Asya Pazarında Zirveye Oynamak İçin Uluslararası SEO Strateji Önerileri

Asya pazarında organik kanalda büyümek için standart SEO stratejilerinin yanı sıra kültürü ve dil farklılıklarını iyi tanımak gerekiyor. Ben de bu yazımda zaten herkesin basit bir şekilde yapabileceği crawl çıktıları ya da audit sonuçları yerine stratejiye biraz daha geniş ölçekte bakmak istedim. Yani ülkeleri ve potansiyel hedef kitlenizi tam olarak anlamadan “duplicate title” geliştirmesi yapmak çok faydalı olmayacaktır. Hazırsanız başlıyoruz :) 

Çin’de online alışveriş yapan kullanıcı sayısı ve çevrimiçi ödeme kullanımı 800M+ düzeyinde ve bu durum Çin'i bu alanda dünyanın en büyüklerinden biri yapıyor. Hindistan’da da online alışveriş yapan kullanıcı sayısı hızla büyüyor.¹

                     

Pazar Taleplerinin Analiz Edilmesi

Asya ülkelerinde ürününüz için talep yoksa bu ülkelere yatırım yapmanız doğru olmayacaktır. Bu talebi analiz etmek için anahtar kelime araştırmaları yapmak ve sektörde yeni bir oyuncuya ihtiyaç olup olmadığını anlamak faydalı olacaktır. Örneğin ürününüz için Malezya’da araştırma yapıp pazar talebini yanlış değerlendirmek kaynaklarınızın boşa harcanmasına neden olacaktır.

Çin'deki bir kullanıcının kullandığı platformlar ile Güney Kore'deki kullanıcıların kullandığı tamamen farklıdır. Bundan dolayı Asya’yı tek bir pazar görmek yerine içinde çok daha farklı alt kırılımların olduğunu bilmek gerekiyor. Sürekli kullandığımız SEO araçlarının yanı sıra araştırmalarda Güney Kore için Naver DataLab kullanabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte tıklama hacmi eğilimi, cihaz, cinsiyet ve yaşa göre dağılım gibi verileri görebilir, isterseniz de daha detaylı araştırmalar yapabilirsiniz:

Renklerin anlamından, alışveriş alışkanlıklarına kadar kültürel normların arama niyetini nasıl şekillendirdiğini de öğrenmek gerekiyor.

Yasal Uyumluluk

Her ülkenin kendine özgü yasaları olduğu için SEO çalışmalarında bunlara da dikkat etmek gerekiyor. Kişisel verilerin korunması, online alışveriş düzenlemeleri ve reklam standartları gibi konularda farklılıkların dikkatli bir şekilde ele alınması gerekiyor. Yasalara uygun olmayan gözden kaçan işlemler marka için zararlı olabilecek yasal sorunlara ve mali cezalara yol açabilir. Örneğin Baidu’da listelenmek için ICP lisansını araştırabilirsiniz.

Arama Motorları

Herkesin Google kullanmadığı bir dünya hayal edin desem nasıl düşünürsünüz? İşte Asya’da bazı ülkelerde böyle bir dünya var. Arama motoru kullanımından işletim sistemlerine kadar birçok teknolojik detaylarda Google bazı ülkelerde çok gerilerde kalmış durumda. Bu kıtada, sadece bir adet arama motoru bulunmuyor. Baidu ve Naver gibi farklı ve milyonlarca kişinin kullandığı arama motorları var:

Baidu

Baidu, Çin’de arama sonuçlarında kendi ürünlerinden olan Baike, Zhidao ve News ürünlerine öncelik verdiğini görebilirsiniz. Bu yüzden stratejinizi oluştururken Google ile temel farkları anlayabilirsiniz. Bu platformlarda var olmak marka bilinirliği ve sitenizin yerel arama sonuçlarında daha iyi listelenmesi için faydalı olacaktır.

Informational sorgularda Vikipedi’nin Çin versiyonu diyebileceğim Baike daha çok görünür durumda. Content planlarında sorguları anlamaya çalışıp bilgilerin nasıl yer aldığını analiz edebilirsiniz. Çalışacağınız kelimelerde zaten ilk sıralarda bu sonuçlar varsa belki biraz daha long tail sorgulara yönelebilirsiniz:

Zhidao ise soru-cevap sitesi diyebileceğim bir platform olup burada markanız ya da satacağınız ürünlerle ilgili farklı bir hedef kitle yer almakta. Örneğin “WeChat'te biri beni aradığında telefonum neden çalmadı?” gibi bir soruda Huawei markası bunu cevaplıyor. Bu sayede hem kullanıcılarına bir şekilde çözüm üretmiş oluyor hem de birçok farklı alakalı tartışmalarda yer alabiliyorlar. Rakiplerinizi analiz etmek için de burayı kullanabilirsiniz. Onların olumsuz yönlerini araştırıp notlarınızı ürün ekiplerine bildirebilirsiniz.

Haber servisleri ve kullanıcı alışkanlıklarının bizden değişik olduğunu zaten söylemem gerekmiyor. Baidu Trends sayfasında en trend konuları tespit edebilirsiniz:

Naver

Naver, Güney Kore’de bir arama motorundan daha çok içeriğin kendi içinde üretilip tüketildiği bir portal olarak tanımlanabilir. Naver Blog, Naver Cafe ve Naver Terms içeriklerini önceden inceleyebilirsiniz. Aşağıdaki örnekte Diyabet hastalığı ile ilgili ansiklopedik bilgiler yer alıyor. Sağlık turizmi yapan bir hastane iseniz ve G. Kore hedefinizde ise mutlaka içeriklerinizin yarışabilir ve local terimleri de içerecek şekilde optimize edilmesi gerekiyor: 

Cafe içeriklerinde ise benim gördüğüm çok iyi derecede EEAT uygulanıyor. Örneğin Tayland’da en iyi Durian’ı nereden bulabileceğiniz ya da bir gömlek ile ilgili tüm ürün özelliklerinin incelenmesi çok iyi yapılıyor ve bunlar yazıya dökülüyor:

Naver özelinde mobil uygulama kullanımının daha fazla olduğunu hatırlatmak isterim. Bundan dolayı mutlaka mobil uygulamalardaki yerelleştirmeleri de iş planlarınız arasında üst sıralarda tutabilirsiniz. 

Henüz doğrulamadıysanız sitenizi Naver’da doğrulayarak veri akışını başlatmanızı ve Naver tarafından sitenizin bilinmesini sağlayabilirsiniz. Bu arada Backlink kısmı diğer arama motorlarına göre çok daha hızlı dünyadaki linkleri tarıyor diye düşünüyorum:

 

Görebildiğiniz gibi Güney Kore’de başarılı olmak istiyorsak bu platformlarda çok fazla aktif olmalı ve kullanıcılarla sürekli etkileşim halinde olmalıyız.

Ayrıca Japonya’daki kullanıcılar için de Yahoo için yeni stratejiler oluşturmalısınız. Çin’de Douyin özelinde video içerikleri üretmeli ve videolara özel SEO uygulamalarını eksiksiz uygulamalıyız. Endonezya, Vietnam, Tayland, Malezya ve Hindistan gibi pazarlarda Google'ın zaten %90'ın üzerinde pazar payı var. Yandex’in de Rusya’nın özellikle Çin’e yakın bölgelerinde kullanıldığını da notlarınız arasına alabilirsiniz.

Dil Karmaşıklığı

Sadece farklı dillerin değil, aynı dilin farklı lehçelerinin ve karakter setlerinin önemini bu pazarda bir kez daha anlıyorsunuz. Örneğin basitleştirilmiş ve geleneksel Çince arasındaki farkları bilip buna göre tüm stratejiyi uygulamak gerekiyor.

Asıl zorluk bence ülkeler arasında farklı arama motorları kullanılması değil, asıl zorluk dil çeşitliliği olmasıdır. Çince örneği dışında Hindistan'da İngilizce'nin yanı sıra Hintçe, Bengalce, Tamilce gibi dillerde içerik üretilmelidir. Hatta biraz daha ileri gidecek olursam "Hinglish" (Hintçe ve İngilizce) gibi sorguları da incelemek dönüşüm elde etmek için faydalı olacaktır.

Ayrıca Japonca gibi sorgularda kullanıcıların arama yapma biçimlerindeki kültürel farklılıkları analiz etmeyi ihmal etmeyin. Örneğin "東京 おすすめ ラーメン" yani Tokyo tavsiye ramen kelimesinde çok boşluk var. Japonlar genellikle boşluklarla ayrılmış birden fazla kelimeyle arama yaparlar, bu yüzden analizlerinde word count gibi filtreler yaparsanız bu boşluk sayılarını unutmayın.

Teknik SEO Uygulamaları

Sadece bu alt başlık bile binlerce kelime olabilir; ama ben önemli gördüğüm özet konulara değineceğim. Yani zaten title bilgisinde o dile özgü kelimeleri kullanmanız gerektiğinin üzerinde tekrar durmayacağım.

Schema kodlarında da Asya ülkelerine özel düzenlemeler yapılması gerekiyor. Varsa markaların WeChat ve LINE gibi resmi hesaplarını organization schema içinde belirtmek faydalı olacaktır:

Para birimlerinin mutlaka net ve doğru bir şekilde verilmesi gerekiyor:

Örneğin Mandarin Çince’sinde yayın yapan bir site için Çin ya da Hong Kong’tan bir sunucunun olması ziyaretçilerin siteye daha hızlı ulaşmasını sağlayacaktır. Site hızı için hosting seçimi yaparken bu tür detaylara mutlaka pazara girmeden önce karar vermenizi öneririm:

Great Firewall of China konusunda araştırma yaparak sunucu tarafından engellemeleri veya sitenizin Çin’den girişlerde engellenip engellenmediğini teyit edin. Bunun için CDN hizmeti veren firmaları inceleyebilirsiniz. Tarama bütçesini optimize etmeyi planlarken yanlışlıkla Asya ülkelerine özel bahsettiğim arama motoru botlarını robots.txt ile engellemediğinizi teyit edin.

Hreflang uygulamalarını standart olarak uygulamamız gerekiyor. Aynı dili konuşan farklı bölgelerdeki kullanıcılar için doğru kodlara sahip hreflang uygulayın:

 

Sadece hreflang değil aynı zamanda open graph kodlarını da kullanmanızı tavsiye ederim:

Ülkelere özel alan adları kullanıyorsanız .jp, .cn ve .kr gibi teknik SEO uygulamalarını eksiksiz uygulamayı planlayın; çünkü farklı domainlerde altyapılar aynı olsa bile hiç beklemediğimiz hatalar ile karşılaşabiliriz. 

Her zaman olduğu gibi performans sonuçlarını ülke özelinde takip edip click artışlarının trend & mevsimsellik yüzünden mi yoksa gerçekten bir yükseliş mi var bunları inceleyebilirsiniz:

QR ile ödeme Asya ülkelerinde neredeyse her yerde kullanılıyor. AVM’de alışveriş yapmaktan tutun sokak satıcısındaki fiyatları ödemek ya da menüyü incelemek gibi. Fiziksel mağazalarınız bu ülkelerde varsa ve QR kodlar üretildi ise mutlaka QR içindeki linklerin 200 durum kodu ile hızlı bir şekilde açıldığından emin olmanızı öneririm. Bunu sadece e-ticaret olarak düşünmeyin bir bankanın ya da sigorta firmasının dökümantasyon bilgilerini PDF bile olabilir:

Çeviri Yerine Yerelleştirme

"Lokalizasyon" basit bir çeviriden çok daha fazlasını içermektedir. Örneğin “pepsi brings you back to life” sloganını “pepsi atalarınızı mezardan geri getirir” olarak çevirmiş ve tepki toplamıştı. Bundan dolayı "Çeviri" ve "yerelleştirme" arasındaki farkını net anlamak gerekiyor. İçerik çalışmalarında bu briefleri en başta netleştirmek sonradan tekrar başa dönmemek ve Asya pazarında başarıyı elde etmek için faydalı olacaktır.

Sadece yazı değil görseller de uluslararası SEO’da önemlidir. Avrupa’da normal karşılanan bir görselin, Asya'da farklı bir anlam taşıyabileceğini unutmayın:

WeChat entegrasyonu ile ziyaretçilerin sitenize giriş yapmasını sağlayabilir ve local ödeme yöntemlerini destekleyebilirsiniz. Ziyaretçilerinizin kendi para biriminde fiyat görmesi veya adres formatlarını biraz daha önemli niche işler olarak düşünebilirsiniz. Marka ya da ürünlerin model isimleri örneğin Tayca alfabesiyle yerel dilde mi aranıyor yoksa latin alfabesiyle mi aranılıyor bunlar sayfaları oluştururken en başta verilmesi gereken kararlar arasında yer alıyor:

E-ticaret sitelerinde aramalarda hangi konulara öncelik veriliyor, meta tag kurguları ürün detay sayfalarında nasıl bunları da araştırabilirsiniz:

Bayramlar ve Festivaller

Türkiye’de Ramazan Bayramı gibi özel günler olduğu gibi Asya’da da bu özel günler var ve bu günleri SEO stratejinizin bir parçası haline getirebilirsiniz. Örneğin Tayland’daki Songkran festivali öncesinde su tabancası, su geçirmez telefon koruyucular ve şeffaf yağmurluk gibi ürünleri içeren bir landing page hazırlamak bu festivalde sizin daha fazla ürün satmanızı sağlayabilir.

Çin Yeni Yılı, Diwali veya Chuseok gibi yerel bayramları kaçırmamanızı öneririm. "Hediye fikirleri", "tatil turları", "bayram indirimleri" veya "geleneksel yemek tarifleri" gibi konular bu dönemlerde yoğun bir şekilde aratılır ve bu sizin için fırsattır. Diğer örnekler:

• Diwali İçin Annenize Alabileceğiniz En İyi X Teknoloji Hediyesi
• Ay Festivali İçin Evde Ay Keki (Mooncake) Yapımı

Local Backlink Çalışmaları

sohu.com gibi Çin’in en büyük haber sitelerinden doğal yöntemlerle backlinkler elde ederek ilgili pazarınıza özel backlink çalışmaları planlayabilirsiniz. Size backlink veren sayfanın dili sızdırılan belgelerde yer alan documentLanguage metriğine göre önemli olacaktır. Bu yüzden Çin’deki sitenize Türkçe bir siteden elde etmek yerine Çince alakalı bir siteden link elde etmek çok daha faydalı olacaktır.

Naver örneğinde anlattığım gibi gezginleri blog yazıları ya da incelemeleri bu pazarlarda çok değerli. Kullanıcılar sadece YouTube videosu izlemiyor, aynı zamanda yazılara da çok fazla değer veriyor. Forumlarda aktif olarak kullanıcıların hangi sorunları yaşadığını tespit edip burada çözümcül bir yaklaşım sunarak backlinkler elde edebilirsiniz.

Örneğin bir kozmetik firması bence Naver’da güzellik ve makyaj üzerine kurulu bir Cafe'de aktif olabilirsiniz. Bu arada link elde etmek için spam yapmayın ve direkt link eklememenizi tavsiye ederim. Japonya’da bloggerlara deneme ürünleri gönderip bu ürünleri tanıtmalarını isteyerek yeni backlinkler kazanabilirsiniz.

Google özelinde backlink reddetme aracını kontrol ederek sırf Çince olduğu için engellenmiş domainler varsa ve bu domainler aslında reddetme dosyasında bulunmaması gereken sitelerse bunları ilgili dosyadan kaldırabilirsiniz:

Son olarak dil bariyerinin zaten hepimiz için çok zor olduğunun farkındayım; lakin bunun önüne geçmek için normalden biraz daha çaba harcayarak rakiplerden daha ön plana gelebilir ve istediğimiz hedeflere ulaşabiliriz. LLM’lerin aktif kullanımı ve DeepSeek gibi yapay zeka araçları ile ilgili fırsatım olursa farklı bir yazıda detaylı anlatacağım; ama siz yine de DeepSeek’i çalışmalarınıza dahil edin ve sonuçları anlamaya çalışın.

Yazımı buraya kadar okuyan tüm okuyuculara Asya ülkelerindeki çalışmalarında bol başarılar dilerim.

Kaynakça:

1: https://www.cnnic.com.cn/IDR/ReportDownloads/202505/P020250514564119130448.pdf