Aydem Perakende SEO Başarı Hikayesi
Doğru bir Blog Kurgusu ile Organik Trafiği Katlamak
Enerji sektöründe 40 yıllık deneyimi olan, Türkiye’nin ilk entegre enerji şirketi Aydem Enerji'nin yapı taşlarından olan Aydem Perakende; Aydın, Denizli ve Muğla’nın görevli tedarik şirketi olarak 2008 yılında faaliyetlerine başladı ve Türkiye’nin ilk özelleşen elektrik perakende şirketi oldu. Aydem Perakende organik tarafta görünürlüğünü artırmak için Zeo ile çalışmaya ise Şubat 2022’de başlamıştır.
Zorluklar
Teknik anlamda birçok hatanın olduğu projede hatalar her ne kadar hızlı bir şekilde çözülüyor olsa da sitede yayınlanan başka bir güncelleme ile çözülen bir hata tekrar ortaya çıkabiliyordu. Buradaki hataların sürekli olarak oluşması site performansını da olumsuz etkiliyordu. Aydem Perakende sitesi yaklaşık 1 yıl bir süre ile 2 farklı markanın sitesi olarak konumlanmıştı. Diğer marka kendi sitesine geçtiği için de organik trafik anlamında bir düşüş yaşamışlardı.
Diğer bir yandan içerik çalışmalarında da yaşadığımız zorluklar bulunuyordu. Ayrıca markanın başka bir yan kuruluşunun da site kurgusu ve tasarımı anlamında tamamen benzer bir sitesi daha bulunuyordu. Bu anlamda da 2 siteyi benzersiz kılmak önemliydi.
Son olarak sitenin İngilizce sürümü de yayına alındı. Bu noktada birçok hata da beraberinde geldi.
Amacımız
Amacımız Aydem Perakende markasının non-brand sorgularda daha fazla görünür kılmaktı. Bunun için yeni hizmet “sayfaları açarken var olan hizmet sayfalarını da güncelledik. Bunun yanı sıra Blog kurgusunu düzgün olarak planladık ve o taraftaki içerik kurgusunu çıkarttık. Özellikle elektrik ve enerji ile ilgili güzel bir içerik hub’ı oluşturmak istiyorduk. Bundan dolayı da içeriklerimizi oldukça detaylı ve kullanıcı dostu olacak şekilde kurguladık. İçeriklerimizi FAQ ve BlogPosting gibi schema yapıları ile de desteklerken, table of content ve tablo kullanımı gibi özelliklerle içerikleri daha kaliteli bir hale getirdik.
Bu noktada Blog tarafındaki en büyük sıkıntı yine teknik sorunlar oldu. Düzeltilen hatalar tekrar oluşabiliyordu. Örneğin, yayınlanan bir blog içeriği İngilizce URL path’i ile 2-3 farkı URL’de daha oluşuyordu. Bu da duplike içerik sorununa neden oluyordu. Bu sorunlar da çözüme kavuştuktan sonra daha olumlu bir tablo ile karşılaştık.
Elektrik sektörü gündemden de çok çabuk etkilenen ve arama hacimlerinin anlık çok yükselip çok azaldığı bir sektör aslında. Özellikle Ocak aylarında yapılan ücret değişikliği haberleri ile aranma hacimleri o aylarda oldukça artmıştı.
Sonuçlar
- Organik kullanıcı sayısı (YoY): %40+
- Search Console tıklama sayısı artışı: %20+
- Search Console non-brand tıklama sayısı artışı: %302+
- Ahrefs ilk sayfada olan organik anahtar kelime sayısı artışı: %66,5+
*Search Console tıklama verilerinde son 3 ay, geçen yıl son 3 ay ile kıyaslanmıştır. Ahrefs kelime sayısı ise geçen yılın aynı dönemine göre kıyaslanmıştır.
