ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Voice Search: 2020 & 2021 Trendleri

PELİN ALACA

22 Ara, 2020

Kullanımı oldukça keyifli ve konforlu olan Voice Search (Sesli Arama) yöntemiyle aslında gelecekte yaşadığımızı daha fazla hissetmeye başladık. Özellikle Pandemi döneminde insanların içeriğe ya da aradığı şeye normalden daha da hızlı ulaşma isteği, artık annelerimizin dizi izlerken kumandaya seslenişine kadar yaklaştı desek pek de yanlış olmaz. 

Google’ın servis ettiği Google Asistan için gördüğümüz kadarıyla en son yapılan güncellemeler ile birlikte;

Google asistan rutinleri artık ana ekranınıza eklenebilir hale geldi:

Rutinler, Google Asistan cihazlarında yalnızca tek bir anahtar kelimeyle bir dizi işlemi gerçekleştirmeyi kolaylaştırıyor. Şimdi, yine de Google, Android kullanıcılarının Google Asistan rutinlerini ana ekranlarına koymalarına izin vererek bunları daha da erişilebilir hale getiriyor.

9 Aralık 2020 itibarıyla, ana ekrandaki Google Asistan rutin kısayollarının daha geniş çapta kullanıma sunulduğu görülüyor. Özellik tüm kullanıcılar için görünmese de, şimdi yeni "Evde / Dışarıda" rutinleri dışındaki bir rutini düzenlerken görünmektedir. Ön ayarlar veya tamamen özel rutinler, aşağıda gösterildiği gibi ana ekrana hızlı bir şekilde eklenebilir.

Aynı zamanda Google Asistan artık tüm kablolu kulaklıklarda sesli bildirimlerin çalışacağını duyurdu. 

  • Sesli komutların yanı sıra, Google Asistan kulaklıklarının temel yönü, gelen bildirimlerin yüksek sesle okunmasıdır. Google şimdi bu Asistan özelliğini, üretici tarafından optimize edilip edilmediğine bakılmaksızın tüm kablolu kulaklıklara getirdi.

2020’nin Ocak ayında ilk kez Google Asistan, akıllı ev donanımını bir programa göre kontrol etme ve ayarlama özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu. Örneğin, Asistan'dan Philips Hue ampullü bir lambayı belirli bir zamanda açmasını isteyebilir veya eylemin belirli bir süre sonra gerçekleştirilmesini isteyebilirsiniz. Bunun da ötesinde, bir eylemin yalnızca belirli bir süre için gerçekleşmesini de isteyebilirsiniz. “Hey Google, 5 dakika boyunca ışıkları aç” dediğinizde hemen ışıkları açacağı, ancak birkaç dakika sonra başka bir komuta gerek kalmadan kapatacağı bir özellik bu.

 

Hum To Search

En çok dikkatimizi çeken 2020 güncellemelerinden biri ise Google Asistan’a mırıldanarak arayıp da bulamadığımız o şarkıları bulma yöntemi oldu:

Google'ın son duyurusu ile birlikte kafanıza hangi şarkının takıldığını öğrenmek için Google'ı kullanarak "Aramak İçin Mırıldanma" yapabilirsiniz.

Google artık mobil cihazlarda Arama yapmak için "mırıldanma, ıslık çalma veya melodi söylemenize" izin veriyor. Android ve iOS için Google uygulamasında, mikrofona dokunup "Bu şarkı nedir?" Diyebilirsiniz. veya "Bir şarkı ara" düğmesine basabilirsiniz.

"Google Arama Sonuçları" sağlanmadan önce 10-15 saniye mırıldanmalısınız. Bu liste, kapak resmi ve sanatçı adının yanı sıra bir eşleşme yüzdesini içerir.

Hum to Search, "Hey Google, bu şarkı nedir" dedikten sonra Asistan'da da çalışır.

Günümüzde artık chromecast, akıllı TV aksesuar ve benzeri hoparlör sistemleriyle kumandaları mikrofon olarak kullanmaya bir nebze de olsa başladık diyebiliriz. Kaldı ki, Alexa, Google Home gibi hoparlörlerle konuşma çabamız bile insanları bu teknolojiye adapte etme yönünde büyük rol oynadı.

Örneğin günümüzde taksicilerin en çok kullandığı uygulamalardan olan Google Maps ya da Yandex navigasyon uygulamaları üzerinde sesli komut ile gidecekleri konumu direkt girebiliyor olmaları, sürücülerin daha güvenli bir sürüş deneyimi kazanmasını sağladı. 

Peki Voice Search’ü gelecekte neler bekliyor? Nasıl bir SEO stratejisi belirleyebiliriz?

Juniper Research, bu yılın başlarında 3,25 milyar ses asistanının kullanımda olduğunu tahmin etmişti - 2023 yılına kadar sekiz milyara ulaşacağını tahmin ediyorlar. 

Google Voice, hızlı yüklenen web sitelerine öncelik verir, bu nedenle markalar resimlerin optimize edilmesini, dosyaların sıkıştırılmasını, yanıt süresinin kısaltılmasını ve sitenin tamamen yanıt verir durumda olmasını yani site hızının yüksek olmasını sağlamalıdır. 

  • İçerik, sesli aramada kullanılan popüler sorguları yansıtan long tail anahtar kelimelerle optimize edilmelidir. 
  • Öne çıkan snippet'ler, sıfır konumunda kullanılabilecek web sayfalarından alınan özet yanıtlardır. İçeriği buna göre optimize etmek için, öne çıkarılacak tanımlanabilir özetler ekleyebilir ve heading etiketleri kullanarak içeriği Google'ın okumasını kolaylaştırabilirsiniz.
  • Yapılandırılmış veriler ve şema işaretlemesi, bir marka hakkında daha fazla bilgi sağlar ve trafiği yönlendirir. Sayfaların zengin snippet'lerde görünmesine yardımcı olurlar, bu da sesli aramalarda ilk sonuç olma şansını artıracaktır. 
  • Sesli yerel işletmeler için artan arama hacmini karşılamak için markanız için yerel bilgiler sağlanmalıdır - Google My Business'ın kullanılması yardımcı olacaktır.  

2021 Voice Search trendlerini yakalamak için neler yapabiliriz?

Gün geçtikçe hızlı ivme kazanarak talep gören sesli komut cihazları, ileride daha da minimal tasarımlarla karşımıza çıkacak gibi duruyor. Zira kullanıcılar artık evinde otururken akıllı cihaz sistemlerinden daha fazla verim almak, daha farklı fonksiyonlarını kullanmak isteyecekleri için, yapılacak geliştirmeler muhtemelen bu yönde olacaktır. 

Hatta bazen kumandaya uzanmak bile zor gelirken, sadece tek bir sesli komutla televizyonu açabildiğimiz teknolojiye çoktan sahibiz. Bu ve bunun gibi yenilikler karşımıza çıktıkça hep daha fazlasını istiyoruz ve istemeye de devam edeceğiz, zira esiri olduğumuz bu tüketim çılgınlığı her zaman ve her yerde olduğu gibi dipsiz bir kuyu. 

Sesli arama istatistiklerine göre, tüm aramaların neredeyse yarısının sesli olarak yapıldığını biliyoruz. Bu nedenle siz de kullanıcılara sesli arama sonuçlarıyla da yanıt vermek isteyen bir işletmeye sahipseniz, dijital pazarlamanızın bir kısmını sesli aramalara odaklamalısınız. 

Hedef Kitleyi Belirlemek

Dijital pazarlama stratejilerinin başında gelen hedef kitleyi belirleme adımı her zaman için öncelikli adımınız olmalıdır, zira kime hitap ettiğini bilmeyen bir işletme, dönüşüm elde edemeyen, başarısız bir işletme olmaya daha yakındır. 

Günümüzde genellikle sesli aramaları Z kuşağının daha hızlı benimsediğini hepimiz biliyoruz, o nedenle eğer hedef demografiniz belliyse, sunduğunuz hizmete yönelik aramaların nasıl yapıldığına öncelikle Z kuşağından başlamak daha doğru bir adım olabilir. Evde sesli arama ile “kek tarifi” araması yapamayan babanın yardımına yetişen mutlaka o teknolojiyi daha çok benimsemiş olan biri olabilir. 

Kullanıcı Deneyimi

Google’da sesli aramaları tam olarak karşılayabilecek şekilde optimizasyon yapmak için, içeriğinizin kullanıcılarınızın Google’da sorduğu sorulara tam olarak yanıt vermesi gerekli.

Örneğin migren rahatsızlığı olan biri, migren tedavisi ya da migren ilaçları gibi kısa terimleri zaten arıyordur. Fakat bir de bu sesli aramayı migren nasıl anlaşılır?, migren belirtisi nasıl olur? migren ağrısı ve baş ağrısı nasıl ayırt edilir? gibi sorgularla yaptıklarını düşünelim, o durumda makalenizin migren olup olmadığını anlayamayan bir kullanıcının long tail sorgularına yanıt verecek şekilde yenilendiğinden emin olmanız gerekir. 

Featured Snippet’lara Odaklanmak

Kullanıcıların çoğu sesli arama yaparken, aradığı şeye en hızlı şekilde ulaşmak istediğinden muhtemelen o an SERP’te ikinci, üçüncü ya da diğer sonuçlara tıklamaya vakitleri yoktur. Örneğin araba kullanırken ya da eve anlık misafir gelecekse hızlıca tarife girişmek en çok rastladığımız durumlardan bir tanesi. Dolayısıyla içeriğinizi ön sıraya çıkarmak için sorulan soruları kısa ve madde işaretlerinden oluşan yapılarda yanıtlamanız daha sağlıklı olabilir. 

Örnek yanıt:

Yanıtları Kısa ve Öz Tutmak

Yemek tarifleri vb. şeylerin dışında, kullanıcıların yaptığı sorguların yanıtlarını mutlaka kısa ve öz tutmaya özen göstermelisiniz. Aynı şekilde sesli aramayı yapan kullanıcıların çoğu muhtelemen yanıtları hoparlör üzerinden dinleyecekleri için, yanıtları kısa ve anlaşılır hazırlamanız daha konforlu bir kullanıcı deneyimi sağlar. 

Local SEO - Google My Business

Sesli aramalarda da sıralama elde edebilmek için lokal aramaları göz önünde bulundurmak gerekiyor. Birçok işletme için yerel SEO optimizasyonu yapmak, uluslararası optimizasyondan daha hızlı getiri sağlar. Dolayısıyla Google My Business hesabınızın optimize olduğundan emin olmanız gerekli, eğer yalnızca İsim Soyisim ve İletişim numarasından oluşan bir profiiniz varsa, mutlaka bilgilerinizi yeniden güncellemeli ve profilinizi daha verimli hale getirmelisiniz. 

Long Tail (Uzun Kuyruklu) Kelimeler Kullanmak 

Sesli aramaların hepsi kısa terimlerden oluşmuyor demiştik, aynı zamanda kullanıcıların potansiyel olarak konu ile ilgili hangi uzun aramayı yaptıklarına da odaklanmanız gerekiyor. Örneğin “krep tarifi” yerine “süt olmadan krep nasıl yaparım?” gibi bir aramayı da karşılayabilecek yanıtlara sahip olmalısınız. 

Kullanıcıların hangi aramaları yaptığını ise ücretli yollar dışında ücretsiz olarak da öğrenebilirsiniz.

Örneğin:

  • anketler yaparak müşterilerinize sormak
  • konu ile ilgili forum sayfalarında sorulan soruları incelemek
  • Google’ın “kullanıcılar bunları da sordu” alanındaki soruları incelemek

Mobil Uyumluluk

Entrepreneur.com’dan aldığımız bu verilere göre, küçük işletmelerin neredeyse yarısı websitelerini mobil uyumlu hale getirmediler. Muhtemelen bu rakamlar 2020 itibarıyla biraz daha iyileşmiştir diye umut ediyoruz fakat yine de, mobil uyumlu olmayan bir sitenin Google’ın hiçbir sınavından geçemeyeceğini, o nedenle mobil uyumluluk için yapmanız gerekenleri detaylıca incelemeniz gerektiğini bir kez daha hatırlatalım. 

Son olarak, yukarıdaki maddeleri uygulamak pek tabii sesli arama optimizasyonlarınız için sağlıklı olabilir, fakat standart SEO optimizasyonlarınızın, mobil uyumluluk verilerinizin ve içeriklerinizin kullanıcılarınızın beklentisini karşılayacak şekilde olmasına aynı dengede özen göstermezseniz, hem sesli hem de yazılı aramalarda başarısız olursunuz. Tüm bu önerilere eklemek istedikleriniz varsa yorumlara bekliyorum! 

Şimdiden mutlu yıllar!

Kaynaklar:

https://www.searchenginewatch.com/

https://9to5google.com/