ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

BERT Algoritması Nedir? Örneklerle BERT Algoritması

METEHAN URHAN

09 Mar, 2020

Her gün Google üzerinde milyarlarca kullanıcı sorgusu gerçekleşmektedir. Google’ın açıklamasına göre bu sorguların yaklaşık %15’i daha önce aranmamış yeni sorgulardır. Durum böyle olunca Google milyarlarca sorguya karşılık kullanıcılarını daha doğru sonuçlar ile en kısa adımda karşılaştırmak ve kullanıcı deneyimini artırmak adına daima yenilik ve gelişim göstermektedir. Bu yenilik ve gelişimin son örneklerinden biri ise Ekim ayının sonlarında duyurulan yeni BERT algoritma güncellemesidir. Google’ın yaptığı duyuruda BERT algoritma güncellemesi 2015 yılında duyurulan  yapay zeka destekli Rankbrain algoritma güncellemesinden sonra yapılan en önemli algoritma güncellemesi olarak açıklanmıştır.

BERT Algoritması Nedir?

BERT Algoritması Google’ın diğer birçok algoritma güncellemeleri gibi sorguları daha iyi anlamak ve kullanıcılarına daha doğru sonuçlar sunmak adına geliştirilmiştir. “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” ifadelerinin baş harflerinden oluşan BERT algoritması, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini bir arada kullanan bir doğal dil işleme tekniği olarak açıklanabilir. Bu teknik ile, Google kullanıcının arama sorgusunu daha iyi analiz ederek kullanıcının arama niyeti doğrultusunda daha doğru sonuçlar ile karşılaşmasını hedeflemektedir. Google bu algoritma güncellemesi ile yapılan sorgulardaki kelimeleri tek tek değerlendirmek yerine, önündeki ve arkasındaki kelimeler ya da benzer ve eş anlamlı kelimeler ile birlikte değerlendirmeye başlayacaktır. Böylece özellikle long tail ya da karmaşık kullanıcı sorgularını çok daha iyi anlamayı amaçlamaktadır. Bunun yanı sıra Google BERT algoritma güncellemesi ile sorgularda kullanılan bağlaç ve edatların da sorguya ne anlam kattığını çok daha iyi anlayacağını ifade etmektedir. Ayrıca Google yetkililerinin açıklamalarına göre BERT algoritması genel aramaların yanı sıra Featured Snippet’ların geliştirilmesi için de kullanılacaktır.

Google’ın yaptığı açıklamada yaklaşık her 10 arama sorgusundan 1’inin BERT algoritmasından etkileneceği ifade edilmektedir. Bu ifade de BERT algoritma güncellemesinin ne kadar önemli olduğunu işaret etmektedir. Fakat her ne kadar önemli bir algoritma güncellemesi olsa da BERT algoritmasına karşı direkt bir optimizasyon çalışması yapılamıyor. Bu konuyla alakalı detaylara aşağıdaki başlıklarda değineceğiz. Çünkü Google’ın bu algoritma güncellemesi ile amacı arama motoru sonuç sayfalarını tümüyle değiştirmek değil sadece sorguları daha iyi anlayarak kullanıcılarına daha doğru sonuçlar sunmak diyebiliriz.

Örneklerle BERT Algoritması

Örneğin BERT algoritma güncellemesi öncesinde Brezilyalı bir gezgin Google üzerinde ABD vizesi ile alakalı bu sorgu yaptığında Washington Post’un haberi ile karşılaşıyordu. Çünkü Google buradaki kullanıcı niyetini doğru şekilde anlayamadığı için kullanıcıya böyle bir sonuç sunuyordu. Fakat BERT algoritması sonrasında özellikle sorgudaki “to” bağlacı ile birlikte sorguyu daha doğru anladığı için direkt olarak elçilik ve konsolosluk sayfasını kullanıcılarına sunmaya başladı.

Başka bir örnekte ise kullanıcı başkası adına eczaneden ilaç alınıp alınamayacağını merak ediyor ve Google üzerinde aşağıdaki sorguyu gerçekleştiriyor. Fakat Google yine arama niyetini tam olarak anlayamadığı için kullanıcıya reçete doldurma konusunda genel bir içeriği sunuyordu. Ancak BERT algoritması sonrasında sorguyu tam olarak anladığını ve kullanıcıya sorgusunun direkt olarak cevabı olacak bir içeriği sunduğunu görüyoruz.

Son olarak aşağıdaki örnekte de kullanıcı sorgusunda Eyfel Kulesi ile alaka bir ifade bulunmasa da Google’ın bu sorgudaki anlamı çok iyi analiz ederek kullanıcılarına featured snippet içerisinde aradığı bilgiyi sunduğunu görüyoruz.

Sonuç olarak Google’ın yeni algoritma güncellemesi olan BERT ile kullanıcı sorgularını ve bu sorgulardaki arama niyetini daha iyi anladığını söylemek mümkün. Yukarıdaki örneklere bakacak olursak da bu konuda başarılı olmuş gözüküyor. Fakat bu algoritma güncellemesi sonrasında herkesin aklında tek bir soru var: “BERT algoritmasına karşı web sitemi nasıl optimize edebilirim?” Haydi bu sorunun cevabını birlikte verelim.

BERT Algoritması Sonrasında Dikkat Edilmesi Gerekenler

BERT algoritma güncellemesi ile Google’ın amacını sonuç sayfalarını tümüyle değiştirecek bir sıralama algoritması sunmak yerine karmaşık kullanıcı sorgularına daha doğru sonuçları sunmak olarak açıklayabiliriz. Bu nedenle Google yetkilisi Danny Sullivan’ın da dediği gibi  aslında BERT algoritmasına karşı direkt olarak yapılacak bir optimizasyon çalışması bulunmuyor. Fakat hem Google’ın genel olarak web sitelerinden beklentilerini karşılamak hem de BERT algoritmasına karşı dolaylı olarak alınabilecek önlemleri aşağıda beraber inceleyelim.

Öncelikle içerik üreticileri sitelerindeki içerikleri üretirken içeriğin kendisini, başlığını ve açıklamasını arama motoru için değil kullanıcıları düşünerek üretmelidir. Kullanıcı dostu, özgün ve kaliteli içerikler üreten web sitelerinin BERT algoritmasından kötü etkilenmeyeceği düşünülüyor. Tam tersine BERT algoritmasının yayına alınması sonrasında olumlu gelişmeler yaşamaları şaşırtıcı olmayacaktır. Sonuç olarak BERT algoritmasından olumsuz etkilenmemek, hatta olumlu etkilenmek adına dikkat edilmesi gereken konu başlıklarını aşağıdan inceleyebilirsiniz. 

  • İçerik oluştururken doğal bir dil kullanmak
  • Kullanıcılara fayda sağlayacak bilgilendirici, özgün ve kaliteli içerikler üretmek
  • Arama motorlarına yönelik içerik üretmek yerine kullanıcıları tatmin edecek içerikler üretmek
  • Kullanıcıların aradığı sorulara cevap verebilecek içerikler üretmek
  • Genel içeriklerin yanı sıra long tail sorgulara direkt olarak cevap verebilecek daha özel içerikler oluşturmak
  • İçeriklerde yapısal veri işaretlemeleri kullanmak
  • Arama motoru sonuç sayfalarında kullanıcıları yanıltarak içeriğe çekmeye çalışan title ve description etiketlerinden kesinlikle uzak durmak

Kısaca Google ile aynı amacı taşıyarak kullanıcı deneyimini ön planda tutan, özgün, kaliteli ve kullanıcı dostu içerikler üreten web siteleri için bu gibi algoritma güncellemeleri sevindirici bir haber olarak bile kabul edilebilir.

70’den Fazla Dilde BERT Algoritması

Ekim ayının son haftası İngilizce aramalarda yayına alındığı duyurulan BERT algoritmasının diğer dillerde ve özellikle Türkçede ne zaman yayına alınacağı oldukça merak ediliyordu. Google 10 Aralık’ta Twitter üzerinden yaptığı açıklama ile BERT algoritmasının Türkçenin de içerisinde bulunduğu 70’ten fazla dilde yayına alındığını açıkladı. Böylece BERT algoritması popüler olan tüm dillerde yayına alınmış oldu.

Sonuç

BERT algoritma güncellemesinin ne olduğunu, algoritma güncellemesi yayına alındıktan sonra arama motoru sonuç sayfalarında gösterdiği örnek değişiklikleri, bu algoritma güncellemesinden olumsuz etkilenmemek adına dikkat edilmesi gereken konu başlıklarını ve hangi dillerde yayına alındığını beraberce inceledik. Sonuç olarak BERT algoritmasını birkaç cümle ile anlatmak gerekirse, Google en genel anlamda kullanıcı deneyimini artırmak adına yeni bir gelişim gösterdi.  Google’ın gösterdiği yeniliklere karşı kaliteli, özgün ve kullanıcı dostu içerikler üretmeye devam ettiğiniz sürece bu gibi algoritma güncellemelerinden endişe edilmesine çok da gerek olmadığını söyleyebiliriz.