ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Google News Nedir? Google Haberler İçin SEO Önerileri

SAMET ÖZSÜLEYMAN

30 Tem, 2021

Haber sitelerinin Google News’ten nasıl daha fazla trafik kazanabileceğini, yeni kurulan haber sitelerinin G-News’e nasıl başvuru yapabileceği ve haber siteleri için SEO önerilerimi bu yazıda bir araya getirmeye çalıştım.

Hemen klasik alt başlıklarla başlayalım:

Google News Nedir?

Google News yani Google Haberler, kullanıcılara farklı haber kaynaklarından istedikleri ya da ilgilendikleri konulardaki haber içeriklerini okuyabilmeleri için oluşturulmuş bir servistir.

Örnek: https://news.google.com/

COVID-19 özelinde de tasarımında ufak bir değişiklik yaparak virüse ilişkin en son haberleri göstermeye başlamıştı:

Ayrıca haber sonuçları, algoritmalar uygun bulduğunda Top Stories (En Çok Okunan Haberler) sekmesinde de görünmektedir:

Bazı A/B testlerinde haberlerin kısa açıklama (spot) kısımları da SERP’te gösteriliyor:

Haber kategorileri ise şu şekildedir:

  • Türkiye,
  • Dünya,
  • Yerel Haberler,
  • İş,
  • Bilim & Teknoloji,
  • Eğlence,
  • Spor,
  • Sağlık.

Google News sonuçlarında listelenmek size ek trafik getirebileceği gibi daha fazla görünürlük elde edebilirsiniz. Google Haberler’den gelen trafiği Search Console ile takip edebilirsiniz:

Google Haberler servisi her ne kadar otomatik olarak siteleri seçeceğini belirtse de birçok özel yönerge bulunuyor. Aşağıda yönergelere ait detayları bulabilirsiniz.

Google Haberler İçerik Politikaları

Google Haberler’de aşağıdaki konular ile ilgili sitelerin içerikleri gösterilmemektedir. Siteniz bu kapsamda yer alıyorsa News platformlarında görünemezsiniz:

  • Tehlikeli içerik
  • Yanıltıcı uygulamalar
  • Taciz edici içerik
  • Nefret barındıran içerik
  • İçeriği çarpıtılmış medya
  • Tıbbi içerik
  • Terör amaçlı içerik
  • Cinsel içerik
  • Şiddet ve kan
  • Kaba dil ve küfür

Google sizi neden News platformunda göstermeli bunu düşünmelisiniz. Kullanıcılara değerli ve alakalı içerikler üretip sunabiliyor musunuz?

-Sponsorlu ya da reklam ile ilgili içeriklerinizi ana içerikten ayırt edecek şekilde göstermelisiniz:

-Yanlış bilgi vermekten çekinin ya da Google News sürecinde üretilen içerikleri 2. Bir göz ile kontrol edip bu şekilde yayınlayın. Google kendi servisleri içerisinde yanıltıcı ya da yanlış bilgi veren siteleri göstermeyi tercih etmez.

-Sitede haberleri oluşturanlar kimlerdir? Haber sitesinde çalışanlar, açık adresi ile iletişim bilgileri açık bir şekilde yer alması gerek EAT gerekse G-News için önemlidir:

Şeffaflık politikasıyla ilgili Google, 1 Haziran 2021’de bir açıklama yaparak bu konunun öneminden bir kez daha bahsetti. Ayrıca “Trust Project” ile güvenilir içeriği belirleme noktasında ciddi adımlar atmıştı:

Google News’ta olup şeffaflık politikasını ihlal eden siteler kayıtlı olsalar dahi haber alanlarında görünmeyebilir. İçerik politikalarında Google, sitelerin kamu yararına olup olmadığına da bakarak bazı istisnalar yapabilir.

-Sektörde uzmanlığınızı gösterdiğiniz bir konu üzerine içerik üretmeniz daha doğru olacaktır. Örneğin ekonomi/finans konularında uzmansanız bu uzmanlığınız kanıtlar ve bilgi dolu makaleler ile Google’a gösterin.

-Orjinal haber kaynakları ya da özel röportajlarının sayısını artırıp daha fazla özgünlük konusunda adım atabilirsiniz. Sitenizin AA ya da DHA gibi ajanslardan alınan haber dışında ürettiği orjinal kaynak çok önemli faktörler arasında yer almaktadır. 12 Eylül 2019’da yapılan açıklamayla orjinal raporlamaların daha çok sıralama alabileceğinden bahsedilmişti:

İçerik yönergeleriyle beraber bazı teknik SEO uygulamalarını da sitenizde uygulamanız faydalı olacaktır. Google sitenizi tararken haber içeriklerini tarayabilmeli ve dizinine dahil edebilmelidir. Birçok teknik detay aslında diğer tüm sitelerde uyguladığımız geleneksel SEO uygulamalarından oluşmakta, ben biraz daha farklı konuları da yazı içinde değineceğim.

Yönergelerle ilgili son olarak kalite yönergelerine de göz atmanızda fayda var.

Google News İçin Optimizasyon Önerileri

Aşağıda aslında G-News teknik yönergelerinden özet bir görünüm oluşturmaya çalıştım. Henüz okumadıysanız Google News’te sıralama üzerine detayları incelemek isterseniz yazımı okuyabilirsiniz.

Başlayalım..

-Zorunda değilsiniz; ama AMP kullanmayı düşünebilirsiniz:

-Eski haber sitelerinden ya da haber scriptlerinden alışık olduğumuz URL’de &ID= gibi bir parametre kullanmanız gerekmiyor hatta önerilmiyor.

-Sitenizde çok fazla kopya içerik varsa ya da Google Haberler yönergelerine aykırı olduğunuz düşündüğünüz içerikleriniz varsa bunları Google News botuna kapatabilir ya da canonical kullanabilir, bu şekilde alakasız sayfaların taranmasını engelleyebilirsiniz:

User-agent: Googlebot-News

Disallow: /test-category

Disallow: /copy-news

-Meta etiket ekleyerek Google-News botunun hangi içerikleri dizinine dahil edip etmeyeceğine de karar verebilirsiniz:

<meta name="Googlebot-News" content="noindex, nofollow">

Yeri gelmişken Meta news keywords etiketi desteklenmediği için hiç kullanmanıza gerek yok.

-Siteniz robots.txt ile taranmaya açık olmalıdır. (En azından alakalı haber içerikleri)

-Meta etiket ile yönlendirmeler yerine 301 ile yönlendirmeleri kullanın:

-Sitenize düzenli ve sık sık aralıklarla haber girişi yapmalısınız. Haber içerikleri çok çabuk tüketilebilir içerikler olduğu için güncelliği yakalamalısınız:

-Haberlerin sosyal medya ya farklı platformlarda paylaşılabilmesini sağlayabilmek için kullanıcılara faydalı bir deneyim sunabilirsiniz.

-Haber içerikleri çok çabuk tüketilmek istenilen içerikler olduğu için hızlı oluşturulmasının yanı sıra hızlı açılış sayfaları ile sayfaların optimize edilmesi önemlidir:

-Alakalı haberleri haberin içinde iç link stratejisinin bir parçası olarak kullanırsanız çok daha fazla verim alabilirsiniz:

-Google Haberlere özgü site haritası kullanabilir ve son 48 saatteki güncel haberleri Google’ın hızlı görmesini sağlayabilirsiniz. Google Search Console’dan da site haritanızı göndermeyi unutmayın ve site haritanızdaki URL’lerin HTTPS kullanıyorsanız https:// ile başladığını teyit edin:

John Mueller’e göre de yayıncılar için sayfalarının taranmasının en hızlı yollarından birisidir:

-Haber içine görünür bir alana haberin saatini net bir şekilde belirtin. Hatta bunu haber başlığı ile haber metni arasında bir yere konumlandırmanız daha doğru olacaktır.

-Haber başlıklarını 110 karakteri geçmeyecek şekilde ayarlayın:

-Haber içeriklerine özel schema türlerini belirtip sayfalarınıza yapısal veri ekleyin. İçeriklerinizi abonelik sistemiyle sunuyorsanız mutlaka “isAccessibleForFree schema” ile belirtin. Schema kodlarının AMP kullanıyorsa AMP sayfalarında da çalıştığından emin olun.

-Resimlerinizi en az 60 x 90 piksel boyutunda oluşturun

Google News sonuçlarında bazen haber kaynağı farklı haberin öne çıkarılmış görseli farklı görünebilir. Bu gayet normal bir durumdur. Google, farklı kaynaklara ait alakalı resimleri göstermeyi zaman zaman tercih etmektedir. Featured snippets sonuçlarında da aslında benzer durumları zaman zaman görüyoruz.

-Sitede farklı dillerde sürümleriniz varsa mutlaka o dillere ait içerikleri ayrı bir yapıda sunun. Birden fazla dile sahip içerikleri karıştırmayın. Google News, tek bir URL’de tek bir dile ait sonuçları görmeyi ister:

-Haber içeriğini Javascript ile göstermek yerine HTML’de belirtin. Googlebot JS içeriği G-News için tararken ciddi sorunlar yaşayabilir.

-Eski Search Console’da haberlere özel tarama hatalarını haber URL’sini girip görebiliyorduk:

-Teknik konular haricinde mutlaka Trend konuları da takip edip bunlar üzerine alakalı ve kullanıcıları istediği cevabı çok net bir şekilde veren içerikler oluşturmayı planlayabilirsiniz. Google Trends ve API kullanarak süreçleri otomatize edebilirsiniz:

-Döküman arşivlerinde tarama sıklığı konusunda da “...makaleleri en sık olarak bulduktan sonraki ilk gün ziyaret ediyoruz. Ondan sonra onları daha az ziyaret ediyoruz.” şeklinde bir kısım yer almıştı:

Daha fazla teknik detaya, makale sayfalarınız için en iyi uygulamalar sayfasından ulaşabilirsiniz. Bu optimizasyon teknikleri Google Discover sonuçlarından da ek trafik almanıza yardımcı olabilir.

Semrush gibi araçlarla Top Stories performansınızı ölçebilirsiniz:

Ayrıca Newzdash, Türkiye ya da diğer ülkelerdeki haber sitelerine ait bazı skorları sunmaktadır:

Tool konusunda detay vermişken son olarak Realtime Content Insights aracına da bakabilirsiniz. Anlık olarak birçok veriyi bu dashboard üzerinde görebiliyorsunuz:

Zaman zaman Google güncellemelerinden etkilenebilirsiniz. Bu tür durumlarda teknik işlerin yanı sıra içeriğinizin kalitesine mutlaka göz atmalısınız. En çok trafik kaybettiğiniz kelimeleri ve sayfaları analiz ederek sorunların ana noktasına inebilirsiniz.

Google News Başvuru Süreci

Geldik işin en bilinmez kısmına: Google News kaydı ve başvurusu nasıl yapılır? :) Yazının giriş kısmında da bahsettiğim üzere eskisi gibi bir panel olmadığı için başvuru süreci de yok. Reddedilme ya da onaylanma mesajlarını artık alamıyorsunuz. 

Geçmiş yıllarda G-news başvurusu için bir başvuru süreci ile beraber daha farklı şartlar bulunuyordu. Aralık 2019’da ise bu şartlar ve başvuru süreci tamamen değişti ve otomatik bir sisteme geçildiği duyuruldu:

Peki eskiden nasıldı derseniz aşağıdaki gibi bir buton vardı ve bu buton ile adımları tamamlayıp başvuru formunu gönderebiliyordunuz:

Siteniz hakkında bilgileri girdikten sonra başvuruyu gönderiyordunuz ve sonucu bekliyordunuz:

Günümüzde artık bu panel olmadığı için ve siteleri de gönderme zorunlu olmadığı için bu işlemi yapamıyoruz. Google kaynaklarında yayıncı merkezi ile haber kaynaklarınızı buraya ekleyebileceğini belirtiyor. Elbette buraya sitenizi ekleseniz bile News sonuçlarında görünmeyebilirsiniz, sadece öneri olarak sunulmakta:

Ayrıca bazı haber yayıncıları yayıncı merkezi ile sitelerini kayıt ettirdikten sonra News dizininde görünmelerinin daha kolay ve hızlı olduğundan da bahsetmektedir.

Yayıncı merkezinde haber sitenize ait tüm alanları doldurun ve gerçek bilgileri girin. Kategorinizi en alakalı olacak şekilde seçin:

İçerik kategorilerinizi oluşturun ve sıralamasını ayarlayın, burada en az 140 karakter kullanılması önerilmekte:

Son adımda da tüm ayarlarınızı kaydedip onaya gönderebilirsiniz:

Ayrıca bu panel sayesinde Google Haberler’de sitenizi takip eden aktif takipçi sayısı da gösterilmektedir. Burada yer alan sayı News takipçilerinden oluşmaktadır:

Gerçek bir haber sitesi iseniz News dizininde gösterilme olasılığınız çok yüksektir; sadece sitenizin ufak bir kısmında düzensiz aralıklarla haber ekleyip News beklentiniz varsa bu maalesef çok çok zor.

News dizininde “site:” arama operatörü ile arama yaptığınızda sitenizin görünmesi G-News kaydınız olduğu anlamını taşımamaktadır. Örneğin aşağıda ZEO’dan örnek verdim ve bizim news kaydımız yok :)

Yönergelere aykırı davranan sitelere uygulanabilecek G-News’e özgü manuel işlemleri incelemek için buraya bakabilir, tüm Google cezaları için yazıma göz atabilirsiniz.

En Çok Okunan Haberler (Top Stories) için Ne Yapmam Gerekiyor?

En çok okunan haberler kısmında yer alan/alacak siteler algoritmalar tarafından otomatik olarak seçildiği için ek bir optimizasyon yapılması gerekmiyor. Ayrıca Google News kaydınızı da olması gerekmiyor. Sadece düzenli, katma değeri yüksek haber içerikleri üretirseniz bu alanda çıkma olasılığınız çok fazla artacaktır.

  • Haberinizi diğer platformlardan farklı kılan şey nedir? 
  • Dil bilgisine dikkat ediliyor mu?
  • Okuyucu kitlem kimlerden oluşuyor? 
  • Güncel içerik üretiyor musunuz? 

Kalabalıktan farklılaşma konusunda neler yapıyorsunuz bunları düşünüp aksiyon planları oluşturabilirsiniz. 

SERP’te ilgili haber gruplarını oluşturmak, makaleleri incelemek ve bir haberin nerede bitip diğerinin nerede başladığını belirlemek için BERT modelleri dahil olmak üzere çeşitli makine öğrenimi teknikleri kullanılmakta.

Top Stories için en önemli nokta aslında sizin habercilik sektöründe “otorite” diyebileceğimiz duruma gelip gelmediğinizdir. Uzman olduğunuz konularda içerik üretirseniz o alanda Google’ın size güvenmesi zamanla artacaktır. Örneğin Financial Times finans sektörünü o kadar sahiplenmişki 404 sayfaları bile başlıca bilgi kaynağı:

Haberlerinizin çok uzun olup olmaması da temel hedeflerinden birisi olmamalı. Kimi durumlarda daha kısa haber makaleleri kullanıcılar için istenilen bilgileri sağlayabiliyor, bu yüzden ana odak her zaman kullanıcılara istedikleri bilgiyi doğru ve hızlı bir şekilde iletmek olmalı:

Yazımı sonlandırırken Google News Showcase özelliğini de not olarak belirtmek istedim. Şu an belirli ülkelerde desteklenmekte, Türkiye’ye gelmeden önce bilgi sahibi olmak isterseniz detaylara ulaşabilirsiniz:

Google News’in tüm süreçlerini ve zaten G-News trafiği alan sitelerin de neler yapabileceklerini bu makalede anlatmaya çalıştım. Ek yorumlarınız olursa her zaman beklerim :)