ARAMA MOTORU OPT─░M─░ZASYONU

Yeni Ba┼člayanlar ─░├žin Her Y├Ân├╝yle SEO Rehberi

Y─░─×─░T KONUR

15 A─ču, 2018

1) Arama: Sorular─▒n Do─čru Cevaplarla Bulu┼čtu─ču Yer

a) Bilgi ├ça─č─▒nda ─░htiyaca Ula┼čmak i├žin Aramak

Biz insano─člunu, bug├╝ne kadar d├╝nya ├╝zerinde var olmu┼č t├╝m canl─▒lardan farkl─▒ k─▒lan ├Âzellikler ku┼čkusuz d├╝┼č├╝nme ve sorgulama yeteneklerimizdir. Soru sorabilme yetene─čine sahip tek canl─▒ olarak insano─člu, tarih boyunca sorular─▒n─▒n cevab─▒na ula┼čmak i├žin bir├žok yola ba┼čvurmu┼čtur. ├ľnceleri bu sorular─▒n─▒n cevaplar─▒n─▒ g├Âzlem yoluyla bulmaya ├žal─▒┼čan insano─člu, 1960'lar─▒n sonunda bir askeri teknoloji olarak ortaya ├ž─▒kan internetin 1990'larda yayg─▒nla┼čmas─▒yla bamba┼čka bir mecraya kavu┼čmu┼čtur. Dijital teknolojilerde ya┼čanan b├╝y├╝k ├žapl─▒ geli┼čmeler sayesinde bir├žok insan─▒n cebine kadar ula┼čmay─▒ ba┼čaran internet, insanlar─▒n her t├╝rl├╝ sorunun cevaplar─▒n─▒ arad─▒─č─▒ en ├Ânemli araca d├Ân├╝┼čm├╝┼čt├╝r.

├ça─č─▒m─▒z─▒n en b├╝y├╝k geli┼čmelerinden biri ┬áolan internet ile i├žerik ve bilgi ├╝retimi, insanl─▒k tarihinin g├Ârd├╝─č├╝ en y├╝ksek seviyeye ula┼čt─▒. T├╝m d├╝nyadaki internet t├╝ketimine bakt─▒─č─▒m─▒zda, 2016 y─▒l─▒nda t├╝ketti─čimiz 1 zetabyte (1.099.511.627.776 GB) b├╝y├╝kl├╝─č├╝nde i├žeri─če kar┼č─▒n, 2019 y─▒l─▒nda bunun 2 zetabyte d├╝zeyine ula┼čmas─▒ bekleniyor. T├╝ketimini sadece 3 y─▒lda iki kat─▒na ├ž─▒karan bu g├╝├ž, ak─▒ll─▒ cihazlar─▒n da ├že┼čitlenmesiyle g├╝nden g├╝ne hayat─▒m─▒z─▒n daha b├╝y├╝k bir par├žas─▒ oluyor.

Ge├žmi┼čin etkili ileti┼čim ara├žlar─▒ olan televizyon ve gazete gibi mecralar bize pasif bir rol bi├žerek sunulan i├žeri─či t├╝ketmemizi bekliyordu, bizi buna mecbur b─▒rak─▒yordu. ┬áAncak internetin hayat─▒m─▒za girmesiyle kullan─▒c─▒ olarak bizler de aktif bir rol ├╝stlenerek kendi i├žeri─čimizi hem se├žebilir hem de ├╝retebilir hale geldik. Kullan─▒c─▒lar─▒n da i├žerik ├╝retebildi─či internet alan─▒ndaki b├╝y├╝me bilgi ├že┼čitlili─činin artmas─▒ a├ž─▒s─▒ndan fayda sa─čl─▒yor gibi g├Âr├╝nse de bunun baz─▒ sorunlar─▒ da beraberinde getirdi─čini kabul etmek gerekir. ├ç├╝nk├╝ herkesin i├žerik ├╝retebildi─či bir d├╝nyada kaliteli bilginin y├╝zdesinin h─▒zla azald─▒─č─▒n─▒ ve insanlar─▒n arad─▒klar─▒ bilgiye ula┼čmalar─▒ i├žin b├╝y├╝k bir bilgi ├ž├Âpl├╝─č├╝yle sava┼čmak zorunda kald─▒klar─▒n─▒ g├Âren ├ža─č─▒n internet dehalar─▒, arama motorlar─▒n─▒ yaratarak, kullan─▒c─▒n─▒n ihtiya├ž duydu─ču bilgiyi aray─▒┼č─▒na katk─▒da bulunmay─▒ hedeflediler.

Elbette bu aramalar─▒n tamam─▒n─▒ sadece bilgiye ula┼čmaya y├Ânelik aramalar olarak nitelemek m├╝mk├╝n de─čil. Bug├╝nlerde hepimiz, bozulan muslu─čun tamirinden tutun da, yeni sat─▒n alaca─č─▒m─▒z cep telefonunun ├Âzelliklerine kadar edinmek istedi─čimiz t├╝m bilgileri internette ar─▒yoruz. Bu y├Ân├╝yle bir├žok ticari i┼čletmenin de radar─▒nda olan arama daha da ├Ânemli bir hale gelmeye ba┼čl─▒yor. ─░nternet devriminin, bir di─čer ├Ânemli k─▒r─▒l─▒m noktalar─▒ndan biri olan sosyal medyan─▒n chayat─▒m─▒za dahil olmas─▒yla beraber, her ne kadar araman─▒n toplam pazardaki tesir y├╝zdesi biraz daha azalsa da, global rakamlar g├Âsteriyor ki; arama yapmak insanlar─▒n hala bir siteden ba┼čka bir siteye ula┼čmak i├žin kulland─▒klar─▒ en pop├╝ler y├Ântem olarak ├Ân plana ├ž─▒k─▒yor.

Araman─▒n geli┼čimi bizleri bilgiye daha kolay ula┼čabilen bireyler haline getirirken, ┼čirketler de bu alandaki artan ilgiye kay─▒ts─▒z kalmayarak ortaya ├ž─▒kan yeni durumdan faydalanmak amac─▒yla farkl─▒ y├Ântemler aramaya ba┼člad─▒lar. Bu y├Ântem aray─▒┼člar─▒, arama motorlar─▒nda ├╝st s─▒ralarda yer almak i├žin kullan─▒lan taktiklerin t├╝m├╝n├╝ kapsayan SEO (Search Engine Optimization) ve sponsorlu sonu├žlar i├žerisinde yer almak i├žin t─▒klama ba┼č─▒na maliyetler ├Âdemeye dayal─▒ olan PPC (Pay per Click) gibi y├Ântemlerin do─čmas─▒na neden olmu┼čtur.

b) Arama ile Sonucun Bulu┼čtu─ču Yer: Arama Motorlar─▒

Yap─▒lan ara┼čt─▒rmalar arama motorlar─▒nda her g├╝n yakla┼č─▒k 8 milyar sorgu yap─▒ld─▒─č─▒n─▒ g├Âsteriyor. *Daha net bir ┼čekilde a├ž─▒klamak gerekirse, d├╝nya n├╝fusu g├Âz ├Ân├╝nde bulundurularak yap─▒lan hesaplamada ┬áki┼či ba┼č─▒na g├╝nl├╝k bir aramadan fazlas─▒n─▒n d├╝┼čt├╝─č├╝n├╝ ya da bir saniyede 8 binin ├╝zerinde arama yap─▒ld─▒─č─▒n─▒ belirtebiliriz. Bu da asl─▒nda arama motorlar─▒n─▒n ne denli b├╝y├╝k bir i┼č yapt─▒klar─▒n─▒ g├Âsteren bir ger├žektir.

T├╝m bu nedenlerden ├Ât├╝r├╝ arama motorlar─▒, kullan─▒c─▒lar─▒na en do─čru, en h─▒zl─▒ ve en detayl─▒ yan─▒t─▒ verebilmek ad─▒na maddi ve insani kaynaklar─▒n─▒n s─▒n─▒rlar─▒n─▒ zorluyorlar. Bu da gerek zaman, gerekse maddi anlamda ciddi bir yat─▒r─▒m anlam─▒na geliyor. Tabii ki arama motorlar─▒, insanlara arad─▒klar─▒ bilgileri ├╝cretsiz bir ┼čekilde sunarken, yat─▒r─▒mlar─▒n─▒n kar┼č─▒l─▒klar─▒n─▒ da sponsorlu sonu├žlara dayal─▒ reklam modelleriyle kar┼č─▒lamak zorundalar. Fakat reklam dahi olsa, arama motorlar─▒ bu alanlar─▒ kullan─▒c─▒lar─▒n arad─▒klar─▒na cevap verecek nitelikte tutmakla y├╝k├╝ml├╝ler.

Arama motorlar─▒n─▒n potansiyelini ilk farkeden projenin, 1990 y─▒l─▒nda hayata ge├žen Archie oldu─čunu biliyoruz. ArchieÔÇÖnin temel misyonu, o d├Ânemde farkl─▒ web sitelerinin FTPÔÇÖlerinde (bir ├že┼čit dosya payla┼č─▒m protokol├╝) bulunan dosyalar─▒ listeler halinde di─čer kullan─▒c─▒lara sunmakt─▒. ├çok temel ve sadece listeleme y├Ântemiyle ├žal─▒┼čan bu arama motoru, vizyonu ve yap─▒s─▒ gere─či de ilk arama motoru olma ├Âzelli─čini ta┼č─▒yor.

Bu projenin ard─▒ndan, arama motorlar─▒n─▒n bir ihtiya├ž haline geldi─čini fark ettiler. O tarihlerde, bu f─▒rsat─▒ de─čerlendirmek isteyen pek ├žok ┼čirket bu alana yat─▒r─▒m yapt─▒ ancak hi├žbiri 1994 y─▒l─▒nda hizmete ba┼člayan Altavista kadar ba┼čar─▒l─▒ olamad─▒. AltavistaÔÇÖn─▒n g├╝├žl├╝ oldu─ču d├Ânemde de bir├žok arama motoru webÔÇÖi kendi indeksinde bir araya getirmek istiyordu. Bu d├Ânemde 2 milyonluk bir arama indeksine sahip olmak bile ├žok etkileyiciyken AltaVista 20 milyonluk indeksiyle internetin her k├Â┼česini indeksine dahil etmi┼čti. Bilgi eri┼čiminin y├╝ksek olmas─▒n─▒n yan─▒s─▒ra rakiplerine g├Âre ├žok daha etkileyici bir s─▒ralama algoritmas─▒na sahip olan Altavista, k─▒sa s├╝rede b├╝y├╝k bir ivme yakalad─▒.

Bu d├Ânemde internette vakit ge├žiren herkesin Altavista ile beraber tan─▒d─▒─č─▒ en ├Ânemli isimlerden biri de ┼č├╝phesiz ki Yahoo! idi. Arama pazar─▒nda d├Ânemin g├╝├žl├╝ ismi AltavistaÔÇÖn─▒n en yak─▒n rakibi olarak tan─▒nan Yahoo, ayn─▒ zamanda bir web portal─▒ olarak da ├žok g├╝├žl├╝yd├╝. Ba┼čta Yahoo Mail ve Groups olmak ├╝zere, d├Ânemin trafi─čininin ├Ânemli bir k─▒sm─▒n─▒ bu servisler arac─▒l─▒─č─▒yla elinde tutuyordu. ├çok sonralarda ise bu rekabet, pazara yeni kat─▒lan bir oyuncunun her iki rakibi zay─▒flatmas─▒ ve nihayetinde YahooÔÇÖnun AltavistaÔÇÖy─▒ sat─▒n almas─▒yla sona erecekti

1998 y─▒l─▒nda, Yahoo, Altavista ve Ask.comÔÇÖun pazarda ciddi hakimiyetleri bulunsa da, rakiplerinin ├žo─čunu teknolojisiyle geride b─▒rakacak olan GoogleÔÇÖ─▒n d├Ânemi ba┼člam─▒┼čt─▒. WebÔÇÖin olduk├ža h─▒zl─▒ b├╝y├╝d├╝─č├╝ y─▒llarda, geni┼č bir indeks yaratmak konusunda sa─člad─▒─č─▒ yarat─▒c─▒ ├ž├Âz├╝mlerle rakiplerinden s─▒yr─▒lan Google, ayn─▒ sene PageRank algoritmas─▒yla ilgili bir makale yay─▒nlad─▒. The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web (PageRank - Al─▒nt─▒larla S─▒ralama: WebÔÇÖi D├╝zene Sokmak) adl─▒ makale arama motorlar─▒n─▒n en temel sorununa ├ž├Âz├╝m bulmay─▒ hedefliyordu: s─▒ralamay─▒ belirlemek! Zaten geni┼č bir indekse sahip olan Google, web sitelerinin birbirlerine verdikleri ba─člant─▒lar─▒n bir s─▒ralama fakt├Âr├╝ olarak de─čerlendirilmesi gerekti─čini ├Âne s├╝r├╝yordu. Halihaz─▒rda bir akademik ├žal─▒┼čman─▒n de─čeri, onun ka├ž bilim insan─▒ taraf─▒ndan al─▒nt─▒land─▒─č─▒ ile ├Âl├ž├╝mleniyordu. Google bu sistemi akademik dergilerden farkl─▒ olarak, herkesin ├Âzg├╝rce i├žerik ├╝retti─či webÔÇÖe etkili bi├žimde uyarlayarak s─▒ralama kalitesinde b├╝y├╝k bir art─▒┼č sa─člayabildi. ├ťstelik bu sisteme g├Âre sadece nicelik de─čil, nitelik de ├Âl├ž├╝mlendi─či i├žin otoriter web sayfalar─▒ndan gelen ba─člant─▒lar ├žok daha b├╝y├╝k bir tesir sa─čl─▒yordu.

Stanford profes├Ârlerinden David CheritonÔÇÖun 1999 y─▒l─▒nda hen├╝z ┼čirketle┼čmemi┼č olan GoogleÔÇÖa ilk melek yat─▒r─▒m─▒n─▒ yapmas─▒yla beraber ┼čirketle┼čen Google Inc. h─▒zla b├╝y├╝d├╝. D├Ânemin b├╝y├╝k portallar─▒ndan AOLÔÇÖnin 1999 y─▒l─▒nda ve ard─▒ndan 2000 y─▒l─▒nda YahooÔÇÖnun GoogleÔÇÖ─▒ search partnerÔÇÖi olarak se├žmesiyle birlikte, GoogleÔÇÖ─▒n ├Ânlenemez y├╝kseli┼či de ba┼člam─▒┼č oldu.**

GoogleÔÇÖ─▒n yirminci ya┼č g├╝n├╝n├╝ kutlamam─▒za sadece birka├ž y─▒l kala, Google pazardaki y├╝kseli┼čini halen s├╝rd├╝r├╝yor. ┬áComscoreÔÇÖun verilerine g├Âre, ABD pazar─▒nda %64ÔÇÖl├╝k, GemiusÔÇÖun verisine g├Âre T├╝rkiyeÔÇÖde ise %95ÔÇÖlik hacmini elinde bulunduruyor. Ayr─▒ca yasal d├╝zenlemeler gere─či giri┼č yapmakta zorluk ya┼čad─▒─č─▒ ├çin, G├╝ney Kore ve Rusya d─▒┼č─▒nda bulundu─ču b├╝t├╝n pazarlarda lider olarak yer al─▒yor.

(Arama motorlar─▒n─▒n T├╝rkiyeÔÇÖdeki kullan─▒mlar─▒na ait y├╝zdelik da─č─▒l─▒m)

Bug├╝ne de─čin, arama motoru pazar─▒nda bir├žok oyuncu belirli d├Ânemlerde y├╝kseli┼čler ya┼čay─▒p daha sonra bunu yitirse de yenilik├ži yakla┼č─▒m─▒yla Google, kuruldu─ču g├╝nden itibaren g├╝├ž kazanmaya devam etmi┼čtir. E─čer internet d├╝nyas─▒ yak─▒n gelecekte b├╝y├╝k s├╝rprizlerle kar┼č─▒la┼čmazsa, araman─▒n lideri uzun bir s├╝re de─či┼čmeyecek gibi g├Âr├╝n├╝yor.

* Enge, E., Spencer, S., & Stricchiola, J. C. (n.d.). The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (3rd ed.)

**┬áWordStream, ÔÇťThe History of Search Engines - An InfographicÔÇť, http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-history

c) Arama Motorlar─▒ ile Kullan─▒c─▒lar─▒n Etkile┼čimi

Araman─▒n ve soru sorman─▒n nihai bir sonucu olarak, t├╝m insanlar net cevaplar ve tatmin edici bilgilere ula┼čmak istiyorlar. Bu talebe bir yan─▒t olarak arama motorlar─▒, gerek ├╝st s─▒ralarda listeledi─či sitelerle, gerekse de bir web sitesine y├Ânlendirmeksizin kendi verdi─či cevaplarla bizi do─čru bilgiye ula┼čt─▒rmaya ├žal─▒┼č─▒yorlar. Arama motorlar─▒na sordu─čumuz sorulara do─čru yan─▒tlar─▒ verebilmek i├žin kullan─▒lan teknolojiler de y─▒ldan y─▒la geli┼čim g├Âsteriyor. ├ľrne─čin, 2014 y─▒l─▒ ve ├Âncesinde GoogleÔÇÖ─▒n ses tan─▒ma teknolojileri hen├╝z T├╝rkiyeÔÇÖde yayg─▒n de─čilken ve mobilden yap─▒lan aramalar─▒n bir├žo─ču daha k─▒sa ve sonuca y├Ânelik aramalar iken bug├╝n sesli aramalar arac─▒l─▒─č─▒yla ├žok daha uzun sorgularla do─čru bilgiye daha da yak─▒n bir hale gelebilmek m├╝mk├╝n olabiliyor. Arama yapmak i├žin kulland─▒─č─▒m─▒z ara├žlar , bilgisayarlar─▒m─▒z ya da ak─▒ll─▒ telefonlar─▒m─▒z ile s─▒n─▒rl─▒ de─čil. Giyilebilir ak─▒ll─▒ ├╝r├╝nler ve bug├╝nlerde bir├žok teknoloji devinin g├Âz dikti─či ak─▒ll─▒ ev sistemleri de gelecekte s─▒k├ža arama yapaca─č─▒m─▒z ara├žlar aras─▒na dahil olacak gibi g├Âr├╝n├╝yor. Morgan StanleyÔÇÖin raporuna g├Âre 2020 y─▒l─▒nda, d├╝nyada 75 milyar farkl─▒ cihaz─▒n internete ba─čl─▒ olmas─▒ bekleniyor. Arama yapabilece─čimiz ara├žlar─▒n bu denli ├že┼čitlenmesiyle birlikte, hepimizin bilgi ihtiyac─▒n─▒ arama motorlar─▒ndan gidermeye devam edece─či a├ž─▒k bir ger├žek.

Hemen hemen her g├╝n ya┼čad─▒─č─▒m─▒z deneyimler g├Âsteriyor ki, arama motorlar─▒n─▒n sadece 10 mavi linki listeledi─či g├╝nler art─▒k geride kald─▒. Art─▒k arama motorlar─▒n─▒n i├žerikleri de─čerlendirirken, yaz─▒ i├žerisinde ka├ž kelimenin yer ald─▒─č─▒n─▒ kontrol edecek kadar basit ├žal─▒┼čmad─▒─č─▒n─▒ hepimiz biliyoruz. Sadece s├Âzdizimi (syntax) ├╝zerinden de─čerlendirmeler yapabilecek yetkinlikteki arama motorlar─▒ 2000ÔÇÖlerde kald─▒. G├╝n├╝m├╝zde kelimelerin ve c├╝mlelerin birbiriyle ili┼čkililiklerini de─čerlendirerek anlam─▒ yakalamaya ├žal─▒┼čan semantik bir yakla┼č─▒m─▒n oldu─čunu yapt─▒─č─▒m─▒z aramalarda a├ž─▒k├ža g├Ârebiliyoruz. Yani Google, bir insan beyninin bir i├žeri─či okudu─čunda edinece─či ├ž─▒kar─▒mlar─▒ temel olarak alg─▒layabilmek istiyor. Bu kavram─▒ daha net tan─▒yabilmek i├žin bir ├Ârnek ├╝zerinden ilerleyelim ve ┼čirketimiz ZeoÔÇÖnun (eski ad─▒yla SEOzeo) kurulu┼č yerini GoogleÔÇÖa soral─▒m:

Bu ├Ârnekte Google, Knowledge Graph (yani Bilgi Grafi─či) ├╝zerinde yapt─▒─č─▒ sorguyla, kurulu┼č yerimizin Ankara BilkentÔÇÖte bulunan teknoloji geli┼čtirme merkezi oldu─čunu kolayca yan─▒tlayabiliyor.

Bu basit ├Ârnek, bilgi odakl─▒ aramalarda arama motorlar─▒n─▒n kullan─▒c─▒ isteklerine cevap verme konusunda nas─▒l bir politika izledi─čini g├Âsteriyor. Bir ba┼čka ├Ârne─či de e-ticaret siteleri i├žin ele alal─▒m ve pop├╝ler bir telefon olan, Samsung Galaxy S6 Edge hakk─▒ndaki aramalara g├Âz atal─▒m. ├ľncelikle ┬á"samsung galaxy s6 edge" aramas─▒n─▒ yapan bir kullan─▒c─▒n─▒n hangi bilgiye ula┼čmak istedi─čini anlamaya ├žal─▒┼čmam─▒z gerekiyor:

  • ├ťr├╝n hakk─▒nda bilgi almak i├žin bir ├Ân ara┼čt─▒rma yap─▒yor olabilir,
  • SamsungÔÇÖun sitesi ├╝zerinden ├╝r├╝n sayfas─▒na ula┼čmak isteyebilir,
  • Son karar─▒ vermi┼č ve ├╝r├╝n├╝ sat─▒n almak istiyor olabilir,

Buna g├Âre Google, ├╝├ž farkl─▒ kullan─▒c─▒ ihtiyac─▒na yan─▒t verebilecek bir arama sonu├ž sayfas─▒ sa─člamal─▒d─▒r. E─čer arama yapan kullan─▒c─▒, ihtiyac─▒n─▒ arama motoru sorgusuna net detay vererek sa─člam─▒yorsa, genellikle Google t├╝m endi┼če ve meraklara yan─▒t verecek 10 sonucu se├žmeyi tercih eder. Bir sonraki b├Âl├╝mlerde daha detayl─▒ de─činilecek olan bu arama tiplerini ├Â─črenerek, GoogleÔÇÖ─▒n arama sonu├žlar─▒na daha ele┼čtirel bi├žimde yakla┼čmak m├╝mk├╝n olabilir.

Ba┼čtan sona b├╝y├╝k veri ve rakamlar ile daha etkin ├Âl├ž├╝mlemeler yapmak ├╝zerine yap─▒lanm─▒┼č dijital pazarlama d├╝nyas─▒ndaki profesyoneller olarak, ├žo─ču zaman bu rakamlar─▒n arkas─▒nda yer alan insanlar─▒ g├Âzard─▒ ediyoruz. GoogleÔÇÖ─▒n RankBrain ad─▒n─▒ verdi─či, yapay zeka destekli arama algoritmalar─▒n─▒ duyururken yapt─▒─č─▒ bir a├ž─▒klamaya g├Âre, her g├╝n yap─▒lan 3.5 milyar araman─▒n yakla┼č─▒k %15ÔÇÖi daha ├Ânceden GoogleÔÇÖda hi├ž aranmam─▒┼č terimlerden olu┼čuyor. Bug├╝ne de─čin yakla┼č─▒k 4 trilyon arama i├žerisinde yer almayan benzersiz sorgular ├╝retmek, ger├žekten de insano─člunun yarat─▒c─▒l─▒─č─▒n─▒n s─▒n─▒rlar─▒n─▒ tekrar sorgulat─▒yor. Sadece bu veri bile, do─čru anahtar kelimeleri belirlemek s├╝recinde ne kadar ufak bir veri k├╝mesine bakt─▒─č─▒m─▒z─▒ kan─▒tlar nitelikte.

Bu sebeple, iyi bir SEO stratejisinin temelinde, anahtar kelimelere dayal─▒ de─čil de kullan─▒c─▒lar─▒n ihtiya├žlar─▒n─▒ anlamaya y├Ânelik bir bak─▒┼č a├ž─▒s─▒ sunmak yat─▒yor. Hedef kitlenizi iyi tan─▒yarak, onlar─▒n aray─▒┼člar─▒na do─čru cevaplar─▒ ├╝retebilecek bir web sitesi olu┼čturmak SEOÔÇÖnun en temel gerekisinimlerindendir.

d) Kullan─▒c─▒lar─▒n ─░htiya├žlar─▒n─▒ Do─čru Yorumlamak Ama├žlar─▒n─▒ Anlamak

─░yi bir SEO stratejisinin olu┼čturulabilmesi, ├Âncelikle web sitesinin hedef kitlesini iyi tan─▒mas─▒na ve arama yapanlar─▒n ger├žek insanlar oldu─ču ger├že─činin ak─▒ldan ├ž─▒kar─▒lmamas─▒na ba─čl─▒d─▒r. Hedef kitleniz i├žinde yer alan kullan─▒c─▒lar─▒n, yapt─▒klar─▒ araman─▒n arkas─▒ndaki temel ihtiyac─▒ anlamak, g├╝n├╝m├╝zde SEO temal─▒ konferanslar─▒n en ├žok konu┼čulan konular─▒ndan biridir. D├╝nya ├žap─▒ndaki ┬á├╝nl├╝ SEO veri sa─člay─▒c─▒lar─▒ndan biri olan SearchmetricsÔÇÖin kurucusu Marcus ToberÔÇÖin 2015 y─▒l─▒nda ger├žekle┼čen SEOzone konferans─▒m─▒zda yapt─▒─č─▒ sunumda da belirtti─či gibi, arama yapan her kullan─▒c─▒n─▒n bir nedeni vard─▒r. Searchmetrics, takip etti─či milyarlarca anahtar kelimeden hareketle yapt─▒─č─▒ analiz ile bu nedenleri 5 farkl─▒ alt k├╝mede s─▒n─▒fland─▒rm─▒┼čt─▒r:

  • ─░stekler: Kullan─▒c─▒ arama motoru arac─▒l─▒─č─▒yla bir iste─čini ger├žekle┼čtirmek istiyor olabilir. Bir ├Ânceki ├Ârnek ├╝st├╝nden gidersek, "samsung galaxy s6 edge" ├╝zerine arama yapan kullan─▒c─▒, do─črudan sipari┼č vermek iste─činde olabilir.
  • Sorular: En yayg─▒n arama tiplerinden birisi de insanlar─▒n akl─▒ndaki soru i┼čaretlerini netle┼čtirmek ad─▒na yapt─▒─č─▒ aramalard─▒r. E─čer kullan─▒c─▒ telefonun fiyat─▒n─▒ ├Â─črenmek istiyorsa, buna y├Ânelik bir arama yapacakt─▒r.
  • Endi┼čeler: Aramay─▒ ger├žekle┼čtiren kullan─▒c─▒ bir endi┼česini gidermek istiyor olabilir. Ayn─▒ ├Ârnek ├╝zerinden gidecek olursak, telefonu sat─▒n alacak kullan─▒c─▒, ├╝r├╝n├╝n veri depolama anlam─▒nda ihtiya├žlar─▒n─▒ kar┼č─▒lay─▒p kar┼č─▒lamayaca─č─▒ndan emin olmayabilir.
  • Problemler: Telefonu sat─▒n alan kullan─▒c─▒, e─čer ├╝r├╝n├╝ kullan─▒rken bir sorun ya┼čad─▒ysa, bu soruna ili┼čkin bir problemi Google ├╝zerinden arayarak di─čer kullan─▒c─▒lar─▒n nas─▒l bir ├ž├Âz├╝m buldu─čunu ara┼čt─▒rmak isteyebilir.
  • H─▒zl─▒ Sonu├žlar: ├ťr├╝nle ilgili h─▒zl─▒ca edinilecek herhangi bir bilgiye kolay yoldan ula┼čmak isteyen kullan─▒c─▒larla da kar┼č─▒la┼č─▒labilir. ├ľrne─čin ├╝r├╝n├╝n fiyat aral─▒─č─▒n─▒ merak eden bir kullan─▒c─▒, "samsung galaxy s6 edge fiyat" aramas─▒ yaparak h─▒zl─▒ca reklamlardaki fiyatlara g├Âz at─▒p t─▒klama yapmadan sayfadan ayr─▒lmay─▒ tercih edebilir.

Burada da g├Âr├╝yoruz ki, her kullan─▒c─▒ tipinin aramalar─▒ farkl─▒ ama├žlar─▒ i├žerebiliyor. Yukar─▒da her bir kullan─▒c─▒n─▒n arama yapmak i├žin farkl─▒ nedenlere sahip olabileceklerini g├Ârd├╝k. Dolay─▒s─▒yla ┬ábu aramalar─▒ tamamlad─▒klar─▒ zaman hepsinin ula┼čmak istedi─či farkl─▒ bilgi ve sonu├žlar oldu─čunu tahmin etmek g├╝├ž de─čil. . Konuyu net olarak de─čerlendirmek ve farkl─▒ bir a├ž─▒dan bakmak i├žin ticari olmayan bir arama sorgusu ├╝zerinden h─▒zl─▒ca tekrar de─čerlendirelim. ├ľrne─čin, sizin buraya ula┼čman─▒z─▒ sa─člayabilecek aramalardan biri olan "SEO kitab─▒" aramas─▒n─▒ ele alal─▒m:

Bu senaryolara ba─čl─▒ olarak, kullan─▒c─▒n─▒z─▒n aramay─▒ yapma ama├žlar─▒n─▒ do─čru analiz ederek onlar i├žin en do─čru cevaplar─▒ ├╝retmek m├╝mk├╝nd├╝r. Unutmamal─▒y─▒z ki, arama motorlar─▒ da t─▒pk─▒ bizler gibi kullan─▒c─▒lar─▒n arad─▒─č─▒ sorguyla en ili┼čkili sonuca ula┼čt─▒rmakla ilgilenirler. ├ťstelik bunu yaparken indeksinde bulunan 60 trilyon sayfa aras─▒ndan, kullan─▒c─▒n─▒n ihtiyac─▒na en uygun olan i├žeri─či yar─▒m saniye gibi bir s├╝rede bularak, ili┼čkililik s─▒ras─▒na g├Âre bizlere sunuyorlar. E─čer Google ba┼č─▒n─▒ ├žekti─či arama motorlar─▒ kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n ihtiya├žlar─▒n─▒ kar┼č─▒layamazlarsa, pazar paylar─▒n─▒ kaybetmek tehdidi ile kar┼č─▒la┼čabilirler. Bu sebeple, her zaman kullan─▒c─▒lar─▒n─▒ -organik arama sonu├žlar─▒ alan─▒nda- en iyi sonu├žla bulu┼čturmak isterler

i) Kullan─▒c─▒lar─▒n Aramalar─▒n─▒ Do─čru S─▒n─▒fland─▒rmak

Zeo olarak, her zaman kullan─▒c─▒lar─▒n sordu─ču sorulara en iyi cevab─▒ sunman─▒n ilk ├Ânceli─čimiz oldu─čuna inan─▒yoruz. Bu y├╝zden bu b├Âl├╝mde ilk olarak, kullan─▒c─▒lar─▒n bir sayfa i├žerisinde neleri bulmay─▒ ama├žlayabilece─čini ele ald─▒k. Peki bu kullan─▒c─▒lar, ilgili aramalar─▒ yap─▒yorken ger├žekten ama├žlar─▒n─▒ yans─▒tan sorgular─▒ kullan─▒yorlar m─▒?

Anahtar kelimelerin s─▒n─▒fland─▒r─▒lmas─▒ konusunda en ├žok kabul g├Âren g├Âr├╝┼člerden birisi de, t├╝m anahtar kelimeleri ├╝├ž farkl─▒ grupta toplayabilecek olmam─▒zd─▒r:

  • bilgiye ula┼čmaya y├Ânelik aramalar (informational queries),
  • ticari bir de─čer ifade eden y├Ânelimdeki aramalar (transactional queries),
  • y├Ânelimi ├Ânceden belirlenmi┼č olan aramalar (navigational queries),

Anahtar kelime gruplar─▒n─▒ ne kadar iyi anlarsan─▒z, SEO stratejinizi olu┼čtururken ├Ânceliklendirmelerinizi de o kadar etkin yapabilirsiniz.

Bilgiye Y├Ânelik Aramalar (Informational Queries):

Herhangi bir konuya ili┼čkin bilgilendirici i├žeri─če ula┼čmay─▒ hedefleyen aramalard─▒r. T├╝m arama motolar─▒n─▒ kapsayacak ┼čekilde de─čerlendirdi─čimizde, net bir rakam olmasa da dominant bi├žimde internetin en ├žok yap─▒lan ve en ├žok ├že┼čitlenmi┼č arama ├že┼čididir. Bu arama ├že┼čidinin bu kadar geni┼č bir kitlesinin olmas─▒n─▒n sebebi, insanlar─▒n her t├╝rl├╝ sorular─▒na internet ├╝zerinde cevap aramalar─▒ ve yeni bilgiye ula┼čma isteklerinde herhangi bir s─▒n─▒r bulunmamas─▒d─▒r.

Konuyu daha iyi anlamak ve i├žselle┼čtirebilmek i├žin, SEO alan─▒nda kendini geli┼čtirmek isteyen bir profesyonelin, g├╝n i├žerisinde yapabilece─či baz─▒ aramalar─▒ ele alal─▒m:

Temel amac─▒n, bilgiye ula┼čmak oldu─ču bu arama tipinde her zaman i├žin b├╝y├╝k f─▒rsatlar vard─▒r. Her ne kadar bu aramalar─▒n ilk bak─▒┼čta sat─▒n alma e─čilimi yaratmad─▒─č─▒ d├╝┼č├╝n├╝lse de, ihtiyac─▒ do─čru analiz edilen bir kullan─▒c─▒ ile yap─▒lacak ileti┼čim sonucunda da k├órl─▒ sonu├žlar elde edilebilir.

├ľrne─čin, i┼če gitmeden ├Ânce hava durumu ve yol tarifini soran kullan─▒c─▒ ise do─črudan Google servisleri arac─▒l─▒─č─▒yla sorusunun cevab─▒n─▒ ald─▒─č─▒ i├žin herhangi bir siteyi t─▒klamay─▒ tercih etmeyebilirdi. Bu herhangi bir d├Ân├╝┼č├╝m sa─člamayan bilgi odakl─▒ bir arama olarak s─▒n─▒fland─▒r─▒labilir.

Elbette sat─▒┼č d├Ân├╝┼č├╝mleri sa─člayabilecek bilgi y├Ânelimli aramalara da ├Ârnekler verebiliriz. ├ľrne─čin, "SEO kitab─▒" aramas─▒n─▒ yapan bir kullan─▒c─▒n─▒n listelenen ilgili sonu├žlar i├žerisinden t─▒klad─▒─č─▒ siteden ger├žekten memnun kald─▒─č─▒n─▒ varsayal─▒m. E─čer s├Âz konusu site SEO anlam─▒nda g├╝├žl├╝ bir i├žerik ├╝reterek, potansiyel m├╝┼čterisinin g├╝venini kazand─▒ysa, orta ya da uzun vadede bu sitenin sundu─ču dan─▒┼čmanl─▒k hizmetinin kullan─▒c─▒n─▒n/m├╝┼čterinin ilgisini ├žekece─činden emin olabiliriz. ├ľte yandan, link in┼čas─▒ i├žin fikirler arayan bir kullan─▒c─▒, bu alanda kapsaml─▒ bir e─čitim seti g├Ârd├╝yse sat─▒n almak isteyebilir. Veyahut SEO ├žal─▒┼čmas─▒ndaki eksik noktalar─▒ tespit etmek i├žin kontrol listesi arayan bir dan─▒┼čman, bu alanda olduk├ža ba┼čar─▒l─▒ i┼člere sahip bir ba┼čka dan─▒┼čman─▒n rapor kitlerinden birini sat─▒n almay─▒ d├╝┼č├╝nebilir. Bilgi odakl─▒ aramalar, ticari aramalar kadar y├╝ksek potansiyele sahip olmasa da y├╝ksek arama hacimleri ve ├že┼čitlili─čin getirdi─či kolay rekabet avantaj─▒yla y├╝ksek bir avantaja d├Ân├╝┼čt├╝r├╝lebilir.

Hedefe Y├Ânelik Aramalar Navigational Queries):

Arama al─▒┼čkanl─▒─č─▒, ku┼čkusuz internet k├╝lt├╝r├╝n├╝n en ├Ânemli yap─▒ ta┼člar─▒ndan birisidir. Ge├žmi┼č y─▒llarda kulland─▒─č─▒m─▒z adres ├žubu─ču yerine, arama motoru ├╝zerinden sadece marka ad─▒n─▒ yazarak diledi─čimiz siteye kolayl─▒kla ula┼čabiliyoruz. Basit├že FacebookÔÇÖa masa├╝st├╝ cihazlardan ula┼č─▒rken kulland─▒─č─▒m─▒z yol ve yapt─▒─č─▒m─▒z aramalar─▒ hedefe y├Ânelik aramalar olarak tan─▒mlayabiliriz.

Hedefe y├Ânelik aramalar her zaman bir web sitesinin ana sayfas─▒na y├Ânelik olmak zorunda de─čildir. Site/marka ad─▒ ile birlikte ili┼čkili sayfay─▒ da i├žeren aramalar tam olarak hedefe y├Ânelik aramalar olarak adland─▒r─▒l─▒r. Bu sayfa ├╝zerinden ├Ârnek vermek gerekirse, "ZeoÔÇÖnun SEO kitab─▒" aramas─▒ da do─črudan hedefe y├Ânelik bir arama olarak de─čerlendirilebilir.

Durumu daha net anlamak ad─▒na, yine SEO alan─▒nda kendini geli┼čtirmek isteyen bir profesyonel ├╝zerinden verdi─čimiz ├Ârne─či yineleyelim:

Hedefe y├Ânelik aramalar─▒n tamam─▒, ne istedi─čini bilen kullan─▒c─▒lar veya tavsiyeye dayal─▒ yap─▒ld─▒─č─▒ i├žin d├Ân├╝┼č├╝m oran─▒ olduk├ža y├╝ksektir. Ancak bu t├╝r aramalar─▒n sonu├žlar─▒ listelenip, efektif sonu├žlar alman─▒n m├╝mk├╝n olan tek yolu, maalesef hedefin sizin sitenize y├Ânelmesidir. Yani ZeoÔÇÖnun, Moz.comÔÇÖun yazd─▒─č─▒ SEO kitab─▒yla ilgili aramalarda ├╝st s─▒ralarda yer alabilmesi neredeyse imkans─▒zd─▒r. B├Âyle bir senaryo s├Âz konusu olsa dahi, aramay─▒ yapan kullan─▒c─▒lar─▒n ne istediklerini bilmeleri sebebiyle ilk s─▒radaki sonucun kendilerine do─črudan hitap etmedi─čini anlamalar─▒ uzun s├╝rmeyecektir. Dolay─▒s─▒yla buna benzer bir durumda ┬áolduk├ža zay─▒f bir trafik kazan─▒m─▒ olu┼čur.

Ancak tan─▒nan markalar i├žin bu tip kelime grubunda ├žok say─▒da trafik elde ediyor olmak, her zaman sat─▒┼č d├Ân├╝┼č├╝m├╝ kazanaca─č─▒m─▒z anlam─▒na gelmez. Yukar─▒daki ├Ârnekler ├╝zerinden ilerleyebiliriz. Bir paket sipari┼č/kurye uygulamas─▒ olan KapGelÔÇÖin, kahve sipari┼či ile ilgili olan bir aramaya (kapgel.com kahve sipari┼či) yan─▒t verirken ziyaret├žisini ana sayfaya ula┼čt─▒rmas─▒, istedi─či sat─▒┼č d├Ân├╝┼č├╝m├╝n├╝ ger├žekle┼čtirmeyebilir. KapGelÔÇÖi kullanarak, hangi kahve zincirlerinden sipari┼č verebilece─čini ├Â─črenen bir kullan─▒c─▒ ile standart ana sayfay─▒ ziyaret eden kullan─▒c─▒n─▒n uygulamay─▒ y├╝kleme oranlar─▒ aras─▒nda bir fark olmas─▒ olduk├ža normal bir durumdur. Bu senaryoda, ┼čirketin uygulamas─▒n─▒ y├╝kleterek sizi kahve sipari┼či vermeye ikna edecek bir sayfaya ihtiyac─▒ oldu─čunu g├Ârmekteyiz. Her ne kadar kullan─▒c─▒, o sayfaya inmek isteyerek bu aramay─▒ yapm─▒┼č olsa da, bu tip aramalarda hemen ├ž─▒kma oranlar─▒n─▒ minimum seviyede tutmak ve d├Ân├╝┼č├╝m art─▒rmak i├žin iyi bir i├žerik ve kullan─▒c─▒ deneyimi ├žal─▒┼čmas─▒ yapmak gerekecektir.

Etkile┼čime Y├Ânelik Aramalar(Transactional Queries)

Bir├žok marka i├žin SEO ├žal─▒┼čmalar─▒ndaki en ├Ânemli hedef, transactional yani etkile┼čime y├Ânelik aramalard─▒r. ─░smin getirdi─či ├ža─čr─▒┼č─▒m itibariyle bu araman─▒n sonucunun mutlaka bir sat─▒n alma oldu─čunu d├╝┼č├╝nmemelisiniz. Bir├žok ┼čirket i├žin en ├Ânemli etkile┼čim hedefi online sat─▒n alma olsa da, bir toplu konut projesinin sat─▒┼č─▒ i├žin en ├Ânemli d├Ân├╝┼č├╝m, sat─▒n alma ├Âncesinde detaylar─▒ ├Â─črenmek isteyen bir m├╝┼čteri aday─▒n─▒n doldurdu─ču form da olabilir.

Bir sorgunun etkile┼čime y├Ânelik olmas─▒ i├žin her zaman finansal bir sonuca da yak─▒n olmas─▒ gerekmez, ├Ârne─čin d├╝nyan─▒n en b├╝y├╝k soru-cevap merkezi olan Quora gibi hi├žbir gelir modeli olmamas─▒na ra─čmen t├╝m hedeflerini kat─▒l─▒mc─▒ aktif ├╝yeleri art─▒rmaya odaklam─▒┼č olabilir. Buradaki etkile┼čimden kas─▒t, tamamen i┼čletmenin hedeflerine ve ula┼čmaya ├žal─▒┼čt─▒─č─▒ sonu├žlara y├Ânelik olan aksiyonlard─▒r. Bu durumu daha net de─čerlendirmek i├žin, bir SEO dan─▒┼čman─▒ aday─▒n─▒n g├╝n i├žinde yapt─▒─č─▒ t├╝m ├Ârnek etkile┼čim aramalar─▒na g├Âz atal─▒m:

Etkile┼čime y├Ânelik, yani ticari olarak i┼čletmeye fayda potansiyeli olduk├ža y├╝ksek olan aramalar bir├žok vakada bilgi odakl─▒ aramalarla kar─▒┼čt─▒r─▒labilir. ─░├žerik pazarlamas─▒n─▒n g├╝n├╝m├╝zde ula┼čt─▒─č─▒ noktay─▒ g├Ârd├╝─č├╝m├╝zde, bilgi aray─▒┼č─▒nda olan kullan─▒c─▒lar─▒n sat─▒n alma hunisinin en ├Ânemli besleyicilerinden biri oldu─ču tart─▒┼č─▒lmaz bir ger├žektir. Ancak yeni sayfalar ├╝retemeden, varolan sayfalar─▒n─▒za trafik sa─člayarak h─▒zl─▒ d├Ân├╝┼č├╝mler edinmek istiyorsan─▒z, olduk├ža rekabetli olan kelime gruplar─▒na odaklanmal─▒s─▒n─▒z. Ayn─▒ zamanda d├╝nya ortalamas─▒na g├Âre, AdwordsÔÇÖte sat─▒n alabilece─činiz en pahal─▒ kelime gruplar─▒ etkile┼čime y├Ânelik olan kelime gruplar─▒d─▒r. Bu gruplar─▒n d├Ân├╝┼č├╝me yatk─▒nl─▒─č─▒ i├žin bir ├Ârnek vermek gerekirse, yatmadan hemen ├Ânce "visco yatak fiyatlar─▒" aramas─▒ yapan bir kullan─▒c─▒n─▒n yata─č─▒ndan memnun olmad─▒─č─▒n─▒ ve yeni bir yatak sat─▒n almay─▒ d├╝┼č├╝d├╝─č├╝n├╝ kolayl─▒kla anlayabiliriz.

SWOT Analizi: Anahtar Kelime Gruplar─▒n─▒n G├╝├žl├╝ ve Zay─▒f Y├Ânleri

─░nternet ├╝zerindeki t├╝m aramalar─▒n, ├╝├ž farkl─▒ kategoriye indirgenebilece─čini art─▒k biliyoruz. Bu gruplar─▒ do─čru anlamak ve etkin bi├žimde i├žselle┼čtirmek, ilerleyen noktalarda SEOÔÇÖyu do─čru anlayabilmeniz ┬áa├ž─▒s─▒ndan ├žok faydal─▒ olacakt─▒r. Bir sorguyu g├Âr├╝r g├Ârmez, hangi ama├žla yap─▒ld─▒─č─▒n─▒ ay─▒rabiliyor olmak, anahtar kelime ara┼čt─▒rmas─▒ s├╝reci i├žerisinde en ├Ânemli yard─▒mc─▒lar─▒n─▒zdan biri olaca─č─▒ i├žin, ├Âncelikle t├╝m ├Ârneklerimizi bir arada de─čerlendirelim:

Yanyana de─čerlendirildi─činde, birbirine yak─▒n sorgular─▒n farkl─▒ varyasyonlar─▒ndaki ayr─▒mlar daha net g├Âr├╝lebilmektedir. Bir sorgunun hangi kategori tipine girdi─čini ├Â─črendikten sonra, bu kategorilerin bizler i├žin ne anlama geldi─čini do─čru anlayabilmemiz gerekir. ─░┼č d├╝nyas─▒n─▒n yat─▒r─▒m analizi yaparken, en ├žok tercih etti─či y├Ântemlerden birisi olan SWOT analizi, bir konuya ait g├╝├žl├╝ ve zay─▒f y├Ânler ile f─▒rsat ve riskleri bir arada sunmaktad─▒r. SEO konusunda da yukar─▒da bahsetti─čimiz kategorilere y├Ânelik benzer bir analiz yapmak m├╝mk├╝nd├╝r:

Bu analize g├Âre, hen├╝z k├╝├ž├╝k bir marka i├žin a─č─▒rl─▒kl─▒ olarak bilgi y├Ânelimli aramalar daha mant─▒kl─▒ g├Âr├╝n├╝rken, etkili┼čime y├Ânelik aramalar i├žin de bir strateji geli┼čtirilebilir. Ancak b├╝y├╝k bir havayolu ┼čirketi i├žin SEO stratejisi ├╝retiyorsan─▒z, ┬áhedef y├Ânelimli yani marka ad─▒n─▒ da i├žeren aramalarda da optimizasyon yapmay─▒ de─čerlendirmek isteyebilirsiniz. Bu konuyla alakal─▒ GoogleÔÇÖ─▒n yakla┼č─▒m─▒n─▒ anahtar kelime ara┼čt─▒rmas─▒ ile ilgili b├Âl├╝mde detayland─▒raca─č─▒z.

ii) Arama Motorlar─▒n─▒n Kullan─▒c─▒ Aramalar─▒n─▒ Yorumlama Sistemleri

Bir sonraki b├Âl├╝mde ├žok daha detayl─▒ bi├žimde g├Ârebilece─činiz ├╝zere, Google aramas─▒n─▒n ilk ad─▒m─▒ yapt─▒─č─▒n─▒z arama sorgusunun anlamland─▒r─▒lmas─▒na dayan─▒yor. ├ľzellikle, ge├žti─čimiz y─▒llarda yay─▒mlanan Hummingbird algoritmas─▒yla beraber Google, sorgular─▒ alg─▒lama ve de─čerlendirme bi├žimini ba┼čtan sona de─či┼čtirdi. 1-3 Mart 2016 tarihlerinde CaliforniaÔÇÖda d├╝zenlenen SMX West konferans─▒nda, GoogleÔÇÖ─▒n arama s─▒ralamas─▒ndan sorumlu m├╝hendislerinden biri olan Paul Haahr, bu alandaki en bilgilendirici sunumlardan birini yaparak, GoogleÔÇÖ─▒n arama ekibinin arama sinyalleri hakk─▒nda a├ž─▒klad─▒─č─▒ en detayl─▒ bilgileri sunmu┼čtur.

Siz GoogleÔÇÖda bir arama yapt─▒─č─▒n─▒zda ├Âncelikle yapt─▒─č─▒n─▒z sorgu Query Processing yani sorgu i┼čleme ile Query Understanding yani sorgunun anlamland─▒r─▒lmas─▒ ad─▒ verilen iki i┼čleme tabii tutuluyor. Sorgu i┼čleme s├╝recinde ├Âncelikle semantik ili┼čkili t├╝m kelimelerin listelenerek bir araya getirilmesi sa─član─▒yor. Burada do─čru a─č─▒rl─▒kland─▒rmalar─▒n yap─▒lmas─▒ i├žin GoogleÔÇÖ─▒n semantik a─č─▒rl─▒kland─▒rma motoru kullan─▒l─▒yor. (detayl─▒ bir diyagram i├žin linki incelemenizi ├Âneririm)

Yani Beyaz Saray ile ilgili bir i├žerik ├╝retti─činizde, Google bunu ancak i├žerik i├žerisinde ge├žen Washington ya da ABD Ba┼čkan─▒ ifadeleri ile kurdu─ču semantik ili┼čki sayesinde anlayabiliyor. Bunun do─čal bir sonucu olarak 90ÔÇÖl─▒ y─▒llar─▒n SEO tekniklerini kullanarak, sadece Beyaz Saray kelimesini tekrarlayarak 2018 y─▒l─▒nda ba┼čar─▒ elde etmek art─▒k olduk├ža zorla┼čm─▒┼čt─▒r.

├ľte yandan, bir kullan─▒c─▒ olarak siz bu aramay─▒ yapt─▒─č─▒n─▒zda Google, beyaz renkte bir saray m─▒ yoksa bir ├Âzel isim olarak Beyaz SarayÔÇÖdan m─▒ bahsetti─činizi - bir ├Ânceki aramalar─▒n─▒za ve genel kullan─▒c─▒ al─▒┼čkanl─▒─č─▒n─▒za bakarak kolayl─▒kla anlayabiliyor ve indeksinde arama yaparken t├╝m kurallar─▒ buna g├Âre belirliyor.

─░┼čleme s├╝reci sona erdi─činde, art─▒k varolan sorgunun anlamland─▒r─▒lmas─▒ i├žin geni┼čletilmesi gerekiyor. HaahrÔÇÖ─▒n sunumundaki ├Ârnekte, gm trucks ve gm corn ├Ârnekleri verilmi┼č. GM Trucks General MotorsÔÇÖun ├╝retti─či kamyonlar anlam─▒na geliyorken, GM Corn ise genetically modified yani GDOÔÇÖlu m─▒s─▒r anlam─▒na geliyor. Her iki ├Ârnekte de yer alan GM k─▒saltmas─▒, takip eden ifade ile birlikte ele al─▒nd─▒─č─▒nda anlam─▒ tamamen de─či┼čecek alt aramalar olu┼čturuyor. Kurulu┼čundan bu yana biriktirilen kullan─▒c─▒ verilerini ve web indeksini etkili bir ┼čekilde de─čerlendiren Google, tamam─▒ birka├ž milisaniyede ger├žekle┼čen bu s├╝re├žler sayesinde sizi istedi─činiz sonu├žlarla bulu┼čturuyor.

iii) G├╝n├╝m├╝z Arama Sonu├žlar─▒ ├ťzerinden Kullan─▒c─▒ ─░htiyac─▒n─▒n Anla┼č─▒lmas─▒

GoogleÔÇÖ─▒n aramalar─▒m─▒z─▒ anlamland─▒rmak i├žin olduk├ža geni┼č bir semantik indeksine sahip oldu─čunu art─▒k biliyoruz. ├ľte yandan, yap─▒lan aramalar─▒n niyetini anlayabilmek i├žin kullanaca─č─▒m─▒z ├╝├ž grubu da tan─▒yoruz. ┼×imdiyse, teorisini ├Â─črendi─čimiz bilgilerin ger├žekte arama motorlar─▒ ├╝zerinde nas─▒l etki etti─čini inceleyelim:

Yukar─▒daki ┬átabloda, t├╝m arama t├╝rlerine ait sonu├žlar─▒ ve bu sonu├žlar─▒n kategorizasyonlar─▒n─▒ g├Âr├╝yorsunuz. Daha ├Ânce bahsetti─čimiz arama tiplerine g├Âre, GoogleÔÇÖ─▒n listeledi─či sonu├žlar─▒ 4 farkl─▒ klasmanda s─▒n─▒fland─▒rd─▒k. ┬áT├╝m sonu├žlar─▒ par├ža par├ža de─čerlendirecek olursak:

Kapsay─▒c─▒ Arama: Standart s─▒n─▒fland─▒rmaya g├Âre, bilgi y├Ânelimli say─▒labilecek bu arama, asl─▒nda bir├žok iste─či bir arada tutmas─▒ sebebiyle kapsay─▒c─▒ ├Âzelliktedir. Do─črudan "samsung galaxy s6 edge" aramas─▒ yapan bir kullan─▒c─▒n─▒n ├╝r├╝n hakk─▒nda bilgi sahibi olmak ya da sat─▒n almak gibi bir├žok amac─▒ olabilir. Bir di─čer senaryoda, kullan─▒c─▒ zaten ├╝r├╝n├╝n sahibidir ve ├╝r├╝n├╝n ├╝reticisine ait resmi web sitesini ara┼čt─▒r─▒yor olabilir. En k├Ât├╝ ihtimalle ├╝r├╝n├╝n g├Âr├╝n├╝┼č├╝n├╝ merak eden gen├ž bir teknoloji merakl─▒s─▒ bu aramay─▒ ger├žekle┼čtirmi┼č olabilir. Tabloyu da paralel olarak inceledi─čimizde, 3 adet Google reklam─▒, 1 adet be┼čli ├╝r├╝n reklam─▒ ve organik pazarda listelenen 6 farkl─▒ e-ticaret sitesi, bu aramalar─▒n bir├žo─čunun ├╝r├╝n├╝ sat─▒n almaya y├Ânelik oldu─čunu kan─▒tlayabilir. Yine 2 adet ├╝retici sitesinin yer almas─▒ ise, ├╝r├╝n hakk─▒nda destek arayan kullan─▒c─▒ya cevap vermek amac─▒yla listeleniyor olabilir. ├ľrnekte yer alan bir adet bilgi ve deneyim payla┼č─▒m─▒ sitesi ise do─črudan bu konuda bilgi aray─▒┼č─▒ olan ki┼čiye hitap etmek i├žin sonu├žlara dahil olmu┼č.

Her ne kadar bizler bu manual s─▒n─▒fland─▒rmalar─▒ yap─▒p, bu sorgulara yakla┼č─▒mlar─▒m─▒z─▒ ifade ediyor olsak da, webÔÇÖdeki b├╝t├╝n s─▒ralamalar─▒n otomatik yap─▒ld─▒─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝m├╝zde her iste─če bu denli ayr─▒nt─▒l─▒ yan─▒tlar verebilmenin kolay olmad─▒─č─▒n─▒ ifade etmemiz gerekir. Bu sebeple, kapsay─▒c─▒ arama tiplerinde kullan─▒c─▒n─▒n bir├žok ihtiyac─▒na yan─▒t verebilecek sayfa tipleri yaratmaya odaklanman─▒z gerekiyor/odaklan─▒lmas─▒ gerekir. Yukar─▒daki ├Ârnek aramada, HepsiburadaÔÇÖn─▒n ilk s─▒rada listelenmesinin ┬á├╝r├╝n├╝ kendi stoklar─▒ndan ve 10ÔÇÖun ├╝zerinde farkl─▒ sat─▒c─▒dan sat─▒n alma imkan─▒ sa─člamas─▒, ├╝r├╝n hakk─▒nda 100ÔÇÖ├╝n ├╝zerinde yorum bar─▒nd─▒rmas─▒, kendileri taraf─▒ndan ├╝retilen bir i├žerik ile ├╝r├╝n├╝ tan─▒tmas─▒ ve ├╝r├╝n├╝n videosuna yer vermesi sayesinde bir├žok rakibinden daha zengin bir i├žerik ve sat─▒n alma deneyimi sunuyor olmas─▒ndan kaynakland─▒─č─▒n─▒ s├Âyleyebiliriz.

Informational Queries (Bilgi Y├Ânelimli Aramalar): Bu aramada, ├Ârnek ald─▒─čm─▒z "samsung galaxy s6 edge yorumlar─▒" sayfas─▒ i├žin do─črudan ├╝r├╝nle alakal─▒ yorumlara ula┼čabilece─činiz inceleme sitelerinin ve resmi sitenin yorum sayfalar─▒n─▒n listelendi─čini g├Âr├╝yoruz. Yani Google, bizim bu sorguyu yaparken deneyimli kullan─▒c─▒lar─▒n yorumlar─▒na ihtiyac─▒m─▒z oldu─čunu anlayarak, videolu incelemelere ve ├╝r├╝n hakk─▒ndaki kullan─▒c─▒ yorumlar─▒n─▒n oldu─ču sitelere ├Âncelik vermi┼čtir. Burada dikkatimizi ├žekebilecek nokta, SamsungÔÇÖun kendi web sitesinde yaratt─▒─č─▒ -yorumlar- alan─▒yla birlikte, hem kendi alan ad─▒ otoritesini hem de yorumlar─▒n g├╝c├╝n├╝ kullanarak burada ilk s─▒rada yer almas─▒d─▒r. Bir marka i├žin olduk├ža kritik olan, kendi ├╝r├╝n yorumlar─▒n─▒ bar─▒nd─▒rma konusunda, kendi mecras─▒ndan bu s─▒ralamada yay─▒n yap─▒yor olmas─▒ ger├žekten de─čerli bir ba┼čar─▒d─▒r.

Bu sorguyu detayl─▒ inceledi─čimizde, 9 farkl─▒ yan─▒t─▒n deneyim sitesinden, 1 yan─▒t─▒n ise hepsiburada.com ÔÇśda yer alan ├╝r├╝n listeleme sayfas─▒ oldu─čunu g├Âr├╝yoruz. Yine burada, benzer rakiplere g├Âre konu hakk─▒nda yorum i├žeri─čini de en g├╝├žl├╝ bi├žimde bar─▒nd─▒ran rakibin hepsiburada.com oldu─čunu de─čerlendirirsek, bir e-ticaret sitesinin neden yorumlar ile alakal─▒ bir aramada listelendi─čini ├žok daha rahat anlamland─▒rabiliriz.

Transactional Queries (Etkile┼čime Y├Ânelik Aramalar): Bu arama tipinde, do─črudan en iddial─▒ sorgulardan birisi olacak "samsung galaxy s6 edge sat─▒n al" kelimesini inceliyoruz. GoogleÔÇÖ─▒n bu aramaya yakla┼č─▒m─▒nda, do─črudan sat─▒n alma ├Âbe─či yer ald─▒─č─▒ i├žin bu varl─▒k ile en ├žok ├Ârt├╝┼čecek de─čer olan e-ticaret sitelerinin dominant oldu─čunu tablodaki ye┼čil renkten anlayabiliyoruz. K─▒rm─▒z─▒ renkli reklamlar─▒n da tamamen ticari siteler oldu─čunu ele al─▒rsak, mavi renk ile i┼čaretlenmi┼č (e-ticaret olarak da ele al─▒nmas─▒ m├╝mk├╝n) Akakce.comÔÇÖun ├╝r├╝n hakk─▒nda bilgi veren bir fiyat kar┼č─▒la┼čt─▒rma motoru olmas─▒ sebebiyle yer ald─▒─č─▒n─▒ g├Âr├╝yoruz. Do─črudan sat─▒n alma olmamas─▒na ra─čmen, sat─▒n alacak ki┼či i├žin do─čru y├Ânlendirmeleri yapmas─▒ sebebiyle bu sorgu sonucunda yer alan Akakace.comÔÇÖa ek olarak, resmi sat─▒c─▒lar─▒n bir listesinin yer ald─▒─č─▒ Samsung resmi sitesi de sonu├žlarda listelenmi┼č g├Âr├╝n├╝yor.

Navigational Queries (Hedef Y├Ânelimli Aramalar): Cep telefonu sekt├Âr├╝ i├žin hedef y├Ânelimli aramalar ├žok s─▒k g├Âr├╝lemeyecek bir de─čer/arama? olsa da, incelememiz gereken sorgu tiplerinden birisidir. SamsungÔÇÖun sitesi ├╝zerinden arama yapmak isteyen bir kullan─▒c─▒, SamsungÔÇÖun sitesinde telefonun en ilgili sayfalar─▒na ula┼čmak i├žin "samsung.com galaxy s6 edge" aramas─▒ yapabilir. Bu durumda bekledi─čimiz sonu├ž ile ald─▒klar─▒m─▒z neredeyse birebir ├Ârt├╝┼č├╝yor ve sonu├žlar─▒n tamam─▒ lila renkte listelenerek SamsungÔÇÖun sitesine y├Âneliyor.

Yukar─▒da g├Ârd├╝─č├╝m├╝z t├╝m ├Ârnekler, GoogleÔÇÖ─▒n bizim arama niyetlerimizi ├Âl├ž├╝mlemek konusunda ne kadar ileriye gitti─čine y├Ânelik g├╝zel ipu├žlar─▒ i├žeriyor. SEO ├žal─▒┼čmalar─▒ boyunca, her sorgu tipini ve GoogleÔÇÖ─▒n bu sorgulara olan yan─▒tlar─▒n─▒ yorumlayarak do─čru cevap verebilecek sayfalar─▒ ├╝retebilmek ad─▒na sizin de t├╝m sorgular─▒n─▒z sonras─▒nda sonu├žlar─▒ yorumlayacak bir fark─▒ndal─▒k yaratman─▒z, SEO size ve ├žal─▒┼čt─▒─č─▒n─▒z kuruma katma de─čer sa─člayacakt─▒r.

iv) Araman─▒n Gelece─či: Birbirleriyle Ba─člant─▒l─▒ ve ─░leti┼čim Kurabilen Sorgular

GoogleÔÇÖ─▒n bug├╝n arama sorgular─▒n─▒ anlamland─▒rmak konusunda kendi pazar─▒ndaki en g├╝├žl├╝ ┼čirketlerden birisi oldu─ču herkesin kabul etti─či bir ger├žektir. Geli┼čen teknoloji ve makine ├Â─črenimi sayesinde, art─▒k GoogleÔÇÖ─▒n bizim sorgulam─▒z─▒ anlaman─▒n da ├Âtesine ge├žerek, bizlerle diyalog kurmas─▒n─▒ da bekler duruma geldik. . Bu kitab─▒ yazarken i├žinde bulundu─čumuz 2016 y─▒l─▒nda ├žok az say─▒da sorguda g├Âr├╝len bu durumu k─▒saca bir senaryoda inceleyelim:

Bir SEO konferans─▒ olan MozConÔÇÖa kat─▒lmak i├žin SeattleÔÇÖda bulundu─čunuzu varsayal─▒m. Hen├╝z ilk kez ziyaret etti─činiz bu ┼čehirde, konferans sonras─▒ bir ┼čeyler yemek i├žin otelinize yak─▒n restoranlar ├╝zerine bir arama yap─▒yorsunuz. Tam bu s─▒rada, Google halihaz─▒rda Booking.comÔÇÖdan yapt─▒─č─▒n─▒z rezervasyonun onay e-postas─▒ GmailÔÇÖe g├Ânderildi─či i├žin otelinizin tam konumunu biliyor. Bu veriyi kullanarak otelin 1 km yar─▒ ├žap─▒ndaki t├╝m otelleri sizin i├žin listeliyor. Burada bir restoran se├žtikten hemen sonra, yar─▒n ak┼čam saat 7 i├žin bir yer ay─▒rmas─▒n─▒ istiyorsunuz. ABDÔÇÖde bir├žok ├╝st segment restoran─▒n entegre oldu─ču OpenTable sistemi ├╝zerinden rezervasyonunuz otomatik olarak yap─▒l─▒yor. E─čer ├ž─▒k─▒┼čta bir ┼čeyler i├žmek isterseniz, restorana yak─▒n barlar─▒ da sorarak, h─▒zl─▒ca yan─▒t alabilirsiniz.

Bu ├Ârneklerde g├Ârd├╝─č├╝m├╝z arama sorgular─▒n─▒n tamam─▒ bilgiye y├Ânelik aramalard─▒r. Ancak aralar─▒ndaki en a├ž─▒k/net fark, art arda gelen bu aramalar─▒ ba─člarken, hangi otelin etraf─▒nda restoran ya da hangi restoran─▒n etraf─▒nda bir bar arad─▒─č─▒n─▒z─▒ belirtmek zorunda olmaman─▒zd─▒r. Halen geli┼čtirilmekte olan bu teknoloji, kitab─▒n yaz─▒ld─▒─č─▒ tarihlerde T├╝rk├že i├žin ├žok iyi sonu├žlar vermese de, GoogleÔÇÖ─▒n tarihsel geli┼čim h─▒z─▒na bakt─▒─č─▒m─▒zda gelecekte birbirleriyle konu┼čacak bilgisayar ve insanlar oldu─čunu ├Ân g├Ârmek ├žok zor de─čil.

e) Kullan─▒c─▒n─▒n ─░htiyac─▒ndan Do─čan Gelir Modellerini Anlamak

Arama motorlar─▒ tamamen ├╝cretsiz olarak kullan─▒c─▒lar─▒n en h─▒zl─▒ ┼čekilde en do─čru sonuca ula┼čmas─▒n─▒ misyon edinmi┼č olsa da, var olan maddi ve insani kaynaklar─▒n t├╝ketimini de dengelemek ad─▒na bir gelir modeli geli┼čtirmek zorundad─▒rlar. Tabii ki, bu gelir modellerinin en ba┼č─▒nda da arama motoru reklamc─▒l─▒─č─▒ geliyor. Tarihsel geli┼čime bakt─▒─č─▒m─▒zda, ┼ča┼č─▒rt─▒c─▒ olsa da bir├žok arama motorunun banner reklamlar, hatta pop-upÔÇÖlar─▒ t├╝m arama sonu├ž sayfalar─▒ i├žin kiralad─▒─č─▒n─▒ g├Âr├╝yoruz.

GoogleÔÇÖ─▒n sundu─ču yenilik├ži gelir modeli Adwords, vizyonuyla t├╝m rakip arama motorlar─▒n─▒ da etkiledi. T─▒klama ba┼č─▒na ├Âdeme, yani Pay-per-click (PPC) sistemiyle ├╝cretlendirilen bu yap─▒da reklam verenler belirledi─či kelimelerde ├žok de─či┼čkenli bir a├ž─▒k artt─▒rmaya kat─▒larak, anahtar kelimeden gelecek her ziyaret├ži ba┼č─▒na ├Âdeme yap─▒yorlar.

GoogleÔÇÖ─▒n kurucular─▒ Sergey Brin ve Larry Page, Stanford ├ťniversitesiÔÇÖnde PageRank algoritmas─▒ ├╝zerine yazd─▒klar─▒ doktora tezinde GoogleÔÇÖ─▒n gelir modeli olacak olan AdWordsÔÇÖ├╝n temellerinden bahsederken, uzun vadedeki en ├Ânemli kaynaklar─▒n─▒n reklam modeli oldu─čundan bahsediyorlar. A┼ča─č─▒da yer alan doktora tezi al─▒nt─▒s─▒n─▒n, T├╝rk├že ├ževirisinde yakla┼č─▒k 20 y─▒l ├Âncesindeki d├╝┼č├╝ncelerini nas─▒l aktard─▒klar─▒n─▒ okuyabilirsiniz:

┼×u anki plan─▒m─▒za g├Âre, arama motorunun ticari i┼č modeli ve k├órl─▒l─▒─č─▒ reklamc─▒l─▒k ├╝zerinden sa─članacak. Ancak bu modeli yarat─▒rken temel amac─▒m─▒z, kullan─▒c─▒ya halen arad─▒─č─▒ sonucu sunuabilmeye y├Ânelik olacak. ├ľrnek olarak, arama motorumuzun prototipi i├žerisinde -cep telefonu- kelimesinde listelenen sayfalardan birine bakal─▒m. "Cep Telefonunun S├╝r├╝c├╝lerin Dikkatine Olan Etkisi" konulu bir sonu├ž, bu prototipte ilk sayfalarda yer al─▒yor ve bu listeleme asl─▒nda cep telefonu kullan─▒m─▒n─▒n s├╝r├╝c├╝lerin dikkatine olan etkisini ve risk analizlerini anlat─▒yor.

Bu sonu├ž ilk s─▒rada listeleniyor, ├ž├╝nk├╝ algortimam─▒zda en b├╝y├╝k de─čere sahip olan metriklerden PageRankÔÇÖe g├Âre bir├žok siteden ald─▒─č─▒ ba─člant─▒lar─▒n toplam─▒ di─čer sonu├žlara g├Âre daha y├╝ksek. [Sayfa, 98] Olduk├ža a├ž─▒k bi├žimde g├Âr├╝yoruz ki, cep telefonu aramas─▒ i├žin listelemelerinde para kar┼č─▒l─▒─č─▒ farkl─▒ sonucu g├Âsteren g├╝n├╝m├╝z├╝n geleneksel arama motorlar─▒ bu sistemi reklam verenlerine a├ž─▒klamakta biraz zorlanacaklard─▒r. Bu sebepten ve baz─▒ ge├žmi┼č tecr├╝belerimize g├Âre [Bagdikian 83] reklam verenler taraf─▒ndan fonlanm─▒┼č arama motorlar─▒ do─čalar─▒ gere─či reklam verenlerle ili┼čkisinden ├Ât├╝r├╝ ├Ânyarg─▒ ile kar┼č─▒lanacak ve t├╝keticinin ihtiya├žlar─▒na cevap vermeyecektir.

1998ÔÇÖde faaliyete ba┼člayan GoogleÔÇÖ─▒n 2000 y─▒l─▒nda reklam modeli AdwordsÔÇÖ├╝n hayata ge├žirmesiyle birlikte, bu model h─▒zla b├╝y├╝yerek var olan en b├╝y├╝k reklam platformlar─▒ndan biri haline gelmi┼čtir. Olduk├ža basit bir ├žal─▒┼čma prensibiyle olu┼čturulmu┼č olan bu sistemin temel g├Ârevi, reklam verenlerle kullan─▒c─▒lar─▒ birle┼čtirerek, aranan kelimelerle ilgili sonu├žlar─▒n sunulmas─▒ oldu. Genellikle Google arama sonu├ž sayfas─▒n─▒n en alt ve en ├╝st k─▒s─▒mlar─▒nda yer alan bu reklamlar, GoogleÔÇÖ─▒n b├╝t├╝n gelirlerinin yakla┼č─▒k %90ÔÇÖl─▒k bir dilimini olu┼čturuyor. Bu y├Ân├╝yle Google i├žin olduk├ža de─čerli bir gelir kanal─▒ olan Adwords, g├╝n├╝m├╝zde yeni ├╝r├╝n lansmanlar─▒ndan, geleneksel reklamc─▒l─▒─ča kadar bir├žok kanal i├žin halen markalar─▒n b├╝t├želerinde en b├╝y├╝k yer kaplayan kalemlerden birisidir.

Temel olarak, belirli anahtar kelimelerin farkl─▒ kat─▒l─▒mc─▒ firmalar─▒n maksimum teklifleriyle birlikte a├ž─▒k art─▒rma ┼čeklinde yar─▒┼čt─▒─č─▒ bu platformda, arama ba┼č─▒na ticari de─čeri ├žok y├╝ksek olan baz─▒ aramalarda teklifler 100$ÔÇÖ─▒n bir hayli ├╝st├╝ne ├ž─▒kabiliyor! Bu sebeple t├╝m bankalar─▒n k─▒yas─▒ya rekabet ettikleri -ev kredisi/mortgage veya ta┼č─▒t kredisi gibi- sekt├Ârlerde, bankalar─▒n s├Âz konusu kredi sat─▒┼č─▒ ├╝st├╝nden elde edecekleri potansiyel kazanca ba─čl─▒ olarak tekliflerini artt─▒rmalar─▒na ┼ča┼č─▒rmamal─▒y─▒z. Veyahut, sa├ž ekimi gibi maliyetli sa─čl─▒k operasyonlar─▒nda, ├Âzellikle ABD pazar─▒nda kredi sekt├Âr├╝yle yar─▒┼č─▒r rakamlar g├Ârebiliyoruz.

Statista taraf─▒ndan yay─▒nlanan ara┼čt─▒rmada, GoogleÔÇÖ─▒n 2015 y─▒l─▒ndaki toplam reklam gelirinin yakla┼č─▒k 68 milyar dolar oldu─ču belirtiliyor.

GoogleÔÇÖ─▒n ticari bir i┼čletme olarak reklamlar ├╝zerinden gelir elde etse de, tabii ki organik arama sonu├žlar─▒ndaki e─čilim, reklam sonu├žlar─▒na pek fazla yans─▒m─▒yor ve t─▒klama oranlar─▒nda ├Ânemli d├╝zeyde farkl─▒l─▒klar g├Âr├╝n├╝yor. Bunun temel sebebinin, GoogleÔÇÖ─▒n geli┼čmi┼č e┼čle┼čtirme algoritmas─▒n─▒n her ge├žen g├╝n daha da iyile┼čmesi ve kullan─▒c─▒lar─▒n organik arama sonu├žlara olan g├╝veninin daha fazla olmas─▒ olarak d├╝┼č├╝nebiliriz. Tabii ki bir de bunlar─▒n yan─▒nda, yap─▒lan sorgunun organik sonu*├žlarda i├žerik ve kullan─▒c─▒ deneyimi a├ž─▒s─▒ndan daha tatmin edici kar┼č─▒l─▒─č─▒n─▒n varolmas─▒ sebebiyle de organik sonu├žlara t─▒klanma oranlar─▒n─▒n y├╝ksek oldu─čunu belirtebiliriz.

Bir├žok farkl─▒ ara┼čt─▒rma ┼čirketinin verilerini kullanarak daha detayl─▒ olarak incelemek gerekirse; (***)

Sonu├žlarda da g├Âr├╝ld├╝─č├╝ ├╝zere, kullan─▒c─▒lar her ne kadar ├Âncelikli olarak organik arama sonu├žlar─▒na t─▒klamay─▒ tercih ediyor olsa da, bir├žok ┼čirketin de yapabilece─či en sa─čl─▒kl─▒ pazarlama yat─▒r─▒mlar─▒ndan birisi de Google AdWords oluyor. Bunun temel sebebi, tam olarak ├Âl├ž├╝mlenebilir bir ┼čekilde verilerin de─čerlendirilerek, yaln─▒zca kullan─▒c─▒ web sitesine y├Ânlendi─či takdirde trafi─če ├Âdeme yap─▒lmas─▒d─▒r.

Her ne kadar kitab─▒m─▒z─▒n konusu d─▒┼č─▒nda yer alsa da, GoogleÔÇÖ─▒n analitik yakla┼č─▒m─▒n─▒ daha yak─▒ndan anlayabilmek i├žin y├╝zeysel olarak bu modeli bilmemiz faydal─▒ olabilir. ┬áGoogleÔÇÖ─▒n t─▒k ba┼č─▒na ├Âdemeli PPC reklamc─▒l─▒kla alakal─▒ olarak ├╝retti─či model, her ne kadar ticari olsa da ├Ânceli─činde kullan─▒c─▒y─▒ tutmak y├Ân├╝nde olduk├ža iddial─▒ bir model olarak yay─▒na al─▒nd─▒─č─▒ ilk g├╝nden bu yana bir├žok i┼č modeline ilham vermi┼čtir. ├ľrne─čin, ├ži├žek sipari┼či ile ilgili bir aramada reklam vererek, ev kredisi satmaya ├žal─▒┼č─▒rsan─▒z, reklam verdi─činiz sayfan─▒z─▒n ilgili aramayla olan ili┼čkisi olduk├ža d├╝┼č├╝k oldu─ču i├žin bu reklama ├žok y├╝ksek maliyetler ├Âdemek zorunda kalabilirsiniz. Sayfan─▒z─▒n, ilgili aramayla ili┼čkisinin ve genel site kalitenizin de─čerini yans─▒tan Adwords Kalite Puan─▒ bir├žok ┼čirket i├žin halen gizemini korusa da, reklamc─▒l─▒k modelinde GoogleÔÇÖ─▒n kullan─▒c─▒lar─▒n─▒ korumak i├žin yapt─▒─č─▒ en ├Ânemli hamlelerden biridir. Ayr─▒ca yayg─▒n bilinen bir g├Âr├╝┼č├╝n aksine Adwords reklam b├╝t├ženiz ile organik arama sonu├žlar─▒n─▒zdaki ba┼čar─▒n─▒z aras─▒nda hi├žbir korelasyon bulunmuyor. Her ne kadar T├╝rk webmaster kom├╝nitelerinde b├Âyle bir g├Âr├╝┼č yayg─▒n olsa da, bug├╝n d├╝nya ├žap─▒nda hizmet veren bir├žok veri sa─člay─▒c─▒s─▒, her y─▒l milyonlarca dolarl─▒k Adwords b├╝t├želerini harcayan markalar─▒n dahi ├žok k├Ât├╝ organik arama performans─▒na sahip olabileceklerini g├Âsteriyor.

****https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ , http://www.accuracast.com , http://www.wordstream.com/average-ctr , https://chitika.com/google-positioning-value