İÇERİK PAZARLAMASI

Evergreen İçerik Nedir? Nasıl Hazırlanır?

ÇAĞATAY YAZICI

15 May, 2020

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içerik genellikle en temel konuları kapsayan; nedir, nasıl yapılır gibi sorulara cevap veren içeriklerdir. Evergreen içerik sürekliliği olan ve giriş seviyesi içeriklerdir.

Ayrıca evergreen içerikler sık değişime uğramazlar ve genellikle trend olan konulardan oluşmazlar. Örneğin seo nedir, seo nasıl yapılır sorguları evergreen içerik oluşturulabilecek sorgulardır.

Bu soruların cevapları çok sık değişime uğramaz, aranma hacimleri genellikle hep yüksektir ve çok temel bilgi ihtiyacını karşılamaya yöneliktir.

Evergreen İçerik Ne DEĞİLDİR?

Söz konusu evergreen içerik olduğunda, nedir sorusu kadar ne değildir sorusunun da önemli olduğunu düşünüyorum. Çünkü aranma hacmi çok olan her konu evergreen içerik değildir.

Hem nedir sorusunu daha iyi anlamak hem de ne olmadıklarını öğrenmek açısından aşağıdaki örneklere göz atabilirsiniz.

  • Moda trendleri ile ilgili içerikler

Örneğin “2020 Sonbahar Trendleri” konulu bir içerik evergreen değildir. Bunun sebebi ise bu tip konuların trend ve dönemsel olmasıdır. Bu yüzden evergreen içerik tanımına uymazlar.

  • Gündem konuları

Politika veya ekonomi gibi alanlarda gündem olan içerikler çoğunlukla süreklilik arz etmezler. Örneğin 2019 yerel seçim sonuçları veya aylık enflasyon verileri gibi konular sadece belirli dönemlerde trend olan konulardır.

  • Sezonsal ya da belirli bir gün ve döneme özel hazırlanmış içerikler

Örneğin sevgililer günü ile ilgili bir içerik evergreen içerik değildir. Çünkü bu tarz içerikler sadece yılın belirli bir döneminde popüler olurlar.

  • Belirli bir döneme ait istatistiksel veriler

Örneğin Covid-19 dönemine ilişkin sürekli yayınlanan veriler günlük veya belirli bir dönemi kapsayan verilerdir. Bu sebeple süreklilikleri yoktur ve trend içeriklerdir.

Evergreen İçerik Örnekleri

Evergreen olarak hazırlanmış ve başarılı olmuş çeşitli türlerdeki içerik örneklerinden bazılarını aşağıdan inceleyebilirsiniz:

Evergreen İçerik Nasıl Olmalıdır?

Evergreen içerik nasıl olmalıdır sorusuna en iyi cevap kapsayıcılık, süreklilik ve giriş seviyesi bilgi içeriyor olması olacaktır.

Evergreen, kelime anlamı olarak sürekli yeşil demektir. Buradan yola çıkarak, sürekliliği olan ve genel konularda hazırlanan tüm içerikler için evergreen tanımına uygundur.

Örneğin “SEO Nedir?” belli bir trend ile ortaya çıkmış ve gelip geçici bir konu değildir. Sürekli aranma hacmine sahiptir ve okuyucunun temel bilgi ihtiyacını karşılar.

Siz de bir içeriğin evergreen olup olmadığını veya evergreen içeriğin nasıl olması gerektiğini düşünüyorsanız, hazırlamak istediğiniz içeriği veya incelediğiniz içeriği bu kriterler çerçevesinde değerlendirebilirsiniz.

Buna ek olarak evergreen içerik, mümkün olduğunca kapsamlı ve doyurucu olmalıdır. Temel bilgi arayan kullanıcıları hedefleyeceğiniz için, içeriğinizin o konuda hiç bilgisi olmayan bir kişinin tüm sorularını yanıtlar nitelikte olması; hem kullanıcı hem de arama motorları açısından çok önemlidir.

Belirlediğiniz ve evergreen olabilecek anahtar kelimelerde arama yapıp ilk üç sıradaki sayfaları incelerseniz, hazırlayacağınız evergreen içeriğin ne derece kapsamlı olması gerektiği hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Ayrıca evergreen içerik konusu bulmakta zorluk yaşıyor, veya nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız aşağıdaki maddeleri inceleyerek fikir edinebilirsiniz.

  1. Hedef Kitlenizin Sıklıkla Aradığı veya Arayabileceği Konuları Belirleyin

Öncelikle hedef kitlenizi tanımanız büyük önem taşıyor. Hangi konularda bilgi aradıklarını ve bilgi düzeylerini bilmeniz, evergreen stratejisini belirlemede size yardımcı olacaktır.

Gerekli çalışmaları yapmanızın ardından, sıklıkla bilgi ihtiyacı duyulan konularda kapsamlı içerikler hazırlayabilirsiniz.

Search Engine Journal sitesinde e-ticaret sektörüyle ilgili yayınlanan makale buna örnek gösterilebilir.

How to Handle Low Inventory Pages on Ecommerce Sites

  1. Sektör İpuçları Sağlayın

Sektörünüz ile ilgili bilgi edinmek amacıyla arama yapan kullanıcıları hedefleyebileceğiniz konuları listeleyin. Ardından her bir konu için detaylı bir anahtar kelime araştırması yaparak içeriğinizi yazın.

Örneğin biz ZEO olarak SEO konusunu yeni öğrenenler için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağı ile ilgili aşağıdaki içeriği yayınlamıştık.

Keyword Research for SEO: A-Z Guide Keyword Research Guide

  1. Ürün ve Hizmetleriniz Hakkında Rehberler Hazırlayın

Bu rehberler özellikle nasıl yapılır, nedir, ne işe yarar gibi sorulara cevap verdiği takdirde oldukça değerli olabilirler.

Örneğin “iPhone 11 Özellikleri Nelerdir?” konulu bir içerik, sadece ürün trend olduğunda değil, devamlı olarak arandığı için evergreen içerik stratejisinde yer verebileceğiniz tarzda bir içeriktir.

Benzer şekilde “Telefon Tutucu Ne İşe Yarar?” veya “Tablet Klavyesi Nasıl Kullanılır?” gibi içerikler hazırlayarak hem bilinirliğinizi hem de organik trafiğinizi artırabilirsiniz.

Peki evergreen içerik yazmak size nasıl bir fayda sağlar? Gelin birlikte inceleyelim.

Evergreen İçerik Yazmanın Faydaları Nelerdir?

Evergreen içerik yazmanın en önemli avantajlarından birisi genellikle çok yüksek aranma hacmine sahip oldukları için, sitenize çok sayıda ziyaretçi çekme potansiyeline sahip olmalarıdır.

Ayrıca belirli bir alanda bilinirlik elde etmek için, alanınızın en temel konularında üst sıralarda yer almanız ve kullanıcıları tatmin eden bir içeriğinizin olması büyük bir avantaj sağlar.

Önemli faydaları olan evergreen içerik türüyle ilgili bir de dönüşüm oranlarını bilmekte fayda var. 

Evergreen İçeriklerde Dönüşüm Oranları

Evergreen anahtar kelimeler veya evergreen içerikler, yüksek aranma hacimlerine sahip ve çok miktarda trafik almanızı sağlasalar da dönüşüm oranları genellikle çok düşüktür.

Bunun en önemli sebeplerinden birisi kullanıcıların profilidir. Yani evergreen içeriklerle hedefleyeceğiniz bir kitle, genellikle henüz ilgilenme (interest) veya farkındalık (awareness) aşamasındadır.

Dolayısıyla henüz konuyu yeni öğrenen kullanıcıların sitenizde bir satın alma yapma, form doldurma veya istediğiniz bir aksiyonu gerçekleştirme olasılıkları çok düşüktür.

Evergreen içerikler, içerik stratejisinde çoğunlukla; bilinirliği, web görünürlüğünü ve organik trafiği artırmak amacıyla hedeflenir ve bir müşteri yolculuğunun ilk adımını oluştururlar.

Bir konuyu ilk kez sizinle öğrenen bir kişinin, eğer iyi bir deneyim yaşamışsa, merak ettiği farklı bir konuda size gelme olasılığı yüksektir.

Dolayısıyla evergreen içerikler, dönüşüm getiren içeriklerden çok, daha uzun ancak değerli bir yolculuk olan hedef kitlenizin zihninde yer edinmenin ilk adımıdır.

Dönüşüm oranlarından bahsettik. Peki evergreen içerik yazarken nelere dikkat etmeliyiz derseniz, cevabı içeriğin devamında bulabilirsiniz.

Evergreen İçerik Yazarken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Evergreen içerik yazarken dikkat edilmesi gereken en önemli konu içeriğin kapsamı ve kullanılan dildir.

Konu hakkında genellikle önceden hiç bilgisi olmayan kullanıcıları hedeflediğimiz için, hem aradıkları temel sorunun cevabını, hem de bu sırada akıllarına gelebilecek, aynı konuyla ilgili farklı soruların cevabını içeriğinizde bulabilmelidirler.

Örneğin konumuz “Google Analytics Kurulumu Nasıl Yapılır?” olsun. Bu konuda içerik yazarken, temel kurulum yöntemi olan Analytics izleme kodunun kopyalanıp sayfanın <head> alanına yapıştırılmasını söylemek yeterli ve tatmin edici bir içerik ortaya çıkarmayacaktır.

Kullanıcının hemen aklına gelebilecek bir diğer soru, izleme kodunu sayfalara tek tek eklemek yerine farklı ve daha kolay bir kurulum şeklinin olup olmadığı olabilir.

Bu durumda, hazırladığınız içeriğe Google Tag Manager ile nasıl kurulum yapılabileceğini eklemek de hem içeriğin kapsamını genişletmek hem de kullanıcıya konuyla ilgili daha kapsamlı bir cevap sunabilmek açısından faydalı olacaktır.

Peki bu içeriği okurken sizin aklınıza gelen ancak içerikte yer vermediğimiz sorular var mı? Eğer varsa bizimle yorumlarda veya sosyal ağlarda paylaşırsanız bu konulara da içeriğimizde yer vermek isteriz.