Bir web sayfasındaki içeriği en doğru şekilde yansıtan kelime ya da kelime grupları keyword olarak adlandırılır. Kullanıcılar Google üzerinde bir kelime veya kelime öbeği aradığında aradıkları sorgu ile alakalı anahtar kelimeleri içeren web sayfaları ile karşılaşırlar. Keyword’ler kısaca kullanıcılara ait arama sorguları ile web sayfaları arasında köprü görevi görürler. Bu nedenle anahtar kelimeler arama motoru optimizasyonu çalışmalarının temel taşlarından biri olarak kabul edilebilir. Kaliteli ve özgün bir içerikte doğru şekilde kullanılan anahtar kelimeler arama motoru botlarının web sayfasını ilgili anahtar kelime ile ilişkilendirmesini sağlar. Fakat her konuda olduğu gibi anahtar kelimelerin kullanımı abartılarak manipüle edilmek istendiğinde gelişen algoritma güncellemeleri ile durum anlaşılarak ilgili web sayfasının cezalandırılmasına neden olabilir.
