ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

SEO Görünürlüğü Nedir, Nasıl Artırılır?

ELİF NAZ AKAN

23 Ağu, 2021

SEO dünyasının en popüler metrikleri arasında yer alan SEO görünürlüğü terimini anlamak her zaman o kadar da kolay olmayabiliyor. Farklı SEO araçları tarafından farklı kriterlerin dahil edilerek hesaplandığı SEO görünürlüğünün en temelde tanımını, önemini ve sonrasında ise bu metriği geliştirebilmeniz adına neler yapılabileceğini sizlere blog yazımda anlatmaya çalıştım.

SEO Görünürlüğü Nedir?

SEO görünürlüğü anlamına gelen SEO Visibility kavramını tanımlamanın en basit yolu muhtemelen şöyle olacaktır:

“SEO görünürlüğü, bir web sitesinin belirli bir anahtar kelime için tüm olası organik tıklamaların yüzdesini ifade eden bir ölçümdür.”

Peki bu ne anlama geliyor?

Bildiğiniz üzere web siteleri ilgili oldukları anahtar kelimeler özelinde arama motoru üzerinde pozisyon elde ediyor ve ilgili anahtar kelimelerde sıralandıkları pozisyona göre farklı CTR, yani tıklama oranları elde ediliyor. SEO görünürlüğü ise arama motorlarında sıralandığınız anahtar kelimelerdeki tahmini tıklama oranınızı ölçümleyen bir metrik olarak karşımıza çıkıyor. 

Aşağıda Backlinko’nun yaptığı araştırmaya göre sıralama aldığınız pozisyonlar için elde ettiğiniz tahmini tıklama oranı değerleri verilmiştir.

Yukarıdaki grafikte görebileceğiniz üzere pozisyon düştükçe tıklama oranı da azalmaktadır. İlk sırada yer alan bir web sitesinin tıklama oranı %31,73 iken ikinci sırada yer alan bir web sitesinin tıklama oranı %24,71 olarak hesaplanmıştır. SEO görünürlük değeri de aynı şekilde pozisyon düştükçe azalmaktadır ve sayfa bazında veya site genelinde farklı toollar üzerinden ortalama SEO görünürlük değerleri elde edilebilmektedir.

Örneğin, web siteniz bir anahtar kelimede 3. pozisyonda yer alıyorsa, o anahtar kelime özelindeki SEO görünürlüğünüz %18,66 olacaktır. Site geneli için görünürlük hesaplamalarında ise kullandığınız tool’a göre farklı metrikler devreye girebilmektedir. Searchmetrics başta olmak üzere Semrush, Seomonitor ve Seo.do gibi tool’lar üzerinden SEO görünürlüğü skorunu kolayca tespit edebilir ve rakipleriniz ile karşılaştırmalı analizler gerçekleştirebilirsiniz.

Aşağıda farklı toollar üzerinden SEO görünürlüğü grafikleri paylaşılmıştır.

Searchmetrics: 

Semrush:

Seomonitor:

Seo.do

Şunu unutmamalısınız ki SEO görünürlüğünüzün %100 olması herhangi bir durumda geçerli değildir. %100 SEO görünürlüğü tüm anahtar kelimelerde birinci sırada yer aldığınızı ve tüm tıklamaları elde ettiğinizi gösterir ki bu mümkün değildir. Ayrıca, 2. sayfa ve gerisinde yer aldığınız anahtar kelimeler için SEO görünürlüğünüzün 0 olacağını da göz önünde bulundurmanız gerekir.

SEO Görünürlüğü Neden Önemlidir?

  1. SEO Sorunlarını Tespit Etmenizi Sağlar.

SEO görünürlüğü ilk bakışta arama sonuçlarında her şeyin yolunda gidip gitmediğini anlamanızı sağlar. Ciddi pozisyon kayıpları, Google cezaları gibi durumlar görünürlük grafiğini etkileyeceği için bu gibi olumsuz durumları SEO görünürlük grafiğini takip ederek 1 dakikadan kısa sürede tespit edebilir ve ortaya çıkabilecek problemler için hızlıca aksiyon alabilirsiniz.

Aşağıda örnek bir web sitesi için Searchmetrics üzerinden 2 yıllık SEO visibility grafiği verilmiştir. Grafikte görebileceğiniz üzere SEO görünürlüğü Şubat ayından itibaren düşüşe geçmiştir. Böyle bir durumla karşılaşıldığında hızlıca aksiyona geçilmeli ve görünürlük grafiğindeki düşüşün sebebi araştırılmalıdır.

  1. Sitenizin Genel Performansı Hakkında Hızlıca Bilgi Edinmenizi Sağlar.

SEO görünürlüğü metriği ilk bakışta web sitenizin gidişatı hakkında bilgi edinmenizi sağlar. Haftalık, aylık veya yıllık bazda görünürlük takibi sağlayarak performansınız hakkında hızlıca bilgi edinebilirsiniz. Ancak unutmayın ki SEO görünürlüğü tek başına bir kriter değildir.

  1. Algoritma Güncellemeleri Ardından Kontrolleri Hızlıca Sağlayabilirsiniz.

Searchmetrics’in belki de sunduğu en faydalı grafiklerden biri algoritma güncellemelerinin dahil edildiği SEO görünürlüğü grafiği. Bu grafik sayesinde algoritma güncellemeleri ardından web sitenizin görünürlüğünde majör bir değişiklik yaşanıp yaşanmadığını hızlıca tespit edebilirsiniz. Rakip karşılaştırma seçeneği sayesinde sektörel bazda bir düşüş yaşanıp yaşanmadığını da hızlıca inceleyebilirsiniz.

Örneğin, aşağıda örnek bir haber sitesinin 2 yıllık SEO görünürlük grafiği verilmiştir. Grafikte görebileceğiniz üzere Haziran ayının ilk haftasında SEO görünürlüğünde keskin bir düşüş yaşanmıştır.

İncelediğimizde düşüş yaşanılan dönem öncesinde Google June/July 2021 Core Update ve Google Page Experience Update olmak üzere 2 farklı update gerçekleştiğini görüyoruz. 

Bu gibi algoritma güncellemeleri sonrası SEO görünürlüğü grafiğini takip ederek web sitenizin nasıl etkilendiğini hızlıca inceleyebilirsiniz.

  1. Rakip Analizlerinin Olmazsa Olmazıdır.

SEO görünürlük grafiği rakip analizlerinin vazgeçilmezleri arasında yer alır. Searchmetrics gibi toollar ile projeniz dışında rakiplerinizin görünürlüklerini de hızlıca ölçümleyebilir ve karşılaştırmalı bir rakip analizi hazırlayabilirsiniz. Ek olarak, bir önceki maddede de paylaştığımız gibi SEO görünürlüğünüzde yaşanan düşüşün sektörel bazda yaşanıp yaşanmadığını bu grafik ile kolayca ölçümleyebilirsiniz.

SEO Görünürlüğü Nasıl Artırılır?

SEO görünürlüğünün tanımından ve öneminden bahsettik. Bu kadar övdükten sonra görünürlük skorunu nasıl artırabileceğimizden bahsetmesem olmazdı. İşte SEO görünürlüğünüzü artırmanıza katkıda bulunacak birkaç öneri:

  1. Uzun Kuyruklu (Long Tail) Anahtar Kelimeleri Hedefleyin.

Bir web sitesi için anahtar kelime araştırması yaparken yüksek hacimli short tail kelimelere odaklanmak her zaman doğru bir strateji olmayabilir. Bazı durumlarda teknik,  içerik veya backlink yetersizliğinden dolayı keyword difficulty’si (anahtar kelime zorluğu) yüksek sorgularda sıralanmak ilk aşamada pek mümkün olmayabilir. Bu gibi durumlarda nispeten daha düşük arama hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemini unutmamalısınız.

Long tail keywords olarak da bilinen uzun kuyruklu anahtar kelimeler, short tail anahtar kelimelere göre daha düşük arama hacmine sahip olsa da rekabetin düşük olduğu bu anahtar kelimelerde sıralama almanız çok daha kolay olacaktır. 

Rekabetin ve kelime bazında arama hacminin düşük olduğu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek ilk sıralarda konumlanma şansınızı artırabilir ve SEO görünürlüğünüzü yükseltebilirsiniz. Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemi hakkında ekibimizden Metehan Urhan’ın yazdığı Long Tail Keyword’lere Odaklanmak İçin 6 Önemli Neden içeriğini okumanızı tavsiye ederim.

  1. Mobil Uyumlu Siteler Oluşturun.

Mobile First Indexing” yani “Mobil Öncelikli indeksleme” ile Google, mobil uyumlu HTML tasarıma sahip olan web siteleri arama sonuçlarında daha iyi konumda göstereceğini, mobil uyumlu olmayan web sitelerin ise pozisyon kaybına uğrayabileceğini belirtti. Bu da mobil uyumlu olmayan web sitelerin görünürlük grafiklerinde ciddi kayıplar yaşanabileceği anlamına geliyor. Eğer siteniz 2021 yılında hala mobil uyumlu değilse öncelikle bu tarafta aksiyon almanızı öneririm. Tüm çalışmalarınıza rağmen görünürlük grafiğinizde düşüş yaşanıyorsa mobil uyumluluk testi ile sitenizi test etmenizde fayda var. Dilerseniz Search Console Mobil Kullanılabilirlik raporu ile de detaylı inceleme gerçekleştirebilirsiniz.

  1. Başlık ve Açıklamalarınızı Optimize Edin.

Daha yüksek CTR (tıklama oranı) daha yüksek SEO görünürlüğü getirir. Bu yüzden tıklama oranınızı artırmak için sayfalarınızın meta başlık ve açıklamalarını optimize edebilirsiniz. İlgi çekici başlık ve açıklamalar oluşturarak daha fazla kullanıcıyı sayfanıza çekebilir ve SEO görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

  1. SEO Uyumlu İçeriklerden Yararlanın.

İçeriklerinizi rakiplerinizle karşılaştırarak SEO uyumlu olup olmadığını tespit edin ve kaçırdığınız anahtar kelimeler mevcutsa bu kelimeleri içeriğinize dahil etmeye çalışın. Bu şekilde daha fazla anahtar kelimede sıralama alabilir ve SEO görünürlüğünüzü artırma fırsatı yakalayabilirsiniz. SEO uyumlu içerik oluştururken yol haritası niteliği taşıyan Kaliteli ve SEO Uyumlu İçerik Oluşturma Rehberi’mizden de faydalanabilirsiniz.

Ek olarak, içeriğinizin SEO uyumlu olup olmadığını Semrush SEO Writing Assistant ile hızlıca kontrol edebilir, öneriler doğrultusunda içeriğinizi geliştirebilirsiniz.

  1. 2. Sayfada Sıralandığınız Anahtar Kelimelere Odaklanın.

Blog yazımın başında da belirttiğim gibi 2. sayfada sıralandığınız bir anahtar kelime üzerinden elde ettiğiniz SEO görünürlüğü 0 olarak hesaplanır. Bu yüzden görünürlük grafiğinizi yükseltebilmek için ikinci sayfada sıralandığınız önemli anahtar kelimeler özelinde çalışma gerçekleştirebilirsiniz. Bu aşamada 51. sırada yer aldığınız bir anahtar kelime için efor sarfetmek yerine 11. sırada yer aldığınız bir anahtar kelime için efor sarf etmek daha sağlıklı bir strateji olabilir. Pozisyonunuzu geliştirmeniz belki daha zor olabilir ancak unutmayın ki hedefe daha yakınsınız. :)

  1. Yapısal Verilerden Faydalanın.

Yapısal veriler arama motoru sonuçlarında daha fazla yer kaplamanızı sağlayabilir. Bu yüzden her türlü yapısal verilerden faydalanarak Google arama motoru sonuçlarındaki görüntünüzü zenginleştirebilir ve CTR (tıklama oranı) metriğinizi destekleyerek SEO görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte de görebileceğiniz üzere yapısal verilerden faydalanılan bir sayfa ve diğerleri arasında epey fark bulunuyor. Buradan yola çıkarak bu iki sayfadaki tıklama oranlarının farklı olacağını ve yapısal veri bulunan sayfanın tıklama oranının daha yüksek olacağını söyleyebiliriz.

Sonuç

Sonuç olarak, SEO görünürlüğü sitenizin arama motoru sonuçları performansını değerlendirebileceğiniz en temel metrikler arasında yer alıyor. Bu yüzden SEO görünürlüğü grafiğinizi düzenli aralıklarla takip etmeli, düşüş gözlemlemeniz halinde müdahale etmeli ve SEO görünürlüğünüze katkıda bulunmak adına sitenizde geliştirmeler gerçekleştirmeniz gerekmektedir. Bu şekilde web sitenizde gerçekleşebilecek olan olası problemlerin önüne geçebilir ve hızlıca web siteniz için performans veya rakip analizi gerçekleştirebilirsiniz.

Kaynaklar

https://ahrefs.com/blog/loss-of-seo-visibility/

https://coschedule.com/blog/seo-visibility

https://backlinko.com/hub/seo/visibility

https://moz.com/help/moz-pro/rankings/search-visibility