Google’ın Bakış Açısıyla Web Sitesindeki Linkleri Değerlendirmesi

PageRank, 2014 yılına kadar Google Search’ün resmi bir şekilde internet sitesi sıralamasında (ranking) kullandığı algoritmanın sonucu sitelerin birbirleri arasındaki ilişkisini gösteren basitleştirilmiş bir değerdir. Bu değer genel olarak özgün bir içeriğe, sayfaya verilmiş linklere ve link veren sayfaların kalitesine bağlı olarak değişebilmektedir.

6 Ekim 2014 tarihinde ise Google yetkilisi John Mueller tarafından “Muhtemelen PageRank güncellemesi olmayacak. " şeklinde bir açıklama yapmasının ardından bu durumun artık önemli bir faktör olmayacağı düşünülse de işler tam olarak öyle olmadı.

Her ne kadar resmi olarak kullanılmıyor olsa da geçmişten günümüze PageRank algoritmasının web sitelerindeki dinamiği değiştirdiğini, günümüze kadar hala etkilerinin devam ettiğini ve resmi şekilde açıklanmasa da bir sıralama faktörü niteliğini taşıdığını söyleyebiliriz.  Bu durumu ilk görselleştiren ve SEO anlamında gerçekten birçok kişinin bakış açısını geliştiren Rand Fishkin’in de bu konuyla ilgili  2010’da yayınladığı bu blog yazısı bir yapı taşı olarak nitelendirilebilir..

Aşağıdaki örneklerin rehber alınmasından önce bu tip durumları deneyimlemek SEO anlamında oldukça önemli. Bunları bir katı kural olarak değil, verilen hizmeti ve performansı artırmak veya bu bilinçle harekete geçip aksiyonlar almak, A/B testleri yapmak oldukça faydalı olacaktır.
Kendisinin de belirttiği gibi "Nothing is better for learning SEO than going out and experimenting in the wild." 

Keyifli okumalar!

1. Popüler Sayfalardan Gelen Linkler, Değer Aktarımında Daha Güçlü Sinyale Sahip

Bu durum Google’ın orijinal PageRank algoritmasının temelini oluşturan ve hızlı bir şekilde dünyadaki en popüler arama motoru olmasına yardımcı olmuştur. Arama motorlarının birbiriyle rekabetinde ciddi bir darbe vurarak farkı açmasına yardımcı olmuş olarak nitelendirebiliriz. Günümüzde Google’ın pazar hacmi en büyük arama motoru haline gelmesi tabii ki sadece bu algoritmayla meydana gelmemiştir. Geçmişteki rekabet şartlarına göre değerlendirildiğinde birçok farklı etken de bu durumu ortaya çıkarmıştır.

PageRank Algoritması’nın temelindeki link stratejisi

2. İçerikteki Linklerin Konumu Değer Anlamında Farklılık Gösteriyor

Linklerin içerikteki ana metin alanında bulunmasının;  kenar çubukları, başlık veya footer bölümünde (boilerplate) bulunmasından daha değerli olduğu, çeşitli Google patentlerinden ve yapılan deneylerden anlaşılıyor. Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri de değerlendiricileri bir sayfanın " Main Content (Ana İçerik)" alanına odaklanmayı teşvik ediyor. Ana içerik dışındaki alanların da değer aktarımı konusunda faydası olduğunu söyleyebiliriz fakat katsayı olarak bir farklılık gösterdiği de gayet net. Ana içerikteki linkin güncelliği, kalitesi veya konuyla alakalı olma durumu da oldukça önemli bir durum.

Ana metin alanındaki linkler SEO anlamında daha fazla değere sahip

3. İçerikteki Linklerin Görünürlüğü Yüksek Olan Daha Çok Değer Taşıyor

Sayfada daha belirgin konumlara yerleştirilmiş linkler, insanların gerçekten tıklayabileceği bağlantılar olacağından Google bu linklere daha çok değer verir. Dolayısıyla bir içerikteki linklerin konumu da bu anlamda farklılık gösteriyor. Her ne kadar alakalı linklemeler yapılsa ve sayfa tiplerine göre bu durum değişse de main content olarak bahsettiğimiz alandaki bu geliştirmeler oldukça anlamlı olabilir.

İçerikteki linklerin daha yukarıda olması değer akışını değiştirir

4. Anchor Text’i İyi Yazılan Linkler Daha Değerli Olabilir

Anchor text, linkin ekranda görünen metni anlamına gelen bir terimdir. Genellikle altı çizili ve mavi olarak görürsünüz fakat istenildiği gibi değiştirilebilir.

Arama motorları linklerin anchor textlerini dikkate alırlar. Hedef sayfaya giden linkin anchor text’inin sayfayla alakasını değerlendirirler. Dolayısı ile arama motorları bu veriyi algoritmalarında kullanır ve değer akışında bir farklılık gösterebilir. Buna göre; daha anlamlı anchor textler kullanmak oldukça fayda sağlayabilir.

Anchor Text ile link değerinin artması

5. Farklı Domainlerden Verilen Linkler Aynı Domainden Verilenlere Göre Daha Değerli

Yapılan çalışmalar; 50 farklı domainden 50 linke sahip olmanın, aynı domainli bir siteden 500 linke sahip olmadan çok daha iyi olduğunu gösteriyor. Bir bakıma korelasyon varsayımı yapabiliriz. Ne kadar farklı domainden kaliteli link edinebilirsek o kadar değer kazanmış olabiliriz.

İşin farklı dinamiklerini düşündüğümüzde örneğin pazarlama, popülerlik, branding çalışmaları ve belirli bir trafik akışının gerçekleşmesi vb. gibi durumlarda bu konsept çok da geçerli olmayabilir. Daha popüler domainleri seçmek bu noktada daha anlamlı olabilir.

Farklı domainlerden gelen benzersiz linklerin değeri

6. Dış Bağlantılar (External Links) İç Bağlantılardan (Internal Links) Daha Etkili

Bu durum iç bağlantıların önemli olmadığını göstermez. Aksine, iç bağlantılar iyi site mimarisi ve Google sıralaması üzerinde oldukça etkili olabilir. Bununla birlikte, dış bağlantılar kurmak genellikle daha üst sıralarda ve daha fazla trafik için en hızlı yol olarak da nitelendirilebilir.

Arama motorları, başka web sitelerinin sizin websiteniz hakkında söylediklerini eğer herhangi bir kısıtlama yapılmadıysa (nofollow etiketi gibi) oldukça önemsediği söylenebilir. Fakat genellikle hizmet verilen projedeki kaynak sorunları, yapılacak birçok farklı teknik iyileştirmelerin halihazırda bulunması gibi durumlar outreach sürecini yavaşlatabilir. 

Site dışı verilen linklerin ve dahili linklerin değer aktarımı

7. Güvenilir Sitelerden Gelen Linkler Daha Fazla Değer Geçirebilir

TrustRank, web içeriğinin kalitesini değerlendirmeyi amaçlayan bir algoritmadır. Web sitesi içeriğini, backlinkleri, harici bağlantıları analiz eder ve içeriğin belirli kullanıcı sorgularına atıfta bulunup bulunmadığını kontrol eder. TrustRank algoritması,  bir içeriğin spam veya benzersiz bir içerik olup olmadığını tanımlayabilir ve PageRank algoritmasına ek olarak tanıtılmıştır.. Link değerinin incelenmesi anlamında TrustRank’ı diğer sitelerden gelen linkin kalitesi ve gücü ile ilgili olarak basitçe açıklayabiliriz. Yine basitçe anlatmak gerekirse  “.gov” , “.edu” veya otoriter domainler (NYtimes.com) Google’ın gözünde TrustRank’ı yüksek olan sitelerdir. Bu tip domainlerdan alacağımız direkt linkler “Trust” değerimize katkı sağlar. Diğer yandan bu tip sitelerden daha önce link almış domainlerden alacağımız linkler ise dolaylı link olacağından, direkt alınan linklere göre daha az “Trust” değeri aktaracaktır.

Güvenilir sitelerden gelen linklerin değer aktarımı

8. Konu ile Alakalı Olan Sayfalardan Gelen Linkler Google için Daha Anlamlı

Aynı konuda farklı bir sayfadan gelen bağlantılar konuyla alakasız farklı sayfalardan gelen bağlantılara göre daha çok anlamlı olacağı ve spam izlenimi verme riskini  azaltacağı için, Google bu bağlantıların konuyla alakalı olup olmamasına önem verir. Dolayısıyla yapılacak iç linklemelerde ve/ya outreach çalışmalarında mümkün olduğu kadar bu konuyu ön plana taşımak, performans ve trafik metriklerinde olumlu katkılar sağlayabilir.

  Konusal olarak alakalı sitelerden gelen linkleri değeri

9. Yeni Oluşturulan Sayfalardan Gelen Linkler Eski Sayfalara Göre Daha Değerli

SEO dünyasında “Freshness Algorithm (Tazelik Güncellemesi)” ile adlandırılan, Google SERP’te “tazeliği” veya “daha taze ve güncel sonuçlar” olarak nitelendirdiği haziran 2010’da yayınlanan Caffeine Update’e dayanan önemli bir sıralama algoritması değişikliğidir. Google, tazeliği temel alarak içeriği değerlendirmenin birkaç yolunu kullanır. Sayfanın alaka düzeyini belirlemenin bir yolu, ona işaret eden bağlantıların tazeliğine, güncelliğine bakmaktır. Bu güncellik ise çeşitli içerik optimizasyonları, yapısal veri işaretlemeleriyle ve aşağıdaki maddede belirtilen konu ile elde edilebilir.

Güncel & Taze sayfalardan gelen linklerin değeri

10. Sayfadaki Linklerin Güncellenmesi Sayfanın Yeni (Taze) Olmasına Etki Edebilir

Google bir sayfaya yeni bağlantılar verildiğini görürse, bu durum alaka düzeyinin bir işareti olabilir ve sıralamalarda etkisi görülebilir.

Aynı şekilde, bağlantı artış oranındaki (rate of link growth) bir düşüş, sayfanın eski olduğunu ve arama sonuçlarında negatif etki yaratmasının bir nedeni olabileceğini  gösterir. Bu maddeden yola çıkarak ilgili sayfalarda da fazla linkleme yapmak oldukça tehlikeli olabilir. Bu durumun daha doğal bir şekilde ve anlamlı linklemelerle yapılması daha faydalı olabilir.

İçerikteki linklerin hem artırılması hem de güncellenmesi ve değer aktarımı arasındaki ilişki

Yararlanılan Kaynaklar:

• Moz : Link Graphics
• Brian Dean : Google TrustRank Guide
• SEJ : Freshness Algorithm
• SEJ: Toolbar PageRank