Uluslararası SEO: Strateji Oluşturma & Optimizasyon & Ölçümleme

Zeo's Guest

, Arama Motoru Optimizasyonu

27 Oca 2020

Dil-Bölge Odaklı

Uluslararası SEO Stratejileri

Site İçi Gereklilikler

Uluslararası SEO Önerileri

Uluslararası Teknik Kaynaklar

SEO Sonuçlarını Ölçme

Referanslar

Bu içerik konuk yazarımız Kübra Yılmaz tarafından yazılmıştır.

Uluslararası SEO’yu, bilinen SEO’dan ayıran birtakım önemli noktalar mevcut. Bunları detaylı olarak anlatacağım. Fakat SEO’nun temelinde olan “kullanıcı” ile uluslararası SEO’da da karşılaşıyoruz. Uluslararası SEO’nun temelinde de “doğru kullanıcıya doğru bilgiyi Google’a güzel ve kaliteli görünecek şekilde vermek” yatar. Öncelikle coğrafi bölge hedeflemesi ve dil hedeflemelerinden bahsetmek istiyorum. Bu iki durum için SEO noktasında yapılacaklar arasında küçük bir fark mevcut.

Dil Odaklı-Bölge Odaklı SEO

Uluslararası SEO stratejisi belirlenmeden önce, coğrafi bölge ve dil hedefli sitelerin farkını netleştirelim. Coğrafi bölge hedefli siteler, çoğunlukla aynı dili kullanan ülkeleri hedefler. Bu bölgelerin kullandığı arama motorları da birbirinden farklıdır.

Örneğin; google.co.uk Birleşik Krallık’ta kullanılırken; google.com Amerika’da kullanılmaktadır. Dil hedefli siteler ise farklı dilleri konuşan kullanıcıları hedefleyen sitelerdir. Farklı kullanıcılara farklı dil olanağı sunmak isteyenler için idealdir. Hem coğrafi bölge hedefli hem de dil hedefli bir yapı yaratmak da mümkün. Öncelikle coğrafi bir bölge hedefleyip hedeflemediğinize karar vermelisiniz. Daha sonra ise, bu bölgeye hangi dil ile hizmet sunacağınızı belirlemelisiniz. Bu noktada da şöyle bir durum mevcut; hedef gösterdiğiniz coğrafi bölge dışında arama sonuçlarında çıkmazsınız. Bunu engellemek için de sadece dil hedefi gösterebilirsiniz. Analizlerimin sonunda hangi stratejiyi neden ve nasıl uygulayacağımız konusunda cevaplanmamış olan noktaların açıklığa kavuşacağını düşünüyorum. Şimdi ise Uluslararası SEO sürecinin adımlarını teker teker detaylı olarak açıklayalım.

Uluslararası SEO Stratejilerini ve Amaçlarını Araştırma ve Belirleme

Uluslararası SEO noktasında yapılan hatalardan biri, kullanıcıların, sektörün ve rakiplerin farklılığını göz önünde bulundurmadan direkt olarak site içi değişikliklere gidilmesi. Hedef kitleye dair ciddi bir araştırma yapmadan sitenin yapısı ve içeriği üzerinde değişikliğe gidilmemesi kritik bir nokta.

Hedef kitleye uygun içerik sağlamak için fırsatlar değerlendirilmeli ve kullanıcıların ve sektörün davranışları ölçümlenmeli.
Hedef dil veya coğrafi bölgedeki ürün veya hizmet, mevcut dil ve ülke seçeneğindeki en iyi olan ürün veya hizmet aynı olmayabilir.
Hedef dil veya coğrafi bölgede aranılan ürün veya hizmet, mevcut dil ve ülke seçeneğinden tam eşleşecek şekilde çevirisi yapılmış ürün veya hizmet olmayabilir.
Hedef dil veya coğrafi bölgedeki sektörün mevsimsel değişiklikleri farklılık gösterebilir.
Hedef dil veya coğrafi bölgedeki rakiplerinizin satış stratejileri farklılık gösterebilir. Bu nedenle rekabette de farklılıklar gerekebilir.
Arama hacmi ve potansiyel organik trafik değerleri farklılık gösterebilir. Bazı ülkelerde yerel arama motorları daha önemli bir yere sahip olabilir ve optimizasyonun bu arama motorlarına göre olması gerekebilir. Örneğin; Rusya’da Yandex kullanma oranı oldukça yüksek iken, Çin’de Baidu kullanılmaktadır.

Etkili bir uluslararası SEO stratejisi oluşturabilmek için bunları göz önünde bulundurmak gerekir.

i. Mevsimsellik ve Trend

Hedeflenilen her ülke için değişen trendleri ve mevsimsel farklılıkları göz önünde bulundurmak gerekir. Bunu belirlemek için Google Trends aracını kullanabilirsiniz. Trendleri ve mevsimsel hareketleri yıllar düzeyinde görebilmek için Google Trends ile, istenilen ülke ve sektör filtrelemesi yapabilirsiniz.

ii. Yerel Dil

Uluslararası SEO stratejiniz altında anahtar kelimeleri belirlerken, yerel olarak aranan kelimelere odaklanılmalı. Optimization ve Optimisation ya da Behaviour ya da Behavior kelimeleri arasındaki yazılış farklılıkları, rubbish ve garbage gibi aynı anlama gelen farklı kelimeler olabileceği için yerel farklılıkları göz önünde bulundurmak gerekir. Örneğin; “pulperia” İspanyolca’da ahtapot yemeği anlamına gelen bir kelime iken, çoğu Latin Amerika ülkesinde manav anlamına gelmektedir. Bu nedenle hedef ülkelerin kullandığı dile uygun kelimeler araştırılmalı ve strateji bu kelimeler üzerinden kurgulanmalı. Anahtar kelime analizi için Lexipedia aracını kullanabilirsiniz. Görsel sözlük gibi olan bu aracı pek çok dili destekliyor ve ilgili kelimenin isim, fiil, sıfat hali gibi ilişkili kelimelerini de gösteriyor.

iii. Arama Durumları

Anahtar kelimelerin yerel kullanımlarının yanında; hangi durumlarda bu aramaların yapıldığı, kullanıcı davranışları, long-tail anahtar kelime fırsatlarının da araştırılması ve belirlenmesi gerekir. Pek çok dili destekleyen Ubersuggest aracı, istediğiniz kelimenin farklı önerilerini sunar.

iv. Ülkelerdeki Rekabet

Hedef ülkeleriniz için anahtar kelimeleri belirledikten sonra, sıradaki görev ülkelere göre değişebilecek olan rekabeti belirlemek. Moz’un Keyword Difficulty aracı belirlediğiniz anahtar kelimelerin istediğiniz ülkeye göre rekabet durumunu gösteren oldukça kapsamlı bir araç. Anahtar kelimeye göre ülkede listelenen tüm rakiplerinizi otorite ve link değerleriyle beraber görebilirsiniz. Bu araç sadece sitenizin ilgili ülkedeki rekabet durumunda nerede yer aldığına dair bilgi vermekten ziyade, hangi sitelere karşı rekabet etme durumunuzda kalacağınızı, bu sitelerin optimizasyon durumlarını ve link profillerini de görmenizi sağlar. Bunun yanında RnkRnk aracı ile yerel rakip analizi yapabilirsiniz. İstediğiniz kategoriye ait rakipleri ülke bazında listeler ve Alexa profillerini incelemenizi sağlar.

v. Sitelerin Takipçi Kitlesi

Google’ın Display Planner aracı ile her sitenin demografik profilini detaylı olarak inceleyebilirsiniz. Bu araç ile “View data for” seçeneği ile istediğiniz ülkeyi seçebilir ve böylece trafik değerlerinin yanında, takipçilerin yaş ve cinsiyet dağılımlarını da görebilirsiniz.

vi. Ülkenin Online Davranışı

Sektörünüze ait ilgili ülkenin online tutumunu ölçmek, SEO sürecinde artı ve eksileri görmenizi sağlar. Bu analizler için incelemeniz gereken online araştırmalar ve istatistik değerlerini TNS Digital Life ve comScore Data Mine üzerinde bulabilirsiniz.

vii. Outreach (Site Dışı SEO)

Şu anda elimizde anahtar kelimeler, rakipler ve kullanıcı davranışları mevcut. Son olarak ise, site dışı noktasında en çok okunan veya takip edilen hesapları bulmak gerekiyor. Uluslararası web sitenizin tanıtımını yapmak için; kültürel faktörleri anlamanız, kullanıcıların en çok takip ettiği kişilerle ve medya ile güzel ilişkiler kurmak ve her ülkede en iyi sonucu verecek site dışı seçeneklerini değerlendirmek gerekiyor. Bunun için kullanabileceğiniz pek çok araç mevcut.

Bunlardan biri Link Prospector. Bu araç ile link fırsatlarını istediğiniz dil ve bölge seçeneklerine göre araştırabilirsiniz. Bu araç, pek çok detayı düşünerek oluşturulmuş sonuçları size veriyor.

Topsy ile sosyal web kategorisindeki dilediğiniz anahtar kelimeye uygun sonuçları görebilirsiniz. Followerwonk ile istediğiniz konu ile ilgili istediğiniz ülkedeki Twitter kullanıcılarına ulaşabilirsiniz.

Son olarak ise Talkwalker Alerts aracından bahsetmek istiyorum. Bu araç ile sizin adınızdan, markanızdan, rakiplerinizden, etkinliklerden veya istediğiniz herhangi bir konunun bahsi geçtiğinden size e-mail yoluyla bildirimde bulunur.

Uluslararası SEO Site İçi Gereklilikleri Optimize Etme

Uluslararası SEO stratejilerini araştırdıktan ve uluslararası rakip ve kullanıcıları araştırdıktan sonra sırayı site içi düzenlemeler almaktadır. Bu noktada ilk olarak uluslararası SEO için nasıl bir yapı izlenmeli üzerinde duracağım. Sektöre göre, gerekliliklere ve kısıtlamalara göre ve en önemlisi dil ve coğrafi hedeflere göre en uygun yapıyı bulmak için tüm alternatiflerin artılarını ve eksilerini değerlendirmek gerekiyor. Artı ve eksilerinden önce çok bölgeli ve çok dilli siteler arasındaki farktan bahsetmek istiyorum. Çok bölgeli siteler, farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefleyen sitelerdir. Çok dilli web siteleri ise içeriği birden çok dilde sunan sitelerdir. Bir siteyi, birden çok ülkeyi veya dili kapsayacak şekilde entegre etmek zorlayıcı olabilir. Aşağıda çok bölgeli ve çok dilli siteler için uygun yapıları ve artı ve eksilerini açıklayacağım.

Çok Bölgeli Web Siteleri

Çok bölgeli siteler için uygun olan 3 farklı yapıyı özetlemeye çalıştım. Çok bölgeli siteler için en ideal opsiyon ccTLD ile çalışmak. Çünkü ccTLDler, coğrafi sinyaller, markalaşma ve URL yapısı noktalarında daha iyi bir tecrübe sağlar. Tek eksi yönü ise, yüksek maliyet gerektirmesi. Sınırlarını uluslararası boyutta genişletmek isteyen köklü siteler için oldukça uygun bir yapıdır. İkinci seçenek olan subdomain seçeneği ise ccTLD için yeterli kaynak olmadığı durumlarda tercih edilebilir. Özellikler noktasında, ccTLD ile yakın olsa da, coğrafi hedefleme ve yapı bakımından ccTLD kadar iyi bir tecrübe sunmaz. Son seçenek olan gTLDli alt dizinler ise en az önerilen seçenektir. Coğrafi hedefleme avantajı yoktur. Bunun dışında maliyeti düşük ve karmaşıklık noktasında subdomaine yakın konumda. Kısaca diğerlerinde olan olumlu ve işlevsel özellikler bu seçenekte mevcut değil.

Çok Dilli Web Siteleri

i. Coğrafi Bölge Farketmeksizin Yapılan Dil Hedefleme

Dil hedefleme, kullanıcının coğrafi konumunun bir önem teşkil etmediği durumlarda yapılabilir. Örneğin, aynı dili konuşan birden fazla ülkedeki kullanıcıları çekmek için çoklu dil yapısına gidilebilir. Kullanıcının konumunun ürün veya hizmetinizle pek bir alakası olmaksızın, farklı dilleri konuşabildiği için kullanıcıya daha çok kişiselleştirilmiş tecrübe sunma noktasında web sitenize farklı dilleri entegre edebilirsiniz. Sadece dil hedeflemesi yaklaşımını benimsemiş bir web sitesinin uygulayabileceği iki farklı opsiyonu vardır: gTLDli alt alanlar ve gTLDli alt dizinler. Coğrafi bölge hedefleme ve dil hedefleme birbirinden oldukça farklı. Coğrafi bölge hedefleme de olduğu gibi herhangi bir coğrafi bölge gösterme gereksinimi olmadığından, dil hedefleme için en uygun yapı subfolder (gTLDli alt dizin) yani ornek.com/en .Bu yapı SEO’ya uygun bir yapı olmakla beraber, uygulaması kolay, maliyeti düşük ve dil hedefleme ile ilgili tüm amaçlara hizmet eder. Farklı dil versiyonu olan tüm sayfalar için; etiketi kullanılmalı. rel=”alternate” => Mevcut sayfanın alternatifini belirtir hreflang=”language-region” => Yönlenen sayfanın dilini ve bölgesini belirtir. ii. Coğrafi Bölge Hedefleme ile Entegre Olan Dil Hedefleme Hedef kullanıcılarınız farklı coğrafi bölgelerde konumlanmış ve bölgenin dilinden farklı dil kullanıyorlarsa, coğrafi bölge ve dil hedeflemeyi aynı anda kullanabilirsiniz. Bunun da yine iki farklı opsiyonu mevcut.

Birden Çok Subfolder ile Dil ve Bölge Hedefleme: www.ornek.com/fr-en - Fransa’daki İngilizce konuşan kullanıcıları hedef gösterir.
Hem Subfolder Hem Subdomain ile Dil ve Bölge Hedefleme: www.fr.ornek.com/en - Fransa’daki İngilizce konuşan kullanıcıları hedef gösterir.

Bu gibi durumlarda siteniz Fransa’daki arama sonuçlarında listelenmez. Bu durumdan kaçınmak için ise hreflang ve rel=”alternate” etiketi eklemelisiniz. Yukarıda da bahsettiğim gibi hreflang etiketi yönlenen sayfasnın dilini ve bölgesini belirtir.

Farklı Senaryolar ve Uluslarası SEO Önerileri

Farklı durumlarsa nasıl bir yol izlenmeli? sorusunu birtakım senaryolar üzerinden giderek cevaplayalım.

Senaryo 1

Site: Kadın modası üzerine oluşturulmuş e-ticaret sitesi ve farklı uluslararası pazarları hedefliyor. Mevcut Marka Yapısı: Minimal Mevcut Kaynak (zaman/ insan gücü/bütçe): Düşük Hedef Kitle: Yeni Zelanda, ABD ve Birleşik Krallık’ta İngilizce konuşan kullanıcılar. Asya pazarına girme ihtimali var. Önerilen: Farklı coğrafi lokasyonları hedefleyen gTLDli alt dizin (www.ornek.com/uk www.ornek.com/nz gibi) Sebep: Yeni bir marka ve web sitesi için güçlü ve kaliteli bir içerik, aktif sosyal medya kullanımı, doğal yollardan link almak oldukça fazla zaman ve çaba gerektirir. Limitli bir kaynakla, hedeflerine uygun en olası uygulayabileceği yapı gTLDli alt dizin. İleride Asya pazarına açıldığı takdirde, Asya ülkeleri için ccTLD kullanabilir.

Senaryo 2

Site: Yeni Zelanda merkezli köklü yurt içi mühendislik markası. (www.ornek.co.nz) ABD’ye açılmak istiyor. Zamanla sınırlarını Birleşik Krallık, Avustralya ve Almanya olarak genişletmek istiyor. Mevcut Marka Yapısı: Yeni Zelanda pazarında güçlü, uluslararası alanda zayıf Mevcut Kaynak (zaman/insan gücü/bütçe): Orta Hedef Kitle: ilk olarak ABD, daha sonra Yeni Zelanda, Avustralya, Almanya Önerilen: ABD’yi hedefleyen gTLD (.com) yaratmak ve mevcut .co.nz uzantılı yapısını korumak. gTLD için özgün ABD kullanıcılarına özel içerik oluşturması gerekmekte. Diğer ülkelerde genişleme stratejisi için uygun olduğunda ise bu lokasyonlar için subfolder kullanabilir. (www.ornek.com/uk www.ornek.com/au www.ornek.com/de ) Sebep: Eğer yeterli kaynak varsa (marka ve link inşaası, içerik yaratma için güçlü bir ekip varsa, ABD kullanıcıları için .com uzantılı domain ve diğer ülkeler için .co.uk, .com.au ve .de gibi ccTLD yapılarını önerebiliriz. Fakat bu senaryoda olduğu gibi yeterli kaynağı yoksa; ABD için .com uzantılı gTLD ve diğer ülkeler için subfolder kullanmak, ayrı site yapıları kurgulandığı takdirde oluşacak özgün içerik oluşturma, link inşaası gibi gerekliliklerden muaf tutar ve hedefe hizmet eder.

Senaryo 3

Site: .com gTLD yapısında olan köklü elektrikli alet markası. Şu anda farklı dil ve coğrafi bölge hedeflemesi mevcut. Mevcut Marka Yapısı: Güçlü Mevcut Kaynak (zaman/insan gücü/bütçe): Yüksek Hedef Kitle: Global Önerilen: Mevcut marka yapısı güçlü olduğundan büyük olasılıkla link kazanımı kolay olacaktır. Aynı zamanda elindeki kaynaklar yüksek oranda olduğu için her türlü gereklilikleri (içeirk oluşturma, yayınlama, tanıtma) yerine getirebilir. Fransa, Asya gibi bazı pazarlarda doğal yollardan link elde etmek için en uygun yapı ccTLD’dir. Sebep: Subfolder yapısını kullanan uluslararası markalar olduğu gibi ayrı site oluşturmuş pek çok uluslararası marka mevcut. Bu iki yapıyı beraber kullanan BMW markası gibi siteler de var. Yani herhangi bir markanın stratejisini takip etmek yerine sizin markanız için hangisi daha uygun, hangisi daha işlevsel karar verip buna göre bir strateji izlenmeli.

Uluslararası SEO İçerik ve Teknik Kaynaklar

Sıradaki adım ise en iyi site yapısını entegre etmek için içerikle alakalı ve teknik kaynakları analiz etmek. Site İçi: Dil veya coğrafi bölge hedefleyerek oluşturulan yeni site yapınız için gerekli teknik kaynaklara sahip olmak oldukça önemli bir faktör. Daha net olmak gerekirse; sadece teknik açıdan değil, içerik noktasında da düşündüğümüzde, dil veya coğrafi bölge hedefli sayfalarınız için aşağıda sayacağım özellikleri optimize etmek ve yapılandırmak gerekmektedir. İlgili dile uygun başlık ve meta tanımları (Dil kullanımının ilgili coğrafi bölgeye uygun olması daha efektif olur.)

Yerel içerik ve destek bilgisi
Görünür ve crawl edilebilir para birimi ve dil seçenekleri
İlgili dildeki navigasyonel elementler
İlgili dile uygun yerel başlıklar
İlgili dile uygun sayfa içerikleri
İlgili dilde yorumlar ve değerlendirmeler

Site Dışı:

ccTLD Yapısı: ccTLD yapısını kullandıysanız, .fr uzantılı sitelerden link almanız daha işlevsel olacaktır. Normal şartlar altında geçerli olan link stratejileri bu noktada da geçerli.
Dil: gTLD yapısını kullanıyorsanız, ilgili dillerden link almanız daha uygun olacaktır. Eğer mümkünse; ilgili dilde .com .net uzantılı domainlerden link almak daha güzel sonuçlar doğurur. Google bu siteleri Almanya veya Fransa temelli olarak değerlendirir.
Anahtar Kelime Dağılımı: Anahtar kelime stratejisindeki gereklilikler burada da geçerli. Dikkat edilmesi gereken nokta, anahtar kelimeler belirlenirken ilgili dilin veya coğrafi bölgenin özellikleri ile entegre edilmeli.

Uluslararası SEO Sonuçlarını Ölçme

Uluslararası kullanıcıların arama sonuçlarında sitenizi nasıl gördüğünü öğrenmek için I Search From veya Search Latte kullanarak istediğiniz ülke veya dil sonuçlarını görebilirsiniz

. I Search From

Search Latte

Her iki araç ile ülke, dil ve anahtar kelime seçeneklerini belirleyebiliyorsunuz. Kendi web analitik hesabınızı kullanarak uluslararası SEO sonuçlarını ölçebilir ve analiz edebilirsiniz.

Google Analytics ile raporlarınızı filtreleyebilir ve subfolder veya subdomain yapınızla eşleşen gelişmiş segmentler oluşturabilirsiniz. Böylece farklı dil veya lokasyona ait kullanıcılarınız arasında karşılaştırmalar yaparak fikir sahibi olabilirsiniz. Bunun yanında dil hedeflemeli subdomain veya subfolder yapılarınız için Webmaster araçlarını kullanabilirsiniz. Böylece uluslararası bölümlerinizi yapılandırabilir ve optimize edebilirsiniz. Örneğin; sitenizin bir bölümünü etkileyen crawl hatanız olabilir, farklı dillere ait site haritalarınızı yönetebilirsiniz.

Son olarak ise Moz araçlarını kullanabilirsiniz. Lokasyon hedefli arama motorunda izlenmesi için anahtar kelime listesi yükleyerek, uluslararası anahtar kelime performansınızı görüntüleyebilirsiniz. Sorularla Uluslararası SEO * Web sitesi hangi ülkeye ait? (hosting) The Flagfox extension for Firefox. Flag for Chrome * Hangi ülkede hangi terimler kullanılıyor? Google Trends Örneğin; Birleşik Krallık’ta “apartment” mi “flat” mı daha çok kullanılıyor Google Trends ile görebilirsiniz

* Daha çok organik trafik getirecek en iyi ülkeler hangileri?

Google Analytics: Google Analytics ayarlarından “Audience >> Demographic >> Location sırasını takip ederek non-paid arama trafiği sonucunu seçebilirsiniz veya marka isimlerini dışarıda tutarak organik trafik için gelişmiş segment yaratabilirsiniz.

* Hangi ülkelerde daha iyi görünürlük değerleri elde edebilirim?

Google Analytics: Yine Google Analytics’te “Traffic Sources >> Search Engine Optimization >> Geographical Summary” sırasını takip ederek hangi ülkelerin arama sonuçlarında daha çok sonucun listelendiğini gösteren rapor oluşturabilirsiniz.

* Arama motoru sonuçları, diğer lokasyondan nasıl görünüyor?

Diğer ülkenin IP değerine bağlanmak için NetShade gibi proxy aracı kullanabilirsiniz.

* Uluslararası rekabet nasıl?

SEMRush ve Ahrefs: İlgili ülkede, ilgili anahtar kelime bazındaki uluslararası rekabeti ölçmek için kullanabilirsiniz.

* Uluslararası sıralamamı nasıl ölçebilirim?

SEscout ve Authority Labs: Uluslararası pazarları destekleyen organik sonuçları listeleyen araçlardır. Bu soruların dışında birtakım kullanışlı araçlar; Hreflang Tag Generator Tool: Farklı dil ve coğrafi hedefleme noktasında her sayfa için gerekli hreflang etiketlerini verir. Anahtar Kelime Araştırması için: SEMRush, Searchmetrics, UberSuggest, SEO Chat Consumer Barometer: Online ve offline alım davranışlarını ülkelere göre ölçebilirsiniz. Similar Web: İstenilen sektör ve ülkedeki en iyi web sitelerini listeler. BuzzSumo, Social Crawlytics, Link Explorer (OSE, MajesticSEO, Ahrefs): Her bir uluslararası market ve sektörde en çok link almış ve paylaşılmış içerikleri görebilirsiniz.

Referanslar

Zeo's Guest

Subscribe to Zeo

Uluslararası SEO: Strateji Oluşturma & Optimizasyon & Ölçümleme

Dil Odaklı-Bölge Odaklı SEO