ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Giden Bağlantıların Önemi, Analytics’te Outbound Link Takibi

MERT VAHİT DEMİR

08 Tem, 2021

İnternet sitesine gelen bağlantılar SEO çalışmalarında sıklıkla tercih edilen bir husustur. Hatta backlinklerin organik görünürlüğünü ciddi oranda artırdığı düşünülmektedir. Ancak siteden çıkan linklere dair bir stratejiyi sıklıkla göremeyiz. Bu durum da aslında doğru link kurgusu ve sitemizin hiyerarşisinin anlamlandırılması adına oldukça önemlidir. Aynı zamanda internet sitemizden giden bağlantılar içerik stratejimizin vazgeçilmez bir öğesi olmalıdır. Bu sayede hem SEO aksiyonları hem de kullanıcı deneyimi için kusursuz bir yapı kurgu oluşturabiliriz. 

Outbound Links Nedir?

Giden bağlantılar olarak isimlendirilen outbound links, internet sitemizden farklı bir domaine linkleme gerçekleştirilmesi işlemidir. Bu işlem aslında internet sitesinden dışarıya çıkan linkleri ifade etmektedir. Eğer bu bağlantı site içerisinde bulunan bir sayfayı işaret ediyorsa dahili bağlantı yani internal link olarak karşımıza çıkmaktadır. Aşağıdaki görselde yer alan kırmızı ile işaretli olan kısımlarda alakalı anchor text üzerinden linkleme gerçekleştirildiğini düşünürsek linkin domain bilgisine göz atarak internal veya outbound link durumuna karar verebiliriz.

İnternet sitesinden çıkan bağlantılarda oldukça dikkatli davranılması gerekmektedir. Çünkü kullanıcıyı bir bağlantıya yönlendirirken aslında internet sitemizden çıkıp bir başka site ile bağlantı kurmasını sağlıyoruz. Bu durumda kullanıcıların görmek istediği domain bilgisine yer vermek gerekiyor. Aynı zamanda outbound linklerin yeni bir sekme ile açılması kullanıcının sitemizden ayrılmasını engelleyebilir. Bunun için ilgili outbound linkte URL’in nasıl açılması gerektiğini belirtebiliriz. Örneğin zeo.org‘u outbound link olarak ekleyip tıklama sonucunda yeni bir sekmede açılmasını istersek <a href="https://zeo.org/" target="_blank"> şeklinde sayfanın kaynak koduna eklememiz yeterli olacaktır.

Dış Bağlantılar ve Dahili Bağlantılar

Outbound linkleri detaylandırmadan önce bir internet sitesinde var olan link hiyerarşisine göz atalım. Burada iki yapı ortaya çıkıyor ve bunlar dış bağlantılar ile dahili bağlantılardır. Bu iki kavramı birbirinden ayırabiliyor olmalıyız.

Dış bağlantılar aslında internet sitesinin domain bilgisi dışında kalan tüm URL’leri ifade ederken kendi içerisinde ikiye ayrılmaktadır. Bunlar ise internet sitesine gelen linkler yani backlinkler ve internet sitesinden çıkan yani giden bağlantılardır. SEO çalışmaları gerçekleştiren kişi veya kurumların büyük bir bölümü backlink kavramı ile karşılaşmıştır. Burada backlink’i internet sitemizi öneren domain veya URL’lerin oluşturduğu linkler olarak düşünebiliriz. 

Giden bağlantılar ise internet sitemizden farklı bir domaine ait sayfalara link verme işlemidir. Bunun aslında sitemize gelen link olan backlink sürecinin tam tersi bir aksiyon olduğunu söyleyebiliriz.

Dış bağlantılar ile harici bağlantıların internet sitemize çeşitli katkıları bulunmaktadır. Özellikle harici bağlantılar kategori hiyerarşisinin anlamlandırılmasında ve organik görünürlüğünüze katkı sağlamak amacıyla site kurgusunda öneme sahiptir. Dış bağlantılar ise hedef kitlemizi yönlendirirken önemli bir amaç olurken, bağlantının türüne göre link verilen internet sitesine de etki sağlayabilir.

Dış Bağlantılarda Kullanılabilecek Link Çeşitleri

Sitemizden çıkan linklerin durumunu belirtebileceğimiz link çeşitleri bulunmaktadır. Bu link çeşitleri kullanılarak sitemizden çıkan linkleri kontrol altına alabiliriz. Örneğin kullanıcılar için faydalı ancak herhangi bir otoriterlik durumuna dair bilgimiz olmayan linkler için nofollow, internet sitesinde tanıtım yazısı sonucu link yayınlaması yaparken sponsored link rel özelliği kullanılabilir. Şimdi link çeşitlerinin ne anlama geldiğine göz atabiliriz.

Dofollow Link

Dofollow link sayesinde arama motoru botlarına ilgili URL’in faydalı ve yararlı bilgiler sunduğunu belirtebiliriz. Bu link çeşidi kullanılarak gerçekleştirilen dış bağlantılarda linkleme yapılan internet sitesine olumlu veya olumsuz bir etki söz konusu olabilir. Burada özellikle anlamlı ve içerikdaş sitelerden gelen dofollow linkin kıymetli olduğunu belirtmek istiyoruz. Ayrıca herhangi bir link rel ifadesi belirtilmemiş ise dış bağlantılar otomatik olarak dofollow link statüsünde değerlendirilmektedir.

Nofollow Link

Nofollow link ise arama motoru botlarına internet sitesinde yer alan dış bağlantıların sunulmasına rağmen, faydalı, anlamlı veya otoriter bir internet sitesi olup olmadığının bilinmediğini ifade eder. Yani internet sitesine link veriyorum fakat herhangi bir spam veya olumsuz bir durumda bu linkten sorumlu değilim şeklinde yorumlanabilir.

UGC Link

UGC link türü Google’ın 2019 yılında duyurduğu ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik anlamını taşımaktadır. Bu link internet sitesinde yer alan blog veya makale içeriklerinin yorumlarında, forumlarda yer alan yayınların içerisinde ve kullanıcıların internet sitesinde oluşturabileceği linkler için kullanılmaktadır. Aslında internet sitesi sahibinin tercihine göre kullanıcıların sitede oluşturabilecekleri potansiyel linkleri düzenlemesine olanak sağlamaktadır.

Sponsored Link

Sponsored link türü tıpkı UGC gibi 2019 yılında gerçekleşen güncelleme ile birlikte duyurulan ve internet sitesinde yayınlanabilecek sponsorlu içeriklerde kullanılması için sunulmuştur. Reklam içeren, sponsorluk anlaşması doğrultusunda internet sitesine yer verilen linkler için sponsored link türünü tercih edebiliriz.

Ancak bu link türünü satın alma gerçekleştirecek internet sitesi sahipleri kabul etmeyebilir. Çünkü link rel sponsored kullanımı aslında nofollow link türü ile aynı etkiye sahiptir. Burada link satın alması gerçekleştiren internet sitesine herhangi bir fayda sağlamayacağı düşüncesinden dolayı internet sitesi sahipleri tercih etmeyebilirler.

Giden Bağlantılar SEO Çalışmalarını Etkiler mi?

İnternet sitesinde yer alan bağlantıları <a href html kod bloğu ile eklerken rel özelliğinin kullanılması giden bağlantının etkisi adına önemlidir. Burada eğer ilgili bağlantı Google, Facebook, Twitter gibi otoriter ve bilinirliği bulunan siteler ise dofollow link türünü kullanabiliriz. Bu link türü aslında faydalı bağlantıya referans olunduğu bilgisinin arama motoru botlarına sunulmasını sağlayacaktır. Bu durum aynı zamanda kullanıcıların internet sitemize güven duymasını da sağlayabildiği gibi içeriğin anlamsal etkisini de artıracaktır. Doğal olmayan yapıda sunulan linkler ise kullanıcıların dikkatini çekemeyeceğinden içeriğimize herhangi bir anlam yüklemeyecektir.

İçerikte link olarak belirtilen internet sitesi hakkında bilgi sahibi değilsek nofollow link türü kullanıp, sadece içeriğe anlamsal bir etki sunmak amacıyla kullanıcılara faydalı linkin yer almasını sağlayabiliriz. Bu yüzden internet sitesinden çıkan linklerimizin durumunu tespit ederek gerekli link türünün belirtilmesi yönünde aksiyon alabiliriz. Bu durum internet sitesinden çıkan linklerin kontrolümüzde olmasını sağlayacaktır.

İnternet sitesinde yer alan tüm linklerin takibini Deepcrawl, Oncrawl, Screaming Frog  gibi araçlardan yapabileceğimiz gibi Google Tag Manager ile outbound linklerin Analytics’te yer almasını sağlayabiliriz. 

Şimdi biraz daha eğlenceli kısım olan uygulama kısmına geçebiliriz.

GTM İle Outbound Link Takibi Nasıl Yapılır?

Outbound linklerin takibini GTM ile hızlı bir event tanımlaması sonucu Analytics’e aktarabiliriz. Bunun için daha önce GTM ile event atama işleminden bahsetmiştik. Eğer bu konuda bilgi sahibi değilsek içeriğimize göz atıp hem Google Tag Manager hakkında hem de event tanımlama işlemine dair birçok bilgiyi okumanızı öneriyoruz. Outbound linklerin Analytics aracından takibi için işlemlere başlayalım.

Öncelikle Google’ın ücretsiz sunmuş olduğu Tag Manager aracına giriş yapıp internet sitemize ait hesapta bulunan sağ üst köşedeki önizleme butonuna tıklayarak Google Etiket Yöneticisi’ni çalıştırmalıyız.

GTM’in çalışması ile birlikte artık her bir click için bazı verilere erişim sağlayabiliyoruz. Ancak yapacağımız işlem linkler ile alakalı olduğu için bir trigger (tetikleyici) oluşturup linkleri takip edilip edilemeyeceği hususuna göz atabiliriz. Bunun için sol menüde yer alan tetikleyiciler menüsüne tıklıyoruz. Açılan sayfada yeni tetikleyici oluşurup tetikleyici tipini seçiyoruz. Click kısmında yer alan just links (sadece linkler) seçimi sonrasında tüm link tıklamaları seçeneğinin de işaretli olduğundan emin olmalıyız. Sadece linkler seçimi aslında kaynak kodda bulunan <a href içerisindeki linklerin takibinde bize yardımcı olacak. Bu işlemler sonrası tetikleyicimizi kaydedebiliriz.

Bu işlem sonrası önizleme modunda herhangi bir linke tıklayarak tetikleyicinin durumunu kontrol edebiliriz. Bu aksiyon sayesinde tüm link tıklamalarına dair değişken verilerine erişebileceğiz. Artık outbound linklerin takibi için gerekli işlemleri GTM’den uygulayabiliriz.

Bunun için sol kısımda yer alan variables (değişkenler) menüsüne tıklayıp açılan pencerede alt kısımdaki kullanıcı tanımlı değişkenler alanına geliyoruz. Burada yeni bir değişken oluşturup bizim kullanacağımız tanımlamayı gerçekleştireceğiz. Bunun için yeni kullanıcı tanımlı değişken oluşturuyoruz. Açılan menüde değişken tipi olarak sayfa elementleri kısmında yer alan otomatik etkinlik değişkeni tipini seçiyoruz. Bu seçim sonrasında değişken tipi olarak Element URL ve bileşen türü seçimini ise Is Outbound olarak gerçekleştiriyoruz. Bu seçimler aslında outbound linklerin hangi tipte ve bileşende takip edileceği hususlarına dair seçimlerimizi gösteriyor. 

Sonrasında sol kısımda yer alan tetikleyiciler menüsüne tıklayıp tetikleyici tipi olarak sadece linkler seçimini gerçekleştiriyoruz.

Bazı link tıklamaları seçimi gerçekleştirip kullanıcı tanımlı oluşturduğumuz Outbound Links değişkenini seçip, true olarak belirttiğimiz text bilgisine eşit olması durumunda bu tetikleyicinin çalışması gerektiğini belirtiyoruz.

Bu işlem sonrasında artık bir etiket oluşturup verilerin aktarımını sağlamalıyız. Bunun için sol kısımda yer alan etiketler menüsüne tıklayarak etiket ayarlamalarını gerçekleştirmeliyiz. Burada özellikle hangi Analytics özelliğini kullanıyorsak seçimi bu yönde yapıp, verinin toplanmasını istediğimiz hesabımızı seçmeliyiz. Takip edilecek tür olarak etkinlik seçimi ve Analytics’te etkinlikler alanında yer alacak olan outbound verilerine dair kategori, aksiyon ve etiket bilgilerini eklemeliyiz. Aşağıda aksiyon ve etiket için ilgili tıklanan kelime ve tıklanan URL bilgilerine yer verdik ancak bu bilgileri takip etmek istemiyorsak metin veya farklı bir değişken verisinin Analytics’te yer almasını sağlayabiliriz.

Etkinlik yapılandırması sonrasında son olarak oluşturup true değerinin doğru olması durumunda çalışacak olan Outbound Links değişkeninin bulunduğu tetikleyiciyi mevcut etikete bağlayıp ve bu işlem sonrasında etiketi kaydetmeliyiz.

Bu işlem sonrası artık etiket yöneticisinde test edip Analytics’e verilerin gelip gelmediğini kontrol edeceğiz. Bunun için öncelikli olarak etiket yöneticisinde önizleme modu açık bir şekilde zeo.org’da yer alan bir outbound linke tıklıyoruz. Etiket yöneticisinde ilgili işleme baktığımızda etiketin tetiklendiğini yani sorunsuz bir şekilde çalıştığını görüyoruz. Aynı zamanda doğrulamak için değişkenler kısmından oluşturmuş olduğumuz outbound links bilgisini kontrol ettiğimizde true olarak karşımızı çıktığını görmekteyiz.

GTM’de alınan aksiyonlar sonucu sorunsuz bir şekilde çalışıyor. Şimdi ise GTM’den Analytics’e verinin gönderilip gönderilmediği hususunu kontrol ediyoruz. Bunun için ilgili Analytics mülküne giriş yaparak etkinlikler kısmına geliyoruz ve event kategorisi olarak oluşturmuş olduğumuz ismin yer aldığını görmekteyiz.

Bu işlemler sonucunda oluşan outbound linklere ise etkinlikler kısmında etkinlik etiketi boyutunu seçerek erişebiliyoruz.

Özetle

Giden bağlantılar olarak isimlendirilen outbound links ile birlikte internet sitesinde bulunan linkler aslında SEO stratejimiz için vazgeçilmez birer parçadır. Her ne kadar giden bağlantıların doğrudan bir etkisi olmasa da hem kullanıcıları hem de içeriğin anlamsal olarak güçlenmesini sağladığı için oldukça önemlidir. Bu doğrultuda özellikle giden bağlantılarda link rel özelliğinin kullanılması gerekmektedir. İnternet sitesinden çıkan linklerin bilinirliği, otoriterliği ve güvenilirliği gibi kriterleri göz önüne alarak linklerin durumuna karar verebiliriz. Giden bağlantılara erişmek için SEO araçlarını kullanmanın yanı sıra Google Tag Manager ile outbound linklerin Analytics’te yer almasını sağlayabiliriz.