E-Ticaret Siteleri için SEO Rehberi

E-ticaret sitelerinde SEO'nun önemi artık herkesçe biliniyor. Bu rehberimizde e-ticaret sitelerinde SEO açısından yapılması gerekenleri sizin için derledik.

E-ticaret oldukça büyük bir hacme sahip olan bir sektör. Aşağıdaki grafik yaş gruplarına göre akıllı telefon kullanıcılarının online alışveriş davranışlarını gösteriyor. Görüldüğü üzere insanların yaklaşık %50’si satın almadan önce internet üzerinden araştırırken %43’ü de online alışveriş yapıyor. İnternet trendleri ve verilerini daha detaylı incelemek için bu raporu inceleyebilirsiniz.

İşletmenizin büyüklüğü fark etmeksizin, günümüzde büyümek isteyen her işletmecinin bir e-ticaret sitesi kurması zorunlu hale geldi. Ve bunun yanında geleneksel pazarlama yöntemlerini bir kenara bırakarak online pazarlama stratejileriyle markalarını geliştirmek zorundalar. Göz ardı edilmemesi gereken stratejilerinden biri de SEO. İnternette bulunur olmanızı sağlayan SEO stratejileriyle markanızı geliştirebilir ve internet görünürlüğünüzü arttırabilirsiniz. “Peki bu stratejiler neler, nasıl uygulayacağız?” diyorsanız, “E-Ticaret Siteleri için SEO Rehberimiz” tam da sorularınıza cevap olacak aradığınız şey.

 

Anahtar Kelime Analizi

 

Bildiğimiz üzere SEO çalışmalarının başlangıç noktası anahtar kelime analizi. Ve bu durum e-ticaretler için de farklı değil. Anahtar kelime analizi yaparken göz önünde bulunduracağınız iki şey kelimenin sunduğunuz ürün/hizmet ile alakası ve arama hacmi. Bu durumda size önereceğimiz şey sitenizle en alakalı kelimeler içinden arama hacmi en yüksek olanları hedeflemeniz.

 

Kategoriler ve Ürünler İçin Anahtar Kelime Analizi

Anahtar kelime analizini de kendi içinde ikiye ayırabiliriz. Bunlardan ilki ürünleriniz için anahtar kelime analizi yapmak. Bu analizi yaparken dikkat etmeniz gereken ise ürün segmentinizin dışına çıkmamak ve anahtar kelimenin anlamı açısından çok geniş olmamasına dikkat etmek.

Örnek vermek gerekirse; çeşitli tasarımcılara ait elbise satışı yapıyorsanız “elbise” kelimesini hedeflemeniz sizin ile tam örtüşmez. Çünkü; “elbise” araması yapan kişinin amacı beklentilerini karşılayacak herhangi bir elbise iken sizin ürünleriniz “özel tasarım elbise” arayan kişilere hitap ediyor. Bu durumda “elbise” araması yapan kişiler sitenize ulaşsa bile onların beklentileriyle örtüşmeyeceği için daimi ziyaretçilere dönüşmezler. İşte bu yüzden anahtar kelime hedeflemesi yaparken anahtar kelimelerle sitenize gelen kullanıcıların taleplerini ne derece karşılayabileceğinizi göz önünde bulundurmalısınız.

 

Blog İçin Anahtar Kelime Analizi

Blog; sunduğunuz ürün veya hizmetlerinizle direkt olarak hedefleyemeyeceğiniz kelimelerden ve “en güzel midi elbise modelleri” gibi long tail dediğimiz uzun kuyruklu anahtar kelimelerden de fayda sağlamanıza yardımcı olur.

Yukarıda tasarım elbise sattığınızı varsaymıştık. Ürünlerinizde hedefleyemeceğiniz “ünlü modacıların 2017 İlkbahar/Yaz için tasarladığı elbiseler”,New York Moda Haftası’nın en güzel elbiseleri” gibi konularda blogunuza yazarak “özel tasarım elbise”den çok daha fazla kelimeyi bünyenize katabilirsiniz.

İpucu vermek gerekirse en çok aranan long tail anahtar kelimelerin içinde “kim, ne zaman, nasıl, nerede” geçtiği belirtiliyor. Long tail kelimeleri bulmak için HitTail ve Wordtracker Keyword araçlarından faydalanabilirsiniz.

 

Rakip Analizi

 

Başlığın “Rakip Analizi” olması sizi yanıltmasın, anahtar kelimeleri analizimiz tam olarak bitmedi. Rakip analizimizi tamamladıktan sonra anahtar kelime analizi için tam olarak “Bitti” diyebiliriz.

 

Rakiplerinizin Başarılı Olduğu Kelimeler

Ürünlerimiz ve blogumuz için hedef kelimelerden oluşan bir havuz oluşturduk. Fakat rakiplerimizin başarılı olduğu kelimelere bakmadan, yani sektördekileri yakın takibe almadan bu havuzumuzun eksiksiz olduğunu söyleyemeyiz. Başarılı rakipleri seçmek için ise kendiniz için belirlediğiniz kelimelerden arama hacmi yüksek olanlarla bir kullanıcı gibi arama motorunda arama yapabilir ve başarılı rakiplerinizi inceleyebilirsiniz.

Bunun dışında arama motorlarının gözünde bir sitenin durumunu/gücünü gösteren Domain Authority (DA) ve herhangi bir sayfanın durumunu gösteren Page Authority (PA) değerlerine bakarak da inceleyeceğiniz başarılı rakiplerinize karar verebilirsiniz. Bu değerleri Moz toolbar üzerinden ücretsiz olarak görebilirsiniz.

Rakipleri belirledik. “Peki başarılı oldukları kelimelere nasıl bakacağız?” diyorsanız bunun için de yine birtakım araçlar var. Bunlardan biri SEMrush. Analizini yapmak istediğiniz sitenin sıralama aldığı kelimeleri, kaçıncı olarak sıralandığını ve kelimelerin arama hacmini veren tam anlamıyla her yönüyle analiz yapan bir araç.

Fakat size detaylı sonuç verebilmesi için ücretli versiyonunu almanızı öneriyoruz. Bunun dışında rakip analizi noktasında size yararlı analizler yapacak araçlar;

Searchmetrics

Gördüğünüz üzere, anahtar kelime ve trafik kıyaslamalı olarak pek çok rakibinizi size gösteren bir analiz aracı. Fakat ne yazık ki detaylı analizler yapabilmek için ücretli versiyonuna geçmeniz gerekiyor.

Bir diğer analiz aracı ise SimilarWeb

Bu araç ile de anahtar kelimeleri inceleyebilir ve rakiplerinizle kendi aranızda bir kıyaslama yapabilirsiniz.

 

Rakiplerinizin Linkleri

Gelelim link analizine! Rakiplerinize nerelerden link geldiğine bakarak siz de basın bültenleri ve bloggerlar aracılığı ile aynı şekilde linkler edinebilirsiniz. Nereden bakacağınıza gelirsek;

Open Site Explorer

Majestic

Yukarıda gördüğünüz Trust Flow ve Citation Flow değerlerini açıklamak gerekirse; Majestic de Moz’un DA ve PA değerleri gibi backlinklerinizin güven ve güç metriklerine bakarak tüm siteniz için Güven (Trust Flow) ve Güç (Citation Flow) değeri biçer.

Ahrefs

Ahrefs, linklerine göre en iyi sayfalar, link profilinin büyümesine göre en iyi sayfalar gibi seçenekleriyle detaylı bir backlink analizi yapmanızı sağlar.

Tanıştırdığımız üç analiz aracının da ücretli versiyonları çok detaylı analizler sunarken ücretsiz olan seçenekleriyle oldukça dar bir veriye ulaşırsınız. Bu araçları kullanarak rakiplerinize ait linklerin güç ve güven metriklerini ve nerelerden hangi anahtar kelimelerle link geldiğini görebilirsiniz.

 

Rakiplerinizin Site Yapısı

Site yapısı dediğimizde site içi navigasyonu, kategori ve alt kategorilerin yapısı gibi kısımlar aklımıza geliyor. Bir e-ticaret sitesinin yapısında dikkat edilmesi gereken en önemli noktalar ise;

  • Bazı kategorilerdeki en popüler/en çok satın alınan/en çok tıklanan ürünler
  • Alakalı ürünler
  • Müşterilerin en çok memnun kaldığı ürünler
  • En son gösterilen ürünler

gibi özel linkler oluşturmak. Bunun için sektörünüzdeki rakiplerden en iyilerini ve başarılı olanları seçerek nasıl bir yapı oluşturduklarını inceleyebilirsiniz. Kendi siteniz için aynı şekilde bir yapı, bazı değişiklikler içeren bir yapı veya tamamen farklı bir yapı kurgulayabilirsiniz.

 

Teknik Hataları Bulmak

 

Anahtar kelime analizimizi tamamladık, rakipleri inceledik. Sıra geldi sitemizin teknik anlamda denetimini yapmaya.

 

Çift Sayfalar, Başlıklar, Meta Açıklamaları

SEO çerçevesinde içeriklerinizin, başlıklarınızın ve meta açıklamalarınızın her biri özgün olmalı. E-ticaret sitelerinin en çok karşılaştığı problemlerden biridir “çift” içerik/başlık problemi. Bunun sebebi ise çok sayıda ve benzer ürünleri bünyesinde barındırması. Örneğin; aynı model ve marka kazağın hem sarı hem de yeşil rengi olabilir. Ve bu sayfaların içeriği ve başlıkları arasındaki tek fark ürünün rengi olacaktır. Hatta bazen başlıklara bu renk farkı eklenmeyebiliyor. Bu durumun yaratacağı çift içerik ve çift başlık problemini ortadan kaldırmak için;

  • Renk, beden farkı gibi farklılıkları olan benzer ürünlerden birini esas sayfa olarak belirlemek ve bu sayfanın esas sayfanız olduğunu arama motoruna bildirmek amacıyla diğerlerinin kod kısmına “canonical” etiketi eklemek.
  • Veya esas sayfanız dışındaki sayfaların arama motoru tarafından indekslenmemesi ve sıralama almaması için “noindex” etiketi eklemek.

Screaming Frog, sitenizin çok yönlü analizini yapan SEO araçlarından biri. Hem ücretsiz hem de ücretli versiyonu olan aracın ücretsiz versiyonuyla 500 URL’e kadar sayfanızı analiz edebilirsiniz. Bu araç ile çift sayfa başlıkları, çift meta açıklamaları, çift içerikler, H1 etiketleri ve daha pek çok konuda analiz yapabilirsiniz.

 

404 Sayfaları

404 Sayfa Bulunamadı kodu veren sayfalarınızı da Screaming Frog üzerinden analiz edebilirsiniz. Bunun yanında yine bir SEO analiz aracı olan DeepCrawl aracılığı ile de teknik analiz yapabilirsiniz. Ve Search Console üzerinden de ücretsiz olarak 404 kodu veren tüm sayfalarınıza ulaşabilirsiniz. Her analizinizi önceki analizlerinizden biriyle kıyaslayarak gelişiminizi de gözlemleyebilirsiniz.

404 sayfalarına tekrar dönersek; 404 sayfası aslında doğal bir sonuçtur. URL’in yanlış veya eksik yazılması, önceden olup şu an olmayan ya da hiç olmamış bir ürünü aramanın sonucu olarak 404 sayfasıyla karşılaşılabilir. Fakat bunun yanında; teknik bir değişiklikten, sitenizin kategori yapınızı değiştirmiş olmaktan dolayı ürünlerinizin yeni adreslerini eskisinden farklı olabilir. Eğer doğru stratejiyi kurgulamazsanız, eski sayfalar da arama sonuçlarında çıkmaya devam eder ve 404 Sayfa Bulunamadı ile karşılaşan kullanıcılar sizi tercih etmekten zamanla vazgeçer. Bu sorunu ortadan kaldırmak için ise herhangi bir değişiklikte; 

  • Eski URL’in yeni URL’e 301 Kalıcı Yönlendirme ile yönlendirilmeli.
  • Eğer karşılığı yoksa eski sayfaların değerini elde tutmak için en alakalı kategoriye veya ana sayfaya 301 ile yönlendirilmeli.

301 yönlendirmesini bir sonraki başlıkta detaylı olarak anlatıyor olacağız.

Peki 404 kodu vermesi gereken sayfalar için özel bir sayfa hazırlamak gerekir mi? Böyle bir zorunluluk elbette yok, fakat kullanıcı deneyimini arttırmak için;

  • Kategorilere, ana sayfaya ve iletişim sayfasına giden linkler koyabilirsiniz.
  • Kullanıcının aradığına ulaşabilmesi için arama kutusu ekleyebilirsiniz.
  • Kullanıcının ilgisini çeken renkli ve eğlenceli bir sayfa kurgulayabilirsiniz.

Size fikir vermesi için şuraya güzel örnekler bırakalım:

Magnt

MailChimp

Blue Fountain Media

301 ve 302 Yönlendirmeleri

Kalıcı yönlendirmeler için kullanılan 301 yönlendirmesi ile eski sayfanızın SEO değerlerini yönlendirdiğiniz sayfaya aktarmış olursunuz. Kısa süreli olan yönlendirmeler için kullanılan 302 yönlendirmesi ile bir süre sonra eski sayfaya tekrar dönüleceği için böyle bir aktarım söz konusu olmaz. 

E-ticaret sitelerinde;

  • 302 yönlendirmesi bir süreliğine kapanan ve ileriki günlerde tekrar stoklara girecek olan markalar/butikler/ürünler için kullanılıyor. Bu gibi durumlar için 404 sayfası ve “Ürünümüz tükendi” gibi bir açıklama da çözümler arasında.
  • 301 yönlendirmesi ise ürün yelpazesinden kalkan ürünler için kullanılmaktadır.

 

Site Hızı

Site hızı da SEO’yu etkileyen faktörler arasında. Kullanıcı gözünden düşünürsek, e-ticaret sitenizde yüzlerce ürününüzü incelemek zaten vakit alan bir şeyken bunu yavaş açılan sayfalarla daha da uzatmak istemeyiz. Ve yavaş yüklenen bir sayfa ile karşılaştığımızda direk sayfayı kapatır ve diğer sonuçlarda şansımızı deneriz. İşte tam da bu noktada kullanıcı deneyimini arttırmak için site hızınızı optimize etmelisiniz.

Site hızınızı;

araçları ile ölçümleyebilirsiniz. Analizler sonucunda bu araçlar site hızınız düşükse bu sorunun ne gibi sorunlardan kaynaklandığını ve nasıl çözülmesi gerektiğine dair rapor verecektir.

 

Site-içi SEO Optimizasyonu

 

Anahtar Kelime Optimizasyonu

Anahtar kelime analizini yapmıştık. Şimdi ise bu çalışmamıza bakarak sitemizi optimize edeceğiz.

  • Sayfa başlığı
  • Heading etiketleri
  • Meta description
  • URL
  • Tanıtıcı ürün açıklamaları
  • Görsel isimleri ve alt etiketleri

gibi içerik ile alakalı her noktada anahtar kelime analizimizden faydalanabiliriz. Burada önemli olan ise içeriği anlamsız bir şekilde anahtar kelimelere boğmamak ve ürünlerle eşleşen başlıklar, açıklamalar ve içerikler eklemek. 

Yukarıdaki örneklerde “akıllı telefon” aramasında karşımıza çıkan sonuçlarda sayfaların başlığını, URL’ini ve meta açıklamasının nasıl göründüğünü göstermeye çalıştık. Yeşil kutu içindeki örnek diğerine göre net ve anlamlı bilgi verdiği için tıklanma oranı daha yüksek. Sayfa başlığı sayfanın içeriğini belirten net bir ifade iken meta açıklaması da sayfanın konusunu anlatan birkaç anlamlı bir cümleden oluşmaktadır. URL de gereksiz parametrelerden uzak ve sayfa ile ilgili anahtar kelime içerecek şekilde oluşturulmalı.

 

Site Yapısı

Kullanıcı deneyimini arttıracak noktalardan en önemlisi diyebiliriz site yapısına. Sitenizde gezinmeyi kolaylaştıracağı için kullanıcılar aradıklarına daha kolay ulaşabilecekler.

Sitenizin mimarisini kurgularken olabildiğince sade düşünmeye çalışın. Yani kullanıcılarınızın ana sayfadan ürün sayfasına ulaşabilmelerini olabilecek en az sayıda tıklama ile sağlamaya çalışın. Ayrıca ana sayfadan diğer sayfalara gittikçe “link juice” dediğimiz link değeri paylaşılır. Ve tıklama sayısı ne kadar artarsa, ulaşılan sayfaya aktarılacak link değeri o kadar azalır.

Kategori ve ürün sayfalarınızı adlandırırken anahtar kelime analizine başvurarak en çok aranılan kelimeleri tercih etmeniz size olumlu geri dönüşler sağlayacaktır. Fakat bir bütünlük de elde etmeye çalışın. Örneğin; kategori isimlerinizden biri “Elbise Modelleri” iken diğeri “Etek Fiyatları” olmasın. “Modelleri” demeyi tercih ettiyseniz hepsini aynı şekilde isimlendirin.

 

Site-içi Linkleme

Bir diğer konumuz site içi linkleme. Yani sitenizin herhangi bir sayfasından yine sitenizin herhangi bir sayfasına link vermek. Site içi linkleme sayesinde belirleyeceğiniz anahtar kelimelerle belirlediğiniz sayfalara link vererek o sayfaları güçlendirebilirsiniz. Bu işlemi yaparken aklınızdan çıkarmamanız gereken şey; ana sayfa üzerinden verilen site içi linkler her zaman en fazla değer aktaran linklerdir.

Bir diğer dikkat etmeniz gereken nokta ise arama motorları sandığınızdan daha zeki olduğu için aynı anahtar kelime ile çok fazla sayıda link eklememek. Çünkü bu gibi durumları arama motoru şüpheli bir davranış olarak algılayacak ve kendisini yanıltmayı planladığınızı düşünecektir. Bunun yerine daha doğal duracak şekilde site içi linklemenizi yapmanızı öneririz.

Son olarak yapmanız gereken ise arama motorunun tüm sayfalarınızı analiz etmesi ve indekslemesi için tüm sayfalarınızı içeren bir site haritası hazırlayarak bunu Google’a bildirmek.

 

Mobil Uyumluluk

Mobil kullanıcılar asla göz ardı edilmemesi gereken grupta. Çünkü mobil kullanıcıların sayısı gün geçtikçe artmakta. Ve bu kullanıcıların %58’i sayfaların hızlı yüklenmesini beklerken, %61’i ise tıkladıkları sayfa mobil uyumlu değilse rakibe gitmeyi tercih ediyor.

Mobil uyumlu olma noktasında tercih edebileceğiniz üç farklı seçenek var.

  • Responsive Tasarım: Sorguları; tablet, telefon ve masaüstü araçlarına kolayca adapte olur. Kolay uygulanabilen ve maliyeti düşük olan bu seçenekte masaüstü için uygun olan büyük sayfalar mobilde açılırken açılma hızı düşebilir.
  • Dinamik Tasarım: URL’de herhangi bir değişiklik olmadan web siteniz, sitenize gelen kullanıcının nereden geldiğini anlayarak görünümü o cihaza göre değiştirebilir. Maliyeti yüksek olan ve karmaşık bir yapıya sahip olan dinamik tasarım; mobil içeriğe göre farklılaşma imkanı sunar ve en iyi mobil deneyimi sunar.
  • Ayrı Mobil Site: Mobil kullanıcılar için farklı bir siteyi gerektirir. Mobil versiyonun adresi de değişecektir. Örneğin; masaüstü versiyonu site.com olan sitenizin mobil versiyonunun adresi m.site.com olabilir. Dinamik tasarımda olduğu gibi yüksek maliyetli olan ve karmaşık bir yapıya sahip olan ayrı mobil site ile masaüstü versiyonundan farklı içerik ve görünüm sunabilir ve mobil kullanıcı deneyimini arttırabilirsiniz.

 

Müşteri Yorumları, Puanlamaları

Tabii ki yorumlar olmadan olmaz. Çoğu kullanıcı, bir ürünü satın almadan önce diğer müşterilerin yorumlarını okur ve puanlamalarını inceler. Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların %77’si satın alma işleminden önce önceki yorumları okumaktadır. Müşterilerinize ürün değerlendirme ve yorum yapma fırsatı sunarak geri dönüşüm oranınızı arttırabilirsiniz. Dönüşüm oranınızın artmasının yanında SEO anlamında da avantaj elde edebilirsiniz. Çünkü her bir yorum, içerik demek ve yorum sayınız arttıkça sayfanız içerikle beslenmiş olacak.

 

Yapılandırılmış Veri

Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki içeriğin belli kısımlarını işaretleyerek arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlamanıza yarar.

Yukarıdaki örnekte puanlama, kaç kişi tarafından incelendiği, bir etkinliğin tarihleri, bir albümün parçaları gibi kısımlar yapılandırılmış veri ile işaretlendiği için arama sonuçlarında karşımıza çıkıyor. Bu konuda daha detaylı bilgiyi Schema.org sitesinden alabilirsiniz. Örnek vermek gerekirse;

Adres, telefon numarası, faks numarası, kurucusu gibi şirketinize ait bilgilerinizi

Ürününüze ait görsel, açıklama, isim, değerlendirme, puanlama bilgilerini

Makalenize ait yayınlanma tarihi, yazar adı bilgilerini

Etkinliğe ait tarih, katılımcı, açıklama gibi bilgileri

Bir kitabın adını ve yazarını, filmin yönetmeni ve daha pek çok kısmı işaretleyebilirsiniz.

 

Sosyal Medya Entegrasyonu

Müşterilerin yorumları kadar sosyal medyadaki varlığınız da oldukça önemlidir. Çoğu kişinin sosyal medyayı oldukça kullandığını düşünürsek ağırlık vermeniz platformlardan biri diyebiliriz. Çok fazla sayıda sosyal medya paylaşımınızın olması ve sizinle ilgili şeylerin paylaşılması arama motoru için insanların sizi bulduğunu ve markanıza değer verdiği anlamındadır.

Yukarıdaki grafikten sosyal medyanın SEO üzerindeki etkisini görebilirsiniz. Bu durum tabii ki sektörden sektöre farklılık gösterecektir. Bunun için ise ziyaretçilerinizin hangi sosyal medya kanalını daha çok kullandığını, hangi saatlerde kullandığını, demografik çeşitliliklerini analiz etmeli ve buna uygun stratejiler geliştirmelisiniz.

 

Blog

 

Yazımızın başında “Blog İçin Anahtar Kelime Analizi” yapmıştık. Sıra geldi bu analimizi kullanmaya!Önce blogun neden önemli olduğunu netliğe kavuşturalım:

  • Blog sayesinde gündemdeki konuları paylaşabilir ve içeriğinizi her an canlı tutabilirsiniz. Böylece gündeme ait en çok aranılan anahtar kelimeleri de içeriğinize dahil etmiş olursunuz.
  • Ürünleriniz veya kategorinizde dahil edemediğiniz anahtar kelimeleri blogunuz üzerinden hedefleyebilirsiniz. Çünkü sitenizin geri kalanına göre konu bakımından daha özgür ve daha çok içeriğe sahip bir alan.
  • Blog yazılarınız çoğaldıkça sayfa sayınız da çoğalacaktır. Tabii artan sayfa sayısından kazanacağınız değer yazılarınızın kalitesiyle doğru orantılı. Ayrıca her blog yazınız üzerinden site içi linkleme yaparak sayfalar arası değer aktarımı yapabilirsiniz.

Blog optimizasyonu da sitenizin geri kalanından farklı değil. Başlıkları, meta açıklamasını, görselleri, URL’i, site içi linklemeyi ve diğer noktaları aynı şekilde optimize etmelisiniz. Peki blogunuzda neler paylaşabilirsiniz?

  • Kullanıcılara rehber olabilecek detaylı içerikler
  • Ürünlerin kullanımı, seçimi noktasında ipuçları
  • Markanızı tercih eden kişilerle ve markalarla röportajlar
  • Sektöre ait haberler ve gelişmeler
  • Kendi markanızla ilgili haberler ve gelişmeler
  • Her birinin olmasa da ürünlerinizin tanıtımı
  • Kategori bazlı “en çok satılan” ürünlerin listesi gibi liste bazlı içerikler
  • Kullanıcılarınızın ilgi alanları ile kendi hizmet alanınızı birleştirmekten yola çıkan içerikler (Örneğin; film izlemeyi seven kullanıcılarınız için film rehberi veya film listeleri)

Kısaca aklınıza gelebilecek her şey blog yazısı konusu olabilir. Burada bir diğer önemli nokta hem görsel anlamında hem de içerik anlamında blogunuzun kullanıcılarınızın ilgisini çekmesi ve onları blogunuzda vakit geçirmeye teşvik etmesi.

 

 

Link inşası kısmı dikkat edilmesi gereken bir nokta. Çünkü arama motorları artık “doğal” linklere önem veriyor ve sizin link çalışması yaptığınızı fark ederse cezalandırabilir. Önceden link konusunda seçici olmayan arama motorları, günümüzde linkin verildiği sayfanın kullanıcıya bilgi vermesini, yazının sizinle ve link verilen anahtar kelimeyle (anchor text) alakalı olmasını ve kaliteli sitelerden link elde edilmesini istiyor.

Link satın alma hayli yaygınlaştığı için kimi siteler sadece link vermek üzerine yazı paylaşımında bulunuyor ve yazıların içerikleri sabit bir konuya ait olmuyor. Örneğin; biri otomotiv hakkında iken diğeri yemek tarifi olabiliyor. Bu gibi sitelerden link almak size pek fayda sağlamayacaktır.

E-ticaret siteleri için en uygun olan link stratejileri;

  • Ürün değerlendirmeleri; ürünün ait olduğu kategori hakkında yazan bloggerlara ürünlerinizi göndererek düşüncelerini ve deneyimlerini paylaşmalarını isteyebilirsiniz.
  • Basın bültenleri; piyasaya yeni bir ürün sürdüğünüzde veya bir etkinlik düzenlediğinizde farklı bloglarda ve haber sitelerinde yayınlatacağınız basın bültenleri aracılığıyla link edinebilirsiniz.
  • İçerikleriniz yoluyla bloggerların ve kullanıcılarınızın ilgisini çekebilir hem sosyal medyada hem de bloglarında paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Türkiye’de bunun en güzel örneklerinden biri “Onedio” Kullanıcılarını çok iyi tanıdığı için kimi içeriklerini kişiselleştirirken kimilerini de farklı kesimlere hitaben yazıyor ve kullanıcılar içerikleri kendileri ile özdeşleştirebiliyor.
  • Kırık link inşası; MajesticSEO, Moz, Ahrefs gibi link analiz araçlarıyla çalışmayan linklerinizi tespit edebilir ve linkin sizin sunacağınız sayfaya verilmesini talep edebilirsiniz. Kırık linklerin sebebi genellikle sayfanın önceden olup şu anda olmaması. Bu da sayfanın yeni versiyonuna eskisinin yönlendirilmemiş olmasından veya tamamen silinmiş olmasından kaynaklanır. Bu gibi durumlarda önceden olduğu halde şimdi olmayan sayfalarınızı yeni bir sayfaya yönlendirebileceğiniz gibi link veren kişi ile de irtibata geçebilirsiniz.

Yapmamanız gereken şeyler ise;

  • Aynı anchor text ile sürekli ve çok sayıda link almamak
  • Aynı sayfaya sürekli ve çok sayıda link almamak
  • Düşük kaliteli sitelerden link almamak

Tabii ki anchor textleri ve hangi sayfaya link verildiğini kontrol edemezsiniz. Fakat, zaten sizin herhangi bir etkiniz olmadan gelen linkler varsa bunlar aynı sayfaya veya aynı anahtar kelimeyle olmayacaktır.  

 

Yerel SEO için İpuçları

 

Bölge hedeflemeniz daha dar bir alan olabilir. Örneğin; Bloom And Fresh gibi sadece bir şehri hedefleyebilirsiniz. Yerel hedefleme için yapabilecekleriniz ise şöyle;

  • Başlık ve meta açıklamalarında hizmet sunduğunuz bölgenin ismine mutlaka yer vermek
  • İletişim sayfasında mutlaka adres ve telefon numarası bulundurmak
  • Eğer birden fazla bölgede hizmet veriyorsanız her birinin adres ve telefonuna footer kısmında yer vermek
  • Yapılandırılmış veri ile bölgeyi işaretlemek
  • Yerel içerikler sunmak. Örneğin; “İstanbullular’ın en sevdiği çay bahçeleri”, “İstanbullular’a hafta sonu kaçamağı için en güzel rotalar” gibi içeriklerle kendinizi besleyebilirsiniz.
  • Hedef bölgenizdeki kullanıcılar için ipuçları sunmak
  • Google My Business, Yelp ve Facebook sayfalarına işletmenizi eklemek

 

SEO Analiz Araçları

 

Analizlerimizin sonuna geldik. Anlatırken birtakım analiz araçlarından faydalandık. Şimdi size bu araçları toplu olarak vermek istiyoruz.

Google Keyword Planner: Google bünyesindeki anahtar kelime analizi. Hem organik hem de paid aramalar için ayrı sonuçlar veren kapsamlı bir araç.

Keyword.io: Google, YouTube, Bing, Amazon ve App Store için ayrı analiz yapmanıza imkan sağlayan anahtar kelime analiz aracı.

SEMrush: Anahtar kelime analizi, rakip analizi ve link analizi sunan analiz aracı.

DeepCrawl: Web sitenizin detaylı analizini yapar. Site mimarisi, teknik hatalar, site içi linkleme ve daha çok konuda analizini yaptığı sitenizin detaylı raporunu size sunar.  

Screaming Frog: Analytics ile entegre edebileceğiniz araç ile sitenizin linklerini, görsellerini, CSS ve HTML’ini analiz edebilirsiniz.

SimilarWeb: Hem kendi sitenizi hem de rakip kıyaslamalı olarak anahtar kelime analizi, türüne göre trafik dağılımı, sosyal medya analizi,içerik analizi gibi pek çok konuda detaylı rapor sunar.

Searchmetrics: Rakip kıyaslamalı olarak görünürlük, sıralama, link analizi ve içerik analizi konularında derin analizler sunar.

Majestic: Web sitenizin ve rakiplerinizin hem yakın geçmişe ait ve tarihsel olarak backlinklerini detaylı olarak inceleyebilirsiniz.

Ahrefs: Link analizi, organik trafik analizi, anahtar kelime analizi ve crawl analizi yapan 360 derece SEO analiz aracı.

Moz: Ahrefs gibi link analizi, anahtar kelime analizi ve crawl analizi yapan ve aynı zamanda yerel işletmeler için de ayrı bir analiz yapan analiz aracı.  

Google Mobil Uyumluluk Test Aracı: Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını test eder.

Google Yapısal Veri Test Aracı: Yapılandırılmış verilerinizin varlığını ve doğru uygulanıp uygulanmadığını test eder.

 

Kaynaklar: