2012’ye Bakış: SEO’daki Önemli Değişmeler
Bu içerik konuk yazarımız Kübra Yılmaz tarafından yazılmıştır.
2012'yi geride bıraktığımız bugünlerde, yurtdışında da çok sayıda SEO dünyasının geçen yılını özetleyen yazılarla karşılaşıyoruz. Biz de kısa bir derleme yaparak sizlerle paylaşmak istedik, ancak yılbaşı telaşesi sebebiyle yetiştiremediğimiz yazı yerine geçtiğimiz ay SearchEngineLand'de yayınlanan "2012 Year In Review: Important Shifts In Google SEO" adlı makaleyi çevirerek size sunmak istedik.
Spammer'ların büyük darbe yediği 2012 yılı sonrasında umuyoruz ki 2013 yılında da Penguen & Panda gibi güncellemeler devamlılığını sürdürerek bize daha iyi bir arama kalitesi sunar. 2013 yayın döneminde de, değerli okurlarımız ile white-hat yani beyaz şapkalı SEO tekniklerini paylaşmaya devam edeceğiz. Bu vesileyle tüm okurlarımızın yeni yılını kutluyoruz! Sizi daha fazla bekletmeden, Tom Schmitz'in hazırladığı bu güzel özet ile başbaşa bırakalım.
İtibar & Güven
En çok duyduğum ve gördüğüm kelimelerden ikisi itibar ve güvendi. Ancak ben, bir SEO danışmanı olarak itibar yönetimi uzmanından ziyade bir web sitesinin içerik güvenirliğini, tasarımını ve dış linkleri ele alacağım. İlk günden beri Google ve benzeri arama motorları hilekarları eleştirmekle beraber istikrarlı bir kalite hizmet sundular. Değişen durum ise artık Google’ın etik olmayan davranışları hiç olmadığı kadar etkili ve kapsamlı bir şekilde denetleyebilmesi. Google dişlerini göstermeye başladı.
Google Sesini Çıkarıyor
Eskiden Google, Webmaster Tools üzerinden kötü niyetli webspam tekniklerini kullanan domainlere bildirimde bulunmaktan kaçınırdı. Bu durum, Nisan ayında arama motorunun gönderdiği mesaj ve uyarı türlerinin genişlemesiyle değişti. Ayrıca bkz. Google Geçtiğimiz 2 Ay İçinde Webmaster Tools üzerinden 700.000’den Fazla Mesaj Gönderdi.
Penguen
Google Penguen’i 24 Nisan’da tanıtmıştı. Penguen, yapay dış link işaretlerini gösteren web sitelerini cezalandırmaktadır. İş telafiye gelince Google web sitelerinin ne kadar eski olursa olsun tüm sahte ve düşük kaliteli linkleri kaldırmak için büyük çaba göstermeleri gerektiği konusunda oldukça katı bir tutum içinde. Arama motoru geçen ay link reddetme aracını çıkardı fakat bu araç, site ekleme işlemini, etkili ve hızlı bir kapama komutundan ziyade güçlü öneriler olarak varsayıyor.
Reddetme aracıyla dahi, Google bir sitenin iyi olma statüsünü yeniden yapılandırma konusunda acele etmiyor. Harekete geçmeden önce reddettiğiniz URL’leri yeniden taramaya ve indekslemeye başlayana kadar bekliyor. Örümceklerin daha önce indekslenmemiş veya düşük kalitedeki sayfaları gezinme aralığı haftalar veya aylar kadar uzun olabilir.
Sonuç olarak da Google’ın bazı domainlerin iyileştirilemediği yönündeki ifadesinde bir değişiklik görünmüyor. Google’ın güvenemediği linkleri göz ardı ettiğini belirtmekte fayda var. Bu da web sitelerinin bazı istatistiksel eşikleri geçene ve Penguen devreye girene kadar birçok güvenilmez linki olabileceğini gösteriyor. Penguen, manüel incelemelerin yerini devralacak bir uygulama değil. Penguen algoritması kullanılıyor dahi olsa Google güvenilmez linklerinden dolayı bir siteye karşı manuel girişimlerde bulunabilir.
Panda
Google, çok fazla düşük kaliteli içeriği bulunan web sitelerini cezalandıran Panda algoritmasını çok seviyor. 18 Kasım 2011’den beri Google, Panda’yı 13 kez güncelledi.Panda orana dayalı bir ceza sistemi gibi çalışıyor. Sitelerin kalitesiz içeriklerinin iyi yazılmış, faydalı içeriklerle değiştirilerek iyileştirildiğine şahit oldum. Ayrıca tamamı veya bir kısmı kopya içerikleri de topluyor veya daha iyi ayırt ediyorlar. Farklı yerdeki her bürosu için ayrı sayfalar oluşturmuş olsa da bu sayfalarda şehir, ülke ve adres bilgileri dışında tamamen aynı metni kullanan bir şirket bu duruma iyi bir örnek olabilir.
Kaliteyi Ödüllendirmek
Google’ın bütün vaktini düşük kaliteli işleri bulmaya çalışmakla geçirmesinden dolayı, arama motorlarının Haziran-Temmuz durum güncellemelerinde yüksek kaliteli çalışmaları belirleyip ödüllendirmek için değişiklikleri gittiğini görmek çok hoştu.
Webspam
Nisan’da Matt Cutts şunları bildirmişti: Önümüzdeki günlerde, wespamleri hedef alan önemli bir algoritma değişikliğine gidiyoruz. Bu değişiklik, Google’ın mevcut kalite kurallarını ihlal ettiğini düşündüğümüz sitelerin sıralamalarını düşürecek. http://goo.gl/LnG1l Sorguların %3,1’ini etkileyeceği tahmin edilen bu algoritmanın işleyişi konusunda Matt fazla bir açıklama yapmamıştı. Bir örnekte bariz anahtar kelime doldurmanın zararları fark edilmişti. Diğer birinde ise bir yerden alınarak üzerinde oynanmış içeriklerin linkleri fark edilmişti. Çünkü elde Matt’in şöyle bir ifadesi vardı: Bu değişiklikten etkilenen siteler derin analizler veya bilirkişi çalışmaları yapılmadan kolayca belirlenemeyebilir ancak ortak kanı bu sitelerin iyi niyetli SEO uygulamalarından çok daha fazlasını yaptığı yönünde ve biz onların arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için birtakım webspam taktikleri uyguladıklarına inanıyoruz. Ayrıca güncellemenin bazı dil analizi türlerini de içereceğini düşünüyorum.
Aşırı Optimizasyon
Geçtiğimiz Mart ayında Matt Cutts bir aşırı optimizasyon güncellemesi yapılacağını duyurmuştu. GoogleBot’u daha akıllı hale getirmeye ve kullanıcılara daha çok hitap etmeye çalışıyoruz. Bununla birlikte, bir sayfaya çok fazla anahtar kelime koyarak ya da çok fazla veya normalde bekleneni aşacak şekilde link alışverişi yaparak bunu suistimal edenleri tespit etmek için uğraşıyoruz.
Aşırı optimizasyon cezası ne peki? Bizim bir bilgimiz yok fakat SEO topluluğunun bazı görüşleri mevcut. Duyuruyu yaptığında Matt daha önce de tanımlamış olduğu bir sayfada çok fazla anahtar kelime bulunmasına dikkat çekmişti. Bu ay ise Matt, site geneli backlinklere dikkat çekti ve Google’ın bu backlinkleri ve anahtar kelimeleri sayma şeklini karşılaştırdı. Site geneli backlinklerin aşırı optimizasyon algoritmasının bir parçası olduğu kanısındayım.
Aşağıdaki şekilde genel bir örnek sundum. Birinci derecede durum iyi, ikincide daha iyi, üç veya dördüncüde çok iyi ancak bundan sonraki her ekstra derecenin önemi gittikçe azalıyor ta ki siz aşırı optimizasyon sınırını geçene kadar. Hatta bir noktadan sonra optimizasyonunuz zanlı durumuna bile düşebilir. Bu kavramı açık bir şekilde ortaya koyabilmek adına Altın Oranı ve derece sayısını gelişigüzel seçtim. Anahtar kelime sıklığı veya tekrarlanan linkler gibi konularda Google’ın aslen nasıl formüller uyguladığı bilinmiyor. Derece sayısı da değişiklik gösterebilir tabii ki.
Bu nedenle önemli olan Google’ı alt etmeye çalışmayıp, doğal olmak. Google’ın bazı şeyler için bir güvenlik ağı yaratmasını özellikle ilginç buldum. Tavsiye ettiğiniz blogların linkleri veya yan şirketlere yönlendirmede bulunan linkler gibi site geneli yasal linkleriniz varsa Google, domaininizi cezalandırmaz. Ancak, çıkardığım gizli anlamı dikkate alacak olursak, bazı tercihler algoritmik bir cezaya sebebiyet vermese de manüel inceleme sonucunda felaketlere yol açabilir.
Birebir Eşleşen Domainler
Eylül’de, Google, birebir eşleşen düşük kaliteli domainler konusunda çok ciddi önlemler alacağını duyurdu. Bunun Panda veya Penguen’le ilgisi olmasa da içerikleri veya dış linklerinden ziyade üst seviye domainler dolayısıyla birebir eşleşen domainleri hedefliyor.
İlk Görünen Ekranda Çok Fazla Reklam Olması
İlk görünen ekranda çok fazla sabit reklamı bulunan ve içeriği görmek için kullanıcıları sayfayı aşağı kaydırmak zorunda bırakan siteler de ceza riskiyle karşı karşıya. Ancak Google bunun çok fazla siteyi değil, %1’den az bir dilimi etkileyeceği söylüyor, yani sadece çok aykırı olanları hedefliyor.
İnfografik & Misafir Bloglama Linkleri
Kesin bir güncellemeden haberdar olmasak da Matt Cutts, Temmuz’da infografik linklerin çok fazla suistimal edildiği bu nedenle de widgetlar gibi önemsenmeyip cezalandırılacakları konusunda uyarıda bulunmuştu. Matt Cutts Ekim’de de blogculara ve misafir blogculara benzeri bir uyarıda bulundu. İyi niyetli misafir bloglama uygulamaları her iki tarafa da büyük fayda sağlayabilecekken hileye başvurulan misafir bloglama yöntemlerinin de istenmeyen sonuçları olabilir.
Korsan Güncellemesi
İtibar ve güven konusundaki örneklerimi korsan güncellemesiyle bitireceğim. Bu, Dijital Milenyum Telif Hakkı Yasası’ndan (DMTHY) çok fazla kaldırma isteği alan domainleri cezalandırmaya yönelik bir uygulama. Bu konuda Google’ın wepspam algoritmaları ile DMTHY istek veri tabanı arasında doğrudan bir bağlantı var. Ancak bazı istisnalar mevcut, bunun içinde de lütfen linki inceleyin.
Google Kafein
Kafein altyapısı çıkalı iki yıl oldu. Geçen sene, Panda sayesinde iyi çekilmiş bir kahvedeki gibi Kafein’in tadına vardık. Bu yıl da Penguen, site geneli linkler ve ilk görünen sayfada çıkan reklamlar muhtemelen artan taranma, veri depolama ve işleme kapasitesi ile işbirliği içerisinde Kafein’den yararlanacaklar.
Yenilik
Bir yıl önce Google, arama sonuçlarının %35’ini etkilyen yenilik güncellemesini yaptı. Bu çok gelişmiş ‘sorgu yeniliği hak eder’ algoritması, yinelenen veya son olayları, liste başı konuları ve en önemli bilgilerin sık sık değiştiği sorguları tespit ediyor.
Örümcekler AJAX & JavaScript’i Çalıştırıyor
Google’ın yeniliklerine diğer bir örnek de arama örümceklerinin artık AJAX ve JavaScript’i çalıştırabileceğini duyurmasıdır. Duyuru, dinamik olarak oluşturulan yorumları okumayı hedefliyor gibi dursa da bu özelliğin daha kapsamlı etkileri olacaktır. Eski tip gizleme sistemiyle veya PageRank değerlerini düzenleyerek linkleri JavaScript’legizlemek eskiden çok başvurulan bir yöntemdi. Fakat Google o linkleri okumaya başlarsa bu yöntem artık işe yaramayacak.
iFrame içeriğini indeksleme
Michael Martinez, iFrameli bir sayfadaki linkin diğer bir sayfaya nasıl eşsiz bir çapa metin gönderdiğini gösteren bir test tasarladı. Bu, Bing üzerinde etkili olmadı ve iFrame’lerde etkili olacağını da kesinlikle söyleyemem. iFrame’ler bir zamanlar arama motorlarından içerik gizlemek için birçok kişi tarafından tercih ediliyordu dolayısıyla bu, Google’ın artan becerilerini gözler önüne seriyor.
Otomatik Canonical (Standart) URL Oluşturma
Bunu ilk kez Maile Ohye SMX Advanced’da bahsettiğinde duymuştum. Ancak Matt Cutts’ın son videosunu görene kadar bunun üzerinde pek kafa yormamıştım. Kopya içerik ve canonical URL oluşturmak SEO için her zaman bir temel taş oldu.
Google da kopya içeriklere ait URL’leri belirleyip gruplayacaklarını ve bu URL’lerin yetkilerini birleştireceklerini söylüyor. rel= tags üzerinden veya Webmaster Tools aracılığıyla canonical URL oluşturma önem arz etmeye devam ederken, dinamik olarak kopya içeriğin arındırılması ve birden çok sitenin yetkisinin birleştirilmesi de kaydadeğer bir yeniliktir.
Beklemedeki Domainler ve Kazıyıcı Siteler
Geçtiğimiz Aralık ayında, Google, beklemedeki domainleri sonuçların dışında bırakmak için bir beklemedeki domain sınıflandırıcısı ekledi. Ayrıca kopya içeriği ayırt edebilme ve arama sonuçlarında asıl belgeyi gösterebilme özelliklerini de geliştirdi. Beklemedeki domainleri kaldırmak büyük bir teknolojik sıçrama olmasa da Google’ın genişleyen kapasitesini göstermesi açısından önemlidir. Kazıyıcı sitelerde de durum aynı. Tüm verilerin depolanması ve çapraz referans verilmiş olması gerekiyor.
Sonuçlarda Domain Farklılığı
Eylül’de Google, arama sonuçlarında çıkan domain sayısını arttırmaya yönelik bir güncelleme çıkardı. Danny’nin ifadesiyle “ Google’ın arama sonuçları aynı domainden gelen sayfalarla dolabiliyor.” Bu güncellemenin amacı bu durumu azaltmaktır. Bunu da sıralama ölçütlerine yeni bir işlem katmanı daha ekleyerek yapıyor.
Etiketler & SERP Mülkü
Bitirmeden önce iki konuyu daha masaya yatırmak istiyorum: etiketler ve mülk. Her ikisi de gelişmeye devam eden tartışmalı konular.
Etiketler
Google, etiketlere önem veriyor ve siz de bu duruma ayak uydurmak zorundasınız. Etiketlerin farklı iki kapsamlı türü vardır: bilgisayar ve aygıtların okuyabileceği biçimlendirmeler ve HTML elementleri veya öznitelikleri. rel=canonical ve rel=author gibi HTML etiketlerini nasıl kullanabileceğinizi kesinlikle biliyor olmalısınız. Nasıl kullanıldıklarını öğrenin ve bunları işletme bünyenize katın.
CMS (İçerik Yönetim Sistemi) geliştiricilerinizin bu etiketleri desteklemelerini sağlayın. Schema.org gibi bilgisayar ve aygıtların okuyabileceği biçimlendirmeleri kullanıp kullanmamanız ise tamamen farklı bir konu. Ve evet arama motorlarının bilgiyi bulmasını, sınıflandırmasını ve göstermesini kolaylaştırıyorlar. Ayrıca arama motorlarının web sitenizdeki bilgiyi alıp arama sonuçlarında göstermesini de mümkün kılarak size muhtemelen ziyaretçi ve trafik yoğunluğu yaratır. Bunun trafiği yönlendirip yönlendirmeyeceği sıkça tartışılan bir konu. Ancak önemli olan, gelişmelerden haberdar olup işletmeniz için doğru kararı vermeniz.
SERP Mülkü
Google geçen yıl arama motoru sonuçlarını nasıl gösterecekleri konusunda hiç olmadığı kadar çok değişiklik yaptı. En son değişiklikler de sol kenar çubuğunu ve ücretsiz ürün aramayı kaldırmasıdır. Sorgular daha çok yerel arama sonuçlarını çıkarıyor, bu bazı işletmelere fayda sağlarken diğerlerine zarar olarak dönüyor. Bazı sorgular da artık on değil, yedi tane organik sonuç çıkarıyor. Artan site linkleri ve ilk görünen ekranda çıkan reklamlardaki artış da cabası. Kim bilir sırada ne var? Bence Google bir yandan gelir fırsatlarını arttırırken bir yandan da ortalama kullanıcılar için arama sonuçlarını yalınlaştırmaya çalışıyor.
Tipik bir kullanıcı muhtemelen soldaki Power Tools’u veya yeni açılır menüleri aramıyordur. Google, yerel sonuçlara ve arkadaşlara daha fazla odaklanarak sonuçları kişiselleştirmeye de çalışıyor. İşte bu tablo SEO’nun hangi yolda olduğunu gösteriyor; kişiselleştirilmiş sosyal ve yerel sonuçlar. Gelecek aya daha fazlasına yer vereceğim.Başarılı projeler geliştirmeniz dileğiyle :)
