ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Featured Snippets (Aramada Öne Çıkan Snippet) Rehberi

HANDE PARMAKSIZ

29 Ağu, 2018

Rich snippets, rich cards, schema işaretlemeleri, JSON-LD, featured snippets derken, Google’ın snippet türleri kafaları iyice karıştırdı mı?

Karıştırmasın, çünkü esasında aklımızdan asla çıkarmamamız gereken sadece iki farklı Google Snippet türü var. Bunlardan bir tanesi rich snippets, diğeri ise yazımızda üzerinde durmayı planladığımız featured snippets. Bunlara, bir de standart snippet’ları ekleyebiliriz.

Google Snippet Nedir?

Peki Snippet ne demek? Öncelikle -kendi aramızda SERP görünümü demekten çok hoşlandığımız- arama sonucu listeleme sayfalarında yer alan ve sayfanın neyden bahsettiğini en özet şekilde veren her bir arama sonucuna “Google Snippet” ismi veriliyor. Bu noktada, snippet’ın aynı zamanda “makasla kesilmiş parça” ya da “ufak parça” anlamına geldiğini belirtelim.

Rich Snippets ise, tam olarak aşağıdaki Amazon örneğinde görebileceğiniz gibi içerdiği ekstra bilgilerle listelendiğimiz içeriğin SERP görünümünü zenginleştiriyor ve böylece tıklanabilirliği arttırıyor.

Eğer siz de sadece sayfalarınıza birkaç optimizasyon uygulayarak benzer bir sonuç elde etmek isterseniz sizi hemen Schema Optimizasyon Rehberi sayfamıza alabiliriz.

Arama sonuçlarında rich snippet veya zengin snippet ile listelenmek doğru yapıldığı takdirde oldukça kolay bir işlem iken, Featured Snippets konusuna geldiğimizde işler biraz daha karmaşık hale geliyor.

Featured Snippets nedir, ne işe yarar?

Featured Snippet veya aramada önce çıkan snippet, Google’da arama yapan kullanıcıların sorgusuna tam anlamıyla cevap verebilecek nitelikteki sayfaların, arama sonuçlarında ilk sıranın da üzerinde ayrı bir blok içerisinde listelenmesidir. Ancak belirli sorgularda kullanıcıların karşısına çıkan featured snippet bloğu içerisinde ilgili sayfadan alınan yanıtın bir özeti, sayfanın bağlantısı, başlığı ve URL'i yer alıyor. Featured snippet’ın listelendiği pozisyona ise position zero veya sıfırıncı pozisyon ismi veriliyor.  Sıfırıncı pozisyonda listelenmenin çok daha yüksek SEO görünürlüğüne, trafik artışına ve tıklama oranına giden yol olduğu çok sayıda araştırmada ortaya konmuş bir gerçek.

Hemen aşağıda, “game of thrones nasıl izlenir” sorgusu sonucunda ortaya çıkmış bir featured snippet örneğini inceleyebiliriz. Mutlaka daha önce sizin de karşınıza bu türden bir sonuç çıkmıştır.

Google’ın sıfırıncı pozisyonda kullanıcılara sunacağı içerikleri belirlerken kullandığı metodolojiyi ise ortaya koymak oldukça güç. Kesin olarak tek bildiğimiz, Google’ın bu noktada iyi içerik sahibi sayfaları ödüllendirdiği ki aslında tüm SEO çalışmalarının da kullanıcıların istekleri göz önünde bulundurularak gerçekleştirilmesi gerekiyor.

Peki bir web sitesi için birinci sırada listelenmekten daha iyi olan tek şey olan sıfırıncı pozisyonda listelenmek için yapabileceğimiz bir şey var mı?

Bu noktada, sıfırıncı pozisyon için gerçekleştirilmiş olan geniş örneklem kümeli araştırmaların sonuçlarını ve bize verdikleri ip uçlarını iyi değerlendirmemiz gerekiyor. Bu noktada, gayet klişe bir şekilde en özet şekilde “Bilgi güçtür” dememiz mümkün!

Featured Snippet ile ilgili olarak 2016 senesinden itibaren gerçekleştirilen çalışmalardan derlediğimiz sonuçları aşağıda bulabilirsiniz. Öncelikle, araştırmamızda kullandığımız çalışmaların kapsamı hakkında bilgi verelim.

Getstat: 1M sorgunun, yani aranma sonucu sayfasının, incelenmesi üzerine elde edilen 93K featured snippet’te yer alan URL’in ve toplamda bu sorguların ilk sayfasında yer alan özgün 346K URL’in analizi ile gerçekleştirilmiş.

Ahrefs: Araştırmada 112M Sorgunun incelenmesi üzerine elde edilen 14M featured snippet’te yer alan URL’den faydalanılmış.

Semrush: Araştırma kapsamında 1.6 featured snippet ve 80M anahtar kelime incelenmiş.

- Featured Snippet’ların 3 farklı türü mevcut: paragraf, liste ve tablo snippet’ler. Bu snippet’ların arama sonuçlarındaki görünüm aşağıdaki şekilde:

Paragraf:

Liste:

Tablo:

- 2016 yılının ikinci yarısından itibaren liste ve tablo snippet’lerin oranlarında artış görülmüş:

-Ahrefs’in araştırmasında yer verilen tüm sorguların %12,29’unun featured snippet döndürdüğü görülmüş.

- Featured snippet’te yer almak için illa ki birinci sırada performans göstermemize gerek olmadığını biliyoruz. Ancak, araştırmalar bize mutlaka birinci sayfada listelenmemiz gerektiğini söylüyor. Aşağıdaki oranlara baktığımızda featured snippet için öncelikle ilk 5 sırayı hedeflemeliyiz diyebiliriz.

-Ahrefs’in araştırmasında, featured snippet’te yer almak için domain otoritesinin çok büyük bir fark yaratmadığı tespit edilmiş. Ancak, Ahrefs’in backlink ölçen metrikleri sadece gelen liklerin genel kalitesini ve sayısını ölçüyor; anchor text veya linkin etrafındaki metin içerik gibi faktörlerin bu durumu ne kadar etkilediği araştırılmamış. Semrush’ın araştırması ise, her iki sayfanın da benzer özelliklere sahip olduğu durumda domain otoritesinin önemli bir karar mekanizması olacağını ortaya koyuyor. Bu nedenle featured snippet’ta listelenmek için sayfanın yeterli miktarda kaliteli ve sektöre uygun backlink sahibi olmasının önemli olduğunu söyleyebiliriz.

-Ahrefs’in veri tabanındaki en çok pozisyon sıfırda listelenen sayfanın tam 4.658 featured snippet’i bulunuyor. Bu durumda bir sayfanın  listelenebileceği maksimum featured snippet sayısında bir sınır bulunmadığını düşünüyoruz.

-Ahrefs, 2 milyon arama sorgusunu incelediğinde, long-tail nitelikteki düşük hacimli anahtar kelimelerin daha büyük bir oranda pozisyon sıfırda yer aldığını tespit etmiş. Bu durum aslında, Google’ın her şeyden önce nitelikli içerik üretimini ön planda tutma amacı ile birebir örtüşüyor. Tek bir içerik ile hedeflenebilecek long-tail anahtar kelime sayısı her zaman için sınırlı olacaktır.

-Ahrefs, veri tabanında bulunan ve ABD’de en sık analiz edilen 10K kelime üzerinden Featured Snippets’in ne sıklıkla değişim gösterdiğini de analiz etmiş. Analiz sonucuna göre, anahtar kelimeleri featured snippet’lerinin %28’nin dört ayda bir, %11’inin dört ayda iki, %5’inin dört ayda üç, %3’ünün dört ayda dört defanın üzerinde değişim gerçekleştiği tespit edilmiş. Anahtar kelimelerin %53’ünün featured snippet’ında ise dört aylık bir periyodda değişim gerçekleşmemiş.

-Semrush’ın incelemesine göre, featured snippet’a sahip olan tüm sorguların %41.59’u soru niteliği taşıyor.

-Semrush’ın araştırmasının ilginç sonuçlarından biri, Featured Snippet’ta gösterilen metin içerik uzunluğunun 40 - 60 karakter arasında olduğunu ortaya koyuyor. Bu taraf için özel metin hazırlanıyorken bu karakter sayısına uyulması yararlı olabilir.

-Semrush’ın araştırmasına göre featured snippet’ta çıkan sayfaların %89’unun sosyal etkileşiminin daha yüksek olduğu tespit edilmiş. Bu bağlamda, sayfanların sosyal paylaşımını arttırmanın oldukça önemli olduğunu söyleyebiliriz. Bu durumun blog tarafımıza daha uygun olacağını düşünüyoruz.

-Sitelerin mobil kullanılabilirliği ve mobil öncelikli indekse uygunlukları da featured snippets için büyük önem taşıyor. Semrush verilerine göre, featured snippets’ta listelenen içeriklerin %93’ü mobil uyumluluk testini geçiyor. Sayfalarımızın mobil öncelikli indekse uygunluğuna ekstra önem vermenizi öneriyoruz.

-Table etiketi içeren ve featured snippet’ta sıralanan sayfaların sayısının diğer sayfalardan %21.7 daha fazla olduğunu görüyoruz. Mutlaka Featured Snippets’ta yer almasını istediğimiz içerikler Table içerisinde kullanılmalı.

-H1 ve H2 etiketlerinde kullanıcıların yanıt arayabileceği sorgular bulunan ve featured snippet’ta sıralanan sayfaların sayısı diğer sayfalardan %21.2 oranında daha fazla. Sayfalarımızda uygun H1 ve H2 etiket kullanımına dikkat etmemiz gerektiğini düşünüyoruz.

-ol etiketi içeren ve featured snippet’ta sıralanan sayfaların diğer sayfalardan %41.6 oranında daha fazla olduğunu fark ettik.

(ol ve ul etiketlerinin ikisinin de etkisi incelenmiş fakat ul genelde navigasyon alanında da kullanılan etiketler olduklarından bu analizde bize sağlıklı bir kıyaslama vermiyor.)

Yine Semrush’ın araştırmasına göre 92 farklı sorguda featured snippet’ı bulunan bir sayfa aşağıdaki özellikleri ile öne plana çıkıyor:

  • 750 sosyal paylaşım
  • Sayfa mobil uyumlu
  • HTTPS geçişi: Evet
  • Medya Kullanımı: Sağlık ile ilgili 12 farklı alt text’i bulunan görsel
  • Uzunluk: 2100 kelime
  • Heading Etiketleri: h1-h6 (Toplam 12 tane)
  • Az ve öz içerik: Ortalama paragraf uzunluğu 42 kelime
  • Liste kullanımı: 7 farklı liste
  • Backlink sayısı: 48

Tüm bu bilgilerin ışığında, Featured Snippet’ta yer alabilmek için önerilerimize buyur edelim o halde sizleri.

-Öncelikli olarak, Featured Snippet’ta yer almak istediğimiz sayfalarda ilk 5 sırada yer almayı hedeflememiz gerekiyor.

-Sektörümüzdeki long-tail ve soru niteliğindeki sorguları mutlaka keşfetmemiz gerekiyor. Böylece sayfalarımızda bu tür sorgulara yanıt verebilecek nitelikte geliştirmeler yapabiliriz. Yazdığımız kategori içeriklerinde, her bir sorguya yanıt veren paragrafın 40-60 karakter uzunluğunda olmasına dikkat etmeliyiz.

-Featured Snippet’ta yer almasını istediğimiz sayfalarda mutlaka table etiketlerine yer vermemiz gerekiyor. Bunu yaparken, <li> ve <ol> gibi etiketlerden mutlaka faydalanmalıyız.

-Long-tail, yani uzun sorgularda blog tarafında üreteceğimiz içeriklerle de ön plana çıkmayı deneyebiliriz.

-İdeal olarak sayfalarımızın sosyal etkileşimini daha iyi seviyelere getirmemiz gerekiyor.

-Sayfalarımızın mobil uyumluluğunu kontrol etmeli ve bu taraftaki eksikleri mutlaka gidermeliyiz.

-Featured Snippet’ta yer almasını istediğimiz sayfaların ne kadar kullanıcı uyumlu olduğunu ve ne kadar trafik aldığını da incelememiz gerekiyor. Bazı durumlarda sıfırıncı pozisyonda listelenmemizin tek nedeni, sayfalarımızın kullanıcı bakış açısından zayıf olması olabilir.

Sizin daha önce Featured Snippet’ta yer almaya yönelik bir çabanız oldu mu, nasıl bir sonuç aldınız? Duymayı çok isteriz!

Kaynaklar:

https://getstat.com/blog/featured-snippets/

https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/

https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/