Rakip Analizi ile Güç Çarpanı Etkisi Yaratan Backlink Fırsatları

İçeriğimizde geri bağlantı (backlink) nedir, neden önemlidir gibi soruların yanıtından ziyade rakip analizi sonucunda etki yaratacak sitelerin tespitinden bahsedeceğiz. Öncelikle, alınan her linkin sitemize trafik veya tıklama getireceği şeklinde düşünmemeliyiz. Çünkü backlink’ler temelde bir link alımı olmakla birlikte sitemize sayfa değeri (PageRank) aktarımı için doğru link türlerinde planlanan stratejik çalışmalardır. Tabi ki bazı kreatif çalışmalar siteye trafik getirebilir. Ama kesinlikle getirmesi veya düzenli olarak trafik katkısı sağlaması gerekiyor şeklinde düşünmemeliyiz. Bu konuda, daha önce bahsettiğimiz doğal yollardan backlink edinme yöntemlerini inceleyebilirsiniz.

Sitemize gelen backlink’ler bizim kontrolümüz dışında da oluşabilmektedir. Bu sitelerin tespiti için birçok backlink araçları söz konusu. Her bir aracın sunduğu verilerde farklı çıkarımlar ve kullanım alanları bulunmaktadır. Şimdi detayları inceleyelim.

Rakiplerin Tespiti

Her sektörde rakipler birbirinden farklı olmakla birlikte dijitaldeki rakiplerinizin de beklediğinizden farklı olabileceğini bilmeliyiz. Bunun için hedef 5-10 anahtar kelimede listelenen sitelere bakabilirsiniz. Hedef anahtar kelimelerde listelenen ortak alan adlarını tespit edelim. Ardından bu siteleri ziyaret ederek sayfalarında bulunan hizmet veya ürünler ile kendi sitemizi değerlendirelim. Son olarak nihai durumda kendi siteniz haricinde 5 rakip site bilgisini not almanız yeterli olacaktır.

Eğer siteniz çok dilli ise hedef ülkelerde ayrı rakipler tespit etmek daha faydalı olacaktır. Bu sayede direkt ilgili ülke pazarını hedefleyen siteleri tespit edip çalışmaya dahil edebiliriz.

Rakiplere Dışarıdan Gelen Linklerden Sitemizin Sahip Olmadıklarının Tespiti

Rakiplerin tespitinin ardından ilgili sitelerin metriklerini inceleyeceğimiz araçlarla analize başlayabiliriz. Bunun için SEO ajansları ve uzmanları backlink araçlarını tercih ediyoruz. Bu araçlardan hangisinin sunduğu verileri anlamlı buluyorsanız tercih etmenizi öneriyoruz. Biz ilk çıktığında backlink kullanım amacı olan Ahrefs aracı ile analizimize başlayalım. 

Bunun için Ahrefs’in rekabet analizi modülünü kullanacağız. Bu modülü kullanmak için internet sitemizin proje olarak kurulumunun yapılmış olması gerekmektedir. Proje olarak kurulumu olmayan alan adı için analize devam edemiyoruz. İnternet sitemizi seçip, ardından rakip alan adlarını da ekliyoruz.

Karşımıza çıkan ekran aslında bize birçok veri sunmakta. Bu veriler arasında nasıl bir bağlantı kurmamız gerektiğini ele almak oldukça önemli. Çünkü backlink stratejisinde temel amacınızın ne olduğuna karar vermelisiniz. Biz burada dofollow link türünde elde edilen backlink’leri stratejimizde ön planda tutacağız. Bunun içinde rakip sitelere gelen linklerden kendi sitemizin sahip olmadıklarını yakından analiz etmek değerli olacaktır. İlgili analizimizde kesişim olarak adlandırabileceğimiz metrik, DR olarak gözüken alan adı otoritesi ve ilgili alan adının trafik verisi metrikleri üzerinden stratejimizi şekillendirelim.

İlgili Listenin Ortak Özellikleri ve Gruplanması

İlgili modül sayfamız bir kenarda açık iken, bu belgeyi Google Sheets aracılığıyla üzerinde aksiyon alınabilecek hale getirelim. 

Google Sheets’te yer alan belgemizde kesişim olarak adlandırabileceğimiz metrik, DR olarak gözüken alan adı otoritesi ve ilgili alan adı trafik verisi metrikleri üzerinden stratejimizi şeklillendireceğimizden bahsetmiştik. Bu kısmı biraz daha detaylı ele alalım.

Kesişim

Rakiplerinizin doğal veya satın alınmış backlinklerle internet sitesine yönlendirdikleri link sayısını ifade etmektedir. Eğer rakiplerin link aldığı sitelerden birçoğu size backlink vermiyorsa, bu durum stratejik olarak bir uyarı niteliğindedir. *Düşük kesişim*, rakiplerin aynı kaynaklardan backlink almadığı anlamına gelir ve çeşitliliğin artmasını sağlar. Burada yüksek kesişim daha değerli bir durum anlamına gelebilir.

Alan Adı Otoritesi (DR)

Web sitesinin güvenilirliğini ve otoritesini ölçen bir metriktir. İnternet sitemizin alan adı otoritesi rakiplerden düşük veya sektörünüzle alakalı yüksek alan adı otoriteli sitelerden backlink alamıyorsanız, bu da SEO başarınızı olumsuz etkileyebilir. Düşük alan adıd otoritesi, arama motorlarının sitenizi daha az güvenilir olarak değerlendirebileceği anlamına gelebilir.

Organik Trafik

Kesişim ve alan adı otoritesi ile birlikte, backlink alamadığınız sitenin organik trafik verilerini yaklaşık olarak görmemizi sağlar. Bu, o sitenin ne kadar trafik aldığını ve backlink stratejinizde ne kadar potansiyel olduğunu anlamamıza yardımcı olmaktadır.

Bu bilgiler ışığında bu üç metriği kullanarak rakiplere ait verileri farklı kategorilere ayırabiliiz. Burada bir gruplama yapmak ise stratejimizde güç çarpanı yaratacak yani backlink çalışmalarının çarpan etkisi yaratarak SEO başarısına katkı sağlayacaktır.

Ortak Linklerin Tespit ve Analizi

İlgili listenin ortak özelliklerini detaylandırdıktan sonra stratejik anlamda öncelikli olarak kesişim verisi en fazla olan alan adlarını yakından incelemeliyiz. Kesişim kümesi en fazla olan alan adlarının otoritesi ve tahmini trafik verisi de çalışmamızı oluştururken destek sağlamalıdır. Bu alan adlarını yakından incelerken kenarda açık olan ilgili modül sayfamızdan rakip siteler hangi web adresi (URL)’nde ve bu sayfada nasıl bir konumlandırma ile backlink elde ettiğine bakmak olacak.

Ahrefs isimli aracın sunduğu verilerden elde ettiğimiz çıkarımları Google Sheets belgemizde örnek URL olarak ekliyoruz. Bu URL bize son aşamada hangi siteler ile iletişime geçileceğine dair karar verirken yardımcı olurken, rakiplerin backlink elde ettiği örnek içeriklere de erişmemizi sağlayacak.

Nihai listede ilgili sitelerle iletişime geçmeden önce detaylı bir şekilde analiz edebiliriz. Bu analizde de özellikle trafik verisinin son yıllardaki değişimi, siteden çıkan link sayısı, linklerin türleri, sitede yer alan sayfaların alaka düzeyi gibi hususlara göre inceleyip stratejimizde nokta atışı seçimler yapabiliriz. Bu sayede rakip analizi ile güç çarpanı etkisi yaratan backlink fırsatlarını tespit ederek sitemizin mevcut SEO performansını destekleyecek aksiyonu almış olacağız.

Özetle bu yazımızda backlink araçları yardımıyla alan adı otoritesi yüksek olan ve sektörel alaka düzeyi yüksek sitelerden backlink elde etmeyi amaçladık. Kullanılan yönteme ekleme veya çıkarmalar yaparak daha etkili hale getirebilirsiniz. Yazımda kullanmış olduğum araç dışındakiler ile de benzer adımlarla analiz gerçekleştirebilirsiniz. Backlink stratejisini geliştirirken daha önce bahsettiğimiz Google Alerts ile backlink fırsatlarını da stratejinin bir parçası yapabiliriz.