Kampanyalar sonrasında web sitesine gelen trafikle alakalı birçok bilginin görüntülenmesini ve analiz edilmesini sağlayan kod parçaları UTM (Urchin Tracking Module) olarak adlandırılır. Bu kod parçaları URL’lere eklenerek siteye gelen trafikle ilgili ziyaretçi davranışları, trafiğin hangi kanallardan geldiği gibi birçok bilginin analiz edilmesini sağlar. Böylece kampanya bütçesi, gelen analiz sonuçlarına göre düzenlenebilir ve kanallara yapılan yatırımlar tekrardan değerlendirilebilir. Bu analizler ve sonuçları Google Analytics üzerinden görüntülenebilir.
“example.com?utm_source=zeo&utm_medium=blog&utm_campaign=son_gonderi”
