SEOzone Meetups Kafe Toplantıları Eylül Buluşması
Son iki senedir çoğu takipçimizin bildiği gibi, Türkiye’deki SEO takipçilerini bir araya getirmek ve dünyadan profesyoneller ile buluşturmak için Türkiye’nin ilk SEO konferansı olan SEOzone’u büyük bir heves ve keyif ile organize ediyoruz. Mayıs ayında bu yıl üçüncüsü düzenlenecek olan SEOzone’15 organizasyon toplantılarından birini yaparken, ekip olarak bu kadarının bize yetmediğini ve daha fazlasına ihtiyaç olduğu sonucuna vararak aylık ücretsiz toplantılar düzenlemeye karar verdik. Siz destekçilerimiz ile de Eylül ayında bu toplantıların beşincisinde birlikte idik. Her ayın son salı günü Koç İnkübasyon Merkezi’nde düzenlenen SEOzone Meetups Kafe Toplantı’larının geçmişinden biraz bahsetmek istiyorum.
Sektörden değerli dostlarımızı ağırladığımız toplantılara göz atalım: İlk toplantımızda SEOzeo CEO’su Yiğit Konur “Yeni Başlayanlar için Arama Motorlarını Anlamak & Teknik SEO” başlıklı sunumu ile güzel bir başlangıç yaptı. Hemen ardından da iProspect SEO direktörü Aykut Aslantaş ile “SEO'da Uzmanlaşmanın Faydaları & Dünyada SEO Pazarı” konulu sunumuyla SEO sektörüne geniş bir çerçeveden bakma imkanı bulduk. Haziran ayında ise toplantılarımıza SEOzeo SEO direktörü Mehmet Aktuğ’un “SEO’da Performans Gösteren İçerikler Üretmek” sunumu ile başlayıp, Hepsiburada.com’da SEO yöneticisi olarak görev alan Behlül Göktepe’nin “E-ticaret Projelerinde Teknik SEO ve Indekslenebilirlik” konulu sunumu ile devam ettik.
Üçüncü toplantımızın açılışını SEOzeo’da müdür yardımcısı olarak görev alan Burak Pehlivan, “Yaratıcı Link İnşası & Stratejileri” hakkında konuştu. Hemen ardından Türkiye’ye Meetups toplantısı için gelen, Almanya’nın önde gelen ajanslarından PerformicsAKM3’ün kıdemli danışmanlarından Matthaus Michalik, “Etkili Link İnşaası için İçerik Örnekleri ve Outreach Stratejileri” başlıklı sunumu ile site dışı konusunda yaratıcı fikirler verdi. SEM’de SEO direktörü olarak görev alan Serbay Arda Ayzit “İleri Seviye Anahtar Kelime Araştırması” başlığı altında bizlere tecrübelerini ilettikten hemen sonra, SEOzeo’da SEO yöneticisi olan Onur Soylan “SEO’da Rekabet ve Pazar Analizi” konulu ilgi çekici sunumuyla bizlerle birlikteydi. Geçtiğimiz ayın konuşmacıları da; ben ve eski Google çalışanı Murat Yatağan’dı.
Toplantının açılışını “SEO kampanyalarında performansın doğru ölçümlenmesi” başlıklı sunum ile ben gerçekleştirdim. Sunumuma, dijital pazarlamanın ölçümlenmesinin öneminden ve yararlarından bahsederek başladım. Geleneksel yöntem olan televizyon reklamları ölçümlenemiyor olmasıyla birlikte popülaritesini yavaş yavaş dijitale bırakıyor. İngiltere de reklam bütçesinin yarısı dijital olan dünyadaki ilk ülke olarak bunun bir kanıtı niteliğinde. Ölçümlenebilirliğin önemiyle birlikte hayatımıza giren ROI kavramına bir açıklama getirdikten sonra, biraz da dijital pazarlamanın alt başlıklarının ölçümlenebilirliklerinden bahsettim.
PPC, content, sosyal medya ölçümlenebilirliklerinden verilen örneklerden sonra peki SEO ölçümlenebilir mi diye sorduk. Burada önümüze çıkan en önemli engel, Google’ın not provided politikası oluyor. 60 web sitesinin not provided verilerini incelediğimizde, şu anda yaklaşık %78 oranında olduğunu görüyoruz. Böyle giderse de 5 Haziran 2018 tarihinde Google bize trafik getiren anahtar kelimelerin hiçbirini vermiyor olacak. Peki bizim bu anahtar kelimeleri öğrenmemizin, elimizde olanları ise ölçümleyebilmemizin yolları neler?
En önemli yardımcılarımız olan araçlar burada devreye giriyor; Google Analytics, Search Console, Searchmetrics, Deepcrawl, SEMRush, Link Research Tools, Majestic ve SEO Monitor araçlarının kısaca bize verdiği verilerden ve yapabileceklerimizden bahsettikten sonra ise KPI kavramına geçtik. Bir SEO trafiğinin süreçlerini sıralamalarda yer almaktan, siteden ayrılışına kadar kademelendirip, bu kademelerdeki ve diğer performans kriterlerindeki ölçümlenebileceği KPI’lara bazı örnekler verdik. Bu KPI’ları tek tek incelemek ve tüm sunuma bu adresten ulaşabilirsiniz.
Murat Yatağan ise Google Search ekibinin SEO’ya bakış açısını içeriden bir göz olarak bizlere anlattı. Öncelikle arama kalitesi ekibinin hangi konularla ilgilendiğinden ve spam ile savaşmanın detaylarından bahsetti. Hemen ardından Google’da çalıştığı süre boyunca sahip oldukları olanaklardan ve eğlenceli çalışma şartlarından örnekler gösterdi. SEO için temel kavramlar olan; içerik, teknik yönergelere uyum ve doğru strateji konularında değindikten sonra ise, özellikle strateji belirleme aşamasında dikkat edilmesi gerekenlere değindi. Sunumunun hemen ardından izleyicilerin sorularını cevaplayan Murat, sunumunda bahsetmemiş olsa da sorularla birçok farklı konuya daha değindi. 27-28-29 Kasım 2015 tarihinde gerçekleştirilecek SEOzone sebebiyle yalnızca Kasım ayında ara vereceğimiz bu toplantıları, önümüzdeki ay da devam ediyor olacağız.
