Google Discover'da Listelenmek için Neler Yapabiliriz?

İnternet dünyasında sürekli değişen algoritmalar ve yeni platformlar, görünürlüğünü artırmak isteyen markaların ve içerik üreticilerin sürekli yeniliklere ayak uydurmasını zorunlu kılıyor. Görünürlük için en dikkat çekici platformlardan biri de Google Discover. Peki, Google Discover nedir ve SEO için neden bu kadar önemli? Bu blog yazımızda, Google Discover’ın ne olduğunu, SEO’da nasıl etkili olabileceğini ve bu platformdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi detaylıca ele alacağız. 

Google Discover Nedir?

Google Discover, 2018 yılında Google tarafından piyasaya sürülen,  kullanıcı davranışlarına, ilgi alanlarına ve arama geçmişine göre algoritmik olarak içerik sunan bir platformdur. Discover’da, içerik akışı yalnızca kullanıcının ilgi alanlarına göre ve herhangi bir sorgu girmeden görüntülenir. Arama motoru Google’ın ürünü olan Discover, daha çok bir sosyal medya platformu gibi kişiselleştirilmiş içeriklerin gösterilmesi temelli çalışır.

Her ne kadar Discover’ı mobil cihazlarda görmeye alışkın olsak da yakın zamanda artık masaüstü cihazlarda da Discover görebileceğimiz Google tarafından duyuruldu.

Google Discover'ın odak noktasının her zaman kullanıcı olduğunu unutmamak gerekir. Platform, kullanıcının aşağıdaki faktörlere dayalı olarak kişiselleştirilmiş içerikleri otomatik olarak sunar:

• Arama geçmişi
• Tarayıcı geçmişi
• Uygulama etkinliği
• Konum geçmişi ve ayarları (Google hesap ayarlarına bağlı)
• Takip edilen konu başlıkları

SEO ve Google Discover

Google Discover’ın SEO için önemi yadsınamaz. Discover, yalnızca haber sitelerinin değil, herhangi bir web sitesinin görünürlüğünü artırabileceği ve önemli miktarda organik trafik elde edebileceği bir platformdur. 

Kişiselleştirilmiş bir akış, arama sorguları ihtiyacını atlayarak kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerik sunan Google Discover'ın SEO için ne anlama geldiğini ve potansiyelinden nasıl yararlanabileceğinizi daha derinlemesine inceleyelim.

Discover’da Nasıl Daha Fazla Performans Gösterebiliriz?

Discover tarafında daha fazla görünürlük ve tradik elde edebilmek için dikkate almamız gereken bazı noktalar bulunuyor. İçeriğinizin bu platformda yer bulma ihtimalini artırmak amacıyla yapabileceğiniz adımları, Google dökümanlarından faydalanarak inceleyelim.

Kaliteli, İlgi Çekici ve Trend İçerik Üretimi

Discover alanı trendlere göre şekillenir. Dolayısıyla trendleri kaçırmamak önemlidir. Kullanıcılara değer sağlayan, orijinal ve ilgi çekici içerikler oluşturmak da diğer önemli noktadır. Makaleler, videolar, resimler, tablolar ve listeler gibi farklı içerik türlerini kullanarak hedef kitlenin ilgisini çekebilecek içerikler üretilmelidir.

Çekiciliği artırmak için başlık, snippet'lar veya görsellerde yanıltıcı veya abartılı ayrıntılar kullanılmamalıdır. Önemli bilgiler kasıtlı olarak, merak uyandırma amaçlı saklanmamalıdır. Özetle, başlıkların açıklayıcı olmasını sağlayın.

Bir dipnot olarak: “open graph title” yapısının da Discover tarafına etki ettiği gözlemlenmiş. Yani open graph title yapısında kullandığınız başlığın da Discover tarafında görülmesi mümkün.

Clickbait’ten Kaçının

Google kendi dökümanlarında da ‘clickbait’ (tıklama tuzağı) kullanımdan kaçınılması gerektiğini belirtiyor.

“İçeriğin özünü yakalayan ama tıklama tuzağı içermeyen sayfa başlıkları kullanın.”

İçeriği gerçek kullanıcılar için yazdığımızı ve fayda sağlama amacıyla ürettiğimizi göz önünde bulundurarak oluşturduğumuz başlıklarda bu sorunla karşılaşmayız.

Görsel ve Video Optimizasyonu

İçeriklerde yüksek kaliteli görseller ve videolar kullanırken uygun alternatif metinler ve açıklamalar eklemek önemlidir. Yalnızca alt textler için değil dosya isimleri için de açıklayıcı metinler kullanılması görsel optimizasyonunuza katkı sağlayacaktır.

Google, keşfette listelenmeye yardımcı olabilecek görsel kullanımını aşağıdaki gibi açıklıyor:

“İçeriğinize ilgi çekici, yüksek kaliteli görseller, özellikle de Keşfet'ten ziyaretçi çekme olasılığı daha yüksek olan büyük resimler ekleyin. Büyük resimlerin en az 1.200 piksel eninde olması ve max-image-preview:large ayarıyla veya AMP kullanılarak etkinleştirilmesi gerekir. Görselinizde bir site logosu kullanmaktan kaçının.”

Bu açıklamaya göre önemli içerikleriniz için görselleri kontrol edebilirsiniz. Eğer width değeri 1.200 piksel değerinde değilse, görsellerinizi bu öneriye uygun biçimde düzenleyebilirsiniz.

max-image-preview kullanımını detaylandırmamız gerekirse; AMP sayfalar ve bir makalenin standart sürümü Arama veya Keşfet'te sunulduğunda Google'ın daha büyük boyutta küçük resimler kullanmasını istemiyorsanız max-image-preview değeri olarak standard veya none olarak belirtebilirsiniz.

Örnek bir kullanım:

<meta name="robots" content="max-image-preview:standard">

Bu kullanım sayesinde aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi küçük görseller sağdaki büyük boyuta, yani tam genişlikli görsele aktarılmış olacak. Bu işlemin tıklama oranını iki veya üç kat artırdığını deneyimleyenler olduğu belirtiliyor.

Hero imagelarınız için ise 16:9 en boy oranının kullanılması tavsiye ediliyor.

EEAT

İçeriğin güvenilirliği kullanıcı için oldukça önemlidir. İçeriklerinizde; yayın, yayıncı ve/veya arkasındaki şirket hakkında bilgi vermeniz içeriğinizin EEAT açısından daha güçlü olmasını sağlayacaktır. EEAT açısından güçlü bir içeriğin de Discover’da listelenmesi daha olasıdır. 

Daha fazla güven ve şeffaflık için yazara ait iletişim bilgilerini eklemeyi de değerlendirebilirsiniz.

Bununla birlikte yayınlanma ve güncelleme tarihlerini de içerik sayfasında açıkça belirtmek doğru olacaktır.

Yapısal Veri İşaretlemeleri

İçeriğinizde yapılandırılmış veri işaretleme kullanmak, arama motorlarının içeriğimizin bağlamını daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.

Bir önceki maddede bahsettiğimiz yazar bilgisi, içerik yayınlanma tarihleri gibi çeşitli bilgileri yapısal veri işaretlemeleri ile belirtmek de içerik kalitesine artı puan olacaktır.

İçerik Güncellemesi

İçeriği alakalı ve güncel tutmak için düzenli olarak güncellemeler ve yenilikler yapılmalıdır. Özellikle evergreen içeriklerin güncellenmesi performansınızda olumlu etki yaratacaktır. Evergreen içerikteki güncelleme sonrası yaşanmış bir örnek grafik aşağıdaki gibidir. 

Örnek olarak, bir haber sitemiz olduğunu düşünelim. Asgari ücret artışına dair 2023 yılında bir içerik oluşturduysak 2024 yılında yapılacak değişikliğe göre içeriğimizi güncellememiz gerekir.

Knowledge Graph Kullanımı

Kullanıcılar markanızı/websitenizi yalnızca knowledge graph olarak yer alıyorsa Discover’da takip edebilir. 

Bu sayede kullanıcılarınız site takip ettikleri takdirde, sizin içeriklerinizden daha fazla haberdar olacaktır.

Ek olarak: Discover performansıyla sosyal medya performansı olumlu bir ilişki içerisindedir. Dolayısıyla sosyal medya etkileşiminizi artırmanız Discover performansınıza olumlu dönüş sağlayacaktır.

Discover’da listelenmek için yapılabilecek “doğrudan” bir yöntem olmasa da, buna katkı sağlayabilecek geliştirmelerden bahsettik. Bu geliştirmeler ile içeriğinizin kalitesini artıracağınızdan Discover tarafında da performansınızı artırmanız olası olacaktır.

Performans Ölçümlemesi

İçeriklerinizi geliştirdikten sonra Discover tarafında nasıl performans gösterdiklerini değerlendirmek isteyebilirsiniz.

Google Search Console’da Discover başlığında içeriklere ait yalnızca Discover’daki performansı gözlemleyebilirsiniz.

Eğer Search Console hesabınızda Discover tarafı için raporları göremiyorsanız, bunun nedeni web sitenizin Discover'da minimum gösterim eşiğine ulaşmamış olmasıdır. Gerçekleştirilen testlere göre bu minimum eşik, 16 aylık bir süre içinde yaklaşık 1.000 gösterim olarak gözlemlenmiştir.

Kaynaklar:

https://searchengineland.com/6-tactics-to-rank-better-in-google-discover-376385

https://ahrefs.com/blog/google-discover/

https://www.searchenginejournal.com/best-google-discover-content/414620/