Araştırma: Anahtar Kelime Eşleşmeli Domainler ve SEO

Bu içerik, Google'ın 10/668,142 numaralı patenti ve Dr.Pete'nin SEOmoz'da yayınladığı istatistikler analiz edilerek oluşturulmuştur.

SEO stratejilerinin oluşturulmasında olmazsa olmazlardan birisi de, ilk aşamalardan biri olan alan adı seçimidir. Eğer proje, salt SEO başarısını hedefliyorsa doğrudan anahtar kelimeleri içeren bir alan adı kayıtlamak isabetli bir karar olabilir. Nitekim bugüne değin SEO çalışmalarında hemen hemen tüm okuyucularımız benzer bir yol izliyorlardır. Arama motoru optimizasyonu ile haşır neşir olmaya başladığımız 2007 yılından itibaren, anahtar kelime ile birebir eşleşmeli olan alan adları (anahtarkelime.com gibi) popülaritesini korudu.

1996 yılında Bill Gates'in farkında olmadan arama motoru optimizasyonu dünyasını sarsan meşhur "Content is King" cümlesini duymayanımız yoktur sanırım. İyi bir SEO çalışması için isabetli bir içerik stratejisi gerekir. Ancak birebir eşleşmeli alan adlarında harika bir içerik stratejisi olmaksızın çok faydalı sonuçlar elde etmek mümkün olabiliyordu.

SEOmoz ekibinin data aşığı meşhur yazarlarından Dr.Pete'nin yarattığı Delta10 sistemi ile arama motoru sonuçları arasındaki değişimi sürekli olarak takip ettiğini biliyoruz. Pete'nin Delta X olarak tanımladığı bu sistem, arama motorlarındaki yüzü aşkın kelimenin ilk X sırasını güncel olarak takip ederek algoritma değişikliklerinin arama motoru sonuçlarına nasıl yansıdığını analiz ediyor.

Hatta ve hatta, SEOmoz'un yeni bir servisi olan mozCast ile arama motoru algoritmalarının sonuçlara nasıl bir değişim getirdiği espirili bir dil ile hava durumu olarak ifade ediliyor. Sitelerinizde ciddi dalgalanmalar ve sorunlar hissediyorsanız, mutlaka bu adresi kullanarak detaylı bilgi edinmelisiniz. Bu sistemin de alt yapısını Dr.Pete'nin yarattığı DeltaX sisteminin oluşturduğunu vurgulayalım.

.com uzantılı, birebir eşleşmeli alan adları ve sıralamalar

Yine benzer bir biçimde, Dr.Pete'in 2010 yılından bu yana çalıştırdığı bu sistemin bütün datalarını kendi elinde tuttuğunu biliyoruz. Bu hafta yayınlanan yeni verilere göre, anahtar kelime ile doğrudan eşleşen alan adlarının arama motorlarındanki konumunda her yıl ciddi bir düşüş görülüyor.

Görüldüğü üzere, bu grafikte (SEOmoz'da Dr.Pete'nin araştırmalarından alınmıştır) doğrudan anahtarkelime.com şeklindeki alan adlarının arama motoru sonuçlarındaki mevcut durumu incelenebiliyor. Doğrudan eşleşmeli .com domainler ile 2010 yılında sağlanan başarının yarısı dahi 2012 yılında gözlemlenememiş diyebiliriz.

Geçtiğimiz yıllara göre değerlendirdiğimiz EMD (doğrudan) eşleşen alan adları adeta rekabeti tekeline almıştı. Eğer bu alan adları ile sıralamalar arasındaki korelasyon devam ederse önümüzdeki yıllarda birebir eşleşmeli olmayan alan adları çok daha büyük bir avantaja sahip olabilecekler.  

Zaten daha önceden aynı kuruluş tarafınca yıllık olarak yayınlanan "Search Ranking Factors" kaynağında da arama motoru optimizasyonu danışmanlarının fikirleri doğrultusunda bu alandaki net düşüşü görebiliyorduk.

Tüm uzantılardaki bire bir eşleşmeli alan adları ve sıralamalar

Bu grafikte de herhangi bir alan adı uzantısı gözetilmeksizin doğrudan, anahterkelime.uzantı şeklinde bir filtre kullanılarak oluşturulmuştur. Yani sadece .com uzantılı alan adları incelenmiyor. Ancak ne yazık ki buradaki verilen Dr. Pete'nin diğer verileri gibi 3 yıllık bir detayı içermiyor. Bu grafiğin dört buçuk aylık bir dönemi kapsadığını ve MozCast verileri ile oluşturulduğunu belirtmekte fayda var. Bu süreçteki en sert düşüş, Dr.Pete'in de belirttiği üzere Penguen güncellmesi sonrasında geliyor.

Bir diğer grafikte ise, buradaki genel sıralama değerlendirmelerinden ayrıl olarak, ilk sırada yer almak için anahtar kelime ve alan adı eşleşmesinin öneminden bahsediyor. Hepimizin gözlemlediği üzere, ilk sayfada yer alma istatistiğinin yanı sıra ilk sırada yer almak için gerekli EMD (doğrudan) eşleşmenin önemini sanıyorum kimse inkar edemez. İstatistikler de son dönemde bu yükselişi doğrular nitelikte;

Her ne kadar buradaki değerlerin arasındaki oran ve istatistiğin tutulduğu zaman aralığı kısa olsa da, son dönemdeki değişimler ile ilk sırada yer almak için birebir anahtar kelime/alan adı eşleşmesinin önemini görebiliyoruz.

Tüm uzantılardaki kısmen eşleşmeli alan adları ve sıralamalar

Az önce istatistiklerini paylaştığımız birebir eşleşme değerleri sadece, anahtarkelime.uzantı şeklindeki EMD(exact-match-domain) alan adları için filtrelenmişti. Yani; anahtar-kelime.uzantı şeklindeki PMD(partial-match-domain) değerlendirmeleri kapsamıyor. Elbette buna ek olarak, anahtar kelimelerin yer değiştirmiş halleri ile beraber, subdomainde birebir yer alan alan adı kümelerini de kısmen eşleşmeye dahil etmiş.

Görüldüğü üzere, parçalı eşleşmenin de değeri günden güne azalıyor. Bunun en temel nedenlerinden birinin de yazılım odaklı spam çalışmaları olduğunu düşünüyorum. Hemen hemen her yazılımın standartı haline gelmiş URL'lerin yanı sıra subdomainler için rewrite yapan sistemlerin de etkisi ile kaliteli olmayan içeriklerin önplana çıkarılıyor olması kısmen eşleşmeli adreslerin değerlerini aşağı doğru çekmiş olabilir.

Genel özet ve değerlendirme

Bu aşamada uzmanların önerisi birebir eşleşen yani EMD alan adlarını satın almayı sürdürmeniz yönünde. Ancak bazı algoritma grupları bu alanda denetimleri sıklaştırabiliyor. Birebir eşleşen alan adlarının paravan siteler ve içerik stratejisi çok üst düzeyde olmayan basit bloglar tarafından (genellikle) kullanılıyor olması sebebiyle bu tarafta daha sıkı bir denetim sürdürülebiliyor.  

Buna karşın, son Penguen güncellemesinin EMD (doğrudan) eşleşen anchor text'ler için sıkı bir denetim getirdiğini söyleyebiliriz. Bu verilere göre, "uygun fiyatlı dizüstü bilgisayar" aramasını hedefliyorsanız, kısa vadede "uygunfiyatlidizustubilgisayar.com" alan adını almak ve stratejinizi bu anchor text doğrultusunda yürütmek çok akılcı bir fikir olmayabilir. Dr.Pete'nin öngörülerine elinizdeki EMD (doğrudan) eşleşen domainleri elbette elden çıkarmamanız. Ancak yeni bir alan adı alırken, doğrudan eşleşen alan adına yönelmenizin de ne kadar doğru bir taktik olacağını kestirebilmek mümkün değil. Uzun vadede bu alan adlarının değerinin daha da aşağı ineceğine inanılıyor.

Google'ın uzun zamandır bu alan adlarına değer veriyor olması ancak buna karşın pek çok spam sinyalini de bu alanlardan alıyor olması uzun vadede doğrudan eşleşen alan adlarına karşı olumsuz bir durum olabilir. Bu istatistikler sonrası edindiğim kanaat dahilinde şayet kendi sektörünüzde birebirde eşleşen maksimum iki kelimelik kelimeler için birebir eşleşen .com uzantılı alan adlarını doğrudan almanız yönünde. Alternatif olarak, net ve org uzantılı alan adları da satın alınabilir. Ancak parçalı olarak eşleşen (kelimelerin yerleri değişmiş veya tire ile ayrılmış) anahtar kelimeler şu aşamada riskli olabilir. Bu alan adları arasında bir seçim yapmak zorunda kalırsanız önceliğiniz elbette .com olanlar olmalı ancak diğer uzantıları alırken tekrar düşünmenizde fayda var.

Bu yazıyı yayınlarken bize desteklerinden ve sağladığı verilerden ötürü Dr.Pete'ye teşekkür ediyorum.

Faydalandığımız kaynaklar;

• Google'ın 10/668,142 numaralı "Systems and methods for detecting commercial queries" adlı patenti
• MozCast - The Google Algorithm Weather Report
• SERP Crowding & Shrinkage: It's Not Your Imagination
• Why Exact Match Domain Names are Good (or Bad) for SEO
• Are Exact-Match Domains (EMDs) in Decline?
• 2011 Search Engine Ranking Factors