LİNK İNŞASI

Doğal Yollardan Backlink Edinme Fırsatları ve Site İçi Linkleme İle İlgili İpuçları

GİZEM DEMİRHAN

03 Haz, 2021

Site içi linklerin ve backlinklerin SEO dünyasındaki yeri yadsınamaz. Doğal yollardan backlink edinme fırsatlarından ve site içi linkleme kurgusunu kolayca nasıl uygulayabileceğinizden bahsetmeden önce linklerin SEO’daki önemine kısaca değinmek istiyorum.

Site içi linklemeler sayesinde;

  • Arama motorları web sitenizi daha iyi analiz eder,

  • Bağlantı sağlanan alt sayfalarınızın sıralamasını iyileştirebilirsiniz,

  • Alt sayfaların sayfa değerleri yükseleceğinden dolayı indexleme hızı da bu durumdan olumlu etkilenir,

  • Sitede gezinme süresi artar ve kullanıcıların sitenizdeki farklı içeriklere ulaşmasını sağlarsınız,

  • Kullanıcı deneyimini artırmış olursunuz ve böylece kullanıcı etkileşimi de olumlu etkilenir,

  • Anchor text’ler (bağlantı metinleri) ile arama motorlarına sitenizin hangi sayfalarının önemli olduğunu ve bu sayfaların ne hakkında olduklarına dair ipucu verirsiniz.  

Örneğin; Googlebot site içi linkleme sayesinde B ve E sayfalarına kolayca ulaşabilir durumda ancak C ve D sayfalarına (her ne kadar güçlü içeriğe sahip olsalar da) herhangi bir bağlantı olmadığından Googlebot bu sayfaların varlığından haberdar bile olmayabilir :(

Güvenilir, kaliteli sitelerden gelen backlinkler sayesinde ise;

  • Sitenizin otorite değeri artar,

  • Sıralamalarınız olumlu etkilenir.

Arama motorları backlinkleri dışarıdan bir göz (third-party votes) olarak değerlendirdikleri için backlinkler değer katma anlamında iç linklerden daha etkilidir.

Doğal Yollardan Backlink Edinme Fırsatları

Doğal yollardan nasıl backlink kazanabileceğinize dair başlıkları aşağıda sıralarsak;

1) Guest Blogging (Konuk Yazarlık)

Öncelikle guest blogging kavramını açıklayalım: Guest blogging yani konuk yazarlık; adı üzerinde başka bir web sitesinde içerik üretmektir. Kendi sektörünüzle alakalı olabilecek bir sitede konuk yazar olarak içerik yazıp, kendi web sitenize bağlantı alabilirsiniz. İlgili sektörden gelen ve doğal yollardan edinilen bu backlink sayesinde otoritenizin artmasının yanı sıra marka bilinirliğiniz adına da olumlu bir adım atmış olacaksınız. Guest blogging yaparken dikkat edilmesi gereken noktaları buradan inceleyebilirsiniz.

Gelgelelim guest blogging yapabileceğiniz siteleri nasıl bulabileceğinize.

Burada amaç;

hedeflediğiniz en önemli 4-5 anahtar kelime ile ilgili içeriğe sahip ve organik trafiği 50 üzeri (Ahrefs'in kendi verisine göre) olan siteleri tespit edebilmek. Yine, her bir kelime ile ilgili içeriği olan ve sosyal medya paylaşımlarına göre de en az 50 kez tweet atılmış sitelere de imdadımıza yetişen Ahrefs aracı ile ulaşabiliyoruz.

Adımlar şu şekilde:

Ahrefs’in Content Explorer modülünü açıp, ilk anahtar kelimemizi giriyoruz:

Açılan ekranda;

 “All Languages” bölümünden seçmek istediğiniz spesifik dili,

“Live & Broken” bölümünden “Only Live” seçerek 200 kodu ile açılan sayfaları,

“Add Filter” bölümünden “Website Traffic” seçerek organik trafiği 50 ve üzeri olan siteleri, (elbette ki sektörünüze göre bu değer değişebilir)

”One Page Per Domain” (domain başına bir sayfa) sekmesini seçtikten sonra;

Aşağıda görüldüğü üzere; girmiş olduğunuz anahtar kelimenin başlık, içerik veya URL’de geçtiği tüm siteleri görebiliyorsunuz ve export alabiliyorsunuz.

Bu adımları diğer önemli anahtar kelimeleriniz için de ayrı ayrı uygulayarak; içerisinde girdiğiniz anahtar kelimenizin geçtiği, 200 yanıt kodu ile açılan, organik trafiği 50 ve üzeri olan guest blogging yapabileceğiniz tüm siteleri tespit edebilirsiniz.

Sosyal medya paylaşımlarına göre veri toplamak isterseniz de;

Benzer şekilde “Add Filter” bölümünden “Social Shares” seçerek, girdiğiniz anahtar kelime ile ilgili içeriği olan ve Twitter’da en az 50 veya daha fazla kez tweet atılmış siteleri de listeleyebiliyorsunuz.

2) Rakiplerin Kırık Backlink’leri

Rakiplerinizin 404’e düşen backlinklerini tespit ederek, rakiplerinize backlink veren bu siteler ile iletişime geçip; backlink verilen sayfanın 404 verdiğini, sizin de benzer sayfalarınızın olduğunu belirterek, bu sitelerden sitenize link vermelerini isteyebilirsiniz.

Rakiplerinizin kırık backlinklerine Ahrefs’in aşağıda bölümünden kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Ahrefs ⇒ Site Explorer ⇒  Rakibinizin web sitesi ⇒ Backlinks ⇒ Broken 

Benzer şekilde; “Backlinks” kısmından rakipleriniz hali hazırda hangi sitelerden link aldığını da görebilirsiniz.

Ek olarak; sitenize gelen backlinklerden de 404 veren sayfalarınız varsa bu sayfaları ilgili karşılıklarına 301 ile yönlendirmelisiniz; böylece hazır gelen backlinklerin gücünün boşa gitmesini engelleyebilirsiniz ve sayfalarınızı daha güçlü hale getirebilirsiniz.

3) Link Exchange (Link Değişimi) 

Link exchange veya link değişimi, web sitelerinin birbirleri ile yaptığı karşılıklı link alışverişidir. Bir diğer deyişle; anlaştığınız site size backlink verirken, siz de o siteye backlink verirsiniz, ancak burada aşırıya kaçmamak Google’ın gözünde negatif bir durum olmaması adına önemli bir nokta. Belirli bir karşılıklı bağlantı yüzdesine sahip olmanın doğal olduğunu ve bu durumda Google’ın cezalandırma yoluna gitmeyeceğini söyleyebiliriz.

Ahrefs’in istatistiksel olarak incelediği çalışmada; Google'da yüksek trafik alan siteler arasında 140,592 domain’den %73.6’sının link exchange yaptığını görüyoruz. Bu verilerden link değişiminin aslında ne kadar yaygın olarak yapıldığı sonucuna varabiliriz.

Bir başka araştırmada ise; anahtar kelime zorluk puanları 40 ile 60 arasında olan ve aylık 5-10K aranma hacmine sahip 11,244 markasız arama sorgusunda Google’da ilk 10’da yer alan sayfalar incelenmiş. Bu sayfalara bağlantı veren siteler ile sayfaların bağlantı verdiği siteler arasındaki örtüşme ise aşağıdaki pasta grafikte şu şekilde gösterilmiş:

Üst sıralarda yer alan 112,440 sayfanın %43.7'sinin (neredeyse yarısı) karşılıklı bağlantılar içerdiği görülüyor. Buradan yola çıkarak, karşılıklı bağlantıların web'in doğal bir yan ürünü olduğunu bir kez daha söyleyebiliriz. Her ilk 10 organik Google sıralamasında yer alan websitesinden 4-5'inin ortalama denebilecek seviyede karşılıklı bağlantıları olduğunu görüyoruz.

Karşılıklı bağlantı alışverişinde dikkat edilmesi gereken noktaları ise şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Link değişimi yapacağınız sitenin öncelikle Domain Rating (DR), Domain Authority (DA) ve Trust Flow (TF) değerlerinin iyi olmasına dikkat edilmeli,

  • Sitenize backlink verilecek sayfanın indekste olup olmadığı, canonical etiketinin başka sayfayı gösterip göstermediği, hatta sayfanın taramaya kapalı olup olmadığı mutlaka kontrol edilmeli,

  • Link değişimi doğrudan rekabet eden siteler arasında değil, benzer içeriğe sahip siteler arasında yapılmalı.

4) Google Alerts 

Markanızdan bahseden ancak link vermeyen sayfaları tespit ederek doğal yollardan backlink kazanmanın bir diğer yolu da Google Alerts’ten yararlanmaktır. Örneğin; marka teriminizi belirterek Alerts kurduğunuzda, girdiğiniz kelime tetiklendiği ve Alerts bunu keşfettiğinde Google’dan bir mail alırsınız. Hızlıca bu site ile iletişime geçip, sitenizi paylaştıkları için teşekkür ettiğinizi ve kullanıcılara da yarar sağlayabilmek için sitenize link verip veremeyeceklerini sorabilirsiniz ve backlink elde etme şansı yakalamış olursunuz. 

Google Alerts hakkında ve nasıl kurulduğuna dair detaylı bilgi edinmek isterseniz Zeo Blog’ta bulunan şuradaki yazımıza göz atabilirsiniz.

Backlink edinirken dikkat edilmesi gereken diğer noktaları da paylaşacak olursak;

  • Dışarıya çok fazla link veren sitelerden link alınmamalı,

  • Görsel olarak kullanıcıların yazıdan ayırt edebileceği fontta ve göze çarpan bağlantılar elde edilmeli,

  • Katma değeri düşük olan otomatik dizin sitelerinden link elde etmek için çaba sarf edilmemeli,

  • Güncelliğini koruyan sitelerden link alınmalı,

  • Alacağınız anchor textl’er çeşitlendirilmeli. Örneğin; brand keywordler’in yanı sıra, money keywordler’den de yararlanabilirsiniz. Sadece anchor text ile değil, çıplak URL ile de link alabilirsiniz.

Şimdiye kadar anlattıklarımızla doğal yollardan backlink kazandık, şimdi biraz da site içi linkleme stratejisi ile ilgilenme zamanı!

Site İçi Linkleme İle İlgili İpuçları

Site içi linkleme (Internal Linking) stratejisini belirlemede birkaç farklı yöntem bulunuyor. Bunlardan biri; Xpath ve Screaming Frog desteği. Diğeri ise Ahrefs’in sunduğu Link Fırsatları.

Hangi sayfadan hangi anahtar kelimeyi kullanarak hangi sayfaya link verileceğine karar vermekte zorlanıyorsanız, Ahrefs’in sunduğu Link Fırsatları’ndan (Link Opportunities) yararlanabilirsiniz.

Peki Nasıl? İşte adımlar:

Öncelikle “Site Audit” modülünden web sitenizde yeni bir tarama başlatıyorsunuz.

Tarama bittiğinde “Link Opportunities” bölümüne geldiğinizde;

Aşağıdaki bölümü göreceksiniz.

Burada;

Source Page: Bağlantının çıkması gereken kaynak sayfa,

Keyword: Kaynak sayfada belirtilen ve aynı zamanda hedef sayfanın sıralandığı anahtar kelime,

Target Page: Bağlantı verilmesi gereken hedef sayfa,

Keyword Context: Kaynak sayfadaki metinde anchor text'in nerede geçtiğini gösteren sütun

Yani özetle; hangi sayfadan (source page), hangi anchor text ile (keyword) hangi sayfaya (target page) link verileceğini yukarıdaki şekilde görerek ve export alarak iç linkleme stratejinizi kolayca oluşturabilirsiniz.

Eğer farklı sayfalardan aynı anchor text ile aynı sayfaya verilecek linkler ile ilgili bir durum ile karşılaşırsanız; anchor text'leri “long tail” şeklinde değiştirebilirsiniz notunu da düşelim.

Backlinkler ve iç linkleme ile ilgili bu kadar kafa yormuşken, sitenizden çıkan linkler ile ilgili de birkaç noktaya değinmeden geçmeyelim.

Dofollow/Nofollow Link Kontrolü

Öncelikle dofollow ve nofollow linkleri kısaca açıklayacak olursak:

Dofollow Link Nedir?

Dofollow linkler, arama motorları tarafından izlenen ve sıralamalara etki eden bütün linklerdir. 

Dofollow Link Nerede Kullanılır?

  • Domain Rating’i 90’ın üzerinde olan sitelerin (Google, LinkedIn, Yahoo, Facebook vb) ilgili sayfalarına link verildiğinde,

  • İnsanlık ve kullanıcılar adına yararlı olduğunu düşündüğünüz güvenilir sitelerde,

  • Bir makaleyi web sitenizde paylaştığınızda,

  • Web sitenizdeki sosyal medya profili bağlantılarında kullanılır.

Nofollow Link Nedir?

Nofollow linkler arama motorları tarafından izlenmez ve link verdiğiniz sitenin de arama motoru sıralamalarını etkilemez.

Nofollow link, sayfanızın değerinin link verdiğiniz bir başka sayfaya aktarılmasını engeller. Özellikle de Googlebot genellikle nofollow ile verilen linkleri takip etmez ve PageRank aktarımı yapmaz.

Belirli bir bağlantıyı nofollow olarak tanımlama ise şu şekildedir: 

<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>

rel=”nofollow” özelliğinin yanı sıra; 2019 yılında Google, bağlantıların yapısını tanımlayabilmek ve daha iyi sınıflandırabilmek için rel="sponsored" ve rel="ugc" olarak yeni bağlantı türleri eklediğini duyurmuştu. Kısaca bahsedecek olursak;

Sponsored Etiketi 

rel="sponsored" ⇒ Sitenizde reklamlar ve sponsorluklar ile ilgili oluşturulan bağlantıları tanımlamak için kullanılır.

UGC Etiketi 

rel="ugc" ⇒ UGC (User Generated Content), “kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik” anlamına gelir ve blog/makale yorumlarında, forum gönderilerinde yer alan bağlantılar için kullanılır.

Örnek Kod Kullanımları:

Ek olarak; bir bağlantı için birden fazla etiket özelliği kullanabilirsiniz. Örneğin; 

rel=“ugc sponsored”, bağlantının kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten geldiğini ve sponsorluk içerdiğini gösterir.

Not: Google, geriye dönük işlem yapmanızın zorunlu olmadığını da belirtiyor. Örneğin; sponsorlu bağlantılarınıza daha önce “nofollow” etiketi verdiyseniz, tekrardan “sponsored” etiketi kullanmanız gerekmiyor. 

Tekrar konumuza dönersek; rel=”dofollow” ile sitenizden yapılan link çıkışı, verdiğiniz linkin arama motorları tarafından takip edilmesine onay verdiğinizi belirtir, ancak dofollow linklerin sayıca fazla olması site otoritenize zarar verebileceği için bazı linklere (hatta çoğuna) rel="nofollow" vermelisiniz.

Sitenizden çıkan linklerin dofollow/nofollow kontrolünü ise yine Ahrefs’in aşağıdaki bölümünden yararlanarak tespit edebilirsiniz.

Ahrefs ⇒ Outgoing Links ⇒ Linked Domains

“Link type” kısmına tıklayarak sitenizden çıkan dofollow/nofollow linklerin sayısını ve detaylarını, “Linked domain” kısmından link verdiğiniz domain’leri, “Links from target” bölümünden ise linklerin hangi sayfalarda bulunduklarını görebilirsiniz.

Bitirirken;

Linkler ile ilgili aktardığımız bu bilgiler ile site içi linkleme stratejinizin başarısı ve doğal yollardan backlink kazanma şansınızın artması için ipuçları paylaştık. En yakın zamanda site otoritenizin artması dileğiyle!

Kaynaklar:

https://moz.com/learn/seo/internal-link

https://moz.com/learn/seo/external-link

https://neilpatel.com/blog/guide-to-guest-blogging/

https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/reciprocal-links/

https://ahrefs.com/blog/reciprocal-links/

https://ahrefs.com/blog/link-opportunities/

https://backlinko.com/nofollow-link

https://moz.com/blog/nofollow-sponsored-ugc