ÖLÇÜMLEME

Google Analytics Site İçi Arama Terimleri SEO’da Nasıl Yardımcı Olabilir?

SAMET ÖZSÜLEYMAN

09 Mar, 2020

Sizin de bildiğiniz gibi Google Analytics’i yalnızca ölçümleme kısmında değil, aynı zamanda SEO’da yeni içerik fikirleri oluştururken de kullanabiliyoruz. Aynı şekilde anahtar kelime analizlerinde kullanıcıların tam olarak hangi kelimeleri aradığı konusunda en net bilgiyi de Analytics verileri ile elde edebiliyoruz. Bu verileri SEO’da nasıl kullanabileceğimizi ise bu yazımızda anlatmaya çalıştık. 

Google Analytics Site İçi Arama Nedir?

Site içi arama terimleri, ziyaretçilerinizin site içinde hangi kelimeleri aradıkları ve bu kelimelerle hangi sayfaları ziyaret ettiklerini gösteren raporlardır.

Google Analytics Site İçi Arama Nasıl Etkinleştirilir?

Google Analytics hesaplarında site içi arama terimlerini kullanabilmek için kurulum yapılması gerekmektedir.

1. Adım: Admin (yönetici) ayarlarını açın,

Analytics mülkünüzü seçip “admin” bölümüne tıklayın,

admin-analytics

View Settings” kısmına tıklayın;

view-settings-analytics

2. Adım: Site aramayı etkinleştirin

site-search-settings

Site search tracking kısmını “on” hale getirin. Aramayı etkinleştirdikten sonra sorgu parametrelerini girebileceğiniz bir alan gelecek. “Query parameter” kısmına site içi arama sisteminiz nasıl çalışıyorsa o parametreyi eklemelisiniz. Burada ben “search” örneğini verdim. Burası sizin sitenizde sadece “s”, “p” veya “arama” şeklinde de olabilir. Site içinde arama yaparken URL kısmında bu parametreyi açık bir şekilde görebilirsiniz.

query-parameter-analytics

Örnek site içi arama URL yapısı: https://siteadi.com.com/search?q=zeo

3. Adım: Tüm Ayarların Kaydedilmesi

Parametreleri ekleyip tüm kısımların düzgün bir şekilde ayarlandığından emin olduktan sonra kaydet butonuna basıp ayarlarımızı kaydediyoruz. Hepsi bu kadar!

Analytics mülkünde Behaviour > Site Search > Search Terms raporunda artık site içi arama sorgularımızı görmeye başlayabiliriz.

search-terms

Arama Terimleri Raporu

Site içi arama terimleri raporları bizim için o kadar değerli ki ziyaretçilerimiz bize aslında siteye girdiklerinde ne aramak istediklerini açıkça belli etmektedirler. Sağladığınız içerikler veya ürünlerin kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadıklarını ve olası bir içerik boşluğunuz varsa o içerik boşluğunuzu bu rapor sayesinde tespit edebiliyorsunuz. Her terim için benzersiz arama sayılarını görebilirsiniz.

Bu raporda kullanıcıların hangi tarih aralığında gerçekten neyi aradıklarını ve diğer tüm metrikleri görebilirsiniz;

search-terms-analytics

Ayrıca 404 hata sayfalarına bir arama butonu koyarak o kısımlarda kullanıcıların hata ile karşılaştıktan sonra hangi arama terimlerini kullandıklarını da tespit edebilirsiniz.

Ziyaretçileriniz sitenizde henüz bulunmayan veya gelecekte gelmesi muhtemel olan bir ürünü arıyorsa bu size ciddi bir sinyal göndermektedir. Kullanıcılardan aldığınız bu veriyle hemen bu konuyla ilgili bir içerik oluşturup boşluğu doldurabilirsiniz. SEO’da da bu durum size, hızlı aksiyon aldığınız için organik trafik olarak geri dönebilir.

Arama terimlerinden analiz etmek istediğiniz kelimenin üzerine tıkladığınızda aşağıdaki gibi bir rapor oluşmaktadır. Bu raporda kullanıcıların ilgili arama terimini kullanarak hangi sayfaları ziyaret ettiklerini analiz edebilirsiniz.

destination-page

Ayrıca bu kırılımı kanallara ayırarak analizi biraz daha ileriye götürebilirsiniz. Örneğin Google Ads ile gelen kullanıcılar ile organik sonuçlardan gelen kullanıcıların site içinde hangi arama terimlerini kullandığını ayırt edebilirsiniz.

segment

Search Exits metriğinin çok yüksek olması, kullanıcıların o sayfalarda istediği arama sonucuna ulaşamadığı anlamını taşıyabilir. Avg. Search Depth ise ziyaretçilerin arama yaptıktan sonra kaç sayfa daha görüntülediğini ölçebileceğiniz bir diğer metriktir.

Dönüşümlerin Kontrol Edilmesi

Arama terimlerinin dönüşüme katkılarına ve toplam ne kadar gelir getirdiklerine bakarak en değerli kelimeleri de öğrenebilirsiniz. Explorer kısmından E-commerce metriğini seçtikten sonra arama terimlerini içeren tablo, dönüşüm verilerine ait bilgileri içerecek şekilde değişecektir. Segment kırılımını organic, paid veya referral olarak bölüp daha detaylı analiz edebilirsiniz. 

conversion-rate

Destination Page” kısmında arama sayfalarımız yer alıyordu. Burada hangi sayfalar olduğu ve kelimelerimizin neleri içerdiğini biliyoruz. Ardından “Revenue” metriğine bakıp bize en çok gelir getiren site içi arama terimlerini de görebiliriz. Böylece hem conversion rate hem de revenue değerlerini karşılaştırarak dönüşümlerinize de bu rapor sayesinde katkı sağlayabilirsiniz. SEO çalışmalarınızı da bu sayede daha iyi optimize edebilirsiniz.

revenue-site-ici-arama

Site arama durum raporu kısmında ise dahili olarak site aramasını kullanan ve kullanmayan kullanıcıları ayırt edebiliyoruz. Site içi arama yapan kullanıcıların site içi arama yapmayan kullanıcılara göre çok daha fazla dönüşüm oranına sahip olduğunu görebilirsiniz.

conversion

SEO’da Site İçi Arama Terimlerini Kullanılması

Site içi arama terimlerini, aşağıdaki konularda analiz yaparak SEO çalışmalarınıza katkı sağlaması için kullanabilirsiniz:

  • Ziyaretçilerin istediği sonuca kaç sayfa sonra ulaşabildiği,
  • Sık sorulan soruların belirlenmesi,
  • Birden fazla dile sahip sitelerde o dile özgü yeni kelimelerin belirlenmesi,
  • İçerik önerisi ararken,
  • Ürün/kategori açıklamalarında hangi kelimelerin geçmesi gerektiği,
  • Ürünler hakkındaki eğilimlerin belirlenmesi,
  • İyi dönüşüm oranına sahip organik sonuçların tespiti olarak belirtebiliriz.

Arama terimlerinden elde ettiğimiz “kırmızı elbise askısı” örnek anahtar kelimeyi analiz etmeye başlayalım. Arama terimleri raporunda aşağıdaki sonuçlarda da görebileceğiniz üzere belirttiğimiz örnek anahtar kelime 336 defa aranmış. 

Kullanıcılarımızın bu konudaki ihtiyacı açık bir şekilde görünüyor. Eğer bu rapor olmasaydı anahtar kelime araştırması için kullanılan Ahrefs bize aşağıda görüldüğü gibi hiçbir sonuç olmadığını gösterecekti;

ahrefs-kw

Başka bir araca daha bakalım (Ubersuggest);

ubersuggest

Yukarıdaki görsellerden de görebileceğiniz üzere bu anahtar kelimeyle ilgili neredeyse hiç aranma hacmi olmadığı belirtilmekte. Ancak kullanıcılarımızın sitemizde anahtar kelime üzerinde ciddi bir arama yaptığını Analytics sayesinde görebiliyoruz.

Bu veriyi kullanarak SEO’da aksiyon almak istersek bir filtre oluşturup bu renk tipine özel filtre açabilir, bu konuyla ilgili ürünlerimiz varsa daha optimize hale getirebilir, arama yapan kullanıcıya ilgili ürünü daha net bir şekilde sunabiliriz.

E-ticaret site sahiplerinin bu raporla neler yapabileceğinden bahsettik. İçerik üzerine odaklanılan siteler için de bu rapor kullanılabilir. Site içi arama terimi raporunda 3. sırada yer alan kelimeyi aşağıdaki görselde görebilirsiniz.

İlgili sitede, kullanıcıların bu konu üzerine yüksek miktarda araştırması olduğunu belirtebiliriz. Ayrıca hedefimiz bir form doldurtma ise analiz edilen farklı anahtar kelimeler dönüşüm oranlarında size faydalı olabilir. SEO çalışmalarımızda bu kelimeyle ilgili bir FAQ schema oluşturup sık sorulan sorular kısmında bu konu başlığına yer verebiliriz ya da mevcut makale içinde alt başlıkla bu durumu açıklayarak ziyaretçilerimize bilgi verebiliriz.

Google Analytics’te bu raporları henüz oluşturmadıysanız bence hemen bu işe zaman ayırmalısınız. Site içi arama terimlerini kullanarak sizin de oluşturduğunuz ekstra stratejiler varsa yorumlarınızı duymak isteriz :)