Generali SEO Başarı Hikayesi
1831 yılında İtalya’nın Trieste kentinde kurulan Generali Group, 1863’te İstanbul’da ilk acentesini açarak sigortacılık faaliyetlerine başladı. 1989 yılında Generali Sigorta Anonim Şirketi’ni kurarak yerelleşme yolunda dev bir adım attı.
Avrupa’nın en büyük 3 sigorta firması arasında bulunan Generali, Türkiye’de 500’ün üzerinde acentesiyle geniş bir erişim ağına sahip olmasının yanında güçlü internet sitesi ve çağrı merkeziyle de Türkiye’nin her bölgesine hizmet sağlıyor. Müşterilerinin yaşam boyu ortağı olmayı hedefleyen Generali Sigorta, sunduğu ürünler ile müşterilerine kaliteli ve güvenilir bir hizmet veriyor.
Zorluklar:
Projeye başladığımızda web sitesinde; ana ürün içeriklerini barındıran
- Kurumsal internet sitesi Generali.com.tr
- Rehber içerikleri barındıran Sigorta Rehberi
- Blog içeriklerini barındıran Generali Blog
olmak üzere üç platformdan içerik akışı sağlanıyordu. Bu durum, birbirini tekrar eden ve oldukça fazla sayıda benzer içerik yapısının oluşmasına neden olmuştu.
En öncelikli hedefimiz;
- Var olan içerikleri optimize etmek,
- İçeriklerin birbirleri ile bağ kurmasını sağlamak
- Ana ürün sayfalarına giden link akışını doğru bir şekilde aktarmaktı
Bu konular hem teknik SEO hem de içerik geliştirmelerini kapsıyordu.
Amacımız:
Generali.com.tr SEO projesi boyunca ana amacımız;
- Sigorta Rehberi ve Blog taraflarında düzenli ve otoriter içerik üretmek
- Ana web sitesindeki ürün sayfalarını sürdürülebilir bir iç link akışı ile desteklemek
- Ana ürünlerimize ait içerikleri arama motorlarına, özellikle de ziyaretçilere fayda sağlayacak şekilde geliştirmekti.
Bunun yanında teknik iyileştirmelerin düzenli takibine ek olarak tüm içerikleri kullanıcı deneyimini ve arama niyetini göz önünde bulundururak yeniden optimize ettik.
Ek olarak, site içi linkleme stratejisinde tamamen xPath yardımları ile kendi yöntemimizi uyguladık.
Sonuçlar:
Bu aldığımız aksiyonlar sonucunda Generali.com.tr’deki artış oranları şu şekilde oldu;
- Organik Oturum Sayısı (YoY): %93+
- Organik Kullanıcı Sayısı (YoY): %106+
- SEO Görünürlük Skoru (YoY): %100+
- Yeni Ziyaretçi Oranı: %86
* Sonuçlar 2018-2019 / 2019-2020 olacak şekilde son 1 senelik karşılaştırmaları (YoY) kapsamaktadır.
