalarından geçtiğini göreceğiz. O içi boş aşırı heves dönemini geride bırakacak, bir miktar tepkiyle karşılaşacak ve umuyorum ki sonunda çok daha pragmatik bir noktaya varacağız.
Mark Williams-Cook, Founder of AlsoAsked,
AI Search optimizasyonu konusunda, etkisi kanıtlanmış birkaç önemli tema ön plana çıkıyor.
Bunların en kritiği; odaklandığınız konuyla ilgili prompt’ların temellendirilip temellendirilmediğini tespit etmektir. Eğer temellendirme yapılmıyorsa, aldığınız yanıt tamamen modelin içinden geliyordur ve buna müdahale etmenin hızlı ya da kolay bir yolu yoktur.
Asıl verim alabileceğiniz alan ise temellendirme yapılan aramalardır. Hatta Google tarafında Gemini Grounding API'sini kullanarak bir sorgunun temellendirilip temellendirilmeyeceğini ve eğer temellendiriliyorsa arka planda hangi aramaların yapılacağını önceden görebilirsiniz.
Matthäus Michalik, Co-Founder & CEO of Claneo GmbH,
2026'ya yaklaşırken, SEO'dan GEO'ya geçiş, pazarlamacıları temelde bambaşka bir ortamda çalışmaya zorluyor. "Sıralamalar ve tıklamalar" odaklı deterministik bir modelden, "görünürlük ve ses payı" odaklı probabilistik bir modele geçiyoruz.
Yapay zeka görünürlüğünü tek bir blok gibi görmeyi bırakmalı, bunun yerine iki uçlu bir strateji benimsemeliyiz. Yapay zeka sistemleri bir kaynağa açıkça atıfta bulunduğunda, artık yeni referans trafiği (referral traffic) bu "atıflar" oluyor.
Başarılı olmak için içerik, "atıf yapılmaya hazır" şekilde kurgulanmalı: Güncelliği yüksek, benzersiz ve yapay zekayı verdiği yanıtlarda o içeriği temel bir dayanak olarak kullanmaya zorlayacak şekilde yapılandırılmış olmalıdır.
Mehmet Aktuğ, Managing Partner of Zeo,
Acı gerçek şu ki, Google aramalarının %60’ı artık herhangi bir web sitesine tıklanmadan sonuçlanıyor.
Markalar, yalnızca otoriter kaynaklar olarak gösterilerek görünürlük kazanıyor. Eğer içeriğiniz bu yapay zeka özetlerinde yer almıyorsa, kullanıcılar daha sitenizi ziyaret etmeyi düşünmeden görünmez hale geliyorsunuz.
Başarılı olmak için içerik; soru başlıklarından hemen sonra kısa ve öz yanıtlar sunmalı, net hiyerarşiler kullanmalı, SSS (FAQ) formatlarına yer vermeli ve spesifik veri noktalarını bünyesinde barındırmalıdır.
Melissa Mackey, Head of Paid Search of Compound Growth Marketing,
AI Overviews, artık PPC reklamlarıyla aynı alanı kaplamaya başladı ve görünürlüğün nerede, nasıl kazanılacağını yeniden şekillendiriyor. Mayıs ayından bu yana, AI Overviews içeren bilgi amaçlı sorgularda hem organik hem de ücretli tıklama oranları (CTR) %60'a varan düşüşler gösterdi.
Reklamverenler için 2026'da yapay zeka tabanlı kampanya türlerini kullanmak artık bir seçenek değil, bir zorunluluk olacak. Reklamlarınızın AI Overviews ve AI Modu'nda yer almasını sağlamanın neredeyse tek yolu bu olduğu için, AI Max stratejilerini şimdiden benimsemenin ve test etmenin tam zamanı.
Ancak "kur ve unut" hatasına düşmeyin. Arama sorgularınızı dikkatle izleyin ve negatif anahtar kelimeleri acımasızca eklemeye devam edin.
Natzir Turrado, SEO & AI Search Consultant of Natzir,
Yapay zeka araması aslında temelinde SEO'dur; aksini iddia eden varsa gerçekten "yeni" sayılabilecek temel bir prensip göstermesi için ona meydan okuyorum.
Featured Snippets için geçerli olanlar, bugün AI Overviews için de temel teşkil ediyor: taranın, dizine eklenin, güven kazanın, kullanıcı niyetini karşılayın ve sistemin içinden çekip alabileceği en iyi yanıt olun. Evet, arayüz değişti ama mutfaktaki işleyiş hâlâ aynı web altyapısına (tarayıcılar, indeksleme, sıralama sinyalleri ve uygunluk kriterleri) dayanıyor.
Navah Hopkins, Product Liaison of Microsoft,
Yapay zeka çağına girerken, ücretli medya stratejistlerinin verimliliklerini korumak adına yaklaşımlarını güncellemeleri şart. Bu süreçte akılda tutulması gereken üç temel ders var: dönüşüm eşiklerine odaklanmak, kreatif ve kitle hedefleme mantığını kavramak ve görsel içeriği ön plana çıkarmak.
Her kampanya türü, başarıya ulaşmak için asgari bir dönüşüm sayısına ihtiyaç duyar. Çünkü dönüşümler, algoritmaların bütçenizi etkili bir şekilde yönetebilmesi için ihtiyaç duyduğu en güçlü sinyaldir.
Eskisi gibi çok parçalı ve aşırı segmentlere ayrılmış kampanyalar yürütmek yerine, daha az sayıda ama daha yüksek bütçeli kampanyalara yönelin.
Neal Schaffer, Project-Based Generative AI & Digital Marketing Strategy Consultant of NealSchaffer.com,
Yapay zeka güdümlü arama çok daha farklı bir deneyim sunuyor; sadece mevcut bir kanalın yerini almıyor, bilginin keşfedilme ve tüketilme biçimini kökten şekillendiriyor. Büyük dil modelleri (LLM'ler) yalnızca tek bir sorguya odaklanmakla kalmıyor; arka planda onlarca farklı arama yaparak birden fazla kaynağı titizlikle analiz ediyor.
Yapay zeka içeriklerini üç ana grupta ele alıyorum: uydurma/çöp içerikler (hatalı ve yanıltıcı; kesinlikle uzak durulmalı), sıradan dolgu içerikler (her yerde karşınıza çıkabilecek "10 ipucu" tarzı genel geçer içerikler; pek bir etkisi yok) ve stratejik yapay zeka destekli içerikler (doğru, marka kimliğiyle uyumlu, hem hedef kitlenizin hem de LLM'lerin sorduğu gerçek soruları yanıtlamak için tasarlanmış nitelikli içerikler).
Olaf Kopp, Head of SEO & AI Search & Co-Founder of Aufgesang GmbH,
Kullanıcılar artık kısa anahtar kelimeler yerine daha karmaşık ve sohbet havasındaki sorulara yöneliyor. Yapay zeka sistemleri ise bu sorguların ardındaki derin "örtük niyeti" kavrayarak bunları genellikle birden fazla alt soruya ("Query Fan-Out") ayırıyor.
Odak noktası artık anahtar kelime optimizasyonundan, yapılandırılmış ve kendi başına anlamlı metin bloklarına kaymış durumda. Günümüzde içerik üreten herkes, her bir paragrafı potansiyel bir yapay zeka alıntısı gibi kurgulamalı; yani her bölüm tek başına anlaşılabilir, bilgi bakımından hatasız ve konuyla doğrudan alakalı olmalı.
Ozan Ketenci, VP of Consulting & Strategy of Zeo,
Rakamlarla başlayalım: Yapay zeka platformları şu anda toplam web trafiğinin yalnızca %1'ini oluşturuyor. Google hâlâ ChatGPT, Gemini ve Perplexity'nin toplamından yüzlerce kat daha fazla trafik yönlendiriyor; üstelik ChatGPT kullanıcılarının %95'i Google'ı kullanmaya da devam ediyor.
Ancak asıl çarpıcı olan nokta şurası: Yapay zeka kaynaklı trafiğin dönüşüm oranı %14,2 iken, Google organik trafiğinde bu oran %2,8'de kalıyor. Yani daha az trafik ama çok daha yüksek bir kullanıcı niyeti söz konusu.
2026 öngörüm net: Trafik verilerine saplanıp kalmak giderek anlamsızlaşacak. Gerçek rekabet, yapay zeka yanıtlarında atıf yapılan bir kaynak haline gelme noktasına kayacak.
Pedro Dias, Independent Consultant of Visively,
Yapay zeka ve arama hakkında anlaşılması gereken en önemli şey, aynı zamanda gözden kaçması en kolay olan nokta: Yapay zeka keşif sistemlerinin yerini almadı; insanların bu sistemlerle olan etkileşim biçimini değiştirdi.
2026 yılına geldiğimizde, bu geçiş evresinin artık sönümleneceğine inanıyorum. Yapay zeka "yeni ve ilginç bir şey" olmaktan çıkıp hayatın doğal bir parçası haline geliyor. Araçlar ortadan kaybolmuyor, asıl yok olan şey onlara karşı duyulan o ilk heyecanlı kaygı.
Bu yeni dönem, zekice kurgulanmış optimizasyon oyunlarını değil, netliği ödüllendiriyor. Bir yapay zeka sistemi bir yanıtı dış bilgilerle temellendirmek (grounding) istediğinde, önce o bilgiyi çekip getirmek zorundadır. Bu bilgi getirme (retrieval) süreci ise bize oldukça tanıdık geliyor: dizine ekleme, anlamsal eşleştirme ve alaka düzeyi puanlaması.
Purna Virji, Principal Consultant & Global Program Manager of LinkedIn,
2024 yapay zeka deneylerinin, 2025 ise bu teknolojinin benimsenmesinin yılı olduysa, 2026 kesinlikle "orkestrasyon" yılı olacak. GEO artık bambaşka bir yaklaşım gerektiriyor: Optimizasyonunuzu artık yapay zeka sistemlerinin bilgiyi nasıl yorumladığı, nasıl atıf yaptığı ve nasıl sentezlediği üzerine kuruyorsunuz.
Veri hijyeni, şu an en hayati SEO stratejiniz haline gelmiş durumda. Şunu unutmayın: Belirsizlik en büyük düşmanınızdır. Eğer bir LLM sizi güvenle anlayamıyorsa, sizi doğru bir şekilde temsil de edemez. Sistem henüz kim olduğunuzu bile kavrayamamışken, bir yapay zeka yanıtında "sıralama" almayı bekleyemezsiniz.
Richard Baxter, Founder of houtini.com,
Zor ama önemli bir ders: Yazılarınızda faydalı ve eksiksiz olun, kullanıcının ihtiyaçlarıyla empati kurun; aksi takdirde yok olup gidersiniz.
Ne kadar yaygınlaşmış olursa olsun, içerik üretmek için doğrudan yapay zeka kullanmak sürdürülebilir bir yöntem değil. Bu kötü bir fikir. Bizzat test ettim; yapay zeka tarafından üretilen içerikler, arama sonuçlarında size her şeyin yolunda gittiğine dair sahte bir güven verecek kadar bir süre tutunabiliyor. Ancak çıktıyı yakından takip etmezseniz veya tembellik yaparsanız, sıralamalarınız çok hızlı bir şekilde tepetaklak olur.
Yapay zeka insan üretkenliğini artırır, insan yaratıcılığının yerini almaz.
Ross Simmonds, Founder & CEO of Foundation Marketing,
Şu an keşif dünyasında yaşanan en kritik değişimlerden biri, bir şeylere tıklayan insan sayısının giderek azalması. Kullanıcıların sorularına yanıt almak için artık sayfalarca linke tıklama gereksinimi duymadığı "tıklama sonrası" (post-click) bir dünyaya doğru ilerliyoruz.
Ayrıca, LLM'lerin kullanıcıları her zamankinden daha uzun ve detaylı sorularla yönlendirdiğine şahit oluyoruz. Bu uzun sorgular, insanları blog yazıları, yemek tarifleri veya karşılaştırma sayfaları arasında gezinmek yerine doğrudan cevaba odaklanmaya itiyor.
Pazarlamacıların artık LLM motorlarını besleyen ve buralardan çekilen atıflar (Reddit, YouTube, LinkedIn vb.) üzerine çok daha derinlemesine düşünmesi gerekiyor.
Samet Özsüleyman, SEO Manager of Zeo,
2026 yılında, tıklama veya ortalama konum gibi geleneksel SEO metriklerinin ötesine geçiyor ve GEO ile yeni bir döneme giriyoruz. Bir kullanıcı "en iyi futbol kramponları hangileri?" diye sorduğunda, yapay zeka modelleri özellik ve fiyat bilgilerini de kapsayan en iyi 5 modelin özetini karşısına çıkarıyor.
Kullanıcılar bu sonuçları doğrudan LLM arayüzü üzerinden tüketiyor ve web sitesine hiç uğramadan markayla etkileşime geçiyor. Bu nedenle 2026 SEO başarısını ölçme yöntemlerimizi gözden geçireceğimiz ve KPI'larımızı yeniden tanımlayacağımız yıl olacak.
Serap Yurtvermez, Performance Marketing Team Lead of Zeo,
Pazarlama dünyası son iki yılın büyük bir kısmını yapay zekayı anlamak ve sistemlerine dahil etmek için harcadı. Ancak 2025 yılına geldiğimizde gördük ki bu teknoloji basit bir yardımcı olmanın ötesine geçerek operasyonların tam kalbine yerleşti.
Ücretli arama bu değişimin en şiddetli ve hızlı hissedildiği bir yer oldu. 2026'da kreatifler artık sadece reklamın görsel yüzü değil; bizzat "hedefleme mekanizmasının" kendisi haline geliyor.
Stratejik derinliği olmayan ve kendini sadece otomasyonun akışına bırakan markalar, 2026'nın yüksek maliyetli ve aşırı rekabetçi dijital pazarında yok olma riskiyle karşı karşıya.
Sevda Yurtvermez, Performance Marketing Team Lead of Zeo,
Yapay zeka, teklif stratejilerini, kitle sinyallerini ve bütçe dağılımını gerçek zamanlı olarak optimize ederek ücretli arama kampanyalarındaki manuel müdahale ihtiyacını ciddi oranda azaltıyor. Anahtar kelime odaklı yönetimden, niyet ve davranış güdümlü kampanya yapılarına geçiş süreci giderek hız kazanıyor.
2026 yılına geldiğimizde, dijital pazarlama kampanyalarının operasyonel yönetimi artık büyük oranda yapay zekaya emanet edilmiş olacak. Bu dönemde fark yaratanlar ise otomasyonun sağladığı hızı, insan içgörüsüyle en doğru şekilde harmanlayan markalar olacak.
Talia Wolf, Founder and CEO of Getuplift,
Yıllardır dönüşüm optimizasyonu, web sitenizi, açılış sayfalarınızı, müşteri yolculuğunuzu ve sahip olduğunuz dijital varlıkları iyileştirmek demekti.
2026, bu modelin geçerliliğini yitirmeye başladığı yıl olacak.
Gerçek şu ki, insanlar artık web sitenize satın alma kararı vermek için gelmiyor. Zihinlerindeki o kontrol listesini doğrulamaya geliyorlar: Özellik setiniz, fiyat aralığınız ve entegrasyonlarınız.
Yiğit Konur, Founder & Chief Strategy Officer of Zeo,
İnsanlar içerik üretimi için yapay zeka kullanmaktan bahsettiğinde, genellikle akla ilk gelen şey arama sonuçlarında avantaj elde etmek için yığınla içerik üretmek oluyor. Ancak kaçınılmaz bir gerçek var: Google kanalında kaybettiğimiz trafiğin aynısını yapay zeka motorlarından geri kazanamayacağız.
Muhtemelen daha az trafiğimiz olacak ama bu trafik daha yüksek kalitede olacak. Yine de bunun gelir üzerinde genel olarak olumlu bir etkisi olacağını söylemek fazla iyimserlik olur.
Asıl kritik nokta şu: İçerik pazarlamasında yapay zekayı yaratıcı bir şekilde kullanmak zorundasınız. Standart bir makale yazması için basit bir sohbet botuna talimat vermek ile gerçekten yüksek kaliteli kaynaklarla beslenen bir "ajan" kullanmak arasında devasa bir uçurum var.
Zafer Yıldız, Web Analytics Manager of Zeo,
Dijital analitik dünyasında yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML), artık "geleceğe dair kavramlar" olmaktan çıktı ve ölçümleme stratejilerimizin temel yapı taşları haline geldi.
Bir GA4 ve GTM uzmanı olarak bu dönüşümü üç ana eksende ele alıyorum: veri boşluklarının kapatılması, stratejik karar verme mekanizmaları ve öngörücü modelleme.
Gizlilik odaklı bir çağda yaşıyoruz. Çerez kısıtlamaları ve kullanıcıların veri paylaşımını reddetmesi nedeniyle ortaya çıkan "veri boşlukları" artık yapay zeka tarafından dolduruluyor.
