Digitalzone'24 Özeti: Dijital Pazarlamada Öne Çıkanlar

Digitalzone’24, pazarlama dünyasının uzmanlarını, SEO profesyonellerini ve yenilikçileri bir araya getiren heyecan verici bir buluşmaydı. SEO, PPC, yapay zeka ve içerik stratejisi gibi alanlarda ilham verici konuşmalar ve uygulanabilir fikirlerle dolu bir programla, dijital çağda işletmelerin nasıl güçlenebileceğine dair değerli içgörüler paylaşıldı. İşte etkinlikte yer alan oturumların özetleri ve 2025 pazarlama stratejilerinizi şekillendirecek önemli bilgiler! 

Judith Lewis

How to Repurpose Existing Content to Help You Achieve More

Judith Lewis oturumunda, SEO için içerik oluşturmanın hassas dengesini ele alarak kullanıcı ihtiyaçlarını karşılama, veriden faydalanma ve başarı için optimize etmenin önemini vurguladı.

Önemli Noktalar:

Doğru Dengeyi Kurmak:

- Kullanıcıları gereksiz bilgiyle boğmaktan veya yetersiz bilgi sunarak eksik bırakmaktan kaçının. Stratejinizi, kullanıcı niyetine ve SEO hedeflerine uygun şekilde şekillendirin.

Hedef Kitlenizi Anlayın:

- Persona oluşturun ve kullanıcı yolculuğunu haritalandırın. Böylece içeriğinizin her aşamada kullanıcı ihtiyaçlarını karşıladığından emin olun.

Denetim ve Optimizasyon:

- Screaming Frog ve Semrush gibi araçları kullanarak içeriğinizi analiz edin. Hangi sayfaların korunması, birleştirilmesi veya silinmesi gerektiğini belirleyerek değerli sayfaların indekslenmesini ve optimize edilmesini sağlayın.

Isı Haritaları ve Analitiklerden Faydalanın:

- Isı haritaları, kullanıcı davranışlarını analiz ederek iyileştirilmesi gereken alanları belirler. Bunları sitenizin hızını yavaşlatmadan stratejik olarak kullanın.

İçeriği Yeniden Kullanma ve Birleştirme:

- Mevcut blog yazıları, sosyal medya paylaşımları veya diğer içerik formatlarını yeniden düzenleyerek farklı platformlarda kullanabilir, içerik yönetim sürecini daha etkili hale getirebilirsiniz.

Sonuçlara Odaklanın:

- Başarıyı etkili bir şekilde ölçmek için dönüşümler ve gelir gibi temel performans göstergelerine (KPI) öncelik verin.

Tom Capper

Search Intent & The Marketing Funnel

Tom Capper sunumunda pazarlama hunisinin her aşamasında organik aramalara güvenmenin getirdiği zorlukları inceledi ve her aşamada başarılı bir şekilde ilerlemek için uygulanabilir stratejiler sundu.

Önemli Noktalar: 

Informational Search:

- Yapay zeka özetleri, öne çıkan snippet'ler ve bilgi panelleri tarafından domine edilir. Bu nedenle organik fırsatlar sınırlıdır.

- Başarılı içerik, benzersiz, derinlemesine ve profesyonelce hazırlanmış olmalıdır.

Commercial Search:

- Amazon ve Reddit gibi güçlü alan adlarının bulunduğu oldukça rekabetçi bir pazar.

- Daha düşük rekabetli nişlere odaklanın. Ürün değerlendirmeleri ve kullanıcı yorumları gibi sıralama potansiyeli yüksek özelliklere odaklanarak optimizasyon yapın.

Transactional Search:

 - Genellikle reklamlar ve yerel arama niyetleri tarafından etkilenir.

- İşletmeler, yerel uzun kuyruk anahtar kelimeleri kullanarak yerel organik sonuçları optimize edebilir.

Navigational Search:

- Markaya odaklıdır ve yüksek otoriteli alan adları ve sosyal platformlar tarafından domine edilir.

- Marka arama görünürlüğünü sürdürmek kritik öneme sahiptir.

SERP'ler (arama motoru sonuç sayfaları) giderek daha rekabetçi hale gelmektedir. Bu nedenle, pazarlamacılar çok kanallı stratejiler benimsemeli ve en yüksek yatırım getirisini sağlayan organik fırsatlara öncelik vermelidir. Anahtar kelime analizinde kullanıcı niyetine özgü eksiklikleri tespit etmek ve içerikleri bu doğrultuda stratejik olarak optimize etmek, her zamankinden daha önemli bir rol oynayacaktır. 

Talia Wolf

The Power of Emotion: How to Drive More B2B Conversions and Sales with Emotional Resonance

Talia Wolf oturumunda, yalnızca veri odaklı taktikler yerine duygusal hedeflemeye odaklanmanın dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabileceğini vurguladı.

Önemli Noktalar:

Duygular Kararları Yönlendirir:

- Güven, değer hissi veya sosyal onay gibi duygusal tetikleyiciler, mantıksal nedenlerden ziyade satın alma kararlarını şekillendirir.

- Duygusal sonuçlar, satın alma kararlarını etkileyerek dönüşüm oranlarını ve geliri artırır.

Duygusal Hedefleme Çerçevesi:

- Müşteri İçgörüleri: Müşterilerin duygusal tetikleyicilerini görüşmeler ve anketler aracılığıyla belirleyin. Öne çıkan sorular şunlar olabilir:

Satın almadan önce hangi zorluklarla karşılaşıyorlar?

Satın aldıktan sonra nasıl hissetmek istiyorlar?

- Stratejik Denetimler: Web sitenizin teknik ihtiyaçların yanı sıra duygusal gereksinimleri de karşılayıp karşılamadığını belirleyin.

- Metinleri Optimize Edin: Özellikleri duygusal sonuçlarla ilişkilendirin (örneğin, "Zaman kazanın" yerine "Kontrolü elinize alın").

Vaka Çalışması: Teamwork

- Sorun: Genel bir rakip karşılaştırma sayfası duygusal açıdan çekici değildi.

- Çözüm: Müşteri içgörüleri, ajanslar için en önemli kriterlerin ilgili içerik, sadelik ve güvenilirlik olduğunu gösterdi.

- Sonuç: Duygusal sonuçlara odaklanan yeni bir sayfa, organik trafik dönüşümlerini %54 oranında artırdı.

Duygularla Tasarım:

- Duygusal mesajları destekleyen görseller kullanın.

- Müşterinin ihtiyaçlarına uygun ekran görüntüleri ve navigasyon ögelerini dahil edin.

Dönüşüm optimizasyonu, gerçek dünyadaki insan problemlerini çözmeyi amaçlar. Duygusal tetikleyicilere yanıt vererek işletmeler, akılda kalıcı deneyimler oluşturabilir ve anlamlı sonuçlara ulaşabilir.

Yiğit Konur

From SEO to AI: Building Dashboards and Tools with Claude + GPT-4 + Cursor

Yiğit Konur sunumunda, kodlama ve ürün geliştirme süreçlerini basitleştiren yapay zeka araçlarının, özellikle yazılım bilgisi olmayanlar ve SEO profesyonelleri için sunduğu pratik avantajları paylaştı.

Öne Çıkan Noktalar:

Yapay Zeka ve SEO:

- LLM gibi yapay zeka araçları, metin dizilimlerini tahmin ederek SEO başlıkları ve meta açıklamalarını oluşturma görevlerini yerine getirebilir.

- Detaylı yönlendirmeler, bağlam ve rakip analizleri sağlayarak yapay zeka sonuçlarının doğruluğu ve verimliliği artırılabilir.

Yapay Zeka Destekli Kodlama:

- Cursor, Bolt ve V0 gibi araçlar, yazılım bilgisine sahip olmayanların bile uygulamalar geliştirmesine olanak tanır.

- Örneğin, Cursor'ın Composer Modu kullanılarak dakikalar içinde işlevsel bir rulet simülatörü oluşturulmuş, bu da yapay zekanın geliştirme sürecindeki verimliliğini göstermiştir.

Başlamak için Teşvik:

- Rekabetçi kalabilmek için OpenAI ve Cursor gibi yapay zeka araçlarını kullanmaya başlayın.

- Gelecekte başarı, yapay zekayı iyi kullanmaktan geçecek; aksi halde bu teknolojiyi iyi kullananlar tarafından geride bırakılabilirsiniz.

Gus Pelogia

How to Run SEO A/B Tests Step-by-step

Gus Pelogia'nın sunumu, SEO A/B testlerini kullanarak optimizasyon çalışmalarının etkisini doğrulama ve stratejik kararları güvenle uygulama yöntemlerine odaklandı.

Öne Çıkan Noktalar:

SEO A/B Testlerinin Önemi:

- SEO A/B testleri, geleneksel A/B testlerinden farklı olarak kontrol ve test gruplarını izole eder ve yapılan değişikliklerin gerçek etkisini net bir şekilde ortaya koyar.

Etkili Test için Adımlar:

- Hipotez Belirleyin: Net bir hedef tanımlayın (örneğin, "Dahili bağlantılar eklemek trafiği %X artıracaktır").

- Grup Seçimi: Kontrol ve test gruplarını oluştururken, benzer geçmiş performans verilerini temel alın.

- Uygulama ve Analiz: Değişiklikleri yalnızca test gruplarına uygulayın ve RStudio veya causal impact gibi araçlarla sonuçları analiz edin.

Gerçek Hayattan Test Örnekleri:

- Dahili Bağlantılar: Stratejik bağlantı eklemeleriyle trafik artışı sağlandı.

- Paywall: Hesap oluşturma oranını artırırken trafik kayıplarını minimize edecek bir denge sağlandı.

- İçerik Optimizasyonu: Programatik güncellemelerle trafik önemli ölçüde artırıldı.

Başarı için İpuçları:

- Test bütünlüğünü sağlamak için değişkenleri izole edin.

- Daha geniş kapsamlı uygulamalardan önce küçük MVP testleriyle başlayın.

- Stratejileri geliştirmek için başarısızlıklardan ders çıkarın.

Dale Bertrand

Google's AI Overviews: Rewriting the Inbound Marketing Playbook

Dale Bertrand oturumunda, Generative AI'ın SEO stratejileri üzerindeki dönüştürücü etkisini ele aldı. Google'ın AI Overviews ve ChatGPT gibi araçların etkisiyle değişen arama davranışlarına odaklanan Bertrand, pazarlamacıların 2025 ve sonrasında güncel kalabilmeleri için değişimlere nasıl uyum sağlayabileceklerine dair önemli ipuçları sundu.

Önemli Noktalar:

Yalnızca Top-Funnel İçeriğe Odaklanmayın:

- Eğitim amaçlı blog yazılarının popülerliği, AI Overviews gibi araçların doğrudan cevaplar sunmasıyla azaldı. Markalar, rehber içerikler ve ürün sayfaları gibi orta ve alt huni içeriklerine öncelik vermelidir.

Mid-Funnel Formatlarını Benimseyin:

- AI Overviews'in taklit edemeyeceği bir değer sağlamak için karşılaştırma sayfaları, interaktif araçlar ve rehberler kullanın.

İçeriği Düzenli Olarak Güncelleyin:

- İçeriklerin eskimesini önlemek için düzenli güncellemeler yapın, yeni gelişmeleri ekleyin ve uzman alıntıları gibi güven oluşturucu kısımlarla destekleyin.

AI'dan Etkili Şekilde Yararlanın:

- ChatGPT ve Gemini gibi araçlar, fikir üretimi ve otomasyonu kolaylaştırırken içeriklerin benzersiz ve indekslenebilir olmasını sağlar.

Video ve Etkileşimli Medyayı Kucaklayın:

- Video, SEO farklılaşması için yeterince kullanılmayan bir fırsattır. AI, video üretim sürecini basitleştirerek markalara avantaj sağlar.

Alisa Scharf

How to integrate AI into a Marketing Team's Workflow

Alisa Schart sunumunda, pazarlama iş akışlarında yapay zekayı entegre etme stratejilerini ele alarak yatırım yapmanın, uyum sağlamanın ve sağlam bir temel hazırlamanın önemini vurguladı.

Önemli Noktalar:

Yapay Zekanın Sektöre Etkisi:

- Üretken yapay zeka, uzmanlıkları değiştirmek yerine geliştirerek pazarlamayı dönüştürüyor.

- Seer'ın AI Council ekibi, hesap verebilirlik ve yenilikçi düşünceyi teşvik ederek yapay zekanın etkin kullanımını sağlıyor.

Temel Adımlar:

- Standartlaştırılmış Araçlar:

Wrike, görev takibi, süreç dokümantasyonu ve zaman yönetimini destekliyor.

- Yenilik Kültürü:

Slack kanalları, ekiplerin iş birliğini artırırken performans değerlendirmelerine yenilikçi hedefler eklenmesini sağlıyor.

- Zaman Takibi:

Doğru zaman takibi, yapay zekanın yatırım getirisini (ROI) ve verimlilik kazanımlarını ölçmeyi sağlıyor.

- Esnek AI Politikaları:

Özelleştirilmiş politikalar, yapay zekanın güvenli kullanımını sağlarken, müşteri tercihlerini de dikkate alıyor.

Yapay Zeka Uygulamaları

Özel GPT'ler:

- Slide Deck GPT: Sunum hazırlama sürecini hızlandırıyor.

- Project Brief GPT: Müşteri ve ekip hedeflerini uyumlu hale getiriyor.

- Meeting Recap GPT: Toplantı özetlerini çıkararak süreci kolaylaştırıyor.

Bu stratejiler, yapay zekanın iş süreçlerine entegre edildiği bir gelecekte yenilikçiliğin ve uyum sağlamanın kritik rolüne dikkat çekiyor. İş ekiplerinin başarıya ulaşması için hem yaratıcı düşünceyi teşvik etmeyi hem de hızla değişen teknolojiye adapte olmayı temel bir gereklilik olarak ortaya koyuyor.

Purna Virji

High-Impact LinkedIn Publishing Strategies that Work for Creators

Purna Virji, LinkedIn'de yaratıcılığı kullanarak engelleri aşma ve öne çıkma konusunda pratik ipuçları paylaştı.

Önemli Noktalar:

Kısıtlamaları Avantaja Dönüştürmek:

- Bütçe kısıtlamaları ve rekabet, yenilikçiliği tetikleyebilir. Bunları yaratıcı fırsatlara dönüştürün.

- Google’ın "Yaratıcılık kısıtlamaları sever" ilkesinden ilham alarak odaklanmayı ve özgünlüğü artırabilirsiniz.

Etkileyici Formatlar:

- İlgi uyandıran görseller, videolar ve animasyonlarla kullanıcıların dikkatini çekin.

- 9-11 saniyelik video izlenme süreleri, marka farkındalığını %20 oranında artırabilir.

- İlgi çekiciliği korumak için carousel, video ve görsel gibi çeşitli içerik formatlarını bir arada kullanın.

Duygusal Çekim:

- Mizah, samimiyet ve güven gibi duygusal temelli içerikler güçlü bir etki yaratır.

- Örneğin, Calm'ın İK profesyonellerine yönelik empati temalı reklamı veya SAP'nin herkesin yaşadığı paketleme zorluklarını ele alan içeriği gibi.

Kuralları Yıkmak:

- Stok görselleri yaratıcı şekilde kullanın. Örneğin, Walnut’ın esprili "öncesi ve sonrası" görselleri kişilerin dikkatini çekmiştir.

- Monzo Bank’ın 100 sayfalık carousel içeriği ve Surreal’in etkileşimli "Free Milk Friday" kampanyası beklentileri aşarak izleyicileri etkiledi.

İnsan Faktöründen Yararlanın:

- Marka algısını kullanıcılar tarafından daha gerçekçi bir boyuta taşımak için düşünce liderlerini, çalışanları veya müşterileri öne çıkarın.

- Düşünce liderliği reklamlarını yeniden hedefleyerek etkileşim ve yerelleştirme oranlarını artırabilirsiniz.

Yaratıcılık için Yapay Zeka:

- Microsoft Co-Pilot ve LinkedIn Accelerate gibi araçlarla yaratıcı fikir üretimini ve kampanya tasarımını kolaylaştırabilirsiniz.

- Örneğin, Volkswagen’in yapay zeka destekli Cadılar Bayramı ürünü reklamı, güncel bir bağlam sayesinde fark yarattı.

Test Et ve Optimize Et:

- Yaratıcılık hem sanat hem bilimdir. Kampanyalarınızı geliştirmek için yapılandırılmış A/B testleri yapın.

Purna Virji’nin sunumu, kısıtlamaları fırsatlara dönüştürmeyi ve hem duygusal hem yaratıcı içeriklerle LinkedIn'in rekabetçi ortamında fark yaratmayı vurguluyor. Stratejik yaratıcılığı testlerle birleştirmek, etkili sonuçların anahtarıdır.

Fred Pike

Getting Started with GA4 and BigQuery

Fred Pike oturumunda, GA4 ve BigQuery entegrasyonunun avantajlarını vurgulayarak, maliyet yanlış anlamalarını ele aldı ve gelişmiş analiz yeteneklerini gösterdi.

Önemli Noktalar:

BigQuery Entegrasyonunun Avantajları:

- Veri Sahipliği: Universal Analytics'in aksine, verilerinizi tamamen kontrol edebilirsiniz.

- Genişletilmiş Saklama Süresi: GA4'ün 14 aylık sınırının ötesine geçerek derinlemesine analiz yapabilirsiniz.

- Merkezi İçgörüler: GA4 verilerini Google Ads, Search Console ve diğer kaynaklarla entegre edin.

Maliyet Yanılgılarının Giderilmesi:

- Küçük ve orta ölçekli işletmeler için minimum veya sıfır maliyet.

- Aylık ücretsiz haklar: 10GB depolama ve 1TB sorgu hakkı.

- Fatura uyarıları ile beklenmedik ücretlerin önüne geçilir.

Nasıl Kurulur:

- GA4'ü Google Cloud Platform projesine bağlayarak entegrasyonu oluşturun.

- Ücretsiz sandbox ortamında test edin (veri saklama 60 gün ile sınırlıdır).

- Erken başlayın, çünkü BigQuery'ye aktarılan GA4 verileri geriye dönük olmaz.

BigQuery Sorgularını Öğrenme:

- Kullanılabilir içgörüler elde etmek için SQL sorgularını kullanın.

- Unnest fonksiyonu ile iç içe geçmiş verileri basitleştirin.

- Performansı artırmak ve maliyetleri düşürmek için günlük tablolarda sorgu testleri yapın.

Kaynaklar ve Araçlar:

- Analytics Canvas: BigQuery sorgularını optimize etmek için kullanıcı dostu bir arayüz.

- ChatGPT Desteği: SQL sorguları oluşturma, hata ayıklama ve dokümantasyon için kullanın.

- GA4 Libraries: Gelişmiş analiz için önceden hazırlanmış SQL sorgu şablonları.

GA4 ve Universal Analytics Karşılaştırması:

- GA4'ün olay tabanlı modeli, özelleştirilebilir parametreler sayesinde veri analizi ve raporlama süreçlerinde daha fazla esneklik sağlar.

GA4 ile BigQuery entegrasyonu, güçlü veri analizi için kritik öneme sahiptir. Bu entegrasyon, eşsiz veri sahipliği, genişletilmiş saklama süresi ve her boyuttaki işletmeler için uygun maliyetli çözümler sunar.

Frederick Vallaeys

Generative AI - Friend or Enemy of Digital Marketers

Frederick Vallaeys oturumunda, Generative AI'ın dijital pazarlamayı nasıl dönüştürdüğünü ele aldı. Google'daki deneyimi ve SaaS platformu Optmyzr ile kazandığı yirmi yılı aşkın uzmanlığıyla Frederick, yapay zekanın içerik üretimini hızlandırma, kampanya optimizasyonunu geliştirme ve iş akışlarını daha verimli hale getirme konusunda pazarlamacılara sunduğu fırsatları detaylandırdı.

Önemli Noktalar:

Dijital Pazarlamada Devrim:

- AI'ın Dönüştürücü Gücü: İçerik üretim maliyetlerini düşürerek blog yazıları, bültenler ve özel video içerikleri gibi ölçeklenebilir ve kişiselleştirilmiş çıktılar oluşturmayı mümkün kılar.

- Arama Davranışında Değişiklik: AI tabanlı hafıza araçları, kullanıcıların daha sezgisel ve bağlam odaklı arama yapmasını sağlayarak anahtar kelimelere olan ihtiyacı azaltıyor.

SEO ve Kullanıcı Deneyimi:

- Doğrusal Olmayan Deneyimler: AI, kişiselleştirilmiş içerik süreçleri oluşturarak kullanıcı etkileşimini artırır ve yüksek kaliteli, özelleştirilmiş içeriğe olan talebi yükseltir.

- Chatbot'ların Rolü: Kişilerin satın alma öncesi araştırmalarını AI destekli chatbotlarda yapması, geleneksel açılış sayfalarına olan bağlılığı azaltır.

İçerik Üretimi için Güçlü Araçlar:

- TalkNotes: Anlık fikirleri düzenlenmiş blog ya da bülten taslaklarına dönüştürür.

- Descript: Podcast ve video düzenlemeyi kolaylaştırır; gereksiz unsurları kaldırır ve göz temasını düzeltir.

- Custom GPT Personas: İçeriği geliştirmek ve yerelleştirmek için skeptical reader, CMO ve junior PPC uzmanı gibi farklı rollerde GPT’lerden faydalanın.

PPC Kampanyalarını Geliştirme:

- Hedeflenmiş Segmentler: GPT’nin rol üstlenme yeteneği sayesinde, belirli hedef kitlelere yönelik segmentler ve yerelleştirilmiş reklam metinleri oluşturabilirsiniz.

- Yerelleştirme: GPT, kültürel tercihlere uygun reklamlar oluşturma konusunda uzmanlaşır (örneğin, Parisli kullanıcılar için "elegance" gibi kültürel anahtar kelimeler).

Verimlilik ve Güvenlik Önlemleri:

- İş Akışlarını Basitleştirme: JSON veya Markdown formatlarında içerik üretmek ve e-posta özetlerini ya da podcast'leri otomatikleştirmek için AI kullanın.

- Riskleri Azaltma: AI'ın zamanla doğru olmayan çıktılar üretmesini engellemek için doğrulanmış sonuçları kaydedin ve doğru kampanya içgörüleri için API’lerle gerçek zamanlı veriler entegre edin.

Generative AI bir araçtan fazlasıdır; dijital pazarlama dünyasında stratejik bir avantaj sunar. Özel GPT’lerden verimli içerik süreçlerine kadar bu araçları ustalıkla kullanmak, AI’ı daha etkili kullanan rakiplerin önüne geçmenizi sağlar.

Özetle

Digitalzone'24, pazarlamacılara 2025'in zorluklarına hazırlanmaları için önemli bilgiler ve pratik öneriler sundu. Etkinlikte, AI ve veriyi kullanarak verimliliği artırmaktan, yaratıcılık ve duygusal bağ ile etkileşim sağlamaya kadar birçok strateji paylaşıldı. Dijital dünya değişmeye devam ederken, bu stratejileri uygulamak işletmelerin başarılı olmasına ve öne çıkmasına yardımcı olacak.

Öğrenmeye ve denemeye devam ederek 2025’i pazarlama stratejilerinizde fark yaratacağınız bir yıl haline getirin!