Videolarda SEO Optimizasyonu

Videolarda SEO optimizasyonu için ihtiyacınız olabilecek her detayı bu rehberimizde sizin için derledik.

“Haberler”, “Görseller”, “Video” gibi sonuç kısmında arama motorları en alakalı sonuçları göstererek kullanıcı deneyimini arttırmak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Arama motorlarının bu alanda yaptığı gelişmelere ayak uydurabilmek için site sahipleri de ilgili bölümleri kendi yapılarına entegre etmeli. Bu bölümlerden biri de “Video”.

Tıpkı blog yazılarınız, ürün açıklamalarınız veya yazılı olarak sitenize eklediğiniz kısımlar gibi video için de yapılacak SEO çalışmaları ile istenilen başarıyı yakalamak mümkün. Yani, sitenize veya YouTube sayfanıza yükleyeceğiniz videoların arama sonuçlarında daha iyi sıralarda çıkabilmesi için birtakım optimizasyon çalışmaları gerekmektedir. Bu çalışmaları “Siteler İçin Video Optimizasyonu” ve “YouTube İçin Video Optimizasyonu” olmak üzere iki kısımda inceleyeceğiz. Şimdiden söyleyelim; çok büyük farklar olmamakla birlikte iki taraf için de özellikle dikkat edilmesi gereken noktalar var.

 

YouTube İçin Video Optimizasyonu

     

    Bildiğiniz üzere YouTube oldukça popüler bir platform. Videolar için ayrı bir arama motoru diyebiliriz kendisine. Arama motorları için zorluğu şu ki, arama motorları için videoların içeriği okunamaz, anlaşılamaz. Bu nedenle de okunabilir kısımları olabilecek en doyurucu şekilde beslemeliyiz. Örneğin; YouTube’a ekleyeceğiniz bir videoyu eklemeden önce kullanıcıların videonuza ulaşabilmesi için başlık, açıklama gibi kısımların üzerinde düşünmek gerekir.

     

    Anahtar Kelime Analizi

    SEO çalışmalarının hepsinde olduğu gibi video noktasında da anahtar kelime analizi gerekmektedir. Bu analiz doğrultusunda çoğu kısmı belirleyeceğiz. Arama motorları aşağıdaki kategorileri kapsayan aramalarda çoğunlukla video sonuçlarını listeliyor:

    • “Nasıl Yapılır” şeklinde olan aramalar
    • Ürün/Hizmet/Etkinlik/Kitap/Film vb değerlendirmeler
    • Eğitimler, workshoplar
    • Spor ile alakalı aramalar (bel incelten 10 hareket, göbek eriten hareketler gibi)
    • Komik videolar

    Peki bu neden önemli? Video başlığı, açıklaması gibi içerik bazlı kısımlarını belirlerken size çok yardımcı olacak.

    Peki video için anahtar kelime analizi nasıl yapılacak? Öncelikli olarak arama sonuçlarından yola çıkabilirsiniz. Örneğin; “Örgü nasıl örülür?” şeklindeki bir aramada çıkan video sonuçları aşağıdaki gibi olacaktır.

    Gördüğünüz gibi “Nasıl” soru kelimesini içermeyen başlık yok. Siz de anahtar kelimenizle arama yaparak ilk sırada çıkan videoların başlığında nasıl bir yol izlendiğini inceleyebilirsiniz.

    Bunun dışında önceden de anlattığımız gibi Keyword Planner, keywordtool.io gibi anahtar kelime analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

    Şunun da altını çizelim; arama hacimleri çok yüksek anahtar kelimeleri bulmak için çok fazla çaba harcamayın. Çünkü “nasıl, nerede, ne zaman” gibi kelimeleri içeren “long tail” dediğimiz kelimelerin çoğunlukla arama hacmi düşüktür, fakat video optimizasyonu noktasında dikkat edilmesi gereken kısımdır.

     

    Video Yükleme

    Anahtar kelime analizini yaptınız, videonuzu hazırladınız sıra geldi YouTube’a yüklemeye. Video yüklerken SEO noktasında dikkat edilmesi gerekenlere bakalım.

     

    Dosya Adı

    Videonuzun dosya adını belirlerken anahtar kelimeni analizinize şöyle bir bakmakta fayda var. Dosya adınız, anahtar kelimenizi içermeli. Örneğin; hedef kelimeniz “örgü örmek” ise dosyanızın adını “orgu_nasil_orulur_video.mp4” olarak oluşturabilirsiniz.

     

    Başlık

    Dosya adından sonra ise başlık geliyor. Başlık kısmında biraz daha düşünmelisiniz. Hem vurucu olmalı hem de kullanıcının arama yaptığı kelimeye hitap etmeli. Blog yazısı başlığı belirlemekle benzer diyebiliriz. Tek farkı eğitici, bilgilendirici video içerikleriniz var ise, “Nasıl Yapılır?” kısmına da vurgu yapmanız.

    Başlığınızı belirlerken anahtar kelimeniz ile beraber videonuzun içeriğine uygun olacak şekilde “nasıl yapılır” tamlamasını da eklerseniz daha çok kullanıcıya ulaşmış olursunuz.

     

    Açıklama

    Bu kısım en önemli kısım. Çünkü arama motorları videolarınızı dinleyemez ve bu nedenle içeriğini algılayamaz. Siz de “açıklama” kısmı ile arama motorlarına bu bilgiyi veriyor olacaksınız.

    • Açıklamanın içine linkinizi ekleyebilirsiniz.
    • Çok fazla uzatmadan net bir şekilde 250-300 kelimelik bir açıklama yazabilirsiniz.
    • Açıklamanın içinde hedef kelimenizi geçirmelisiniz.

    Yukarıdaki örnek “SEO For Beginners 2017 – How To Rank High In Google?” videosuna ait bir açıklama. Video, SEO’yu her yönüyle anlattığı için normale göre biraz uzun olduğundan açıklama kısmı da detaylı. Videonun ham transkriptini eleyerek ve işleyerek de açıklama kısmına ekleyebilirsiniz.

     

    Etiketler

    Etiketler de YouTube ve arama motorunun videonuzun ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Aynı zamanda sağ tarafta listelenen “alakalı videolar” kısmında da listelenmenizi sağlar.

     

    Kullanıcı Deneyimi Metrikleri

    Video optimizasyonunda arama motorunu göz önünde bulundurduğunuz gibi kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurmalısınız. Hatta konu “video” olunca, kullanıcı deneyimi daha çok önem arz ediyor. Aşağıdaki metrikler, kullanıcıların videonuz ile ilişkisini belirlemenize yardımcı olur. Özellikle videonuzun beğenilip beğenilmediğini bu metriklerden rahatlıkla anlayabilirsiniz.

     

    Video Uzunluğu

    Video uzunluğu, kullanıcıların videoyu izleme oranını etkileyen en önemli faktörlerden biri.

    Yukarıdaki grafik, bir kullanıcının ortalama video izleme süresini gösteriyor. Gördüğünüz üzere ortalama olarak 3:52 dakikalık videolar izleniyor. Siz de videonuzu hazırlarken bu süreyi göz önünde bulundurmalısınız. Bin bir emekle hazırlayacağınız videonuzun izlenmesi için bu oldukça önemli. Tabii konunuz gereği videonuz hayli uzayabilir. Bu gibi durumlarda önerimiz; eğer mümkünse, videoları parçalara bölebilirsiniz. Bütün olarak vermek istiyorsanız, kullanıcının dikkatini çekmek ve sonuna kadar izlemesini sağlamak için videonuzu tekdüzelikten kurtarmalısınız.

    Yorumlar

    Hazırlayacağınız video ile kullanıcılarınıza yorum imkanı sunmalısınız. Tabii yorumların olumlu ya da olumsuz olacağını videonuzun içeriği belirleyecek. Kullanıcılardan gelen yorumlara göre de gelecek videolarınızı geliştirebilirsiniz.

    Abonelik

    Videonuzu izledikten sonra kanalınıza abone olan bir kullanıcı her şeye değer.  Çünkü bu videonuzun HARİKA olduğunu gösteriyor.

    İzleme ve Paylaşım Oranları

    Videonuzu izleyen kişi sayısı diğer kullanıcıların da kararını etkileyecek bir metrik. Aynı şekilde paylaşım oranı da. Ve her ikisi de izleyenlerin videonuzu ne kadar sevdiğini gösteren iki metrik. Bu oranlara bakarak videonuzun başarısına dair bir yorum yapabilirsiniz. Benzer konuda olan izlenme ve paylaşım oranı yüksek diğer videolara bakarak da fikir edinebilirsiniz.

     

    Farklı Sitelerde Videonuzdan Bahsetmek

    Quora, Yahoo! Answers ve bunlara benzer soru-cevap şeklinde olan platformlar üzerinde aktif rol alarak alakalı gördüğünüz sorulara yorum olarak videonuzun linkini ekleyebilirsiniz. Aynı zamanda Medium, Linkedin gibi blog yazısı yazmanıza fırsat sağlayan uluslararası kanallarda da videonuzu içeren bir yazı paylaşarak daha çok insana ulaşabilirsiniz. Soru-cevap platformlarında videonuzun konusu ile alakalı soruları görebilmek için arama kutusuna ilgili kelimeyi yazmanız yeterli.

    Ve tabii ki kendi blogunuzda da bu videoyu paylaşmayı unutmayın!

     

    Web Siteleri İçin Video Optimizasyonu

       

      Sıra geldi web sitenize ekleyeceğiniz video optimizasyonuna. Aslına bakarsanız optimizasyon açısından pek fark yok. Tek fark; YouTube videolarında kullanıcı metrikleri çeşitlilik gösterirken, web sitenizdeki videolar için schema.org gibi sayfa bazlı birkaç farklı entegrasyon olması.

       

      Anahtar Kelime Araştırması

      Anahtar kelime araştırmasını yazımızın başında anlatmıştık. Web sitesine eklenecek video ile YouTube’a eklenecek video için yapılacak anahtar kelime analizi arasında fark olmadığı için tekrar üzerinden geçmeyelim.

       

      Başlıklandırma

      Size önerimiz; birincil anahtar kelimenizi de ekleyeceğiniz uzun kuyruklu bir başlık belirlemeniz. Tıpkı blog yazılarınızın başlığını belirlediğiniz gibi videonun amacını ve içeriğini anlatan bir başlık ile videonuzu taçlandırabilirsiniz.

       

      Açıklama

      Videonuzun ne hakkında olduğunu ve genel olarak içeriğini “açıklama” kısmında anlatabilirsiniz. Böylece arama motorlarına videonuz hakkında yazılı bilgi vermiş olursunuz.

       

      Transkript

      Videonuzdaki her konuşmayı veya açıklamayı yani videonuzun transkriptini direkt olarak videonuzun altına ekleyebilirsiniz. Böylece videonuzun zengin içeriğinin size sağlayacağı faydaların hepsini elde etmiş olabilirsiniz. Bunun en güzel örneğini Moz uyguluyor. Her cuma çektiği “Whiteboard Friday” videolarını ve transkriptlerini sitelerine ekleyerek hem kullanıcılara güzel bir deneyim sunuyorlar hem de SEO anlamında başarı elde ediyorlar.

       

      Site Haritası

      Çok sayıda videonuz var ise ayrı bir site haritası hazırlamak faydalı olacaktır. Çünkü site haritaları, arama motorlarının sayfalarınıza ulaşmasını sağlayacak en hızlı ve etkili yol.

       

      Schema

      Bir tür veri işaretleyicisi olan Schema etiketleri ile videonuzun belli kısımlarını ön plana çıkarabilirsiniz.

      <div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>

       <h2>Video: <span itemprop=”name”>Title</span></h2>

       <meta itemprop=”duration” content=”T1M33S” />

       <meta itemprop=”thumbnailUrl” content=”thumbnail.jpg” />

       <meta itemprop=”embedURL”

         content=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123″ />

       <object …>

         <embed type=”application/x-shockwave-flash” …>

       </object>

       <span itemprop=”description”>Video description</span>

      </div>

      Yukarıdaki gibi başlık, süre, URL, açıklama gibi pek çok kısmı schema ile işaretleyebilirsiniz.

       

      Diğer İpuçları

         

        • Genellikle duygusal olarak kullanıcıya dokunan videolar viral oluyor. Eğer, konu olarak duygusal bir içeriğe uygunsanız buna uygun bir senaryo belirleyebilirsiniz.

        Daha net olmak gerekirse; son günlerde sıkça karşılaştığınız Nike Women Turkey reklamı. Kadınlara ait tabuları yıkan reklam oldukça ilgi gördü ve takdir edildi. Bu gibi videolara “emotion-driven” yani duygu odaklı videolar deniliyor.

        • .mov, .avi, .wmv gibi hem arama motorunun görebileceği hem de kullanıcıların tercih ettiği formatlarda hazırlamalısınız.
        • Genellikle 5 dakikayı aşan videolar sıkıcı olabiliyor. Tabii konunuza göre daha uzun ve doyurucu videolar hazırlamak da mümkün.
        • Videonuzun hareketsiz, temsili resmi (thumbnail) kullanıcıların videonuzu izleyio izlemem kararını etkilemektedir.

        Videolar için SEO optimizasyonu incelememizin sonuna geldik. Çok tıklanan bol videolu günler dileriz…