ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Ahrefs ile 5 Adımda Rakip Analizi

METEHAN URHAN

30 Eyl, 2020

Diğer tüm alanlarda olduğu gibi SEO tarafında da rakipler oldukça önemlidir. Çünkü SEO’yu bir maraton gibi düşünebilirsiniz. Eğer üst sıralarda yer almak istiyorsanız öncelikle rakiplerinizi geride bırakmalısınız. Bu noktada ilk olarak rakiplerinizi en iyi şekilde analiz etmeli, rakiplerinizden geride ve ileride olduğunuz noktaları tespit etmelisiniz. Sonrasında bir yandan rakiplerinizin ileride olduğu konularda arayı kapatırken, bir yandan da ileride olduğunuz noktaları daha da güçlendirebilirsiniz.

Bu yazımızda SEO tarafındaki rakiplerinizi nasıl bulabileceğinizden, rakiplerinizi nasıl analiz etmeniz gerektiğinden ve hangi metrikleri dikkate almanız gerektiğinden bahsedeceğim.

SEO’da Rakip Analizi

Bir web sitesi için SEO çalışmalarına başlarken ilk olarak rakiplerinizi ve sektördeki rekabeti incelemenizi tavsiye ederim. Çünkü nereden başlayacağınızı, neler yapmanız gerektiğini ve yaptığınız çalışmaların ne kadar sürede karşılığını alabileceğinizi etkileyen en önemli etkenlerden birinin rakipler olduğunu söyleyebilirim. Bu nedenle rakiplere dair doğru metrikleri, doğru araçlar ile incelemek oldukça önemli. Bu noktada birçok marka ya da şirket SEO tarafındaki rakiplerinin sadece reel sektördeki rakipleri olduğu yanılgısına düşebiliyor. Fakat sıralama olarak iyi pozisyonlara gelmek istediğiniz kullanıcı sorgularında belki de adını hiç duymadığınız rakiplerin sizi beklediğini göreceksiniz. :)

Rakiplerimi Nasıl Bulabilirim?

Rakipleri bulmanın en kolay ve manuel yöntemi önem verdiğiniz ve hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri Google üzerinde arayarak hangi web sitelerinin üst sıralarda yer aldığını incelemektir. Fakat dediğim gibi kolay bir yöntem olsa da oldukça manuel bir işlem olduğundan dolayı anahtar kelime sayısının fazla olduğu durumlarda oldukça yorucu bir yöntem olabilir. Rakiplerinizi öğrenmenin ve rakiplerinize dair detaylara ulaşmanın oldukça kolay bir yöntemi daha var.

- İlk olarak Ahrefs’e giriyoruz ve “Site Explorer” kısmından web sitemizi giriyoruz.

- Ardından sol menüden “Competing domains” bölümüne tıklıyoruz.

- Sonrasında karşınızda muhtemel rakiplerinizi ve bazı önemli metrikleri göreceksiniz.

Bu alandaki metrikler ve anlamlarına aşağıdan ulaşabilirsiniz.

Keywords unique to competitor: Rakibinize özgü anahtar kelime sayısı

Common keywords %: Ortak anahtar kelime yüzdesi

Common keywords: Ortak anahtar kelime sayısı

Keywords unique to target: Sitemize özgü anahtar kelime sayısı

Böylece listelendiğiniz anahtar kelimelerde hangi web siteleri ile rekabet halinde olduğunuza ve muhtemel rakiplerinize kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Manuel incelemeler ve Ahrefs aracılığı ile rakiplerinizi belirlediniz. “Peki şimdi ne yapacağız?” dediğinizi duyar gibiyim. İlk olarak rakiplerinize dair bazı incelemelerde bulunmalısınız. Birazdan inceleyeceğimiz verileri birçok araç ile elde edebilirsiniz, fakat başladığımız araç olan Ahrefs ile devam edelim.

1. Adım: Genel Metrikler

Web sitenize ve rakiplerinize ait önemli SEO metriklerini incelemek için tekrardan “Site Explorer” bölümüne web sitenizi yazdığınızda aşağıdaki tablo ile karşılaşacaksınız. Buradaki metrikleri ve ne ifade ettiklerini birlikte inceleyelim.

1) Ahrefs Rank: Ahrefs verilerine göre ilgili web sitesinin global sıralaması

2) UR: İlgili URL’nin 100 üzerinden puanını temsil eden metrik

3) DR: İlgili alan adının 100 üzerinden puanını temsil eden metrik

4) Backlinks: İlgili alan adına gelen backlink sayısı

5) Referring domains: İlgili alan adına gelen backlinklerin kaç farklı domain üzerinden geldiğini temsil eden metrik

6) Organic keywords: İlgili web sitesinin listelendiği anahtar kelime sayısı

7) Organiz traffic: İlgili web sitesinin elde ettiği tahmini organik trafik miktarı

8) Traffic value: İlgili web sitesinin edindiği organik trafiğin PPC tarafındaki maliyetini temsil eden metrik

Not: Bu metriklerin Ahrefs verilerine göre hesaplandığını unutmayalım. Bu nedenle %100 doğru olduğunu söyleyemeyiz, fakat gerçek metriklere paralellik gösterdiğini söyleyebiliriz.

2. Adım: Anahtar Kelimeler

Web sitenizin ya da rakiplerinizin listelendiği anahtar kelimeleri incelemek için sol menüden “Organic keywords” bölümüne tıklıyoruz.

Sonrasında sitenizin ya da rakiplerinizin en fazla organik trafik elde ettiği anahtar kelimeler ile karşılaşacaksınız. Burada kırmızı ok ile gösterilen “Exclude” bölümüne brand anahtar kelimeleri yazarak brand kelimeleri dışarıda bırakabilirsiniz. Böylece sitenizin ya da rakiplerinizin iyi pozisyon alarak organik trafik elde ettiği tüm anahtar kelimeleri, aylık aranma hacimlerini, elde edilen organik trafik miktarını, ilgili anahtar kelimedeki pozisyonları ve hangi sayfa ile listelendiklerini kolayca görebilirsiniz. Bu veriler de aslında nereden başlayacağınız konusunda size oldukça güzel fikirler verecektir.

3. Adım: En İyi Sayfalar

Web sitenizin ya da rakiplerinizin en fazla organik trafik elde ettiği sayfaları incelemek için sol menüden “Top pages” bölümüne tıklıyoruz.

Daha sonra sitenizin ya da rakiplerinizin en fazla organik trafik elde ettiği sayfalar ile karşılaşacaksınız. Burada yine kırmızı ok ile gösterilen “Exclude” bölümüne brand anahtar kelimeleri yazarak brand kelimeleri dışarıda bırakabiliriz. Böylece sitenizin ya da rakiplerinizin iyi pozisyon alarak organik trafik elde ettiği tüm tüm sayfalara, anahtar kelimelere, aylık aranma hacimlerine, elde edilen organik trafik miktarına ve ilgili anahtar kelimedeki pozisyonlarına kolaylıkla ulaşabilirsiniz. Bu veriler sonrasında da sayfa geliştirmelerine hangi sayfalardan başlayacağınıza ya da yeni açmak isteyeceğiniz sayfalarınıza kolaylıkla karar verebilirsiniz.

4. Adım: Content Gap

Yukarıdaki yöntemler ile sitenizin ve rakiplerinizin genel metriklerini incelediniz. Sonrasında yine Ahrefs’in “Content gap” modülünü kullanmanızı tavsiye edeceğim. Bu modül belirlediğiniz rakiplerin ilk sayfada listelendiği, fakat sizin ilk sayfada yer almadığınız anahtar kelimeleri aranma hacmi yüksekten düşüğe olacak şekilde sıralayarak sizlere sunuyor. Bu da rakiplerinizden geride olduğunuz ve potansiyeli en yüksek olan anahtar kelimeleri tek bir ekranda rakiplerinizin pozisyon bilgileri ile birlikte kolayca görebilmenizi sağlıyor. Burada yine rakiplerinizin brand anahtar kelimelerini hariç tutmanızı (exclude) tavsiye edeceğim. Sonrasında eğer doğru şekilde hedefleyecek bir web sayfasına sahipseniz, hızlıca rakiplerinizi incelemenizi ve ilgili sayfanızı geliştirmenizi öneririm. Eğer siteniz ile alakalı bir anahtar kelime ise ve bu anahtar kelimeyi hedefleyecek bir sayfaya sahip değilseniz bu durum rakipleriniz ile arayı kapatmak için iyi bir başlangıç olacaktır. :)

5. Adım: Backlink Profili

Genel olarak sitenizin ve rakiplerinizin en fazla organik trafik elde ettiği anahtar kelimeleri, sayfaları ve en yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri inceledik. Bir diğer önemli sıralama faktörü olan backlink konusunda da sitenizi ve rakiplerinizi yine Ahrefs ile kolayca inceleyebilirsiniz. Sol menüden “Backlinks” bölümüne tıklayarak sitenize ya da rakiplerinizin sitelerine gelen backlinklere, “Referring domains” bölümüne tıklayarak kaç farklı domain üzerinden link geldiğine diğer birçok metrikle birlikte ulaşabilirsiniz. Sonrasında eğer bu konuda rakiplerinizden geride iseniz bir backlink çalışması yapmanızı tavsiye ederim.

Aşağıdaki örnek görselden de görebileceğiniz üzere “Referring domains” bölümüne tıkladığınızda hangi alan adları üzerinden link geldiğini, ilgili alan adlarının domain rating skorlarını, kaç adet link verildiğini ve ne kadar organik trafik geldiğini tek bir ekrandan kolaylıkla inceleyebilirsiniz.

Bonus: Site Hızı İncelemesi

Hem sitenizin hem de rakiplerinizin en fazla trafik elde ettikleri anahtar kelimeleri, sayfaları, backlink profilleri vs. gibi birçok metriği Ahrefs üzerinden inceledik. Sonrasında bir diğer önemli sıralama faktörü olan site hızı metriklerini incelemek için Google’a ait PageSpeed Insights isimli aracı kullanmanızı öneririm. Bu araç ile hem sitenizin hem de rakiplerinizin sayfa yüklenme hızlarını karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca ücretsiz olan bu araç sayfa yüklenme hızınızı düşüren faktörleri ve olası çözüm önerilerini de sizlere sunuyor.

Sonuç olarak yaptığımız bu analiz ile sitemizin ve rakiplerimizin SEO tarafındaki tüm önemli metriklerini incelemiş olacağız. Buradan elde ettiğimiz verilerle de SEO çalışmalarımıza nereden başlayacağımıza çok daha kolay karar verebilir, hali hazırda bir SEO çalışması yürütüyor isek iş planımıza da kolaylıkla şekil verebiliriz.

Bu yazımızda SEO tarafındaki rakiplerinizi nasıl bulabileceğimizi ve rakiplerinizi incelememiz gereken metrikleri beraberce inceledik. Umarım faydalı ve açıklayıcı olmuştur. Başka blog içeriklerinde görüşmek üzere. :)