İÇERİK STRATEJİLERİ

İçerik Uzunluğu ve SEO İlişkisi

METEHAN URHAN

04 Oca, 2021

SEO ile ilgilenen insanların fikir ayrılığı yaşadığı birçok tartışmalı konu var. Bu konulardan biri de “içerik uzunluğu ne olmalı?”. Kimileri içerik ne kadar uzun olursa o kadar iyi sıralama alır düşüncesini savunurken, bu fikre karşı çıkanların sayısı da oldukça fazla. Peki gerçekten sadece uzun içerikler mi iyi pozisyonlara sahip olabilir? Ya da hedeflediğimiz kullanıcı sorgularında iyi pozisyon alabilmek için olabildiğince uzun içerikler mi oluşturmamız gerekir? Gelin bu sorulara birlikte yanıt arayalım.

- İçerik Uzunluğu ve Kullanıcı İlişkisi

Günlük hayat, okul, iş ya da herhangi bir konu hakkında bir şeyler merak eden kullanıcıların, günümüzde Google üzerinde bir arama yapmaları yeterli oluyor. Bu aramayı yapan kullanıcılar bildiğiniz gibi karşılaştıkları sonuçlar arasında genellikle üst sıralardaki sayfalara tıklamayı tercih ediyor. Peki bu sayfalarda ne görmek istiyorlar?

Aslında kullanıcıların gerçekleştirdikleri sorguya göre ne görmek istedikleri değişiyor. Bazen sorularına tek cümlelik bir cevap ararken, bazı durumlarda çok geniş çaplı bir konu hakkında detaylı bilgiler edinmek istiyorlar. Bu durumda kullanıcı niyetini iyi analiz etmeli ve kullanıcılarımızın ilgili sorgular karşısında ne görmek istedikleri konusunda bilgi sahibi olmamız gerekiyor. Aksi takdirde kafasına takılan küçük bir soruya yanıt arayan kullanıcıların karşısına 1000 kelimelik bir içerik ile çıktığımızda, nasıl bir reaksiyon vereceklerini tahmin etmek pek de zor olmayacak. Eğer ilgili içerikte tıklanabilir bir içindekiler bölümü yoksa ya da kullanıcılar doğru bir şekilde yönlendirilmiyorsa büyük ihtimalle ilgili kullanıcılar o sayfada aradığını bulamayacağını düşünecek ve vakit harcamak istemeyecektir. Fakat tam tersi senaryoda kullanıcı bir konu hakkında detaylı ve doyurucu bilgiler edinmek istediğinde de kısa ya da kapsamsız içerikler ile tatmin olmayarak ilgili içeriği kaliteli ve güvenilir bulmayacaktır. Şimdi içerik uzunluğu konusunda yapılmış araştırmalara ve önemli metrikler ile ilişkilerine birlikte göz atalım.

- İçerik Uzunluğu ve Pozisyon İlişkisi

Giriş bölümünde de bahsettiğim gibi; içerik uzunluğu konusundaki en yaygın düşüncelerden biri en uzun içeriklerin üst sıralarda yer aldığıdır. Peki gerçekten üst sıralarda yer almak için her zaman çok uzun içeriklere sahip olmak mı gerekiyor? Bu konuda her zaman geçerli kesin bir doğru olmadığını söyleyebilirim. Yani her kullanıcı sorgusunda en uzun içeriğe sahip sayfalar üst sıralarda yer almayabilir.

Örneğin aranma hacmi ve rekabetin oldukça yüksek olduğu “kalp krizi belirtileri” sorgusunda listelenen web sayfalarına ve içerik uzunluklarına aşağıdan ulaşabilirsiniz. Bu kullanıcı sorgusu için en kapsamlı içeriğin ilk sırada yer aldığını görüyoruz. Fakat sıralanan diğer içeriklerin aynı uzunlukluk hiyerarşisine göre sıralanmadığını da görüyoruz.

Fakat örnekteki sonucun her kullanıcı sorgusu için geçerli olmadığını söyleyebilirim. Yani üst sıralarda yer almak için daima 1000 kelime ya da daha fazla içeriğe sahip olmanıza gerek olmayabilir. Hatta bazı sorgularda rakiplerinin yarısı kadar içeriğe sahip olan, fakat ilk sırada yer alan çok fazla web sayfası gördüğümü de söylemeliyim.

Örneğin “marka tescili nedir” sorgusunda ilk sırada yer alan sayfanın içeriği 587 kelimeden oluşurken, ikinci sırada yer alan sayfanın içeriği 1153 kelimeden oluşuyor. Bu durum da bize üst sıralarda yer almak için her zaman en uzun içeriği yazmak zorunda olmadığımızı açıkça gösteriyor.

Bence içerik uzunluğu konusundaki en önemli nokta; içerik oluşturulan konunun kapsamı ve derinliği. Yani hedeflediğiniz sorguyu gerçekleştiren kullanıcılar konu hakkında oldukça detaylı bilgiler edinmek istediklerinde, otoriter ve kapsamlı bir içerik oluşturmak mantıklı olacaktır. Tam tersi senaryoda da kullanıcılar daha kısa ve direkt bilgiler edinmek istediklerinde, kullanıcı isteğine cevap veren ve nispeten daha kısa ve net içerikler üretmek doğru olacaktır. Aksi takdirde sadece içeriğin uzunluğunu artırmak için kullanıcıları sıkacak ve herhangi bir fayda sağlamayacak bilgileri vermenin hiçbir işe yaramayacağını söyleyebilirim. Ayrıca bu gibi durumlarda sayfada aradığını bulamayacağını düşünen kullanıcıların bir bölümü de ilgili sayfayı terk edecektir.

- İçerik Uzunluğu ve Organik Trafik İlişkisi

Aşağıdaki grafikten yapılan araştırmaya göre belirli uzunlukta içeriğe sahip olan sayfaların ortalama ne kadar organik trafik edindiklerini görebilirsiniz. Grafiği incelediğimizde 2000 kelime bandına gelene kadar ortalama trafiğin birkaç istisna dışında düzenli olarak arttığını, fakat 2000 kelime sonrasında da düşüşe geçtiğini görüyoruz.

Bu araştırma bize en fazla organik trafiği 2000-2250 kelime arası içeriğe sahip sayfaların elde ettiğini gösteriyor. Fakat tabii ki bu durum herkesin 2000 ile 2250 kelime arasında içerikler yazması gerektiğini ifade etmiyor. Çünkü Google’dan John Mueller 2019 yılında kelime sayısının bir sıralama faktörü olmadığını söylemiş ve yanına da “kendinizi zahmetten kurtarın” diye not düşmüştü. :)

İşte tam da bu nedenle daima en uzun içeriği yazmak pek de mantıklı bir yöntem olmayacaktır. Buradaki önemli nokta yine giriş bölümünde bahsettiğim gibi kullanıcıların ilgili sorguyu gerçekleştirme nedeni ve ne görmek istedikleriyle tamamen doğru orantılı.

- İçerik Uzunluğu ve Backlink İlişkisi

Aşağıdaki grafikten yapılan araştırmaya göre belirli uzunlukta içeriğe sahip olan sayfaların ortalama ne kadar backlink edindiklerini görebilirsiniz. Grafiği incelediğimizde 1000 kelime bandına gelene kadar ortalama backlink tarafında genel olarak düzenli bir artış yaşandığını görüyoruz.

Günümüzde backlink kavramının SEO için hala en önemli etkenlerden biri olduğunu düşünürsek, bu grafik bizlere kapsamlı içeriklerin kısa içeriklere göre daha fazla backlink edinebileceğini açıkça gösteriyor. Aslında insanların kapsamlı ve detaylı içeriklere karşı daha fazla beğenme, paylaşma ve referans olma isteği duyacaklarını tahmin etmek pek de zor değildi. :)

Fakat aşağıdaki korelasyondan içerik uzunluğu 1000 kelimeden daha uzun sayfaların da nispeten daha az backlink edinmeye başladığını görüyoruz. İki tabloyu birlikte analiz edecek olursak; genel olarak kapsamlı içeriklerin kısa içeriklere kıyasla daha fazla backlink edindiğini, fakat belirli bir içerik uzunluğundan sonra tekrar daha az backlink edinmeye başladığını söyleyebiliriz.

Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir konuda içerik oluşturmaya karar verdiniz. Peki bu içeriği oluştururken ve uzunluğunu belirlerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini birlikte inceleyelim.

- Kullanıcı Niyetini Analiz Edin

Karar verdiğiniz içerik konusu hakkında insanların ne gibi sorgular gerçekleştirdiğini ve bu sorguları gerçekleştirirken niyetlerinin ne olduğunu iyi analiz etmeniz gerekir. Kullanıcıların ilgili sorgular sonrasında hangi bilgileri edinmek ya da ne görmek istediklerine dair edindiğiniz bilgiler ışığında içeriğinizi oluşturmanızı öneririm. Kullanıcı niyeti konusunda daha fazla bilgi edinmek isterseniz, ilgili blog içeriğime buradan ulaşabilirsiniz.

- Tüketilebilir İçerikler Oluşturun

İçerik oluştururken insanlar tarafından kolay bir şekilde okunabilmesine dikkat etmeniz gerekir. Özellikle gerektiği yerlerde kullanılan görseller, videolar ya da infografikler ilgili içeriğin kullanıcılar tarafından daha ilgi çekici ve tüketilebilir olmasına destek olabilir. Ayrıca yine bir içeriğin tüketilebilir olması için gereksiz ya da tekrarlayan bilgilerden ve sıkıcı ifadelerden uzak durmak da faydalı olacaktır.

- İçeriği Başlıklara Ayırın

Kapsamlı bir içerik oluşturduğunuz durumda içeriği mutlaka doğru şekilde başlıklara ayırmanız gerekir. Bu sayede kullanıcılar aradığı bilgiyi çok daha kolay şekilde bulabilir. Aksi takdirde ilgili kullanıcı aradığı bilginin sayfada yer almadığını ya da kısa sürede bulamayacağını düşünebilir. Bu da ilgili kullanıcının sayfayı terk etme ihtimalini oldukça yükseltir. Ayrıca aşağıdaki örnek ekran görüntüsündeki gibi tıklanabilir bir içindekiler bölümü oluşturabilirsiniz. Özellikle çok kapsamlı ve uzun içerikler oluşturduğunuzda bu alanın kullanıcı deneyimine sağladığı katkı çok daha önemli hale gelecektir.

- Rakiplerinizi Analiz Edin

Oluşturmaya karar verdiğiniz içerik ile alakalı kullanıcı sorgularında listelenen rakiplerin de detaylıca incelenmesi ve analiz edilmesi gerekir. Özellikle kapsamlı bir konu hakkında içerik oluşturacaksanız, rakiplerinizin değindiği tüm önemli noktalara sizinde değinmeniz faydalı olacaktır. Böylece rakiplerinizden daha kapsamlı bir içeriğe sahip olabilirsiniz.

Sonuç

Bu noktaya kadar içerik uzunluğunun pozisyona, organik trafiğe ve backlink ile ilişkilerini inceledik. Kısaca toparlamak gerekirse; genel olarak yapılan araştırmalar kapsamlı içeriklerin kısa içeriklere göre daha fazla organik trafik elde ettiğini ve daha fazla backlink edindiğini söylüyor. Fakat belirli bir içerik uzunluğundan sonra da bu iki metrikte düşüş yaşandığı görülüyor. Bu iki araştırma sonucu bizlere kapsamlı içerikler yazmanın faydalı olduğunu, fakat olabildiğince uzun içerik yazmanın herhangi bir faydası olmadığını gösteriyor. Ayrıca yine yukarıda belirttiğim gibi Google’dan John Mueller de içerik uzunluğunun bir sıralama faktörü olmadığını söylüyor.

Bu nedenle hedeflediğiniz kullanıcı grubuna yönelik kapsamlı ve kaliteli içerikler üretmenin web siteniz için faydalı olacağını söyleyebilirim. Fakat yukarıda da bahsettiğim gibi sadece içeriği uzatmak için gereksiz ya da tekrarlayan bilgilerden de uzak durmanızı öneririm.

Kaliteli ve kapsamlı içerikler oluşturarak bol bol organik trafik edindiğiniz bir sene olmasını diliyorum. Başka blog içeriklerinde görüşmek üzere. :)

Kaynaklar

https://ahrefs.com/blog/blog-post-length/

https://neilpatel.com/blog/longer-content-ranks-better/

https://yoast.com/blog-post-word-count-seo/