Gözden Kaçırılan Rapor: Search Console Ülke Raporuyla Yapabileceğiniz Analizler
Google Search Console ülke raporuna çoğumuz ara sıra bakıyoruz. Hatta sitemiz sadece Türkiye’ye hizmet ediyorsa belki 6 ayda bir bile bakabiliyoruz. Ben de bu yazımda ülke raporunun neden önemli olduğunu, uluslararası SEO açısından önemini ve hangi analizlerde kullanıp nasıl çıktılar elde edebileceğinizi anlatmaya çalışacağım. Pazar analizlerini yaparken veya GEO çalışmalarında bence faydalanılması gereken bir rapor. Hadi o zaman başlıyoruz!
Ülkeler Arasında Cannibalization
Özellikle İngilizce sorgularda bazen tüm teknik SEO uygulamalarını doğru yapsanız bile hedeflediğiniz ülke UK olsa bile USA ya da o dili konuşan diğer ülkelerden de trafik alabiliyorsunuz. KPI kelimelerinizde hangi ülkeler birbiriyle yarışıyor ya da sitenizdeki /en/ ya da /us/ gibi subfolder’lar birbirleriyle cannibalization yaratıyor mu bunları analiz edebilirsiniz.
Hreflang & canonical uyguladığınız sayfalarda doğru kullanım olup olmadığını test edebilirsiniz. Bazı durumlarda hreflang uygularken karşılığı olmayan sayfaları verebiliyor ya da ülke kodlarını karıştırabiliyoruz. Hatta Avrupa Birliği gibi hedeflemeler için olmayan hreflang’ler bile sayfalara eklenebilir. Migration gibi projelerde redirect/hreflang hatalarını da bu raporu detaylı inceleyerek tespit edebilirsiniz.
İstemediğiniz ya da uygun bulmadığınız sayfalarınız, SEO çalışmalarınızı tamamen doğru yaptığınız senaryoda SERP’te görünüyorsa burada biz SEO profesyonellerinin çok fazla yapabileceği bir durum yok. Google sistemleri başka URL’i daha uygun görmüştür ya da bu gelecekte düzeltilmesi gereken bir bug olabilir.
John Mueller’e Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nin Console’da görünmediğini sordum; ama net bir cevap alamadım. KKTC’de müşteriniz varsa Kıbrıs veya Bilinmeyen Bölge ülke filtrelerine bakabilirsiniz.
<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">Hi <a href="https://x.com/JohnMu?ref_src=twsrc%5Etfw">@JohnMu</a> ,<br>In the "countries" section of Search Console, for example, does the country "Turkish Republic of Northern Cyprus" appear as "Unknown Region"? When analyzing target markets, we can sometimes have difficulty making this distinction.<br><br>I know you haven't answered on this… <a href="https://t.co/10Eqjj9KAr">pic.twitter.com/10Eqjj9KAr</a></p>— Samet Özsüleyman (@sametozsuleyman) <ahref="https://x.com/sametozsuleyman/status/1932903939072303238?ref_src=twsrc%5Etfw">June 11, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.x.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
Ortalama Konum Analizleri
Performans raporunu açtığımızda örneğin ekranda “6.2” görürüz bu ortalama aslında tüm ülkelerin ağırlıklandırılmamış ortalamasıdır. Veriler, o ülkede aramanın yapıldığı ülkelere göre gruplandırılıyor. Bir sorguda Türkiye’de 3, Avusturya’da 10. sırada olabilirsiniz. Bu tür ortalamaları her zaman ülke kırılımlarına göre bakıp karar vermek faydalı olacaktır.
Ayrıca sizin için önemli olan bir kelime hedef pazarlarınızdan birinde ilk sırada olurken, ikincil pazarınızda 5. sırada olabilirsiniz. Global ortalamalara bakmak karar verirken sizi yanıltabilir, bu yüzden her zaman hedef ülkeye göre analizler yapmanızı tavsiye ederim.
Search Console Performans Raporunda Kaç Ülke Yer Alıyor?
Birçok Google mülkünü inceledim en fazla 244-245 adet ülkenin raporlandığını gördüm.
Her pazara yönelik Search Console’da ayrı ayrı mülkler eklemeyi unutmayın. Bu sayede hem limitlere olabildiğince takılmazsınız hem de daha fazla veriyi elde etme şansınız olur.
Sayfa Türlerinin Değişimi
Hizmet verdiğiniz pazarda farklı sayfa türleri ile sıralanabilirsiniz. Örneğin e-ticaret siteniz var Almanya’da belirli ürün gruplarına ait sorgularda PDP’ler ile sıralanırken Avusturya’da aynı ürün gruplarında PLP gibi farklı sayfa türleri ile gelebilirsiniz. Ülke + page type kırılımlı bir rapor oluşturmak ilgili pazarda yanlış sayfa türüyle hedefleme yapmanın da önüne geçer.
Google Güncellemeleri
Google güncellemeleri sonrasında sadece bir ülkede düşüş varsa sorun site genelinde değil ccTLD ya da subdomain/subfolder özelinde olabilir. Google update analizi yaparken ülke kırılımı ile yapabilirsiniz. Bazen resmi olmayan küçük algoritma güncellemelerinin etkilerini farklı pazarlarda hissedebilirsiniz. Sadece web sonuçları değil haber sitelerinizde Discover trafiğini de farklı ülkelere hizmet veriyorsanız bu güncellemelerden etkilenip etkilenmediğini kontrol edebilirsiniz.
Ayrıca denemek istediğiniz SEO testleri olursa farklı pazarlarda uygulayarak güncellemelerin olumlu mu yoksa olumsuz mu etkilendiğini daha net anlayabilirsiniz. Semrush gibi araçlarla sektörel volatility kontrolleri sağlayabilirsiniz.
Impression ve CTR Fırsatları
Bir ülkede çok yüksek gösterim alıyor; lakin CTR düşük kalıyorsa yerelleştirme açısından sorunlarınız olabilir. Google bizi çok fazla gösteriyor, fakat SERP’te tıklama alamıyoruz. Ülkeler arasında SERP özellikleri farklılık gösterebiliyor. USA gibi pazarlarda TR’de daha önce görmediğimiz yeni feature’lar olduğu için SERP’te nelerin olduğunu analiz edebilirsiniz. AIO ya da AI Mode gibi özellikler nasıl uygulanmış? Shopping sonuçlarda rakiplerim benden farklı neleri yapıyor gibi detayları raporlayabilirsiniz.
SERP analizi haricinde şunlara da bakabilirsiniz:
- Yerel dil: Title ya da meta description öğeleriniz o pazar için uygun olmayabilir. AI çevirisi bazen yanlış olabileceği için tıklama oranlarınız düşük kalabilir.
- User intent: Örneğin "iPhone 17 Pro pricing" gibi aramalarda arama niyetiyle uyumlu sayfalarınız var mı bunlara bakabilirsiniz.
- Google Business Profile: Local sorgularda "şehir adı + servis/randevu" örnek aramalarında Google Maps geliyor mu? Geliyorsa GBP optimizasyonlarına öncelik verebilirsiniz.
- Schema: E-ticaret siteniz varsa Product schema içerisindeki price, priceCurrency ve varsa isVariantOf gibi alanlarınız o ülkeye özel olduğunu kontrol edebilirsiniz.
Belirli bir süre veriler biriktikten sonra impression yüksek; ama TO global ortalamanın altında kalan hedef ülkeleri liste haline getirip önceliklendirmeleri buna göre yapabilirsiniz. Her ülkedeki SERP yapısı değişik olduğu için örneğin Katar ile Mısır arasındaki TO’yu ayrı ayrı değerlendirmek faydalı olacaktır. Aşağıdaki örnekte SERP benzerliği 0 görünürken Katar’da örneğin People also ask özelliği daha üst kısımda yer alıyor:
Görsel aramaları da analiz edebilirsiniz. Her kelimenin görsel sonuçlarda taksonomisi farklı olabilir ve burada nereleri hedeflemek istediğiniz daha net görebilirsiniz:
Trend Artışı & Kullanıcı İhtiyaçları
Search Console’da tüm veriye baktığımızda zaten arayüzde 1k sınırı olduğu için belki de Tayland gibi ülkelerde bizimle alakalı brand ya da diğer sorgularda artış yaşanıyorsa bunları kaçırabiliyoruz. Aylık analizlerde belirli günlerde belirli kelimelerde artış varsa bu sizin için bir fırsat olabilir. Bence burada brand sorgulara da odaklanabilirsiniz. Kullanıcılar belki de sizi Google’da görüyor tıklıyor; ama örneğin Vietnam’a kargo nasıl yapılacak ya da yerel ödeme yöntemleri destekleniyor mu gibi konularda bilgi alamadığı için sipariş veremiyor olabilir.
CPC & RPM Verileri
Ülkelerden gelen trafiği kişi başı GDP’ye göre bakmak çok mantıklı bir karar olmayacaktır. Düşük gelirli bir pazardan yüksek impression alınması, o trafiğin size dönüşüm getireceği anlamına gelmiyor.
Google Ads Keyword Planner veya Ahrefs gibi araçları kullanarak top kelimelerinizin ülke bazlı CPC değerlerine bakabilirsiniz. Bu aksiyonu alırsanız trafik getirmek için SEO yapmaz, gelir getirmek için SEO yapmış olursunuz. CPC değerlerine bakıp hedef pazarınız geniş bir coğrafyayı kapsıyorsa ülkeleri Tier 1 & Tier 2 olarak bölebilirsiniz. Küçük pazarlarda CPC değişkenlik gösterebilir.
Google Adsense yayıncısıysanız aşağıdaki örnek ülke raporuna sayfa BGBG’sinin yanı sıra Search Console’daki verileri de ekleyebilirsiniz. Bu sayede pazardaki RPM’i daha net tespit edebilirsiniz.
Marka Bilinirliğinin Ülkelere Göre Dağılımı
Search Console kelimelerini marka adı içerenler olarak ayırarak (zaten branded filtresi var) ülke bazlı bilinirlik ya da CTR analizi yapabilirsiniz. Aynı dili konuşan örneğin Arapça için farklı ülkelerde marka sorgularınızdaki görünürlük ne durumda bunları görebilirsiniz. TV reklamı veriyorsanız ya da bir sosyal medya kampanyası yürütüyorsanız bunun Google’da etkilerini buradan gözlemleyebilirsiniz.
Impression verilerini o ülkenin nüfusuna göre değil de internet erişimi olan nüfusa göre oranlamak daha derinleme analizler yapmak isteyenler için güzel çıkarımlar sağlayabilir.
Core Web Vitals
Hedef pazarlarınızda index almanız, o pazarda sitenizin hızlı olduğu ya da kullanıcıları memnun ettiği anlamını taşımıyor. Bu yüzden country based sayfa hızlarınızı analiz edebilirsiniz. Sunucu yanıt sürelerini (TTFB) optimize edebilir, LCP veya CLS gibi metriklerdeki durumu önce analiz edip ardından alınması gereken bir aksiyon varsa alabilirsiniz.
Yavaş internet bağlantısına sahip bir pazarda ağır sayfalar çıkış yüzdelerini artırabilir ve sayfada kalma süreleri gibi metrikleri olumsuz etkileyebilir. Yani aynı tasarıma sahip sayfalarınız, hızlı internet altyapısına sahip pazarda iyi performans gösterirken yavaş bağlantılı pazarlarda sıralama kaybı yaşayabilir.
Mevsimsel Aramalar
Kuzey yarım küre ile güney yarım küre arasındaki mevsim farkları yüzünden hedef pazarlarında satılan ürünler tamamen farklı olabilir. Örneğin klima, tatil ya da mayo gibi aramalar Haziran - Ağustos aylarında kuzey yarım kürede yer alan ülkelerde artış gösterirken, Aralık - Şubat döneminde Yeni Zelanda gibi ülkelerde aynı artışları görebilirsiniz. Aynı şekilde Ramazan ayı her yıl yaklaşık 11 gün geriye doğru geliyor. MENA bölgesinde sitenizin YoY verilerine bakarak buradaki değişimleri kontrol edebilirsiniz. Ülkeleri mevsimsellik, iklim değişimi ve dini bayramlara göre ayırırsanız içerik yazımında önceliklendirme yapmanız daha kolay olur.
Son olarak makale boyunca örnek metrikler kullandım; ama elbette SEO’daki KPI’la, sıralamalardan daha fazlasını içeriyor. Sadece basit bir anlatım ile durumu sizlere açıklamaya çalışmak istedim. Search Console’da da zaman zaman raporlama hataları olabileceği için kararlarınızı buna göre vermenizi öneririm. Umarım sizler için faydalı bir yazı olmuştur, başka yazılarda görüşmek üzere.
