Sosyal Medyanın SEO Üzerindeki Etkileri

"Sosyal medya" ve "SEO" kavramları, oldukça iç içe geçmiş gibi görünüyor. Bunun her ne kadar farkında olsak da, sebeplerini çoğu zaman önemsemiyor ve sadece sonuçlarına odaklanıyoruz. Fakat, sebeplerden yola çıkarak, bizi başarıya ulaştıracak sonuçlara varabiliyoruz. Özellikle, Google'ın "Google Plus"ı piyasaya sürmesinin ardından, arama sonuç sayfasındaki değişimi bir çoğumuz farketmişizdir. Bunun nedeni de, Google 'ın artık kişiselleştirilmiş arama sonuçlarına, organik sonuçlara oranla daha fazla önem vermesi.

Yani artık, Google arama sonuçlarının, sadece  "SEO" çalışmalarına bağlı değil, sosyal medya aktivitelerine ve kullanıcı tercihlerine bağlı olarak listelemesi. Diğer bir deyişle; Google, arama sonuçlarını, kullanıcının daha önceden tanımladığı ilgi alanlarına ya da takip ettiği kişilere göre şekillendiriyor. Bu sayede kullanıcılar, takip ettiği konulardaki son ve güncel içeriklerden haberdar olabiliyorlar.  

Örneğin; Google+ içerikleri, arama sonuç sayfalarında belirgin bir şekilde yerini alıyor. Bu durum da, şunu gösteriyor ki, Google artık, organik "SEO" başarısı ile, sosyal medyadaki kondisyonları, neredeyse eş değer tutarak, buna göre sonuç listelemelerini düzenliyor.

Hemen bir örnek üzerinden giderek, kafamızdaki soru işaretlerini silmeye çalışalım. Burada, Google profilim açık bir şekilde "bilet" kelime araması yapıyorum;

Turna'nın 6. sırada olduğunu ve aynı zamanda kimlerin sosyal medyada bu içerik hakkında paylaşım yaptığını görüyorum. Google profilimden çıkıp, tekrar arama yaptığımda ise, "bilet" kelimesinde, 6. sırada listelenen Turna bu kez, 9. sırada listeleniyor.

Örnekte de açıkça görüldüğü üzere, gerek benim sosyal ağlarımda çevremde bulunan kişilerin "Turna.com" hakkında içerik paylaşmış, önermiş ya da beğenmiş olması, gerekse daha önceki arama analizlerime bağlı olarak, Google, organik sonuçlar üzerinde değişiklik yaparak, normalde 9. sırada listelenen siteyi, karşıma 6. sırada getiriyor. Bu sonuçlara bağlı olarak, sosyal paylaşımların ( Google+'da +1'leme, Twitter'da tweetleme, Facebook'da beğenme vb.) Google arama sonuçlarında, ciddi etkilerini olduğunu söyleyebiliriz.

Bunun yanında, kullanıcı tercihlerinin ve arama geçmişinin, arama sonuçlarında etkili olduğunu görüyoruz. Bu da, SEO stratejilerini oluşturma sürecinde oldukça önemli bir rol oynuyor. Çünkü, eğer kullanıcı Google profili açık bir şekilde aramasını yaparsa, SEO 'nun yanında, sosyal medyanın da güçlü etkilerine bağlı olarak sonuçları görüyor.

Fakat, Google profili kapalı bir şekilde arama yaptığı takdirde, hedef sitenin, tamamen saf SEO başarısı ön plana çıkıyor. Arama sonuçlarında, sosyal medyanın, SEO üzerindeki etkilerini de gördükten sonra, sosyal medyayı da önemli ve aktif bir şekilde kullanarak nasıl sıralamalarda önemli noktalara erişebiliriz, onun üzerinde biraz durmak istiyorum.

• Bu noktada, sosyal medya platformları arasında, özellikle Google Plus'ı aktif kullanmak, büyük önem arz ediyor. Bu nedenle, internet sitelerinin, paylaşım butonları arasına, Google+ 'ı da eklemeleri ve içeriklerini mümkün olduğunda Google+ üzerinde de paylaşmaları, geri dönüşümler açısından oldukça faydalı olacaktır.
• Örnekte de gördüğümüz gibi, "turna.com" un içeriğini +1'leyen arkadaşlarım sayesinde, Turna, sıralamada bana daha üst sıralarda görülmüştü. Bunu basit bir şekilde göz önünde bulunduracak olursak, kişileri, içeriklerimizi +1'lemeye teşvik bile edebiliriz.
• Eğer arama sonuçlarında listelenmesini istediğimiz içerik, sosyal medyada rağbet görmeyecek türdense, bu durumda da, SEO stratejilerini geliştirme yönünde, ekstra efor sarf edilmesi faydalı olacaktır.

Sosyal medya ve SEO'nun birbirleri ile olan etkileşimini, oldukça basitleştirerek, mümkün olduğunca anlaşılır kılmaya çalıştım. Konu hakkında düşüncelerinizi ve olursa ekleyip çıkaracaklarınızı merakla bekliyorum. Teşekkürler.