Kullanıcıların arama motorları üzerinde bir sorguyu gerçekleştirme amaçları user intent olarak adlandırılır. Kullanıcı niyeti hem web siteleri hem de arama motorları için oldukça önemli bir kavramdır. Arama motorları kullanıcıların sorgularına karşılık en doğru sonuçları sunmayı amaçlar. Bu nedenle web siteleri hedeflemek istedikleri kullanıcılara ait sorgulardaki amacı doğru analiz ederek ilgili sorgular için en doğru sonuçları sunmalıdır. Kullanıcı niyetine uygun olmayan web sayfaları kullanıcıların ilgili sayfayı en kısa sürede terk etmelerine neden olacaktır. Bu da ilgili web sitesi için oldukça olumsuz sinyallerden biridir. Sayfayı terk eden kullanıcı oranındaki artış web sayfasının ilgili anahtar kelimede gerilemesine de neden olacaktır.
