ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Long Tail Keyword’lere Odaklanmak İçin 6 Önemli Neden

METEHAN URHAN

22 May, 2020

Birçok insan gibi biz de günlük hayatımızın bir parçası haline gelen arama motorları üzerinde günde onlarca sorgu gerçekleştiriyoruz. Bu sorguları gerçekleştirirken bilgi edinmek, adres bulmak, bir ürün satın almak ya da bir web sitesine ulaşmak gibi çok farklı amaçlara sahip olabiliyoruz. Bu amaçlar doğrultusunda gerçekleştirdiğimiz sorgular bazen bir ya da iki kelimeden oluşan kısa sorgular olurken, bazı durumlarda hedef odaklı oldukça uzun sorgular gerçekleştiriyoruz..

Long Tail Keywords Nedir?

Web yöneticileri ya da SEO danışmanları olarak neredeyse her gün anahtar kelimeler ile alakalı çalışmalar yapıyoruz. Bu çalışmalar esnasında çok farklı anahtar kelimelerin oldukça enteresan aranma hacimlerine sahip olduğunu görebiliyoruz. Fakat istisnalar dışında bir sorgudaki anahtar kelime sayısı arttıkça aranma hacminin de doğru orantılı olarak azaldığını söyleyebiliriz. Genellikle aranma hacmi yüksek olan ve bir ya da iki kelimeden oluşan anahtar kelimeler short tail keywords olarak adlandırılır. Bu anahtar kelimeler dışında kalan, genelde üç ya da daha fazla kelimeden oluşan ve daha düşük aranma hacimlerine sahip olan anahtar kelimeler ise long tail keywords olarak adlandırılır. Fakat bu anahtar kelimelerin her ne kadar aranma hacimleri düşük olsa da yapılan araştırmalar uzun kuyruklu anahtar kelimelerin Google sorgularının büyük bölümünü oluşturduğunu söylüyor.

Bir örnek ile açıklamak gerekirse, “ayakkabı” sorgusu short tail keywords olarak kabul edilirken, “nike erkek spor ayakkabı” sorgusu long tail keyword olarak örnek verilebilir. Örneğimizi incelediğimizde “ayakkabı” sorgusunun aranma hacminin oldukça yüksek  ve ilgili sorgudaki rekabetin de oldukça yoğun olduğu görülürken, “nike erkek spor ayakkabı” sorgusunda kullanıcı niyetinin daha belirgin olduğunu ve aranma hacminin “ayakkabı” sorgusuna göre düşük olsa da değerlendirilebilecek seviyede olduğunu görüyoruz.

Long Tail Keywords Neden Önemlidir?

Bir web sitesi için anahtar kelime araştırması yaparken ve araştırma sonrasında aksiyon alma sürecinde daima aranma hacmi yüksek olan short tail keyword’lere odaklanmak bazen doğru bir strateji olmayabilir. Özellikle otoriter olmayan ya da yeni bir web sitesi için ilk aşamada aranma hacmi ve rekabetin oldukça yüksek olduğu bu anahtar kelimelere odaklanmak başarı elde etmeyi zorlaştırabilir. Bu nedenle ilk olarak rekabetin nispeten daha düşük olduğu ve kullanıcı niyetinin çok daha açık olarak belirtildiği long tail keyword’lere odaklanmak mantıklı bir başlangıç olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin neden önemli olduğunu da maddeler halinde beraber inceleyelim.

1) Düşük Rekabet

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha kısa ve daha jenerik olan anahtar kelimelere oranla daha düşük aranma hacimlerine sahiptir. Aranma hacminin nispeten daha düşük olması genellikle ilgili anahtar kelimedeki rekabetin de doğru orantılı olarak daha düşük olmasına sebep olur. Aşağıdaki örnek anahtar kelimelerden de görebileceğiniz üzere aynı kelimeleri içeren kullanıcı sorgularında anahtar kelime sayısı arttıkça aranma hacminin de orantılı olarak düştüğünü görüyoruz.

Daha kısa kelimelere oranla aranma hacminin düşük olması belki birçok kişi için ilgili kelimenin cazibesini yitirmesine sebep olabilir. Fakat aranma hacminin düşük olmasının yanı sıra ilgili anahtar kelimedeki rekabet de genellikle daha düşük olabilir. Daha düşük rekabet de doğru hamleler sonrasında istenilen başarıya daha kısa sürede ulaşmaya yardımcı oluyor. Aşağıdaki görsel, ilgili sorgudaki anahtar kelime sayısı arttıkça daha az sonuç ile yarış içinde olunacağını açıkça gösteriyor.

2) Dönüşüm Oranı Avantajı 

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler adından da anlaşılacağı üzere daha fazla kelime içerdiği için kullanıcılara sorguları hakkında daha fazla detay verme imkanı sağlar. Daha detaylı arama yapan kullanıcıların niyeti de diğer sorgulara göre daha belirgindir. Örneğin “internet” sorgusundaki kullanıcı amacıyla “ev telefonsuz internet paketleri” sorgusundaki kullanıcı niyeti kolay şekilde ayırt edilebilir. Kısaca uzun kuyruklu anahtar kelimelerde kullanıcı amacı daha belirgin olduğu için doğru bir hedefleme ve optimizasyon çalışması ile istenilen dönüşüm oranlarına daha kolay bir şekilde ulaşılabilir.

3) Daha Kolay Hedeflenebilir Kullanıcı

Long tail keywords olarak adlandırılan sorgular genellikle daha fazla kelime içerdiği için short tail keyword’lere oranla daha anlaşılır olarak kabul edilebilir. Örneğin arama motoru üzerinde “kulaklık” sorgusunu gerçekleştiren kullanıcıların niyetini anlamak oldukça zordur. Çünkü kulaklığa dair detay belirtilmediği için ilgili kullanıcıyı hedeflemek de kolay olmayabilir. Fakat “kablosuz kulak içi kulaklık” sorgusunu gerçekleştiren kullanıcıların amacının “kulaklık” sorgusunu gerçekleştiren kullanıcılara oranla oldukça net olduğunu söyleyebiliriz. Bu örnekte de görüldüğü gibi genellikle long tail sorgular gerçekleştiren kullanıcılar amaçlarını daha açık şekilde aktardığı için web siteleri tarafından daha kolay ve daha sağlıklı şekilde hedeflenebilir.

4) Güçlü Blog Stratejisi

Long tail sorguların daha fazla kelime içermesinden dolayı kullanıcı amacına dair daha ayrıntılı bilgiler verdiğinden bahsetmiştik. Ayrıca long tail keyword’lerin bir bölümünün de soru ifadesi içeren sorgular olduğunu biliyoruz. Örneğin “beyaz ayakkabı nasıl temizlenir” sorgusu blog için hedeflenebilecek long tail sorgulara güzel bir örnek olabilir. Siz de anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz çeşitli araçlar üzerinden web sitenize uygun uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelik güçlü blog stratejileri oluşturarak yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Örnekteki gibi anahtar kelimeleri daha kolay elde edebilmek için “nedir, nasıl” gibi soru ifadesi içeren sorguları filtreleyerek kullanıcılar için faydalı olabilecek güçlü bir blog stratejisi oluşturabilirsiniz.

5) Sıfırıncı Sıra Fırsatı

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanarak geliştirdiğimiz blog stratejimiz sonrasında rakiplerimizden daha kaliteli, özgün ve kapsamlı içerikler oluşturduğumuzda bir süre sonra Google tarafından ödüllendirilmek sürpriz olmayacaktır. Aşağıdaki gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflediğimiz sayfalarımızda yer alan ve genellikle liste ya da tablo içeren içeriklerimiz ile sıfırıncı sırada yer alabiliriz. Böylece uzun kuyruklu anahtar kelimeler sayesinde rakiplerimizin daha da aşağıda yer almalarını ve trafiğin büyük bölümünün web sitemize gelmesini de destek olabiliriz.

6) Daha Kısa Zamanda Başarı

Yukarıda da örnekleriyle birlikte gördüğümüz uzun kuyruklu anahtar kelimeler, diğer sorgulara göre daha az aranma hacmine sahip olsa da daha az rekabet içeriyor. Daha az rekabet de doğru stratejiler sonrasında başarıya ulaşmaya oldukça yardımcı oluyor. Daha önce bahsettiğimiz gibi özellikle yeni bir web sitesi için sadece yüksek aranma hacmine sahip olan sorgulara odaklanmak emeklerinizin karşılığını alma konusunda süreyi oldukça uzatacaktır. Fakat long tail sorguları doğru şekilde hedeflediğimizde çalışmalarımızın karşılığında başarıyı daha kısa sürede yakalama fırsatına sahip olabiliriz.

Long Tail Keywords Nasıl Bulunur?

Buraya kadar uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu beraber inceledik. Peki kullanıcıların gerçekleştirdiği bu long tail sorguları nasıl bulacağız? Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ile alakalı araştırma yapmak için ücretli ya da ücretsiz olan birçok yöntemi yine beraberce inceleyelim.

1) Anahtar Kelime Araştırması Yapılabilecek Araçlar

Ahrefs, SEOmonitor, SEMrush, Keywordtool, Ubersuggest, WordTracker gibi araçlar sayesinde anahtar kelimeler ve aranma hacimleri hakkında birçok bilgiye kolaylıkla ulaşabiliyoruz. Örneğin Ahrefs isimli aracı kullanarak long tail keyword’lere yönelik bir araştırma yapmak istediğimizde ilk olarak Ahrefs’in “Keywords explorer” kısmına giriş yapıyoruz. Daha sonra en genel short tail keyword’e yönelik bir arama gerçekleştiriyor ve ilgili anahtar kelimeyi içeren sorgulara erişmek istediğimiz için “Having same terms” bölümüne tıklıyoruz. Son olarak da “Word count” filtresi ile sorgudaki minimum ve maksimum kelime sayısını kolayca filtreleyebiliyoruz. 

Bir örnek üzerinden ilerlemek için web sitemizin ayakkabı ile alakalı olduğunu varsayalım. Bu nedenle web sitemiz ile alakalı en genel sorgu olan “ayakkabı” sorgusunu aratabiliriz. Daha sonra “Having same terms” bölümüne tıkladığımızda ve minimum 4 kelime içeren sorguları filtrelediğimizde long tail keyword’lere kolaylıkla ulaşabiliriz.

2) SERP Araştırması

Web sitemiz ile alakalı olan long tail keyword’lere yönelik araştırma yapmanın en kolay ve doğru yollarından biri de arama motoru sonuç sayfalarını kullanmaktır.

2.1) İlgili Aramalar Bölümü

İlk olarak Google üzerinden araştırma yapmak istediğimiz konuyla alakalı bir sorgu gerçekleştiriyoruz. Örneğin Google’da “spor ayakkabı” sorgusunu gerçekleştirdiğimizde sayfanın en alt kısmında yer alan “... ile ilgili aramalar” bölümü bu konuyla alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfetme konusunda en kolay fikir veren yöntemlerinden biri olabilir.

2.2) Google’ın Sorgu Tamamlama Özelliği

Arama çubuğunda bir sorgu gerçekleştirirken Google bize yardımcı olmak için sorgumuzu tamamlayabileceğimiz ve daha önceki kullanıcıların sıkça tamamladığı önerileri sunuyor. Bu alan da uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulma konusunda bizlere oldukça yardımcı olacaktır.

2.3) “Kullanıcılar bunları da sordu” Alanı

Genellikle soru kalıbı içeren sorgularda karşılaştığımız bu alan, gerçekleştirilen sorgu ile alakalı olarak diğer kullanıcıların aradığı soru ifadeleri hakkında bilgi edinmemizi sağlıyor. Böylece ilgili sorgu ile alakalı kullanıcıların diğer merak ettiği uzun kuyruklu sorgulara da kolayca erişebilmiş oluyoruz.

3) Google Servisleri

Anahtar kelime araştırması yapılabilecek araçlar ve arama motoru sonuç sayfalarının dışında long tail keyword’lere yönelik bir araştırma yapmak istediğimizde Google’ın servislerini de kullanabiliriz. En sık kullanılan Google Search Console, Google Trends ve  Google AdWords tarafında kullanılan Keyword Planner gibi araçlar sayesinde yine long tail keyword’lere yönelik araştırmalar yapabiliriz.

4) Forumlar ve Direkt Kullanıcı Soruları

Yine web sitemiz ile alakalı olan forumlar ya da kullanıcıların bir şekilde sorularını ilettiği platformlar sayesinde dolaylı olarak long tail keyword’lere yönelik araştırmalar yapabiliriz. Örneğin internet sektöründe faaliyet gösteren bir marka için teknoloji forumlarında sıkça açılan konu başlıkları incelenebilir, bu konu başlıkları sayesinde hedeflenmek istenen kullanıcıların en çok hangi konuları merak ettiği ya da hangi konularda sorun yaşadığı öğrenilebilir. Daha sonra bu soru ya da sorunlara yönelik kullanıcı dostu içerikler oluşturmak oldukça mantıklı bir hareket olacaktır.

Long Tail Keywords Nasıl Hedeflenir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelik araştırmamızı tamamladıktan sonraki süreç de oldukça önemlidir. Bu kullanıcı sorgularını hedeflemek için 2 ana yöntemden bahsedebiliriz.

1) İlgili Long Tail Sorgulara Özel Sayfalar

Yapılan araştırma sonrasında elde edilen ve aranma hacmi kayda değer olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri direkt olarak hedefleyebileceğimiz sayfalar oluşturmak en mantıklı hareketlerden biri olacaktır. Örneğin yukarıda da karşılaştığımız “beyaz ayakkabı nasıl temizlenir” sorgusu aranma hacmi kayda değer olan ve direkt olarak hedeflenebilecek uzun kuyruklu anahtar kelimeler için oldukça iyi bir örnek olacaktır. Zaten ilgili sorgudaki sonuç sayfasını incelediğimizde birçok web sitesinin sorguyu direkt olarak hedeflediğini görüyoruz.

2) Short Tail Keyword’leri Desteklemek

Direkt olarak hedeflemenin yanı sıra long tail keyword’lerden yararlanmanın bir başka yolu da aranma hacmi yüksek olan kelimeleri desteklemektir. Örneğin “spor ayakkabı” kelimesinde aranma hacminin ve rekabetin oldukça yüksek olduğunu biliyoruz. Bu gibi anahtar kelimelerde genellikle rakiplerimizin oldukça kapsamlı içeriklere sahip olduklarını görebiliriz. Biz de bu sorgularda başarılı olabilmek için kullanıcıları bilgilendirecek oldukça kapsamlı içerikler hazırlamamız gerekebilir. Kapsamlı içerikler oluştururken de ilgili anahtar kelimeyi içeren long tail keyword’lerden alt başlık olarak yararlanarak içeriğinizin kapsamını artırabiliriz. Long tail keyword’ler ile de bezenmiş kapsamlı içeriğimiz ilgili anahtar kelimede rakiplerimizin önünde listelenmemize yardımcı olabilir.

 

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne olduğunu, neden önemli olduğunu, nasıl bulunabileceğini ve nasıl hedeflenebileceğini beraberce inceledik. Umarım açıklayıcı ve faydalı olmuştur. :)