Google Helpful Content Update: Bilinmesi Gerekenler & Aksiyonlar
Önemli, kaliteli ve kullanıcılar için yararlı sayfalar oluşturun derken Google tam bu konu üzerine bir güncelleme yaptığını duyurdu. Bu makalemde sizlere henüz çok yeni olan güncelleme ile ilgili detayları anlatmaya çalışacağım. Süreç boyunca fırsat buldukça da güncellemeye çalışacağım.
Google geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada “helpful content update” isimli algoritma güncellemesinin bu hafta küresel çapta İngilizce dilindeki SERP’te uygulanacağını belirtti:
Helpful Content Update Nedir?
Helpful content update, özetle Google’da insanlara yardımcı olmayan veya doğru bilgi vermeyen, sıralama elde etme amacıyla yazılan içeriği ayıklayarak performansını düşüren bir güncellemedir.
Algoritma değişikliği sonrasında siteniz katma değeri düşük içeriklere sahip olduğu için “yararsız” olarak sınıflandırılırsa Google sitenizi yararsız görüp sıralamalarınızı düşürebilir. Basit bir örnekle açıklayacak olursam sitenizin %20’lik bir kısmı yüksek kaliteli, %80’lik kısmı düşük kaliteli içeriklerden oluşuyorsa sitenizin tamamı yararsız olarak sınıflandırılabilir.
Google Haberler & Keşfet politikalarında da içeriği çarpıltılmış medyaya daha önceden değinilmişti. Bu tür detaylar artık daha önemli hale gelmeye başladı:
Helpful Content Update Önerileri
Güncellemeden olumsuz etkilenmemek adına Google’ın da önerdiği kendinize sormanız gereken bazı sorular bulunuyor. Bunları örnekleriyle beraber açıklamak istedim:
Sitenizin ana bir amacı veya odağı var mı?
Uzman olduğunuz konuyu ve ana hizmetinizi net bir şekilde belirtmeniz faydalı olacaktır. Örneğin sitenizin ana odak noktası ve hedef kitlesi “bisiklet seçimi” üzerine ise bunu göstermeniz gerekiyor. Aşağıda en iyi bisikletleri nasıl test ettiklerini açıklayan bir site örneğini görebilirsiniz:
Sitenin ana konusunun bazı kategoriler özelinde incelemeler olduğunu çok rahat bir şekilde görebiliyorsunuz:
Her sayfanın amacının ya da odağının ne olduğu net mi? İnsanlara yardımcı olmayı mı amaçlıyor?
Üstteki maddenin devamı şekilde düşünebilirsiniz. Kullanıcının ana isteğini gereksiz içeriğe boğmadan detaylarıyla belirtebilirsiniz:
Başka bir örnek için “mortgage calculator” sorgusuna bakalım. Bu sorguya ait 2000 kelimelik bir içerik yazıp sonunda hesaplama aracı vermezseniz aslında tam olarak odağı karşılamayabilirsiniz. Bundan dolayı insanlara yardımı amaçlamak SEO’dan öte ana hedefiniz olmalı:
İçeriğiniz profesyonel bir şekilde uzmanlığını ve derin bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu?
Aşağıdaki örnekte bunu görebilirsiniz. Kullanıcı makaleyi okumaya başlamadan önce tüm detayları görebiliyor: (E-A-T makalesini okuyabilirsiniz.)
Bilgilendirmeleri ve uzmanlığı sadece sağlık & güzellik ile ilgili sitelerle sınırlandırmamak lazım. Örneğin gezi blogunuz varsa burada stok görsel kullanmak yerine ilgili yerlere seyahat eden insanların fotoğraflarının kullanması Google tarafından daha değerli görülebilir:
-İçeriğinizi yararlı bulabilecek hedef kitleniz var mı?
SEO ile ilgilenen birçok kişi Ahrefs gibi firmaların ürettiği içerikleri yararlı bulup sitelerine uygulayabilir. Hedef kitleyi kaçırmamak ve onlara sitenizi ya da ürettiğiniz bir ürünü yararlı bulmalarını sağlayacak içerik planları oluşturabilirsiniz:
İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
Ürünleri inceleyen bir sayfanız varsa burada “ben olsam bu ürün için hangi detayları okumak isterdim?” düşüncesiyle içeriklerinizi oluşturabilirsiniz. İçerik yapısını sadece düz metin olarak düşünmemek önemli, örneğin avantajları ya da dezavantajlarını da net bir şekilde gösterebilirsiniz:
Ziyaretçilerinizde içeriği okuduktan sonra istediklerine ulaşmalarına yardımcı olacak yeterince bilgiyi sitenizden öğrendiği hissini bırakıyor musunuz?
Hedef kitlenize ait ürettiğiniz içeriğin alanında en iyi ve kapsamlı olmasını sağlayabilirsiniz. En çok detayı ve uzman bilgiyi sizin sitenizden almalı. Bu sayede başka sitelere gitmeden sitenizden aradığı bilgiyi bulabilmeli. Bu sayede markanıza olan güveni de artacaktır.
Yukarıdaki tablo bir ziyaretçi olarak bana Türkiye’ye ait takımların kulüp katsayılarını gösteriyor. Ayrıca başka bir siteye gitmeden bu puanlama sisteminin detaylarını da öğrenebiliyorum:
İçeriğiniz, henüz net çıkış tarihleri belli olmayan bir ürün, film veya TV dizisinin çıkış tarihi olduğunu önermek gibi aslında yanıtı olmayan bir soruyu cevaplıyor mu?
Örneğin “iPhone” yeni sürümünün ne zaman çıkacağı her dönem sorulan sorular arasında. “iPhone 15” gibi bir aramada ürünün ne zaman çıkacağını sayfa başlığında belirtip içerisinde bu konuya ilişkin net bilgi vermemek ya da yanlış tarih vermek SEO çalışmalarınıza zarar verebilir:
Kelime sayısına odaklanmadan içerik üretiyor musunuz?
Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına göre yazıyorsanız bundan derhal vazgeçmelisiniz. Kullanıcıların aradıkları sorguları karşılayacak kadar içerik yazmanız yeterli olacaktır.
Son olarak ziyaretçilerinize her zaman en iyi ve detaylı bilgileri vermek için People also ask kısmındaki soruları da analiz ederek ilgili sorgularda nasıl bir yolculuk yapıldığını öğrenebilirsiniz:
En Büyük Hata: SEO Uyumlu İçerik!
“SEO uyumlu içerik” yazarsanız bu güncellemenin tüm dilleri etkilemeye başladığı anda sizi de vurması kaçınılmaz. Amacımız x kadar alt başlık olsun, şu kelimeleri içersin gibi detaylardan ziyade “Kullanıcı Odaklı İçerik” üretmek ve bu içeriği üretenlerle çalışmak olmalıdır. Hedef kitlem kim ve bu kitlenin beklediği yanıtı ne şekilde sunmam gerekiyor sorularını sürekli analiz etmelisiniz.
Örneğin ziyaretçileriniz “Milli Savunma Üniversitesi Taban Puanları” ile ilgili sonuçları görmek istiyorsa onlara tablolu halde aradıkları sonucu gösterebilirsiniz. Bu makalemde ilettiğim tüm örnekleri bir araya getirip en faydalı içerikleri oluşturmak için planlar oluşturabilirsiniz.
Google Helpful Content Update Hakkında Sorular
Google Discover & Google Haber gibi ürünler bu güncellemeden etkilendi mi?
Hayır, şimdilik sadece Google arama sonuçlarının etkilendiği açıklanmaktadır. Önümüzdeki süreçte bu ürünler de güncellemeden etkilenebilir. Özellikle bazı düşük kalitede içerik üreten yayıncı sitelerinin önümüzdeki süreçte etkilenmeleri bekleniyor.
Güncelleme ne kadar sürede tamamlanır?
Tamamen roll out olmasının birkaç hafta sürmesi beklenmektedir.
GPT-3 gibi otomasyonlar tarafından üretilen içerikler ne olacak?
Google, GPT-3 tarafından otomatik oluşturulan yararsız içerikleri tespit edip sayfaların sıralamasını zaman içerisinde düşürebilir.
Türkçe sonuçlara güncelleme geldi mi?
Hayır, henüz Türkçe arama sonuçlarına yansımadı.
Subfolder/Subdomain yapıları da güncellemeden etkilenecek mi?
Evet, bu güncelleme tek tek sayfaları değil tüm siteyi etkileyecektir.
Hangi kategorideki/sektördeki siteler etkilenecek?
Google'a göre bu güncellemenin özellikle;
- Online eğitim materyalleri içeren sayfalar,
- Sanat ve eğlence odaklı siteleri,
- Alışveriş ve teknoloji ile ilgili içerik yayınlayan siteleri etkileyeceği belirtiliyor.
Update bizi etkilerse ve sıralama kaybedersek tekrar geri gelebilir miyiz?
Evet; ancak bunun için birkaç ay boyunca düzenli içerik kontrollerinin yapılması gerekiyor.
Bu güncelleme bir ceza mı?
Hayır, manuel işlem veya spam işlemi değildir. Yalnızca yeni bir sinyal olduğu belirtiliyor.
Düşük kaliteye sahip sayfalar için neler yapabiliriz?
Bu sayfaların tespit edilip gerçekten kaliteli hale getirilebilecek şekilde güncellenmesi gerekiyor. Örneğin “iPhone 13 fiyatları ne kadar” ile ilgili bir içeriğiniz varsa burada net bir şekilde fiyat ya da fiyat aralığını güncel bilgilerle vermeniz gerekiyor. Başka bir örnek olarak “güncel kira artış oranı” gibi kelimelerdeki güncel ve doğru yasal bilgileri sunmak gibi düşünebilirsiniz.
Güncelleme tek seferlik mi?
Hayır, Google algoritmaları düzenli aralıklarla (örneğin ayda bir) içeriğin güncelliğini ve yararlılığını tespit edecek. Yapılacak düzenlemeler hemen fayda getirmeyecektir. Algoritmanın sitenizi düzeltme noktasında planlar yaptığınızı anlaması için bir doğrulama süresi gerekecektir.
Geçmiş dönemlere ait Google algoritma güncellemelerini de inceleyerek bilgi edinebilirsiniz.
Şu anda harika içerikler üretiyor olsanız bile, muhtemelen yıllar öncesine ait kalitesiz sayfalarınız kalmış olabilir. Örneğin 3-4 yıl önce trend olan konu ile ilgili yazılmış içerik şimdi düşük kalitede sayılabilir. Zaman içinde rakipleriniz sizden daha kapsamlı içerikler oluşturmuş olabilir. Planlarınızı oluştururken geçmişe dönerek eski içeriklerinizin mevcut içerik standartlarınızla uyumlu olduğundan emin olmak için adım atabilirsiniz.
Bol kaliteli organik trafikli günler!
Faydalı Kaynaklar: