APP STORE OPTİMİZATİON

ASO için Google Play Store’da 2021’de Neler Değişiyor?

SAMET ÖZSÜLEYMAN

18 Kas, 2021

Google Play Store’da yeni App Store Optimization (ASO) kuralları geldi. Peki uygulamalarınız bu yeni kurallara hazır mı? Neler değişiyor ve hangi detayları değiştirmeniz gerekiyor? Hepsini bu yazıda bir araya getirmeye çalıştım.

Google tarafından 29 Nisan 2021’de yapılan açıklamayla yeni meta veri değişiklikleri yapılacağı duyuruldu. Bu değişikliklerin temel amacı aslında uygulama içi deneyim ve Google Play Store’da uygulama keşfini ve kalitesini daha üst seviyelere getirmek. 

Google Play Store Meta Veri Politikasındaki Yenilikler

Bu yıl içinde yürürlüğe girmesi beklenen politika değişiklikleri, temel olarak uygulama meta verileriniz ve reklam öğeleriniz için güncellemeler getiriyor. Bu nedenle ASO çabalarınızı ister istemez etkileyecek durumları içeriyor.

  • Uygulama başlığının uzunluğunun azaltılması: 50 karakter yerine 30 karakter 
  • Simgede tanıtım ve başlık içeren anahtar kelimeler yönerge ihlali sayılabilecek.
  • Uygulama simgesinde kullanıcıları yanlış yönlendirebilecek grafik öğelerinin de kaldırılması isteniyor.

Yukarıda listelediğim tüm detayları aşağıda açıklamaya çalışacağım.

Uygulama başlığı 50 karakterden 30 karaktere düşürüldü

Şimdiye kadar Google Play Store, uygulama başlığı için 50 karaktere kadar izin veriyordu. Uygulama meta veri politikalarında yapılan değişiklikler ile Google Play Store'da listelenen uygulama başlığını 30 karakterle sınırlayacak. Bu sayede Google Play Store uygulamanızın başlığı Apple App Store'da sahip olduğunuz karakter sınırıyla aynı hale gelecek.

App Store Optimization düşünüldüğünde, başlık kısmından 20 karakter kaybetmek büyük bir değişiklik; çünkü uygulama başlığında yer alan anahtar kelimeler en önemli sıralama faktörlerinden birisi. Bundan dolayı ASO’da uygulamalarınız için anahtar kelime analizi yapmak artık daha önemli hale geldi.

Bu değişiklikle her ne kadar karakter sınırı düşürülse de 30 karakteri mümkün olduğunca doldurmak önemli. Elbette bunu dengeli bir şekilde yaparak spam yapmaktan da kaçınmak gerekiyor.

İzin Verilmeyen Bazı Kelimeler!

Yönerge değişikliklerinde sadece karakter sayısı düşürülmedi, aynı zamanda uygulama başlığında yer alan bazı kelimelerin de yönerge ihlali sayılabileceğine değinildi.

Google Play, uygulamanızın adında uygulamayı herhangi bir şekilde teşvik edecek kelimelerin içermemesini istiyor. Bu durumlar sadece uygulama başlığı değil aynı zamanda uygulama simgesi ve geliştirici adı için de geçerli olacak. Örneğin “ücretsiz”, “reklamsız”, “şimdi indirin”, “hemen yükleyin” ya da “en iyi” gibi teşvik edici kelimeleri uygulama başlığında kullanırken bir kez daha düşünmek çok daha doğru olacaktır. 

Ayrıca uygulama isminde emojilere, hepsinin büyük harf ile yazılmamasına ve uygulamanız ile ilgisi olmayan özel karakter kullanmamaya özen gösterebilirsiniz. Zaman zaman bu kelimeleri kullanan uygulama sahiplerine aşağıdaki gibi uyarılar da gelmeye başlamış durumda:

ASO Manager’lar ya da bu işle uğraşanlar olarak kullanıcıları uygulamayı indirmeye teşvik etmeye çalışan Call To Action (CTA) kelimeleri uygulama başlığında kullanmayı ister istemez seviyoruz; ancak yeni değişikliklerle bu kullanımlar uygun olmayacak. Bu nedenle indirmeleri teşvik etmek için bu tür aksiyonların alınmadığından emin olmanızı öneririm.

Sadece uygulama başlığı değil uygulama kısa açıklama gibi kısımlarda da bu detaylara uyulması Google tarafından önerilmektedir:

Özellikle uygulamalarınızın ekran görüntülerini ya da açıklama kısımlarını hizmet vermek istediğiniz ülkeye göre değiştirmeniz yararlı olacaktır. Aşağıda Telegram’ın Türkçe ve İngilizce sonuçlar için ayrı ayrı yerelleştirme örneklerini görebilirsiniz:

Uygulama simgesi, kullanıcıları yanlış yönlendirebilecek grafik öğeler içermemeli

Uygulama simgeniz, Play Store'da gezinirken kullanıcıların gördüğü ilk ve en belirgin şeydir. Bu yüzden simgenizin en doğru ve verimli bir şekilde tasarlanması, diğer mecralarda değiştiyse app için de değişmesi için adımların atılması faydalı olacaktır. Yeni Google Play yönergeleri, uygulama simgesinde yanıltıcı grafik öğeleri olmamasını zorunlu kılıyor. Yanıltıcı öğeler, kullanıcıyı indirmeye teşvik etmek için herhangi bir teşvik olabilir. 

Google’ın örnekleri ise şu şekilde:

Yukarıda bahsettiğim yönerge ihlalini en net şekilde açıklayan örnek:

Google Play’in ikonlara yönelik önerilerini de buradan inceleyebilirsiniz. Ayrıca Temmuz ayında gerçekleşen Google for Games Developer Summit’te ekran görüntüleri gibi konularda da değişiklikler yapılmıştı:

Google’ın bu politika değişikliklerine uymayan uygulamaları nasıl cezalandırdığı ile ilgili henüz resmi bir açıklama da bulunmuyor. Karakter limitlerinde değişiklik yapmak ASO Visibility değerlerinizi de etkileyebilir.

2022 ASO tarafında çok daha fazla haberler alacağımız ve değişikliklere ayak uyduramayan uygulamaların sorunlarını bolca okuyacağımız bir yıl olacak gibi görünüyor. Yeni Google Play politikaları özetle; yanıltıcı, duplicate veya spam uygulama ile oyunları ortadan kaldırmaya çalışıyor. Sağlanan yeni yönergeleri gözden geçirmenizi öneririm.

App Store Optimization konusuna meraklıysanız blogumuzu takip ederek güncel konulardan haberdar olabilirsiniz.