Kelime Araştırması (Keyword Research): Kaçınılması Gereken 6 Kritik Hata
Kısaca Anahtar Kelime Araştırması (Keyword Research) Nedir?
Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların arama terimlerinde kullandıkları kelimeleri ve kelime öbeklerini, bu terimlerdeki içeriği optimize etme hedefiyle keşfetme sürecidir.
Bu nedenle anahtar kelime araştırması genellikle herhangi bir SEO projesinin ilk adımlarından biridir. Anahtar kelimeler SEO hizmetiniz için bir pusula gibidir; size nereye gideceğinizi, nasıl optimizasyonlar yapmanız gerektiğini ve ilerleme gösterip göstermediğinizi söyler. Bu anahtar kelime araştırmasını yaparken yapılan en kritik hatalar ise şöyle sıralanabilir:
1. Arama Amacına (Search Intent) Yönelik Olmama
Farklı tipteki arama niyetleri
Pek çok SEO gurusu Twitter’daki paylaşımlarında, en kritik anahtar kelime araştırma hatasının, arama yapan kişilerin (kullanıcılar, tüketiciler) amacını gerçekten incelemeyi unuttuğunu belirtiyor.
SEO perspektifinden baktığımızda sitenizin veya sitenizdeki içeriğinizin, kullanıcının aradıkları ile eşleşmeyen bir sorgu için sıralanması pek mümkün değildir. Kullanıcıların ilgili sorguyu gerçekleştirme nedeni olarak da ifade edilebilen user intent (search intent) ile ilgili daha detaylı bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
Kısaca bir örnek üzerinden anlatmak gerekirse bir tarif sitemiz olduğunu varsayalım. İnsanların yemek tariflerinin hangi malzemelerle yapıldığını, tarifin yanında gidebilecek yan tarifleri, ilgili tarifin servisi ve tarifin nasıl sunulduğunu öğrenme potansiyeli vardır.
Dolayısıyla kullanıcıların bu konularda deneyimini artırmak, hedeflemek tarif sitemiz için daha anlamlı ve SEO uyumlu olacaktır diyebiliriz. Bu tarifin çocukluğunuzda size neler hissettirdiği hakkında kişisel görüşlerinizin belirtildiği bir yazı olmamalıdır.
2. Arama Motoru Sonuç Sayfasına (SERP) Bakmama
Google, Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)
Arama amaçlarını ve arama motorlarının kullanıcıların sorgularının arkasındaki amacı anlamanın bir parçası arama motoru sonuç sayfasına (SERP) bakmaktır. Genellikle dijital pazarlama uzmanları anahtar kelime bulma araçlarında çok fazla vakit harcadığından ötürü anahtar kelimeler için gerçekte neyin sıralandığına bakmıyor.
Google’ın belirli bir sorgu için kullanıcılara sunduğu içeriğin, o anahtar kelime için sahip olduğunuz içerikle eşleşip eşleşmediğini görebilirsiniz. Sizin düşüncenize göre bir blog yazısı olarak kurguladığınız bir içerik yazabilirsiniz ancak arama motorları sorguyu bir ürün sayfası aranıyormuş gibi yorumlayabilir. Böyle bir durum söz konusu olduğu noktada ise optimizasyon çalışmalarınız daha farklı bir kurguda şekillenmelidir. Söz konusu anahtar kelime için hangi tür içeriğin sıralandığına bakın ve içeriğinizi bu çerçevede modelleyin.
3. Geçmiş Sezonsallık Verilerini Araştırmaya Katmamak
Anahtar kelime araştırması, size işletmeniz için dijital pazarlama çerçevesinde neyin en iyi olduğunu söylemeyen metrikleri içerir.
En fazla trafiği çekecek, kelime aranma hacmi ve sezonsallık gibi önemli metrikleri geliştirmeye yardımcı olacak terimlerin hedeflenmesini isteyebilirsiniz ancak her işletmenin en yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyebilmesi her zaman mümkün olmayabilir. SEO açısından baktığımızda burada farklı parametreler ortaya çıkıyor. Sayfanın optimizasyonu, arama sorgusuyla alakası, link inşası çalışmaları, domain otoritesi ve bunun gibi birçok faktör burada hedeflemeyi kısıtlayan etkenlerden.
Yalnızca aranma hacmine (search volume) çok fazla odaklanmak yerine; içeriğinizi de etkileyebilecek diğer faktörlerden en önemlilerinden biri olan sezonsallığı göz ardı etmemek gerekir.
4. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri (Long-Tail Keywords) Yok Saymak
Konuya girmeden önce kısaca anahtar kelime türlerinden bahsetmek gerekirse:
Short-tail keywords (fat head keywords olarak da anılır) olarak ifade edilen, kısa kuyruklu anahtar kelimeler olarak Türkçe’ye çevirebileceğimiz bu anahtar kelimeler genellikle 1-2 kelimeden oluşan ifadelerdir. “Telefon” , “cep telefonu” gibi sorgular arandığında kullanıcıların niyetleri tam olarak belli değildir. Bir telefon mı satın almak istiyor yoksa sadece model görsellerine mi bakmak istiyor sorularının cevabını vermek gerçekten çok güç diyebiliriz. Dolayısıyla bu kelimeler oldukça yüksek aranma hacimli, rekabetçi olmasına rağmen elde edilecek dönüşümlerin de genel olarak düşük olduğunu söyleyebiliriz.
Medium-tail keywords (chunky middle keywords veya "geniş eşleme" olarak da anılır) trafik, maliyet ve aranma hacmi açısından tam ortada yer alan makul derecede rekabetçi arama terimleridir. Genellikle 3 ila 4 kelime uzunluğundadır ve yaptığınız yatırımın karşılığını iyi bir şekilde verebilir. “2000 TL altındaki en iyi cep telefonları" terimlerini içeren bir arama, genel "cep telefonu" arama terimine kıyasla size gerçekten daha kesin sonuçlar verebilir. Dolayısıyla da bu kelimelerden elde edilen dönüşümler de muhtemelen ilgili konunun short-tail anahtar kelimelerine göre daha yüksek olacaktır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ise genellikle 3’ten daha fazla kelime uzunluğunda olan, daha düşük bir hacme sahip, genellikle dönüşüm hunisinin son aşamasını temsil ederler. Bu durum bir kullanıcının satın almaya daha hazır veya bir dönüşüme daha yakın olduğu anlamına gelir. Yalnızca yüksek hacme sahip anahtar kelimelere odaklanmak uzun kuyruklu anahtar kelimelerinin kaçırılmasına sebep olabilir. Dolayısıyla bu türdeki kelimeler eğer sektörünüz oldukça rekabetçi ve bir dönüşüm, trafik kaygınız varsa SEO çalışmanız için gerçekten iyi bir enstrüman olabilir.
Bu bilgiler ışığında aşağıdaki grafiği de yorumlayabilirsiniz:
Farklı tipteki anahtar kelimelerin aranma hacmine göre dönüşüm durumu
5. Gerçek Kullanıcılarla Konuşamamak
SEO araçlarına ve SERP’lere bakmanın yanı sıra, anahtar kelime araştırmasında gerçek kişilerle konuşmak da çok önemlidir.
Hem işletmenizdeki müşterilerden size en çok dönüşüm getirenlerle, hem de sadece trafik sağlayan kişilerle konuşmak ve onların içgörülerini almak gerçek kullanıcı verisi toplamak adına önemlidir. Bu noktada özellikle işletme sahiplerinin, marka yöneticilerinin düşünceleri, aksiyonları oldukça önemli diyebiliriz. Bu konuyu kapsayan birçok araştırma şirketinin raporlarına göz atmak da bu madde özelinde bize oldukça iyi veriler sağlayabilir. Web sitenizin içeriğinde hangi dili kullandıklarını, hangi sorunları yaşadıklarını, hangi soruları sorduklarını analiz etmeli ve bunlara cevap verecek şekilde kelime araştırmasını revize etmeniz gerekebilir.
6. On-Page SEO’ya Çok Fazla Odaklanmak
SEO bölümlerini basitçe sıralayacak olursak : Site içi (On-Page veya On-Site ), Site Dışı (Off-Page veya Off-Site) ve Teknik (Technical) SEO.
Teknik SEO, arama motoru botlarının web sitenize erişmesine, taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olmayı amaçlayan önlemleri ifade eder. Teknik geliştirmeler site içi performans ve görünürlük artışları sağlayacak çalışmalar da olabilir (ör. Sayfa hızını artırmak, mobil kullanım kolaylığını artırmak veya yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek). Bu optimizasyonlar dışında daha birçok durumu kapsayan geliştirmeler de teknik SEO kapsamında yer alabilir.
On-Page SEO kısaca, her bir web sitesi sayfalarını optimize etme işlemidir. On- Page SEO ile dikkate alınması gereken temel unsurlar, sayfanın kendisinin içeriği, sayfa başlığı, URL ve herhangi bir resim için kullanılan alt etiketlerdir. İdeal olarak, bunların her biri hedef anahtar kelimenizi içermelidir.
Off-Page SEO, arama motoru sıralamalarınızı etkilemek için kendi web sitenizin (veya barındırıldığı sunucunun) dışında yaptığınız her şeyi kapsar. En etkili Off-Page SEO stratejilerinden biri, sitenize kaliteli backlink sayısını artırmaktır (özellikle bu backlink için kullanılan bağlantı metni (anchor text) hedef anahtar kelimenizle eşleştiğinde). Bu bağlantılar doğal olarak diğer web siteleri tarafından bahsedilebilir, guest blogging ve sosyal medya pazarlaması yoluyla Off-Page SEO’dan mümkün olduğunca performans artışı sağlanabilir.
Anahtar kelime araştırması her kategoride önemli bir oyuncudur. Yalnızca On-Page SEO (çoğu SEO uzmanının odaklanma eğilimi olduğu yer) değildir. Diğer oyuncularla birlikte holistik düşünüldüğünde ortaya çok daha yararlı bir çalışma çıkacaktır.
Sonuç olarak bu tip hatalar sektöre göre değişmekle birlikte mümkün olduğunca her kelime araştırmasına başlanıldığında kaçınılmalı. İlgili çalışma için mümkün olabildiğince veri odaklı bir şekilde performans incelemeleri, rakip analizleri çalışmaya dahil edilmelidir. Böylelikle daha verimli, amacına uygun anahtar kelimeler ile doğru ve kaliteli trafik elde edilebilir.
